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一、旅游商品的合理設計和正確定位

旅游對于生活意義的重構主要來自于旅游與日常生活的差異，因此，在旅游的過程中，兩地之間的文化差異就成為了一項重要因素。人們在旅游過程中，進行一系列空間的移動、各種商業活動、生活需求以及社交活動等，都要靠當地一些具有指示作用的符號體系來完成。而旅游過程中出現的旅游商品就是一種符號體系，它不僅作為一般的商品來滿足人們對于物質方面的要求，還是當地文化特征的具體反映，是對旅游活動的一種紀念。近些年來，各地之間文化的交流越來越廣泛，再加上交通和物流的發展，使得旅游商品逐漸失去了其特有的特色，加之人們對于旅游商品特色性和文化性的要求越來越高，更加希望旅游商品能夠明顯反映地區文化差異，這就對旅游商品的設計提出了更高的要求。旅游商品設計是對當地文化的一種具體反映，但卻不是對全部現實的反映，而是將現實粉碎之后的重構，因此，旅游商品的設計不僅要考慮其外在的美觀性、游客的心理需求以及商品的經濟性，還要充分考慮其文化性。在尊重當地文化的前提下，批判地接受和繼承當地的傳統文化，并將其在旅游商品中具象反映出來。這就要求我們在進行旅游商品設計時，既要滿足游客對審美和經濟的要求，還要深度挖掘當地文化的特征和底蘊，在當地傳統文化的基礎上進行合理的延伸，將其進行合理重構，進而完成旅游商品的設計。

二、文化資源整合中的還原和構建

物象在以符號形式出現時，具有很大的任意性，而且要想將其傳達意義表現出來只能是在文化活動的結構形式下才能實現。所以，從物象設計原則來說，基本上是與旅游活動的整體構建在同一時間完成。通俗地講，物象的重要意義主要由以下兩方面來實現:一是事件;二是活動的體驗。所以在設計旅游商品過程中最為重要的是怎樣才能使其合理、靈活地嵌套到旅游活動中，進而使旅游者既充滿期待，又能成為當地旅游居民接受的旅游商品物象體系。因此，我們只有對文化進行嚴格的梳理、還原以及構建，才能找出最佳的“嵌套法則”。在對文化資源梳理過程中最重要的依據就是歷史文本。就地方性質的歷史文本來說，主要包括文字資料以及考古發現的圖案、物品、遺址等。可以說，歷史文本最大的價值就是為人類提供了想象過去的一種線索，所以，我們要借助歷史文本，將那些隱沒的故事考證出來，從而更加系統、詳細地把當時發生的歷史事件還原出來。這樣就能夠最大限度對文化特色的進行秩序化認識，進而為重建奠定良好的基礎。通過對歷史文本進行相應的梳理，進而獲得想象性構建的設計依據，把其合理應用到旅游商品設計中。

三、正確選擇旅游商品文化性設計的策略

隨著全球經濟的快速發展，營銷模式已經進入一個新的時代，因此，擺在旅游商品營銷者面前有兩條路:一是順應國際發展的需求，生產適合國際化的旅游文化產品，進而根據全球標準，把影響組合統一起來;二是根據地域性的特征，生產具有民族性質的文化產品，最終選擇定制化的營銷組合。這兩條營銷組合是當前困擾旅游商品營銷者的一個重要問題。要想解決這個問題，應該從三個方面著手:一是針對適合國際化的旅游商品，嚴格按照國際化標準統一營銷組合，從而最大程度降低成本，實現經濟利益最大化。比如，美國迪斯尼無論是在自身品牌形象、包裝上，還是旅游商品方面都是全世界統一標準。二是針對那些適合地域性的旅游商品采用定制化營銷組合，這種商品具有明顯的民族特色、地域特色。旅游商品民族化策略是根據當地民族所特有的社會性質、環境以及風俗等各方面因素綜合產生的。由此可見，旅游商品文化的民族化具有一定的包容性和國際性。三是針對那些不確定性質的旅游商品，要結合該旅游商品的市場因素來確定。但需要注意的是，在確定旅游商品是國際化還是民族化時，不能將其放在對立面上，因為我們既不能讓人們以傳統的方式去評價現代化，也不能讓以國家化的方式去審視民族化。旅游商品設計的文化內涵一方面包括那些特定的形狀以及符號;另一方面還要將設計師對自然、人類和社會文化產生的認識與體驗體現出來。因此，在對旅游商品進行開發過程中，一定要尋找出適合當地旅游商品發展的最佳方式，建立現代設計與旅游文化水乳交融的設計機制，從而將科學技術與民族文化有效地聯系起來，也只有這樣才能設計出高質量、高內涵、多元化的旅游商品來。

總之，對于旅游商品的設計，不僅是作為商品來衡量，還要充分考慮其中的文化因素，將當地文化在旅游商品中實現還原和構建，正確的考慮旅游商品的文化定位和設計策略，打造出既具有當地文化特色，又兼具經濟效益的旅游商品。

作者：鄭路單位：長春工程學院建筑與設計學院