本站小編為你精心準備了會展旅游發展參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

相對于傳統的觀光、度假旅游來說，會展旅游是旅游業中的高端產品。無論是國內數據還是國外數據都已經證明，商務會展游客是不同旅游細分市場中消費支付能力最強的群體。從發展的視角看，隨著經濟全球化進程的推進，全球以商務為目的的旅游活動將不斷增加，商務旅游具有非常光明的發展前景。由于會展旅游是基于商務會展活動而引致的旅游消費，因而會展旅游的發展與會展業在全球的發展狀況密切相關。據國際會議協會（ICCA）的統計，國際會議業同樣是一個巨大產業，每年國際會議的產值約為2800億美元，會議支出主要集中在機票、住宿、餐飲和會議場所租賃等方面，顯然這些支出與旅游業密切相關。

二、長沙會展旅游的SWOT分析

1、優勢（Strengths）

（1）從會展場館設施狀況、旅游業接待能力來看，就2005年，長沙市全年共舉行217個會展活動，其中全國性會展有20多個，會展銷售收入達到50多億元。會展基礎設施日益完善，擁有現代化、正規化的會展場館四處，場館總建筑面積達21.9萬平方米，室內展廳面積12.9萬平方米，標準展位總數4961個。展館數量和室內展廳面積分別位居全國第4和第6位，具備了承接2000個標準展位以內，10萬專業觀眾以上的各類會展項目的硬件能力。先后成功舉辦了全國糖酒會，全國煤炭交易會，中國金鷹電視藝術節、第五屆全國城市運動會等等一大批會展活動。以2005年為例，長沙市接待國內旅游者2489萬人次，國內旅游收入175.2億元；接待入境旅游者25.55萬人次，國際旅游外匯收入2.02億美元；國際國內旅游總收入191.2億元；旅游業新增值相當于全市GDP增加值的14%，旅游就業人數達10萬人，已經成為了長沙市第三產業的龍頭，

（2）從旅游資源、城市形象與城市旅游吸引力來看，長沙是國務院首批頒布的歷史文化名城之一，歷史悠久，人杰地靈，長沙出土的馬王堆漢墓和三國孫吳紀年簡牘震驚中外，千年學府岳麓書院，傳承久遠。長沙是風光瑰麗的山水洲城。城內岳麓山巍然屹立，湘江水奔流不息，橘子州浮碧江心，山、水、洲、城渾然一體，使長沙充滿了雋永的靈氣和獨特的魅力。城外有大圍山國家森林公園、灰湯溫泉國際旅游度假區等旅游勝地。同時，長沙業已舉辦的全國和國際性會展活動較多，是一座蓬勃發展的會展新城，被高票評選為2005年新銳會展城市，并朝著最佳會展旅游城市邁進。

2、劣勢（Weaknesses）

（1）會展旅游仍處于發展的初級階段

長沙會展業迅速成長的過程中，也存在一些問題，如行政辦展傾向明顯、市場運作不力等。同時，會展市場無序競爭、惡性跟風的現象也較嚴重。辦會辦展過程中存在的辦展重復、只重利潤不重效果等多種不良情況值得警惕。另外，會展與旅游處于松散關系狀態，行業優勢有待整合。在會展項目的商談中，旅游對會展的支持作用較發達旅游城市弱。各展館周邊賓旅館數量偏少，布局不合理，是會展主辦方考察長沙展館時意見最大的一個方面。同時，長沙市旅游業與云南、成都、西安等老牌旅游城市相比有較大差距，使旅游業與會展業的聯動效應難以充分發揮。

（2）缺乏大型專業會展公司和管理人才

雖然，整個長沙會展業正日益向國際化、專業化、規模化和品牌化的方向邁進。但不可否認的是，長沙會展經濟在全國還屬于中等偏下的水平，沒有一個權威部門對會展進行統一的協調和管理。湖南的展覽公司經濟實力、市場運作能力等還很缺乏，辦展從業人員素質良莠不齊，缺乏專業化的人才隊伍，會展的組織水平和質量不高。其中專業人才缺乏這一點顯得尤其突出。

3、機會（Opportunities）

（1）三大會展經濟產業帶形成，中西部尚缺品牌展會支撐

從區域分布來看，中國會展業已基本形成了三大會展經濟產業帶、中西部區域會展中心城市和東北邊貿會展經濟產業帶的框架。這些會展經濟產業帶和會展中心城市通過進行準確的功能定位，逐步形成了相互協調、各具特色、梯級發展的互動式會展經濟發展格局。從會展的整體發展格局來看，中西部缺少品牌展會和會展中心城市的支撐。根據我國經濟學家測算，中國將最先形成9大都市圈，其中包括以長沙、武漢和南昌為中心城市的湘鄂贛都市圈。歷史文化名城長沙，最近的幾年來，又以其城市建設、媒體發達、科技進步聞名于世人。金鷹節、糖酒會、農博會、煤炭訂貨會在長沙的成功舉辦，讓古老的長沙彌漫著一股商業氣息，發展會展經濟的意圖呼之欲出。長沙既是歷史悠久的文化名城，又有著開放的市場環境，作為湘鄂贛都市圈的中心城市，從會展業的發展勢頭來看，長沙只要把握機遇，有條件，也有能力發展成為區域性的會展中心城市。

（2）區域經濟勢頭發展強勁，地理位置優越

通過會展拉動，2005年，長沙市實際利用外資突破9億美元大關。根據商務部的統計口徑，長沙市到位外資規模居中西部省會城市第一，超過武漢和成都。消費市場方面，長沙通過會展的拉動以16.1％的增速，累計實現社會消費品零售總額743.43億元，總額超過鄭州名列中部城市第二，躋身全國十強，初步實現了建設區域性商貿中心的目標。從區域交通條件、地理區位條件來看，長沙地處中國中南腹地，承東啟西，是聯系沿海發達地區與廣大西部地區的橋梁，為中南地區重要的資金、技術、原材料集散地和交通樞紐。

4、威脅（Threats）

（1）國外會展公司的強勢競爭

根據中國政府對入世的承諾，中國服務業對外全面開放，這當中也包括對展覽業的開放。隨著中國的改革開放和加入世貿組織，中國進一步打開了市場的大門。在中國展覽會的市場上，外國大型展覽公司已經跨了進來。展覽業的全面對外開放，能夠加速建立一個開發性、國際化的經營環境，可以使國內外資本在公平和可預見的法制環境下，在會展領域展開自由競爭，通過競爭與合作使會展資源得到優化配置，促成出現一批具有專業水準和國際影響的品牌展覽會，出現一批具有國際競爭力和健全現代企業制度的大型會展企業集團，同時也會在競爭中淘汰一批企業。長沙的會展企業同樣會面臨國外專業、成熟的會展公司的強勢競爭，形勢不容樂觀。

（2）國內其他城市對會展旅游市場的爭奪

最近國家旅游局的消息顯示，我國入境旅游市場中，商務及會議旅游已占全部游客的39.9%，已接近或超過一些發達國家的水平，會獎旅游已成為入境旅游市場中的重要組成部分。與上海、北京、廣州、大連、杭州等地區相比，湖南省的會展經濟在數量上、規模上、品牌上、社會影響上存在的差距仍很明顯。上海、北京、廣州、大連、杭州等會展城市在旅游資源、經濟實力、地理位置、專業人才等方面具有明顯優勢。?這些城市會展實力雄厚、旅游資源豐富，在很大程度上能獲得國際會務與知名會展的青睞，而長沙作為一個剛剛新起的會展二線城市，勢必將要面對會展旅游市場的激烈競爭。

三、長沙發展會展旅游的對策

1、優化會展與旅游的關系，促進會展與旅游的協調發展

會展旅游的深度發展客觀要求會展業與旅游業之間呈良好的對接關系狀態，在會展期間旅游企業為參展人員提供食、住、行、游、購、娛等一系列專業服務，在豐富了會展活動之余，旅游企業也獲得了客觀的收入及穩定的客源。旅游業的整體形象和勢力得到了提升，旅游行業可以得到全面、持續地發展。這樣良好的發展勢頭反過來會促進會展企業招徠業務，從而形成會展與旅游發展的良性互動循環。因此，旅游企業應積極為參展商、與會者和觀眾提供“食、住、行、游、購、娛”等一系列服務，并因時因事，根據展會的特征調整服務內容，針對會展的主題、營銷計劃、服務接待計劃進行可行性分析，選擇企業所能參與的部分；盡量將豐富多彩的旅游節慶活動與大型會議或展覽結合起來。

在長沙舉行的各種大型會議或展覽上，長沙市各旅游飯店及各旅行社利用完善的服務網絡，設立各種服務專柜或專業部門，盡量為參展商、與會者及觀眾提供從交通、通訊、票務到購物的全方位服務。并且，旅游企業不要僅停留在機票、訂房的差價上，而是應使自己的服務融入到整個會展活動中去，甚至細微到參展商的臨時需求。旅游飯店應該利用會展的有利時機為獲得穩定的客源提供優質服務，獲得除綜合效益。同時，旅行社可以針對會展主題提供旅游線路設計及相關服務，在會展之余為與會者提供參觀游覽、娛樂購物等活動設計與服務，為他們介紹當地風景名勝與民俗風情等咨詢與介紹。在長沙會展旅游的過程中，旅行社可以為與會者設計比較有代表性的同時考慮到場館分布的旅游線路。

2、依靠政府的支持與調控，提高城市整體旅游實力與形象

會展活動不應僅體現在當時的轟動效應，更應考慮到長遠效應，考慮到參加者對會展活動的整體印象，對各種服務的回味和展會品牌的樹立。政府在產業規劃、整合行業優勢、城市整體宣傳方面應該擔負起重要的協調與促進作用，使會展部門應主動和旅游部門協作，開展聯合促銷，將展會、節慶、體育賽事與城市及周邊的旅游資源和旅游接待設施結合起來；或者將會展業納入旅游部門統一管理、統一促銷或聯合管理、聯合促銷，或單獨設置一個專門的會展營銷與協調機構，這一機構必須與本城市及省內的主要的關聯企業具有廣泛聯系，與全國和世界各地的重點關聯企業有一定程度的聯系，發揮起協調和溝通作用，專門負責會展節事和設施的銷售。這不僅是發展會展旅游的必要因素，同時也是會展旅游長遠發展的重要條件。

在會展時間以外，城市應考慮提供可以觀光的多樣的旅游項目和可以使用的完善的休閑娛樂設施。參加會展的客人在閑暇時，同樣喜歡進行其他的旅游活動，如購物、觀光、休閑、娛樂活動等。而與會代表會常常偕同家人一同前往，在逗留期間從事常見各種旅游活動。如果旅游節慶、都市觀光和休閑購物等能有效地穿插在會展活動中，從而為當地經濟帶來更大的綜合效益。目前，長沙市可以提供的主要旅游項目有人文景觀有馬王堆漢墓、岳麓山風景名勝區、天心閣旅游走廊、賈誼故居等及自然景觀如橘子洲及其它江心洲嶼、濱江城市風光。如果旅游產品本身不足，缺少吸引力，它限制了旅游業與會展業的聯動效應充分發揮。因此，如何增加城市旅游吸引力，使城市旅游整體提升，旅游產品的多樣化，將是旅游行業應認真思考的如何發展會展旅游的重要問題。