前言：我們精心挑選了數篇優質動畫廣告設計文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關鍵詞：動畫廣告創意觀察

創意就是要突破常規，顛覆邏輯。它演繹的是一個創造性的思維過程，展現的是一種表現能力。一個好的創意，應該首先具有原創性，開發出來的應是未曾用過或未被引起注意的新元素或用新穎的思維來表達主題內涵，以引起觀眾的興趣，從而使觀眾產生一種行動。同樣，動畫廣告創意就是要在影視語言的基礎上，以新的元素、形式、手法來表現主題內涵，使作品具有生命力和刺激性，引起觀眾的注意，從而引導觀眾或改變觀眾的觀念。由此，筆者在教學中一直非常重視對學生進行動畫廣告創意開發的過程，讓創意能在學生中植根、開花、結果。在一次中山市交警支隊“動感地帶杯”道路交通安全動畫作品創作比賽過程中，大多數學生在創作的初始階段，創作主題、思路都是非常平淡。于是，筆者就引導他們去觀察、挖掘現代社會出現的新事物。最后因學生的新穎創意，使我們贏得了該次比賽的不少獎項。例如，以《公路不是舞臺》為主題，描寫一個學生站在自行車后輪軸上而引起的交通事故，獲得了一等獎；又以《百年好合》為主題，講述了寫著“百年好合”四字的紅紙遮蓋了車牌號碼的婚慶車闖紅燈發生的交通意外，獲得了三等獎。

一、創意源于觀察

邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創造思維的起步器。

通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術創作過程，是一個意識和潛意識同時發生功用的過程。當意識所主導的主題、構思、情節、色彩等開始進行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達到滿意的預想時，大腦機制就會把心理活動的層面擴大到潛意識。它就會按照自己的規律去尋找，并在日常積累中與不經意看到的、偶然經歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發生聯系，在意想不到之處豁然迸發出火花，從而使問題得到突破性進展。設計師通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發生作用了。

觀察，是尋找一種情感符號，設計者運用視覺符號的方式把情感轉變成各種觀眾可以認知的東西。楊振寧博士認為：“情感喚起得越強烈，藝術越優秀。”藝術家的思維情感和藝術作品的質量密切相關，它是藝術生命所在。如果設計師所表達的情感符號與觀眾所產生的情感不能達到一致，那么設計師想得再好，情感再豐富，也不能達到與觀眾溝通，只能孤芳自賞。

沒有觀察就沒有發現，更不能有創造。觀察，是發現問題、需要和欲望。我們的設計也是從分析現狀，發現問題、需要、欲望開始，利用現狀創造性地解決問題。好的設計作品還需要設計師在設計中不斷完善發現問題，只有不斷完善發現問題，設計作品才能更加完美。

二、創意的方法

1.與眾不同的概念定位

動畫廣告只有15至30秒的有限播放時間和720×576像素的有限畫面，缺乏個性的設計都不會有很強的生命力，訴說的中心越多反而越沒中心。因此，我們在表達主題事件內涵的時候，必須要在定位上找出自己的特色，必須有宣傳的重點，這樣設計出來的動畫廣告才能讓人耳目一新，容易記憶，也一定是一個成功的作品。例如，筆者在輔導學生參加公安交警支隊組織的道路交通安全動畫作品創作比賽的時候，學生很想做超載引起交通事故的動畫廣告，而超載安全事故的廣告很多時候都是從司機、警察的位置上去描寫超載的危險。如果我們也這樣去做，就沒有新意。于是筆者就有意識地引導他們從其他角度去寫，從一些與超載車輛同行的小車角度去寫。這樣我們把題目取為《安全勿超載》，是想一箭雙雕。一方面是超載司機自己的安全，另一方面就是與其同行的小車的安全，重點刻畫那些開著小車的司機看見行駛的超載車輛對自己安全產生威脅時的恐懼心理，以此來表現超載的危險。

2.打破常規思維

常規思維是在一個固定的范圍內按由此及彼、由表及里的思路進行，用科學的抽象概念來揭示事物的本質，表述認識現實的結果。反向思維是由結果向原因推演，是因果關系的倒置。逆向思維是對所思考的問題從對立、顛倒、相反、逆轉等角度去尋求新的思維方法，從而創造性地解決現有問題。設計師經常使用常規思維，如果能突然改變從逆向思維和反向思維去研究，從事物的相反方向提出假設，并運用不同的角度觀察事物，依據事物間的對立關系構成聯想，那么就會發現新的觀點和新的內容，從而獲取新的視覺形象。筆者曾用此思維指導學生制作一段交通安全的動畫短片。當時，有一組同學想從開摩托車的駕駛員不戴頭盔的角度去想，結果想了很多方案都不理想。筆者就引導他們從逆向思維去想，想出了題目為《安全頭盔篇》的交通故事。它講述了為什么摩托車駕駛員已經戴了頭盔，結果還是出了交通事故的原因。這是由于摩托車駕駛員沒有按照指定的方式去佩戴頭盔，行駛過程中駕駛員一邊用手固定頭盔一邊開車行駛，從而導致了交通事故。

3.獨特的表現方式

廣告表現形式的定位，可以或幽默或嚴肅，或寫實或夸張，或輕松或凝重等等。我們對動畫廣告進行設計的時候，指導學生一定要由所確定的形式進一步去深化內容的內涵。《安全勿超載》這則作品在形式表現上就采用了夸張的手法，體現了超載車輛在下坡的時候變成了一只老虎，加速地向前跑，從而反映出超載車輛在上路行駛中失控的主題內涵。

4.新穎的表現手法

動畫廣告有很多表現手段，設計師可以采用符合主題內容的新手法去表現，使觀眾耳目一新。特別是在已經有人使用過的表現手法上去定位，同樣能達到良好的宣傳目的。表現手法有很多：電腦三維立體、電腦二維平面、水墨動畫、粉彩動畫等。

5.鏡頭語言的變異運用

鏡頭語言的構圖包括鏡頭視點、角度、景別、機位、色彩、照明等。如果我們在敘事鏡頭景別上進行變化，打破前進式、后退式、循環式景別的剪輯結構，在動畫廣告鏡頭景別上采用變異的手法，就能在視覺上給觀眾較強的刺激效果。

結語

創意方法是相互聯系、綜合運用的。只有綜合考慮，設計作品的創新才有深度。其實動畫廣告創意的方法還有很多，這就要求我們不斷地超越已有的思考方式對廣告主題、元素進行認真觀察。觀察事物不僅僅看表象，還要透過表象看到本質、意義、因果關系，同時還要對主題概念進行深度挖掘，這樣才會有新的發現，新的創造。

參考文獻：

第2篇

關鍵詞：網絡動畫廣告；設計創意；情感表達；感染力

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02

動畫廣告已經成為了現代最為普遍和流行的廣告形式。動畫廣告是一種獨特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產品的信息，這種形式受到了消費者的廣泛認可和接受。動畫廣告特殊形式不但反映出某些現實情境，而且也與廣大消費者產生了情感共鳴。網絡動畫廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。

1網絡動畫廣告具有的優勢

1.1直觀的表達方式

動畫廣告具有顯著的優勢，完善了傳統類型廣告的不足。動畫作為一種特殊的藝術，它能夠將某些不顯示的東西通過畫面呈現到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創造力結合的產物。在確立動畫廣告風格時，動畫廣告中的各方面都應符合產品特點要求，如：造型設計、廣告劇本和廣告語等。動畫廣告脫離了傳統廣告的模式，在設計廣告中，就為廣告設計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎上，在視角效果更是煥然一新，轉變的形式多樣。在動畫廣告設計中，將傳統廣告片子中引入卡通形象就是標新立異，再加上動感鮮明的形象和節奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動畫廣告形式內容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動畫形象，既突破了傳統廣告內容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現給受眾的眼前，得到了社會公眾的普通認可和贊賞。動畫廣告將內容和形式完美的結合在一起，充分表現出動畫廣告的新鮮感和美感。但應注意的是，在設計廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨特新鮮感方式大力宣傳和推廣產品，進而激發起觀眾消費的欲望，是最直接的動畫廣告形式。

1.2富有較強的感染力

在動畫廣告中，將創意元素和視覺藝術緊密融合，采用藝術處理形式，會使動畫廣告內容具有很強的感染力。常用的藝術表現手法有聯想、對比、比喻、夸張等。在傳統廣告中，圖像畫面很難以直接表達出廣告主題，運用藝術表現手法作為動畫藝術的普通規律，將會給廣大受眾帶來更多的聯想，并在動畫形象之中，引導著廣大消費者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動畫形象，都會讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨特的想象力，會讓廣告內容及形式都具有獨特的魅力。

1.3較強的傳播性

制作廣告的主要目的在于傳遞產品信息，讓受眾群可以深入了解產品。但在現代社會經濟飛速發展中，廣告內容形式也越來越多，企業能夠運用動畫特有的藝術表現形式，使受眾在了解產品的前提下，對產品性能有著更深刻的印象。應從整體上掌握動畫在網絡中的實際應用，絕對不能因為動畫某種特性，就直接將動畫作為產品宣傳的對策，應給予廣告創意者更多的空間和時間，以便其可以想象出更多的創意點子，在充分運用動畫廣告藝術特征的基礎上，找尋出與產品相適應的藝術風格，確保廣告內容與產品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時應注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內容的新穎性，如果毫無特色，或者內容老舊，那么也不會引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產品。

2設計網絡動畫廣告的情感表達

2.1利用色彩設計表達情感

情感表達特性是網絡動畫廣告光影色彩主要特征。在網絡動畫廣告色彩表現分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點，這種色彩可以不經意流露很多特殊的情感。但在設計網絡動畫過程中，設計光影色彩并不是單一模仿現實生活的光影色彩，而是要求設計工作者能夠根據自身的設計思路和廣告內容的內涵，進一步體現出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網絡動畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網絡動畫廣告作品中具有現實的意義。另外，動畫廣告造型色彩具備表達情感特性。在網絡動畫廣告色彩運用中，能夠以網絡動畫內容需求和動畫風格為依據，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術效果。在網絡動畫廣告中，色彩具備識別形象的特點，無論是網絡動畫中的人物，還是動畫中的場景，都可以通過大小和形狀進行分辨，同時也能根據色彩進行分辨。對于文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動等特點，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗有著很大的關系，所以，在設計網絡動畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時，色彩可以充分發揮造型作用，讓人們準確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設計網絡動畫造型中，網絡動畫設計者不但能夠通過各種造型體現出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進行分辨。

2.2把握受眾群的興趣愛好

消費者作為廣告業主的主體。通過有關調查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動畫產品。其中16歲以下的中小學生觀看動畫片的時間占到平時娛樂時間的19%，85%的大學生和高中生都認為動畫片陪伴自己走過了整個童年，豐富了童年。但從現實狀況上而言，網絡動畫廣告確實對很多人有很強的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費主體，網絡動畫廣告的形式和內容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網絡動畫廣告也會受到他們的認可和追求。也正是由于這一點，在設計網絡動畫廣告中，應把握年輕人的愛好興趣，在創意上可以無拘無束、為所欲為，以加強動畫廣告視覺沖擊力及造型表現力，從而創造出現代、別樣、時尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達到預期的效果，真正吸引起更多人們的關注以及購買產品。

2.3采用逆向思維方式

廣告創作工作者在創作藝術過程中，總會習慣利用常規性思維進行思考。在這里所謂的常規性思維指的是在動力定型的前提下，根據常常實施的規定展開一系列的思維活動。這種思維活動模式很多時候都是固定的，直接影響著廣告創作人員對廣告內容的創新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導人們從另外一個角度上考慮和研究問題。在設計網絡動畫廣告過程中，創作人員應采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進行考慮，可以從各個角度上研究事物，結合事物之間的關系，進行無限的聯想，這樣才能發現新的觀點，得到新的創意點，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產品的欲望，這樣的廣告內容和形式才算是成功的、有意義的。

2.4藝術獨特性的發揮

在網絡動畫廣告中具備藝術夸張性，這一特性是實拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設計者更大的想象空間，可以充分發揮自身的想象力，進行天馬行空的想象。在創設網路動畫廣告過程中，創作人員應充分運用動畫廣告藝術夸張這一特征，探索到獨具一格的藝術風格，確保廣告內容的豐富性和多樣性。另外，在網絡動畫廣告中有多種新穎別致的表現手法，這些表現手法都是傳統廣告形式所不具備的。創作人員在實際創作過程中，應采用與創作主題相適應的表現手法，這樣才能保障創作內容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運用形式多樣的表現手法，也可以采用其他廣告形式的表現手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時，也能激發起受眾購買商品的欲望。從各方面上來講，在創意方法實際應用中，設計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設計產品的深度，也要考慮到產品的廣度。在網絡動畫廣告實際創作中，要利用動畫廣告的特征和優勢，爭取設計出更多地與受眾需求相符的廣告。動畫廣告具有其獨特的魅力，動畫元素也會在影視廣告中得到充分的運用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現手法，但在強化廣告內容豐富性的基礎上，也應注重動畫元素特性的合理有效應用，如果把握不恰當，那么很有可能適得其反。

2.5找到別具特色的制作點

可以說創作藝術的一系列過程，是潛意識與藝術共同作用的過程。在意識主導的情節、主題、色彩等各種因素進行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時，大腦機制自然將心理活動層面向潛意識層面轉換，也自然會結合自己的規律去探索和研究，并且也會想到在日常生活偶然經歷的、不經意間看到的、沒有引起注意的等相聯系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術創作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識，可以在不經意間就與自身潛意識產生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導深入研究生活，從而激發起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設計者尋找各種創作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創意點，一般情況下，網絡動畫時長最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點。在制作者想要表達某種事件的主題時，在定位的基礎上，突出重點和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。

3結語

總而言之，動畫在廣告運用中有其獨特的特色，在構造動畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗到更多的新鮮和刺激，與平時接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進行構建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統廣告無法媲美的。在傳統動畫廣告設計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統廣告設計形式，應在在結合傳統廣告優勢基礎上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現代動畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。

參考文獻

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[2]李曉丹.新媒體時代背景下廣告設計的表現形式[J].大眾文藝,2015(22):133-134.

[3]曾凡海.互聯網時代的廣告設計教育[J],山海經,2015(21):148.

第3篇

商家除了在產品本身的質量和包裝等方面下足功夫以外，同時在產品的營銷、宣傳方面也不遺余力，各種“廣告行為”日新月異、各種手段層出不窮，據網上不完全統計，在眾多媒體宣傳中，以電視廣告、平面廣告和網絡廣告這幾大類的宣傳效果最為明顯，她們儼然成為最有效、也是最快產生經濟效益的宣傳手段。隨著多媒體的發展，平面媒體正在遭受前所未有的挑戰，各個廣告商、設計師也將目光轉向了正冉冉上升的新媒體行業。因此在眾多的廣告載體中，這類非靜態的、卡通化的動畫形象的加入無疑也越來越成為一種發展趨勢。這類形象帶著先天的優勢：多變的造型和可塑性極高的使用方法，借助新興播放載體，在廣告設計中起到了舉足輕重的作用。

偶然間看到了第82屆奧斯卡最佳動畫短片《商標的世界》，驚訝于作者無邊的創意和表現力。在短片中，并未出現一個刻意“創作”的動畫形象，帶給我驚喜的是那些經過“設計”的已有的廣告形象和劇情。作者將賦予生活中常見的那些大品牌廣告中的標志或者動畫形象性格和表情，讓他們成為生活的主人，讓他們生活的世界也和我們的世界一樣，有著好人與壞人、平靜與危險?！叭宋飩€性的近親化”和“人物形象的熟悉化”是短片的最大亮點，正因為片中那些再熟悉不過的商標，使得我們能將一部美國式的槍戰警匪片轉換成為留在心中的經典影片。恰恰也是這些有了“人性”的商標，讓我不斷思考：現今的中國社會，在廣告設計中的元素應該以什么樣的形式出現，更加容易讓受眾接受？什么樣的造型能讓觀眾過目不忘并促成視覺性消費？

在眾多的廣告設計中，根據產品內容的不同，設計師會選擇不同的主角，而動畫造型一直是不可或缺的一類。隨著新媒體產業的不斷繁榮，非靜態的動畫造型也呈現出了蓬勃之勢。正如在《商標的世界》中所展現的那些“動起來”了的、經典的企業動畫形象，給予觀者無盡的親切感。而對于“非靜態的動畫造型”的定義，我想可以用簡單的語句來歸納：專為企業而設計、符合企業產品的特性、能表現企業經營理念的動畫形象，在廣告設計中以動態形式展現，這就是我在這里想要提出的“非靜態動畫造型”。她不同于動畫電影中的造型設計，有那么多的專業設計要求和造型要素。她也不同于以往的企業標志和卡通形象，因為這些凝固的、無法移動的形象已經無法滿足新的信息傳播途徑能帶給人們的視覺方式的改變。因此，我認為那些非靜態的動畫造型，能夠更好地滿足新媒體時代的廣告設計的要求，引導人們新的購物理念。她能更好地迎合了觀眾對于有互動感的視覺和觸覺的感受，改變以往單向的、平面的廣告理念。

當我們打開電視機，各種不同類型的廣告充斥著我們的眼睛，除了真人明星的傾情演出以外，另一顆閃亮的明星就是那些動畫明星了，比如我們熟悉的米其林輪胎廣告中的輪胎人、麥當勞廣告中的麥當勞叔叔等，這些西方企業在將產品和消費帶到我們身邊的同時，還將企業的文化和形象也植入了我們的腦海。這樣的廣告方式在西方由來已久，然而在中國才剛剛起步。（《卡通與廣告》，作者inside，選自時光網博客。）在我們現有廣告創意的基礎上，增加動態的動畫形象，使其成為一部有商業內容的動畫短片或者真人與動畫相配合的短片，即傳達了商品的信息，又能夠讓觀眾印象深刻，成為另一種消費。比如我很喜歡的一部系列廣告：百威啤酒。主人公就是那些小小的螞蟻，它們通過無盡的想象力，透過生活的場景，將我們的平凡生活變得精彩無比。近幾年，百威將眼光和重點放在了重視節日的中國人身上，于是延伸而來的就是根據不同節日而精心設計的螞蟻系列廣告，如幫助堵車人們回家過年的螞蟻、迎接春節新年的螞蟻等等。

同樣，七喜汽水廣告中的Fidodido也是深入人心，成為時尚標志之一，被大量使用在除了汽水形象代言以外的服裝、運動鞋、體育器材等延伸產品中。其影響力已經遠遠超過了產品本身的范疇，因為這個廣告中的動漫人物，引領了年輕人對于輕松生活、隨性而為的追求。當然，隨之相伴的是產品銷量的增加和知名度的大幅度提高。兩者相輔相成，幫助一個老品牌重現活力。

隨著產品的日益熱銷，有些品牌也開始以自己產品的形象作為廣告中的動畫主角，這樣既達到了直觀宣傳的效果，讓觀眾一眼就明白廣告要“賣”的是什么；另一方面也省去了專門設計動畫造型設計的資金和形象版權等麻煩，一舉兩得。將“跨界”這一個概念滲透到產品生產和廣告營銷的過程中，使得商品本身成為一種品牌，不同于資產的、一種具有宣傳價值的品牌。在眾多廣告中，趣多多餅干和M&M巧克力豆是成功“跨界營銷”的典范。在趣多多餅干廣告中，設計師將餅干本身變身成為了廣告的主角，使他擁有如同動畫片中人物般的動作、語言和思維?？鋸埖谋砬椤⒑唵沃卑椎膭∏橐约昂线m的配樂，使得觀看者都想捏他一下，有了購買的沖動。廣告的手段很直接，就是通過“趣多多”的動作和身上的巧克力豆，表現出這款餅干新鮮充足的配料，讓我們能像主人公一樣具有活力和快樂。而另外一款最近正在熱播的廣告這是一對不怎么友好的M&M巧克力豆，同樣作為零食界中的常青樹，M&M一直以來都以“不會融化在手，只會融化在口”的口號，作為品牌宣傳的策略，讓購買者在充分享受巧克力的醇香的同時，不會受到糖衣融化帶來的不便。而隨著受眾的變化和競爭的日趨激烈，先前的品牌理念和營銷方式稍嫌過時。于是廣告商推出了新的廣告，在廣告中我們沒有看到笑臉盈盈的M&M，而是一臉嚴肅，會與“主人”對抗的巧克力豆，嘴里嘟囔著“換個大一點的碗”，以此來突出小身體里有大大的容量和內容。這種帶有個性的反叛，正符合時下青年對于個性的追求和自我的價值實現。同時，這樣的廣告造型，還能幫助進行延伸產品的設計，如以上兩款產品都有自己的玩偶出售，既便于宣傳，同時還能有經濟效益，何樂而不為呢？

當然也只有實力雄厚的廠商，才能將自己的產品與時下熱門的動畫片相結合，成為其贊助商，為影片的成功付出經濟上的支持；而同時，也能利用影片中大熱的動畫形象為自己的產品造勢，這樣的做法，風險伴隨著成功。比如HP惠普，就曾經搭著動畫片《馬達加斯加》熱映的“順風車”，選擇其中可愛的大腳企鵝們作為自己某款打印機的形象宣傳“大使”。借著影片中搞笑的橋段，巧妙而恰當地將自己的產品穿插其中，當觀眾還在回味影片時，也讓觀眾記住了自己的商品，商家與影片雙贏。

以上種種不同類型的廣告，無不例外，都是以動態的動畫造型作為主角，以連貫而簡潔的劇情作為主線，取代過去傳統的以人物為主的廣告模式，以卡通標志作為輔助的形式,使觀眾帶著趣味和猜想來觀看廣告，直至達到了解和購買商品的目的。再回到動畫片《商標的世界》，影片中那些熟悉的、經典的商標們，被設計師重新定義、得到了延伸和提升，賦予了他們個性與能量，從靜態的標示“變身”成為活生生的動畫主角，這也是一種將廣告與動畫造型結合的新方式。