前言：我們精心挑選了數篇優質鄉村旅游的研究背景文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

1 朱家灣村概況

朱家灣村地處陜西省柞水縣西北部秦嶺南麓，紅妙河畔，曾經貧困而窘迫。即使有豐富的旅游資源，長期以來，交通不便嚴重制約了朱家灣村的發展。隨著2007年秦嶺終南山公路隧道的開通，給緊鄰終南山隧道口的朱家灣村，帶來了新的機遇，該村融入了西安1小時旅游圈的范圍內，交通的便利，自然風光優美，吸引了省內外大量游客前來觀光休憩度假休閑，成為西安人自駕游和短線游的目的地之一。自此，朱家灣村大力發展鄉村旅游，2013年成為商洛市命名的首批秦嶺美麗鄉村，進行重點建設。之后，又被國家農業部、住建部命名為中國最美休閑鄉村、全國美麗宜居示范村莊。

2 朱家灣村鄉村旅游發展現狀

朱家灣村以建設美麗鄉村為路徑，大力發展鄉村旅游。依托牛背梁國家級森林公園，把美麗鄉村作為景區的一部分打造，既完善豐富景區旅游項目，又提升景區旅游服務水平，使該村成為服務景區和自成一體的旅游目的地。現已完善提升了朱家灣入口形象區、紅妙河綜合服務核心區、沁園村新型農業綜合體、花錦園高端民宿區等區域，利用河道空地，修建田園式的漫步長廊。為了鼓勵有條件的群眾發展農家樂產業，目前采取農戶自籌、政府補貼的辦法，對朱家灣村農家樂進行改造升級，并根據不同游客群體的需求，重點開發高端民宿區，以創意旅游帶動美麗鄉村的全面升級。讓游客在感受自然、生態、鄉土、田園生活方式的同時，享受與城鎮同質的餐飲、住宿、文化、娛樂等現代文明服務。既體現鄉村文化和鄉土風情，又呈現“室外五千年、室內五星級”、具備城鎮文明服務功能的品質。2016年“五一”期間，朱家灣村接待游客 6 萬多人次，十一黃金周，接待4.37萬人，帶來了可觀的經濟效益。

3 朱家灣村鄉村旅游存在的問題

3.1 土地利用管理不規范。為了帶動當地經濟的發展，提高農民的收入，該村大力發展旅游產業，引入旅游地產項目。如五星級度假酒店錦苑盤古山莊，但還有一些項目是打著旅游地產的名義在建別墅，如安德魯西亞項目。該項目土地使用權是50年，而非居住用地的70年，但建的卻是高檔住宅，進行出售。該項目沿著210國道而建，占用了路兩旁為數不多的的耕地，還造成原農戶搬遷，而且曾被媒體曝光，在征地上存在一定的問題。因此對當地的生態環境、村落風貌和格局造成了一定的影響。還有一些體量較小的在河道空地開發的別墅項目，以及農戶在自己的宅基地上建的多層，向外出售出租。說明土地利用管理還有待進一步規范。

3.2 旅游產品開發程度還不深，受季節性影響較大。目前朱家灣的旅游接待以農家樂和五星級度假酒店錦苑盤古山莊為主。農家樂開發檔次還不高，而近年來由于眾多農家樂和民宿的影響，以及人們價值觀念的變化，更愿意體驗原汁原味的鄉野生活，錦苑盤古山莊入住率較之前也有所下降，房價下跌。雖然已重點打造了花錦園等民宿項目，但民宿的規模相對較小，還不能滿足游客的需求。旅游產品挖掘的深度和創新力還不夠，真正吸引旅游者體驗性強的項目較少。主要以自然風景吸引游客的鄉村旅游，受季節性影響較大，朱家灣農家樂的經營期一般從清明前到11月初。

3.3 可購買旅游商品少

朱家灣村所在的柞水縣，其核桃、木耳、臘肉、豆腐干等農特產品獲得國家無公害產地認定和產品認證。柞水縣也先后開發旅游紀念品 200 余種，旅游購物已成為柞水縣鄉村旅游經濟新的增長點。但是在朱家灣村，可購買的旅游商品相對較少，缺乏旅游六要素之“購”的開發。

3.4 鄉村旅游營銷不足

由于鄉村旅游的發展大多是農戶自主經營，而農戶自我銷售的意識不強，主要靠口碑效應和“回頭客”來進行宣傳，導致朱家灣的鄉村旅游在營銷方面做的還不夠。雖然網站上對朱家灣村進行了新聞報道和介紹，但占較大規模的農家樂，缺乏在線預定、咨詢、信息查詢等服務。

4 朱家灣村鄉村旅游的發展對策

4.1 完善五星級酒店、民宿、農家樂的旅游接待產品線。朱家灣村還應繼續大力發展民宿產品，對當地的老舊民居加以保護和改造，對新建農家樂的建筑形式和風格予以統一規劃，農家樂的發展應以數量和質量并重，并適當控制規模。加強土地利用管理，近幾年沿路新增建筑過多，影響了該村的整體風貌與景觀環境。在食宿的基礎上，應為游客提供豐富的多元化的鄉村旅游產品。錦苑盤古山莊，還應推出更多的養生康體娛樂休閑類項目，吸引游客的入住。形成該村五星級酒店、民宿、農家樂的接待產品線，滿足不同游客群體的需求。并在多個地方供應當地的旅游商品，如土特產供游客購買。

4.2 提升鄉村旅游營銷。在移動互聯網時代，消費者對于網絡的依賴程度很高，人們出行之前都依賴于互聯網搜索信息，確定目的地和行程安排。而目前來朱家灣的游客，自駕游占絕大多數，而自駕游更是依賴于網絡信息，因此必須有強大的信息平臺來支撐這一需求。可以通過鄉村旅游的網站和手機平臺進行宣傳，并提供在線預訂、在線服務等內容，滿足游客網絡服務的需求。

4.3 豐富休閑娛樂類旅游項目。牛背梁國家森林公園是吸引游客來朱家灣游玩的主要因素之一。而位于該村的北溝森林體驗基地知名度較低，并且定位不清。雖然前期已按照青少年體驗基地進行了建設，但這里又想作為保護區進行保護，并未大力宣傳，沒有進行相應的管理和運營。因此鮮有青少年團體前來體驗。北溝森林體驗基地應做好保護與開發之間的平衡，滿足青少年和兒童求知、求真、求趣的需要。豐富的鄉村體驗性活動，能夠延長游客的停留時間，客觀上對餐飲、住宿的經營都有提升。

第2篇

鄉村旅游作為我國旅游行業中的重要板塊，據有關數據資料顯示，游客接待量占全國旅游接待總量的1/3，“互聯網+”時代的到來，鄉村旅游消費、產業發展以及企業經營均發生了重大變化。因而，本文對于“互聯網+”背景下鄉村可持續發展旅游模式的研究有著極為深遠的現實意義。

一、“互聯網+”背景下的鄉村旅游可持續發展的途徑

隨著2015年3月總理“互聯網+”行動計劃的提出，“互聯網+旅游”便日漸受到政府以及相關部門的廣泛關注，落實到鄉村旅游而言，在資源開發、產業規劃、品牌打造等多個方面均推出了多項措施。但在具體過程中，其發展依然受到經濟條件、服務配套設施以及觀念意識等的限制，存在著管理、服務以及營銷低級化等問題，在很大程度上阻礙了鄉村旅游的發展。

“互聯網+”時代的來臨，不僅可有效解決上述問題，還有利于旅游交易成本的降低，進而促進游客旅游消費體驗，推動鄉村旅游更加現代化。

（一）“互聯網+”背景下的鄉村旅游可借由輿情監控找尋旅游熱點，進而站在游客角度來改進營銷，并采用量化的形式完成營銷渠道的篩選，充分利用新媒體來吸引游客。

（二）“互聯網+”背景下的鄉村旅游具有導覽、導航、導游以及導購等諸多功能，游客可提前對旅游相關信息進行網上搜索制定出相應的行程計劃，進而完成對旅游產品的預訂、支付以及評價，除此之外，還可參照游客的要求為其制定出具有針對性的旅游服務，如天氣預報預測、網上觀景以及客流量實況提醒等，大大改善鄉村旅游服務的質量。

（三）“互聯網+”背景下的鄉村旅游可實現對多項資源的整合，進一步促進鄉村公共服務水平、旅游應急處理水平以及社會綜合智力水平等的提高，使得鄉村旅游更加安全化、高效化以及科學化。

（四）“互聯網+”背景下的鄉村旅游可實現對旅游企業與旅游者的實時掌控，進而做出更為及時科學的管理，有效避免事后處理與被動管理等問題的出現。

二、“互聯網+”背景下的鄉村旅游可持續發展的對策

（一）政府加大扶持力度

1、政府應對鄉村旅游持引導與鼓勵態度，并做好科學的規劃，為鄉村旅游的總體建設、發展規劃以及政策等進行科學合理的制定，且還應將資金鼓勵與政策扶持落實到位，做好鄉村旅游的信息化建設，為鄉村旅游的發展提供基礎。

2、強化對鄉村旅游基礎設施的建設，從道路建設、環境治理、網絡建設、綠化建設以及住宿、餐飲、醫療以及娛樂等方面入手。

3、政府應致力于對景區景點遠程視頻監控、客流實時監測、旅游車輛GPS定位管理以及旅游運行監管、住宿接待情況統計等信息安全保障體系的建設。

（二）推動鄉村旅游O2O

鄉村旅游是新興消費與未來旅游休閑的代表，鄉村旅游O2O勢必會成為未來全新的商業模式，借助互聯網的快速發展，結合對現有鄉村旅游資源的整合、線下線上對接，滿足游客的不同需求，相關企業與部門應逐漸搭建“互聯網+鄉村旅游”平臺，完成對鄉村旅游產品與資源的線上展示與預訂支付，如網上銷售土特產、營銷鄉村休閑方式與風光等。

（三）充分利用互聯網思維完成產品與服務創新

當前的鄉村旅游尚處于完善階段，大部分游客的旅游目的較為原始，“互聯網+”背景下需要對市場進行重新定位，故而應從鄉村旅游的產品、市場、經營方式以及服務等做出思考，促進起更具網絡化，如可像“賣檬”等走文化創意品牌之路，以突顯鄉村文化的內涵。除此之外，還應對鄉村公共信息咨詢平臺進行整合，如對農家樂、鄉村社區游客服務中心、鄉村酒店等進行整合，形成咨詢服務系統。

（四）做好宣傳推廣

鄉村旅游宣傳中不僅缺乏財力與人力，還缺乏對新媒體的充分認識，被視為鄉村旅游發展的短板，“互聯網+”背景下，鄉村旅游應了解鄉村旅游吸引力所在，如獨特的民風民俗、特有的風光風貌、獨有的物資物產等，并通過多種途徑做好宣傳，主要宣傳手段包括搭建鄉村旅游官網、鄉村旅游APP、手機門戶網站等，還可與網易、騰訊、新浪等門戶網站進行合作，利用微信、拍攝微電影、拍攝微視頻等進行多方位宣傳等，做好網上電子交易與客戶關系管理，并實現微信、支付寶、刷卡支付，為游客提供便利的同時，促使鄉村旅游更加現代化。

第3篇

隨著城鄉差距和矛盾的突出，統籌城鄉發展、縮小城鄉差距、實現共同富裕，是我國現階段經濟社會發展的重要舉措和目標。重慶市的經濟社會發展具有典型的城鄉二元結構特征，2007年，國務院批準重慶市為全國統籌城鄉綜合改革配套試驗區。2012年重慶市第四次黨代會，明確表明以“314”總體部署為總綱，以“科學發展、富民興渝”為總任務，實施“一統三化兩轉變”戰略。“一統”就是要統籌城鄉區域協調發展，深入推進統籌城鄉綜合配套改革試驗區建設，著力構建城鄉區域一體化發展體制機制，促進城市支持農村、工業反哺農業、“一圈”帶動“兩翼”，形成城鄉區域協調發展新格局。重慶市城鄉統籌的“鄉”，對于渝東南而言，強調的是作為與主城區在經濟、社會、文化、生態等方面，對立互補關系的“鄉村”整體形態。[1]近年來，渝東南少數民族地區依托重慶市獨特的戰略地位，借勢《國務院關于推進重慶市統籌城鄉改革和發展的若干意》、《重慶市渝東南地區旅游發展規劃》一系列加快旅游業發展的政策措施，渝東南民眾走上了旅游扶貧開發的道路。

2 城鄉統籌與鄉村旅游的互動關系

2.1 鄉村旅游是實現城鄉統籌發展的重要途徑

旅游業是一項關聯性極強的產業，涉及到吃、住、行、游、購、娛等各個相關行業。鄉村旅游的發展在此基礎上還與農業、林業、牧業、漁業、民族文化、農民就業及教育等產業關系密切。2011年全國鄉村旅游接待游客超過7.2億人次，鄉村旅游收入達到2160億元。全國共有8.5萬個村莊開展鄉村旅游，全國鄉村旅游經營戶超過170萬家，從業人員達2600萬人，其中農家樂150萬家。據不完全統計，中國通過發展旅游已使占貧困地區總人口約1/10的人實現脫貧。據重慶市旅游局統計數據顯示，2008年，重慶市將鄉村旅游作為主題發展年，截至2011年，全市鄉村旅游共接待游客突破6000萬人次，占全年全市游客接待量27%，實現營業收入42億元。由此可見，旅游業在加速農民脫貧致富、促進城鄉統籌和區域協調發展方面的作用不可小覷，而鄉村旅游更是實現城鄉統籌發展的重要途徑。

2.2 城鄉統籌是實現鄉村旅游可持續發展的重要支撐

城鄉統籌政策為我國鄉村旅游發展帶來了巨大的契機。城鄉統籌使鄉村旅游的發展有了系統的指導和規劃，政策和資金上也有了國家的支持和社會資本的大量進入，在保持生態環境和田園風光不被破壞的前提下，實現社會資本流入農村，改善農村基礎設施建設和公共事業，使農村走向現代化，大大提高農村的旅游接待設施水平，使鄉村旅游的發展走上規范化的鄉村生態農業旅游之路。[2]因此，只有在城鄉統籌政策指引下，才能實現鄉村旅游的真正升級和可持續發展。

3 城鄉統籌背景下的渝東南鄉村旅游對策

3.1 加大民族民俗文化旅游開發力度

文化是旅游的核心，文化底蘊的挖掘是鄉村旅游發展的重要方向，尤其是以重要景區目的地為依托的鄉村旅游產品，應以原生態、大自然和原汁原味的民族地方文化為主要內容。渝東南地區地處武陵山區腹地，緊鄰黔北、鄂西和湘西，是渝、黔、湘、鄂四省（ 市） 結合部。也是重慶唯一集中連片的少數民族聚集地，這里除了保存有濃郁的鄉土氣息，更有獨特的民族民俗文化。因此立足地域實際，加大民族民俗文化開發力度，對于渝東南旅游業的長遠發展意義重大。

3.2 加大旅游投資力度，完善基礎設施

要加大旅游投資力度，特別是對于與鄉村旅游相關的基礎設施建設的資金投入力度，以彌補鄉村旅游相關融資渠道的不暢通以及農民自身資金實力有限而無法滿足需求的劣勢，政府要對于那些資源條件較好、具有特色內容的農村旅游開發項目給予資金支持，幫助其改善基礎輔助設施，諸如交通條件以及住宿條件等，從而提高旅游目的地的可進入性和游客的滿意度。渝東南地區總體經濟實力不強，而鄉村旅游的發展需要在基礎設施、環境整治、產品促銷、專業培訓等各方面加大資金投放力度。因此，市財政和相關扶貧資金的支持必不可少。

3.3 注重鄉村旅游品牌建設

旅游經濟是典型的注意力經濟。這種注意力經濟既是知名度經濟，又是品牌經濟。[3]隨著旅游業的發展，旅游目的地的競爭核力積聚在了品牌上。要打造渝東南鄉村旅游品牌，必須從品牌樹立、品牌經營、品牌管理、品牌提升一系列環節入手，系統建設鄉村旅游品牌，具體包括規劃設計、資源整合、形象塑造、營銷策略、產品延伸、品牌維護、形象提升、統一管理等內容。必須加強區域的旅游規劃和開發，全面發掘民族民俗文化，提高現有民族文化旅游產品的品位，突出區域的特色，形成具有代表性的旅游精品線路，打造渝東南鄉村旅游品牌。[4]

3.4 多元化經營

鄉村旅游僅限于觀光、采摘，綜合效益并不高，而且還會出現淡旺季，因此一方面應結合農村春耕秋收特殊的時令性，開發特色旅游項目同時，因地制宜的開發四季旅游項目，如：春季觀花、夏季避暑、秋季勞作、冬季民俗等；另一方面，應立足區域內各地農村的歷史、文化、資源等特色，有針對性開發鄉村旅游，避免雷同，而且要盡可能從目標市場需要入手，開發有針對性的旅游產品和項目，并注意創新。