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一、服裝的店面設計

從店面色彩、裝飾材料、燈光和道具的選擇，到服裝的立體展示，都要從不同的角度傳遞服裝的設計理念，都在著力突顯主體物服裝的風格特色。服裝的店面設計主要從以下幾個方面進行：

（一）色彩

表現(xiàn)視覺形象最重要的因素之一是色彩。如果色彩運用適當，會引起消費者的注意。也會在時裝表演及類似場合下引起觀眾的興趣。它傳達的是一種視覺刺激。

在商場的店面里，部分設計常以色系的形式出現(xiàn)，這不僅強調了某種特別顏色，同時也傳播了一種視覺刺激。完全懂得色彩魅力的人才有權決定用于裝飾和展示所使用的顏色。某些人對色彩有一種直覺，他們懂得某些顏色對心理的影響，也懂得如何最佳地使用顏色獲得優(yōu)勢。在整體用色上，不但要與服裝的色彩相協(xié)調，也要考慮流行色的重要性。如：2007年春夏女裝流行趨勢中所描述的，粉紅色將成為本季的主要色彩。總之，在合理的使用色彩的同時，還要對服裝自身的設計風格進行強調，形成獨特的店面設計風格。如：白領的店面設計，整體上采用大膽的白色，有些亮色做點綴。在整個商場中顯得輕松、明快、簡捷。使消費者一目了然，主題鮮明，起到引導和促進消費的作用。因此，成功的店面設計會給商品帶來無限的商機。

（二）光線

將聚光燈打在人型模特兒身上或將強燈光線照在店面展示的特定位置上，馬上會給展示增添一種戲劇效果。若想適當使用燈光增強商品展示或傳統(tǒng)節(jié)日氣氛，就需要對能獲得的效果以及如何增強效果有一個全面的了解。

視覺促銷商不再局限于傳統(tǒng)上用于工業(yè)的聚光燈和泛光燈，石英燈和高亮度燈給使用者帶來了前所未有的舞臺效果。霓虹燈、裝飾燈不僅用來照明，也被用來創(chuàng)造設計效果。

（三）道具

如果沒有合適的道具，視覺展示很難達到令人滿意的效果。道具來源可謂五花八門,有的是專門布置、裝飾的，有的是從堆積廢物的院落或是閣樓里找來的，通過專業(yè)人員的想象力和創(chuàng)造力，卻能改頭換面，耳目一新。

商場中的服裝店面設計展示給消費者的應是最新的流行趨勢和最新創(chuàng)意。根據服裝的設計風格、季節(jié)來選擇和確定道具，另外，節(jié)日也須注重道具的變化，給節(jié)日帶來喜氣的同時，也給服裝帶來人性化的一面。不同種類的服裝所選擇的道具也大不一樣，關鍵在于突出主題。

（四）材料

店面設計的材料豐富多樣，從最平坦的紙到各種立體的東西，從各種毛毯到各種有趣圖案的面料，還有木材、玻璃、金屬制品、復合材料等等，都可以應用到設計中去。有的設計風格反樸歸真，回歸自然。可用自然的材料，如木材、動植物圖案等；有的設計風格前衛(wèi)大膽，具有現(xiàn)代氣息，可用金屬、高科技材料等。總之，在應用材料上要與整體服裝設計風格相協(xié)調。合理地選擇材料，運用現(xiàn)代工藝，不僅為設計構思的實現(xiàn)提供可能，而且也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。

（五）人體模型

人體模型分為具象和抽象兩種，可根據服裝的風格、年齡定位來選擇。在布置時要注意整體搭配的和諧統(tǒng)一，不要過于零亂，要以突出服裝的設計風格為宗旨。

二、服裝店面的家居化設計

對于服裝而言，家的感覺或居家化是最合適的布置。這樣的環(huán)境會給購物者帶來溫暖如故的感覺，而這一點在一般的店面設計中卻常常被忽視。

居家感覺典型的示例之一，BergdorfGoodmanMen公司，其經理和主要行政官員想要使商店給人一種“舒適，具有男性氣氛的英式俱樂部”的感覺。但是，所期盼的設計并不具有典型的英式俱樂部的風格，那些裝飾物，帶有英古堡之風。

三、服裝店面以人為本的設計理念

國際著名品牌的店面面積都有一定的規(guī)模，小的也能達到

三、五十平米，較大的試衣鏡分布在店面中方便觀察試衣效果的地方，店里大都擺放一兩個供人休息的長沙發(fā)和品牌宣傳品，供消費者休息和閱讀。

試衣間寬敞明亮，里面同樣是大大的觀察鏡，舒適的軟座，大大的掛衣鉤，如在家中換衣一樣方便、從容，一切方便之處都替你事先想到。相反，國內品牌的店面在這方面就有一定差距，觀察鏡有的竟放到看不到的角落里，試衣間小得伸屈不自如，試衣非常不方便，常使人放棄試穿欲望。

總之，服裝店面設計是對品牌進行了二次裝飾和營銷，這種包裝更多地體現(xiàn)在對服裝以外的因素上的把握上。對于店面設計要基于一定的合理分析。在經過了產品競爭、形象競爭之后，近年來，服裝品牌的競爭開始升級到店面的競爭。越來越多的品牌已經意識到，店面能在給消費者帶來體驗的同時，還能夠有效地擴大商家的利潤。

服裝店面設計成功與否，不僅影響到服裝的商業(yè)利益，而且也關系到它的發(fā)展空間。店面設計上不僅要體現(xiàn)服裝的設計風格、理念和文化內涵，還要在不同程度上表達服裝經營的特征。

服裝店面設計中對服裝定位、設計風格、以及延伸出來的流行特征都會直接影響到自身的形象定位，成功的店面設計應該做到能營造出服裝的設計定位、設計風格和品牌特征，最后演繹給消費者的生活理念和文化內涵，要完善并能體現(xiàn)服裝的設計風格，襯托出主題，并能很好地進行融合，這直接影響到營銷的成敗。