前言：我們精心挑選了數篇優質平面廣告的特點文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關鍵詞：平面廣告；圖形創意；分類；特點

平面廣告設計中的圖形既要能表達設計者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內在，一個圖形背后往往蘊含著深刻的含義。我們要探索如何在設計平面廣告時將圖形和其他要素結合起來，設計被受眾喜愛且具有創意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現中運用了比喻的方法，《辭海》中對比喻的定義是：“思想的對象同另外的事物有了類似點，就用另外的事物來比擬這思想的對象[1]。”比喻是文學中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現方法，它使圖形變得更生動和容易理解。

比喻是文學中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點或相似點，可以是外部形態和特征上的相似，也可以是內涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現就是把梅花鹿的花紋進行了生動的表現，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠處是沙灘，藍藍的天上飄著幾朵白云，看來是個晴好的天氣，近處我們看到一個物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個物體周圍長著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤的地方植物才能生長，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現了產品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學中象征指符號，具有一定意義的符號，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯想起以往的經驗和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認為陽光象征生命等，一個事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運用到圖形設計中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡意賅的表現方法，平面廣告常借助象征的手法表達廣告創意。例如用鐮刀象征農民，用機器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現實而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術表現手法，在藝術創作中為增強藝術效果和說服力，更加鮮明的突出藝術的本質，把事物某些需要引起大家注意的地方進行大膽的夸張，如把對象的數量、形狀、性質和特征等進行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運用夸張的手法，一棵蘋果樹上結了十多個品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現了蘋果樹的高產和果實的碩大。

廣告圖形要敢于創新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出個性色彩，創造出與眾不同獨具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設計時，要從圖的形態特征想辦法，大膽夸張。夸張就是把某一個特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認識其本質。如比例的夸張、表情的夸張、動作的夸張、這些夸張方式在人們日益追求廣告效果最大化的需求下，運用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產品的護膚品廣告中，為了顯示這款產品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們在忍俊不禁的同時明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對作品本身的評價，從審美效果進行判斷，是指作品風格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現了強烈的藝術創造力，常用有趣，調侃的手段表現作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對比產生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當盒子閉著的時候，我們看他長相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當首飾盒打開的一剎那，眼前長相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們在會心一笑之余，感受到設計者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節。浪漫主義是文學創作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現美好理想和生活。[2]在美術創作中也有浪漫主義美術，主張創作自由，強調個性，注重情感和想象的藝術，表現情感是廣告創作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現主題，通過以情動人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動人的。浪漫圖形突出廣告內容在意境、心理感受等方面的優勢，從情感上和形式上打動受眾，運用最能牽動受眾情緒的表現手法，對受眾展開情感上的攻勢，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設計中，設計者追求創新發揮想象和自己的主觀能動性，畫面所表現的整體意境和情節，很多時候是通過設計者的大膽想象來設計的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術繪畫的目的，這就是各種圖形創意手法在平面廣告設計中的重要作用。

參考文獻

[1]吳曉兵.圖形創意基礎[M] .北京：中國紡織出版社，2004.

[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長沙：湖南科學技術出版社，2003.

第2篇

關鍵詞：抽象藝術；平面廣告設計；影響分析

平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發展也在不斷實現著突破與發展，并且伴隨著越來越多現代電子信息科學技術的應用。新技術的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發展空間和局面，也為許多從事相關行業的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業和商家，他們在創新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業相結合的過程當中，抽象藝術的融入值得一提。抽象藝術的參與和應用使當代商業領域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發展面貌。

1抽象藝術概述

1.1抽象藝術的形成和發展。抽象藝術的基本概念：在對于藝術形象進行創造的過程中，采取脫離常規的表現形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現象。抽象藝術的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術最早產生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉向對藝術作品的內在特征及意義的關注。1.2抽象藝術的特點。抽象藝術在產生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術形式，其作品不對自然現象或既有事物進行描寫，不對現實生活的真實場景進行藝術層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術的主要特點在其簡單的構成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構成，一個成形的抽象藝術作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等。總之，就是盡可能地對傳統模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術的分類。抽象藝術按照基礎構成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現象為基礎和另一種是以幾何構成為基礎。以自然現象為基礎的抽象藝術在表達過程中重點強調，對于原有的自然現象的提煉與抽象化，只對自然現象中具有代表性的因素進行藝術性表達，也可以理解為，是對自然現象一種抽象化的概括表達；以幾何構成為基礎的抽象藝術則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創作，表達自由的靈感。

2平面廣告設計概述

2.1平面廣告的特點。現代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術表現性。平面廣告在發展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現商品特征和優勢的細節進行擴大表現，逐漸成長為商業領域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發展的階段，受到了世界環境的政治與經濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領域的整體發展走向。另外，現代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現在市場中的平面廣告的具體內容都會迅速出現在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業的相關工作者，創作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經濟全球化環境的形成與成熟發展，現代社會的平面廣告出現了集中化經營的新的發展趨勢。2.2抽象藝術在平面廣告設計中的應用。從藝術角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業領域中平面廣告的設計內容是無法切斷與藝術領域的聯系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創作過程中就采用了當時十分前衛的設計方法和藝術表現形式，如當時剛剛興起不久的超現實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術的融入奠定了基礎。一些在美術領域有杰出貢獻的藝術家曾這樣表達過自己對抽象藝術對大眾造成的影響的看法：采用超現實主義的藝術表現手法呈現出的藝術作品與大眾普遍接受的事物不具有關聯性，這樣所造成的傳統思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發人們對于作品內涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術出現之后，抽象藝術與平面廣告的結合提升了兩者在相關領域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術對平面廣告設計的影響

3.1體現商品內涵。現代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質與內涵的準確表達，將最關鍵的信息和細節傳達給消費群體。抽象藝術的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術的表現形式將商品的特質進行分析和重新定義，再用抽象、藝術感的形式表現在廣告內容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術的參與和融入之后，改變了原有的規范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統模式。抽象藝術在增強藝術感的同時，創新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現的形象鍍上了充滿現代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關注。所以我們說，抽象藝術對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結語

在平面廣告的發展過程中，抽象藝術的融入為其帶來了新的發展前景，也為商業領域創造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務職業學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響［J］.現代裝飾（理論），2013.

第3篇

關鍵詞：平面廣告圖形；共性；個性

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）11-0050-01

目前，很多設計者在搞平面廣告圖形創意時，不考慮受眾的認知能力，認為既然是創意就應該大膽地進行創意，越另類越好，結果制作出的平面廣告效果與預想的差別很大，大多數不被受眾理解和認可。

一、平面廣告圖形創意概述

平面廣告就是按照廣告主的要求，在二維空間把商品、服務等以圖形、文字的形式表現出來的廣告。圖形創意就是對圖形的創意，它是以圖形為造型元素基礎，運用創造性的思維及圖形構成的形式法則，重新組合而成的新的能夠用來產生視覺圖像并轉化為信息傳達的視覺符號的圖形。這一創造性構思的過程就是圖形創意。所以，平面廣告圖形創意是在原有圖形的基礎上加工創造而成的，不能脫離原有圖形，脫離了原有圖形就成了無源之水、無本之木了。

二、平面廣告圖形創意的特點

（一）視覺震撼性

在平面廣告中，應該是靠圖形來詮釋廣告的目的，而不是靠文字去解釋，因為圖形是有很強的視覺沖擊力，讓讀者能產生震撼，從而認同此廣告。所以圖形創意的好壞直接關系到平面廣告的質量問題，既然是創意就要追求新穎、獨特、個性的張揚等。

（二）交流傳播性

平面廣告圖形創意的目的就是通過廣告使廣告的產品或服務與受眾進行心理上的溝通交流，把產品或服務的特性、優勢傳遞給消費者，使之能夠認識、理解，進而有好感和興趣，接著會產生購買需求和欲望，從而促成購買行為。

因為以上兩個特點，所以許多創意者就大膽地夸張地進行所謂的創意，以達到視覺震撼的效果，結果對圖形的創意這個目的達到了，但是沒有達到平面廣告的目的，即交流傳播的目的。我認為創意者在張揚自我個性的同時，也要看到廣告受眾普遍認可的共性，只有共性和個性完美結合的創意才能發揮好平面廣告的效能，那么要處理好共性和個性的關系就顯得非常重要了。

三、平面廣告圖形創意的共性和個性的關系處理

平面廣告圖形創意的共性表明創意要具備廣告的特性，要能正確、準確地反映平面廣告的內容，它可能會反映人們對廣告的接受程度。而平面廣告圖形創意的個性要突出創意的思維特點，要豐富、美化平面廣告的內容，它可能會反映人們的認知程度。那么如何處理好平面廣告圖形創意的共性和個性的關系呢？應從以下兩方面入手：

(一)把握好創意的度

圖形創意不能憑空想象，必須是從生活實踐經驗、經濟文化背景中獲取的，廣告受眾在看到廣告時，要能夠讓絕大多數受眾能自然地想到與之有關的商品或服務。廣告在某種程度上也是文化的一種表現形式，文化只有是民族的、科學的、大眾的才是好的文化，所以只有被大多數廣告受眾所能理解、接受的創意才是好的創意。廣告大師李奧?貝納曾說過：廣告創意要挖掘一些不為人說的潛在的心理共性。創意固然重要，但創意過了頭，只注重個性，沒有注意到受眾的心理共性，這個創意就是失敗的。

（二）處理好內容和形式的關系

內容包括事物的各種內在矛盾以及由這些矛盾所決定的事物的特征、運動的過程和發展的趨勢等。內容是事物存在的基礎，同一種內容在不同條件下可以采取不同的形式，同一種形式在不同條件下可以體現不同的內容。內容與形式互相聯系、互相制約。內容決定形式，形式依賴于內容，并隨內容的發展而發展。形式對內容的發展起著促進或阻礙的作用。在平面廣告圖形創意中，要讓創意這個形式服務于平面廣告的內容，不能偏離或脫離內容，脫離了平面廣告內容的創意形式是不能存在的，只有把平面廣告的內容和創意的形式有機地聯系起來，才能解決好平面廣告圖形創意的矛盾，只有這樣共性才能凸顯出來，才不至于讓個性走向極端。同時，圖形創意也可以采用不同的形式來表現平面廣告的內容，這樣會豐富平面廣告的內容，起到推動平面廣告內容的作用。

四、結語

我們在進行平面廣告圖形創意時，要注意共性和個性的結合，把握好創意的度和平面廣告圖形創意中內容和形式的關系，只有這樣，才能達到創意的目的和廣告的目的。