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《綠色包裝》2017年第12期

摘要：我國是茶葉的原產國，我國祖先在長期種植和培育茶葉中形成的茶葉文化更是在世界范圍內有著重要影響，然而在當前茶葉的國際貿易中，我國茶葉產品在世界貿易中的地位卻不像我國茶文化在世界茶葉文化中的地位一樣重要，我國茶葉產品由于生產規模問題、產品包裝問題、文化差異因素的原因，在世界范圍內遲遲不能與英國、斯里蘭卡等地的茶葉產品競爭，這一方面是文化差異導致的產品選擇問題，另一方面也有我國茶葉包裝對消費者的吸引力欠缺的原因。本文將從我國產品產品包裝的現狀說起，敘述藝術設計對茶葉包裝的影響以及茶葉包裝的改進思路。

關鍵詞：藝術設計；茶葉包裝；市場競爭力

我國是茶葉的原產國，茶葉在我國人民的日常生活中有著不可替代的地位，“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”也充分說明了茶葉對我國人民生活的重要性，我國先民喝茶的習慣自神農以來就一直保存并流傳至今，茶葉與人民生活的聯系越來越緊密，這也客觀上促使我國產生了極為深厚和優秀的茶葉文化。但是，我國的茶葉產品雖然有很大市場，但是茶葉企業在市場競爭中卻不占優勢，在早期我國的國內市場還沒有對完開放的時候，茶葉企業依靠國內龐大的市場需求還能賺取一定的利潤，但隨著改革開放的深入，我國茶葉企業的發展愈發艱難，一方面，英國的立頓茶、斯里蘭卡的紅茶等世界知名茶葉加入到國內市場體系的競爭中，國內茶葉企業面臨著更多更強的競爭對手；另一方面，盡管我國有著深厚的茶葉文化，但由于對國外消費市場的不熟悉，我國企業進軍國際市場的腳步并不順利。現代市場經濟下商品的出售不僅僅比拼的是文化底蘊，更要注重消費者的需要，而產品的包裝則是吸引消費者的第一步。

1我國茶葉企業的產品包裝審美誤區

1.1過度包裝與浮夸包裝過度

包裝與浮夸包裝的現象一般出現在茶葉禮品包裝中，茶葉作為一種具有健康價值的保健飲料，在禮品市場也具有很強的消費能力，近些年隨著人們消費能力和消費水平的增強，許多商家為了使自己的茶葉禮品看上去更為高端，開始在包裝材料下功夫，試圖通過奢侈的包裝材料、浮夸的包裝技術來吸引消費者，從而賺取高額的利潤。不僅高端茶葉禮品行業存在這種過度包裝與浮夸包裝的情況，中低端茶葉禮品更是普遍，由于投入資金不夠，在加上缺乏審美技術和藝術設計，中低端茶葉的包裝經常會帶上極為濃重的工業痕跡，如各種硬紙加塑的外包裝盒的使用使茶葉產品看起來如同冰冷的機器產品，而不是帶有濃重茶葉文化的藝術品，這種包裝與茶葉本身所蘊含的追求與自然和諧相處的價值追求相悖，只是單純迎合好面子、喜攀比的低俗心理和消費需要，這樣的包裝非但不能帶來經濟利益，更不利于我國茶葉文化的傳播。

1.2包裝的跟風抄襲與模仿

包裝的跟風抄襲現象一直都是包裝設計領域的難題，我國茶葉文化歷史悠久，在長期的生產生活中，茶葉文化的發源由四川、云南等地擴散到全國各地，形成了多元茶葉文化中心，各地的茶葉文化或多或少受到地方民族習慣的影響，形成了不同特點和性質的茶葉產品。由此，茶葉包裝市場應當是百花齊放、百家爭鳴的的競爭局面，但許多茶葉企業在包裝設計時缺乏對產品的詳細定位的認識，設計缺乏審美元素，只是用大紅大紫的顏色顯得茶葉產品更加鮮艷，偏離了我國茶葉文化中追求清靜典雅的藝術特質，消費者在購買茶葉的時候，會因為市場上的各種包裝抄襲和模仿而不能準確識別自己想要的產品，茶葉企業也就沒有足夠的競爭力。

1.3包裝缺乏文化底蘊和藝術特質

現代經濟活動的快速發展使得人們的生活節奏越來越快，購買商品的時候的選擇時間也越來越短，這就意味著茶葉企業在設計包裝的時候要注重包裝的吸引力，能夠在第一時間抓住顧客的眼球，而這種吸引力就源自包裝所蘊含的文化底蘊和展現這種底蘊的藝術方法。許多茶葉企業為了表示自己包裝的文化性，慣常的用書法字體、詩詞歌賦在包裝上進行堆砌，雖然書法藝術也是傳統文化的一種，但這種盲目堆砌不講究排列組合和審美設計的包裝，不能給人以審美感受，自然也不會激發消費者的購買欲望。

2藝術設計靈感在茶葉包裝中的應用

在生活節奏越來越快的今天，消費者對商品的接受程度受產品包裝的影響越來越大，好的產品包裝在市場競爭中能迅速抓住消費者眼球，激發消費者的購買欲望，而藝術設計靈感的加入，能幫助茶葉包裝擺脫當前競爭過程中面臨的諸多包裝難題，使傳統的茶文化披上現代審美的外衣，更易于消費者接受。具體來說，藝術設計靈感在茶葉包裝中的應用應當由以下幾點：

2.1注重凸顯茶葉文化茶葉產品的審美需要

藝術設計的表達，但其內在的核心競爭力還是不同的茶葉文化，不能凸顯茶葉文化的包裝，只會讓包裝過度浮夸和沒有內涵。我國傳統的茶葉文化是十分古典的，與現代快節奏的科技文化格格不入，如何使傳統的古典文化快速融入現代生活，則應當是包裝的藝術設計中應當考量的首要因素。當前的茶葉包裝應當通過包裝的造型、整體的色彩運用、文字與圖案的內涵等方面，將傳統的古典文化與現代的藝術氣息結合起來，追求言有盡而意無窮的審美趨勢，使茶葉產品的包裝不再局限于存放茶葉的基礎裝載功能，而是要擴展到表達茶葉內涵和企業文化的功能，既展現當地茶文化的博大精深，又展現茶葉企業在審美藝術上的獨特見解，真正對當地的茶文化進行弘揚和創新。

2.2明確產品定位和目標

現代市場經濟中，產品的推出面對的是不同民族、不同文化和階層的消費群體，這就意味著產品的設計要滿足盡量多的客戶的需要，針對不同消費群體，設計出不同的包裝外形。消費者的需求因人而異，包裝設計所傳達的信息也需要因人而異。以我國為例，南方人和北方人雖然都喜歡飲茶，但兩者在飲茶習慣上有著較大區別，南方人追求細節，在茶葉的包裝上講求精致，哪怕茶葉分量少一點，也要包裝設計精美；北方人不拘小節，對茶葉的分量追求實在，喜歡大包裝分量足的產品，而對茶葉的包裝則要求較少。在南北方進行茶葉銷售的時候，茶葉的包裝就應當注意目標市場的不同，對南方的設計講求精致與小巧，北方的包裝則以大規格為宜。藝術設計的引入也應當遵循這一規律，南方市場的茶葉設計更加精巧，北方則突出大氣。

2.3藝術設計注重傳統文化的引入和融合

茶葉文化作為我國傳統文化的優秀代表，在宣傳中可以引入其他古典文化進行宣傳和烘托，從而從整體上豐富茶文化的表現形式，給予消費者一種底蘊深厚，內涵豐富的感官視覺，其中最為典型的就是我國山水畫、書法藝術以及陶瓷元素在茶葉包裝中的應用。山水畫、書法藝術都是中華民族最具代表性的文化種類，通過這種藝術設計，能展現我國茶葉文化的歷史性和藝術性。在茶葉包裝設計中加入這種傳統文化元素，不僅能極大豐富茶葉產品的文化內涵，更能給消費者美的享受。

3結語

茶葉包裝是茶葉產品能否吸引消費者眼球的首要因素，這就需要在包裝上引入藝術設計，增強包裝的吸引力和文化內涵，在藝術設計中，應當注重傳統文化的作用，傳統文化是藝術設計取之不盡用之不竭的文化寶庫，將傳統文化元素融入到茶葉包裝中，既是對優秀傳統文化的傳承與傳播，又是在新時代的藝術眼光下對傳統文化的創新，使其不斷發展，歷久彌新。

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作者：張群力；程麗麗 單位：北京城市學院