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作者：胡元元單位：南昌工程學(xué)院

隨著平面設(shè)計(jì)技術(shù)和制作方法的進(jìn)步，在推動了平面設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給平面設(shè)計(jì)者創(chuàng)造了激烈的競爭環(huán)境。因此，平面設(shè)計(jì)者必須要在這個(gè)有較高需求的環(huán)境中塑造出自己的個(gè)性特色。在科技進(jìn)步帶來的動力和競爭壓力下，平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)走向程式化、模式化。因此，平面設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意時(shí)一定要有自己的個(gè)性化風(fēng)格，否則將無法在眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出。個(gè)性化是不同的平面設(shè)計(jì)師對平面設(shè)計(jì)不同的理解和創(chuàng)作思路，設(shè)計(jì)師要在設(shè)計(jì)中不斷超越自我，讓思想天馬行空、自由發(fā)揮地表達(dá)。通過對設(shè)計(jì)內(nèi)容、元素、風(fēng)格等進(jìn)行組合構(gòu)架，在變化中尋找自己的個(gè)性，創(chuàng)造自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

國際化與多元化的發(fā)展

平面設(shè)計(jì)在全球化的今天，可以說每天都會有新變化，也有新元素出現(xiàn)。視覺藝術(shù)潮流變化有多快，平面設(shè)計(jì)變化就有多快。在今天多種多樣的復(fù)雜市場變化和需求中，平面設(shè)計(jì)者要學(xué)會面對不同的變化與需求，并盡量與客戶保持同步。如今，隨著商業(yè)的國際化和多元化，平面設(shè)計(jì)所面對的受眾客戶已更多地轉(zhuǎn)向大眾，這個(gè)變化在近些年特別明顯。所以，平面設(shè)計(jì)師的視覺藝術(shù)審美觀要嘗試轉(zhuǎn)為面向盡可能多的大眾人群，并在所設(shè)計(jì)的作品中，根據(jù)客戶的地域、種族、構(gòu)成層次把不同的地域、民族和需求人群類型的元素進(jìn)行綜合考慮和組合，力求把盡可能多的元素和成份都包含在設(shè)計(jì)作品內(nèi)，設(shè)計(jì)面也要做到盡可能的廣，以使多樣性文化信息能夠得到更廣泛傳達(dá)的目的。

20世紀(jì)90年代，由于電信領(lǐng)域的國際化，特別是世界各國在金融和貿(mào)易的交往過程中，變得越來越緊密，越來越相互依賴的時(shí)候，在理解不同文化和國家的視覺藝術(shù)差異上都有了與以往不同的新概念。在文化方面，特別是年青一代的文化，全球化趨勢越來越明顯。比如韓流對中國青少年的影響，功夫?qū)κ澜绲挠绊憽Ｒ恍┤蛄餍械囊魳泛腿澜缍伎梢钥吹降膹V告都成為了全球化中無形而又具有巨大能力的力量，與之相伴的就是相關(guān)國家視覺藝術(shù)方面的變化和觀念的變化。由于現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)中滲雜了各種不同種族、不同國家的文化設(shè)計(jì)元素，以至于引領(lǐng)了各國年青人具有更加融合的特點(diǎn)。如一些美國年青人以刺青中國漢字為時(shí)尚。圖形就是平面設(shè)計(jì)中視覺上的語言，可以提供給人們直觀上的視覺感受。圖形不同于語言的最大特點(diǎn)就是可具有國際通用性，語言很難在世界范圍內(nèi)通用，但圖形可以。因此，設(shè)計(jì)的作品在具備一流品質(zhì)的同時(shí)，也要注重國際性。當(dāng)今，全球化與多元化的發(fā)展越來越要求在平面設(shè)計(jì)中，對平面圖形創(chuàng)造的藝術(shù)角度、思維理念需具備更廣闊的全球的認(rèn)知觀，并盡可能在構(gòu)思和表現(xiàn)上與世界性的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語言相一致。

時(shí)空化設(shè)計(jì)方面的發(fā)展

現(xiàn)今的平面設(shè)計(jì)無論是從設(shè)計(jì)內(nèi)容還是從設(shè)計(jì)理念上都與以前大不相同。最主要的是，原來大多是二維平面設(shè)計(jì)，多利用繪畫和圖片、相片等進(jìn)行設(shè)計(jì)，而現(xiàn)今由于設(shè)計(jì)工具和素材的變化，許多原來無法實(shí)現(xiàn)的立體空間效果，現(xiàn)在可以輕松實(shí)現(xiàn)了。因此，從視覺藝術(shù)的角度來講，不管是通過眼睛直觀觀察還是用鼠標(biāo)在電腦上去設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的空間方式已大不相同了。現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)在二維程式化的發(fā)展基礎(chǔ)上，已在探索新的多維空間角度，并隨著時(shí)代與科技的不斷發(fā)展和電子化信息化的日益廣泛運(yùn)用，使傳統(tǒng)的時(shí)間和空間的距離比以往從某種程度上大大縮短了，人們對時(shí)間和空間的感覺也發(fā)生了巨大的改變。

現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域已發(fā)展到三維甚至四維空間，與其對應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容也向時(shí)空化和科技化方向快速發(fā)展。平面設(shè)計(jì)中圖形的拉伸、透視、對稱、變形等都將人們的視覺感受引到了多維的立體思維視覺空間，引起人們的無窮思考。這些都與以往二維平面設(shè)計(jì)有著本質(zhì)的區(qū)別。在以前二維平面設(shè)計(jì)中，以排版為例，一般傳統(tǒng)的排版方法是在版面上，簡單的用字體的大小和不同的字體來區(qū)分大小標(biāo)題，同時(shí)只要通過更改標(biāo)題的大小和副標(biāo)題的位置行列等就可以突顯所要表達(dá)的重要內(nèi)容。而如今，會采用多種多樣的標(biāo)題排列方式，有的標(biāo)題是在整個(gè)版面的邊緣處，有的是排列在文章的側(cè)部，還有的在正文中插入標(biāo)題，這些變化多樣的標(biāo)題排列方式無疑使所排的版面充滿了空間視覺上的立體感。另外，在平面設(shè)計(jì)的版面中，設(shè)計(jì)者不再追求用大的字體來突出重點(diǎn)內(nèi)容，而是利用大小不同和變化多樣的標(biāo)題文字來突顯與正文的不同，更注重了追求視覺藝術(shù)感和空間感。平面設(shè)計(jì)中的這種變化，使設(shè)計(jì)者隨性發(fā)揮，用他們自認(rèn)為恰當(dāng)?shù)娜魏涡路绞絹碓O(shè)計(jì)過去枯燥而又受條條框框限制的文字。通過以上這些手段，會讓文字圖形在報(bào)紙、網(wǎng)頁、屏幕、包裝、標(biāo)簽等許多地方以形象生動的方式體現(xiàn)出來，這種多角度、全方位、立體的空間動態(tài)視覺藝術(shù)感覺正是未來新時(shí)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

本土化設(shè)計(jì)需求的發(fā)展

如何在全球化的趨勢下，更好地保持本民族、本地區(qū)的本土特色，是每一個(gè)平面設(shè)計(jì)師應(yīng)承擔(dān)的歷史責(zé)任。本土化設(shè)計(jì)主要是指設(shè)計(jì)師通過受到本民族、本地域視覺藝術(shù)審美觀的影響，結(jié)合本地人文環(huán)境和元素，進(jìn)行思考而逐漸形成的設(shè)計(jì)理念和思想。無論平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)在國際上多么有影響力，他的作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格還是無法脫離設(shè)計(jì)師所處的地域、思維、生活方式等影響。可以這樣說，文化成長環(huán)境對于平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和審美觀等起到了決定性影響，這些文化內(nèi)容已經(jīng)從小就融入到了設(shè)計(jì)人員的血液中。設(shè)計(jì)師必須以本土文化為根來進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)作，其創(chuàng)作的圖形影像脫離不了本土文化的圈子，讓人在視覺上一下就能感覺民族性和地域性。否則，只是一味的模仿、抄襲非本土的設(shè)計(jì)，那么設(shè)計(jì)的作品將不倫不類，像一片落葉，沒有了自己文化的根。因此，對平面設(shè)計(jì)師來講，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用本土文化的元素，體現(xiàn)自有的設(shè)計(jì)風(fēng)格就顯得非常的重要。

人性化與綠色設(shè)計(jì)理念的發(fā)展

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中追求的人性化與環(huán)保理念是新世紀(jì)人類發(fā)展中的核心問題，與之有關(guān)的設(shè)計(jì)思想的運(yùn)用也就同時(shí)成為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的部分。平面設(shè)計(jì)在視覺藝術(shù)上帶給人們精神上的愉悅和美感的同時(shí)，也起到呼喚人們內(nèi)心共鳴、引導(dǎo)人們心理狀態(tài)的作用。例如，年青群體在購買商品的同時(shí)，往往會流露出年青人張揚(yáng)的性格和無拘無束的心態(tài)；而中年人則可以通過購買商品來彌補(bǔ)流逝的青春和滿足于現(xiàn)有的成熟與成就。因此，商品的平面設(shè)計(jì)從視覺藝術(shù)上一定要從人性化角度考慮，圍繞需求的目標(biāo)人群而展開設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，這種通過產(chǎn)品的外觀視覺設(shè)計(jì)來刺激產(chǎn)品消費(fèi)的觀念已經(jīng)在現(xiàn)代產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中得到越來越多的應(yīng)用。隨著人類活動的加劇，全球資料面臨枯竭、環(huán)境不斷惡化、生態(tài)受到嚴(yán)重破壞，環(huán)境問題正越來越多地影響到人類的生存和發(fā)展。因此，如何在產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中，進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)，宣揚(yáng)環(huán)保是每個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。綠色設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵是在保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境和盡可能少的消耗資源的前提下，對設(shè)計(jì)內(nèi)容與方案進(jìn)行優(yōu)化，這無疑給平面設(shè)計(jì)注入了新的理念和活力。

在人類文明高度發(fā)展的今天，社會的審美觀念以及審美潮流在不停的變化著，平面設(shè)計(jì)作品既要滿足社會的實(shí)際需求，同時(shí)也更應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的審美觀和審美情調(diào)。以往一些被常常使用的在視覺上刺激眼球的設(shè)計(jì)方法，只會對人們的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩沖擊，帶來厭惡感，無法讓人們對設(shè)計(jì)的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。所以，運(yùn)用視覺上的綠色概念來進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證產(chǎn)品在外觀視覺上良好的觀感，避免不必要的視覺沖擊，做好平面設(shè)計(jì)作品與社會的協(xié)調(diào)關(guān)系，就顯得非常重要。

結(jié)語

如今隨著商業(yè)化的訊速發(fā)展，社會對平面設(shè)計(jì)的需求越來越多，對審美藝術(shù)水平的要求也越來越高。雖然整個(gè)平面設(shè)計(jì)群體在不斷擴(kuò)大，但是真正優(yōu)秀的能夠追趕現(xiàn)代社會審美藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師，無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都難以滿足社會的需求。同時(shí)，隨著電腦的圖形處理能力越來越強(qiáng)大，加上數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、網(wǎng)絡(luò)等新科技產(chǎn)品的使用等，使平面設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)快速更新、快速發(fā)展的階段，平面設(shè)計(jì)師面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。因此，平面設(shè)計(jì)的作品既要能滿足社會平面視覺的需求，也要及時(shí)跟上科技發(fā)展的步伐，去不斷地適應(yīng)一些原來并不熟悉的新領(lǐng)域。今天，每一個(gè)設(shè)計(jì)人員都應(yīng)勇于承擔(dān)起平面視覺發(fā)展與創(chuàng)新的重?fù)?dān)。在作品設(shè)計(jì)中不但融合不同地域、不同國家的文化元素，同時(shí)也把傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文明通過平面設(shè)計(jì)結(jié)合在一起。所以，平面設(shè)計(jì)師要勇于承擔(dān)起視覺藝術(shù)文化發(fā)展的重任，緊緊把握當(dāng)代視覺藝術(shù)發(fā)展潮流，充分利用數(shù)碼產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)帶來的新技術(shù)，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代視覺藝術(shù)審美要求的設(shè)計(jì)作品，從而更好地提升人們的生活品質(zhì)，促進(jìn)社會、經(jīng)濟(jì)和文化的互相交流與發(fā)展。