前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

李紀恒書記在講話中要求全區(qū)新聞媒體，“一定要深入學習貫徹重要講話精神和重要指示要求，珍惜職業(yè)榮譽，牢記職責使命，主動擔當作為，再接再厲、奮發(fā)努力，把我區(qū)新聞輿論工作提高到一個新水平。”李紀恒書記的表述是對新聞戰(zhàn)線的重要期許，既是鼓勵，也是鞭策。作為內(nèi)蒙古日報社大草原傳媒公司主要負責人既感到責任重大，同時也備受鼓舞。下面我結合自身的工作談幾點心得體會。

一、堅持黨性原則是新聞輿論工作的根本保證

我們知道，任何媒體都要表達立場、傳遞思想、影響人心，都或多或少帶有意識形態(tài)屬性。李紀恒書記在講話中指出：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”當今社會，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。網(wǎng)絡媒體的興起讓傳播路徑更加多元，因此，加強新聞輿論工作具有迫切性。內(nèi)蒙古又處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌、社會轉(zhuǎn)型的特殊時期，李紀恒書記關于黨的新聞輿論工作的職責和使命的論述，為網(wǎng)絡媒體做好下一步新聞輿論工作提供了著眼點和著力點。“新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，必須把愛黨護黨為黨、恪守姓黨原則放在首位。”作為黨的媒體，要毫不動搖堅持黨的絕對領導，始終不渝從思想上政治上行動上同自治區(qū)保持高度一致。自覺維護黨的權威，堅定不移地傳播黨的聲音，這是必須堅守的政治靈魂，任何時候都不能忘，不能丟。不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)站、兩微一端都是，必須站在黨和人民的一邊，服務黨的領導，遵守黨的紀律。“牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主，”創(chuàng)作出有思想、有溫度、為品質(zhì)的新媒體作品。

二、 堅持正確輿論導向是新聞輿論工作的基本方針

任何時候，正面宣傳為主都是新聞輿論工作堅持黨性原則的集中體現(xiàn)，輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。李紀恒書記提出：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向；新聞報道要講導向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導向；時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向。”大草原傳媒作為專門從事網(wǎng)站和客戶端平臺的公司，更應該領會李書記的講話精神，加強網(wǎng)絡輿論引導，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化；暢通民意表達、回應網(wǎng)民關切的問題，讓網(wǎng)站成為N近群眾、溝通群眾、為群眾排憂解難的有效平臺。通過網(wǎng)絡渠道廣泛傳播正能量、凝心聚力、明辨是非。同時，依法加強網(wǎng)絡管理，服務和引導網(wǎng)絡社群健康發(fā)展，不斷挖掘、調(diào)動蘊藏在廣大網(wǎng)民中的創(chuàng)造力，積極參與網(wǎng)絡社會建設，讓網(wǎng)絡社群成為有效引導輿論、弘揚社會主義核心價值觀的重要載體。

三、堅持改革創(chuàng)新是新聞輿論工作的治本之策

互聯(lián)網(wǎng)已成為時展的基礎環(huán)境，誰都無法避開，媒體融合是大勢所趨。李紀恒書記在講話中強調(diào)“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是大勢所趨，刻不容緩。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持先進技術為支撐，內(nèi)容建設為根本，加快推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，盡快從相‘加’變成相‘融’，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’進而變成‘你就是我、我就是你’，加快構建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。”

第2篇

[關鍵詞] 視頻網(wǎng)站 自制娛樂節(jié)目 特征 優(yōu)勢

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.22.033

二十世紀末隨著信息技術的改革發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)加入了大眾傳播的行列。“網(wǎng)絡”，如今已經(jīng)成為人們學習生活、休閑娛樂的重要詞匯之一。當下，中國的網(wǎng)絡市場不可不說的就是視頻網(wǎng)站，在完善的技術平臺支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站平臺。身為新興大眾傳播媒介之一的網(wǎng)絡視頻平臺，自然要拓展并穩(wěn)固這一龐大的受眾群體，以娛樂為主，延展開一種屬于網(wǎng)絡視頻平臺的娛樂節(jié)目——從娛樂資訊到八卦新聞，從時尚元素到生活空間，從音樂排行到影視介紹，網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目幾乎將電視娛樂節(jié)目所擁有的類型一“網(wǎng)”打盡，在彰顯各種網(wǎng)絡娛樂符號的同時也標志著中國視頻網(wǎng)站自制視頻節(jié)目的新趨勢。正是基于以上原因，本文從傳播學研究途徑分析，通過對我國目前網(wǎng)絡自制視頻娛樂節(jié)目的文獻記錄和具體節(jié)目的匯總分析，對比分析和總結我國電視傳統(tǒng)媒介的娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，對當下我國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征與發(fā)展趨勢提出一些觀點。

一、中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征

從語言產(chǎn)生到今天的信息社會，人類傳播經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程。口語傳播到現(xiàn)在的電子傳播，“數(shù)字化生存”的時代全面改造了人類社會信息傳播系統(tǒng)。在作為大眾傳媒的網(wǎng)絡發(fā)展如火如荼的今天，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡電視劇形成規(guī)模、走向成熟之后，探索出一個新興品類即自制娛樂節(jié)目，中國各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)走上了這條富有潛力的道路，并且呈現(xiàn)出百花齊放、博采眾長、走向多元的趨勢。

中國國內(nèi)視頻行業(yè)目前形成兩大視頻分享網(wǎng)站——優(yōu)酷和土豆，兩大正版長視頻網(wǎng)站——樂視和愛奇藝的行業(yè)格局，以下將以這四大視頻網(wǎng)站以及其它擁有較為優(yōu)秀自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站為例，結合傳播學理論從而描摹中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的特征。

1.品牌化與合作化

網(wǎng)絡視頻作為大眾傳媒的傳播者之一，大大地加強了大眾傳播的功能，視頻網(wǎng)站作為功利性的大眾傳媒組織，從事經(jīng)營、面對市場；因此，以企業(yè)、公司形式出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站要通過廣告收益和信息產(chǎn)品收益來實現(xiàn)經(jīng)營目標，而更好地完成經(jīng)營目標“品牌化與合作化”無疑是一個一勞永逸的途徑。品牌是一個企業(yè)視覺的、感性的和文化的形象，所以品牌文化的建立關系于企業(yè)的長久發(fā)展，而強強聯(lián)合也是應對愈演愈烈的視頻門戶網(wǎng)站競爭的有效途徑。二者融合，首先會帶領視頻網(wǎng)站這個媒介經(jīng)營企業(yè)走上一個新臺階，其次會將受眾引領到一個全新的觀影體驗中去。

在國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制娛樂節(jié)目品牌化與合作化這一特征較為突出的是“優(yōu)酷土豆”。在品牌化上，作為中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的第一品牌“優(yōu)酷”在自制娛樂節(jié)目上也是走于人前的，于2008年推出《優(yōu)酷牛人》，隨著自制節(jié)目的不斷完善，優(yōu)酷網(wǎng)在2011年把《優(yōu)酷牛人》整合后推出了自制真人秀娛樂節(jié)目《讓夢想飛——中國最牛人》，隨后又推出實景行人秀《一起旅行吧》、資訊類娛樂節(jié)目《I U酷播》、《娛樂播報》、《優(yōu)酷指數(shù)——大劇排行榜》、訪談類節(jié)目《優(yōu)酷名人坊》以及經(jīng)濟類節(jié)目《靜觀財經(jīng)界》等等；而土豆網(wǎng)作為中國的一家大型視頻分享網(wǎng)站，擁有自制綜藝娛樂節(jié)目《土豆通臺灣》、《哈林哈時尚》、《土豆玩出味》、《世界WE記錄》等，兩家視頻門戶網(wǎng)站豐富的自制節(jié)目類型使其得到越來越多受眾的認可，成功地樹立了品牌文化。

在合作化上，2012年8月20日，優(yōu)酷土豆股戰(zhàn)略合并方案獲批準通過，優(yōu)酷土豆股份有限公司正式成立，開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡視頻的新紀元。此合并之舉將優(yōu)酷與土豆兩大視頻網(wǎng)站的受眾吸引匯聚在一起，優(yōu)酷土豆將會擁有龐大的受眾群體；優(yōu)酷與土豆視頻門戶網(wǎng)站的合并也將呈現(xiàn)出更多元化的內(nèi)容；在其他方面，成熟的視頻技術與強大的收入轉(zhuǎn)換能力，達到強強聯(lián)合將給網(wǎng)絡受眾帶來最高品質(zhì)的視頻體驗。視頻門戶網(wǎng)站的品牌化成為合作化的優(yōu)良基礎，而合作化能夠促進品牌化的樹立與發(fā)展，就如優(yōu)酷土豆這所帶著光環(huán)成立的新公司將成為家喻戶曉的網(wǎng)絡視頻品牌，以此為標志中國視頻網(wǎng)站就此迎來了全新的發(fā)展前景

2.分眾化與專業(yè)化

由于社會結構的多樣性，分屬于不同社會群體的個人對大眾傳播有不同的偏好與選擇，所以大眾傳播媒介開始呈現(xiàn)出分眾化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。電視作為大眾傳播媒介也走向分眾化與專業(yè)化，例如“頻道專業(yè)化”的形成，但是傳統(tǒng)電視內(nèi)容作為人類社會信息系統(tǒng)具有雙重偶然性，在其傳播內(nèi)容及傳播渠道上的一些弊端會造成傳播隔閡；同時電視作為大眾傳播媒介還具有單向性，受眾的選擇與接觸都是被動性的。在此基礎上，網(wǎng)絡利用其傳播優(yōu)勢將分眾化與專業(yè)化強調(diào)出來。通過對資源的整合完善，克服社會信息系統(tǒng)的障礙因素與傳播隔閡，不僅能使上傳的視頻資源更為精良而且還能夠使受眾細分，具有更強的針對性，滿足受眾不同程度的觀影需求。當下一般視頻門戶網(wǎng)站都擁有：電視直播、電視劇、電影、綜藝、娛樂、音樂、時尚等索引，這種視頻分眾化形式的形成可以使網(wǎng)民直接根據(jù)自身觀影需求主動點擊索引，使受眾從傳統(tǒng)大眾媒介的被動觀看轉(zhuǎn)變到了主動觀看，所以分眾化與專業(yè)化也是中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的重要特征之一。

在分眾化之后，伴隨而來的是網(wǎng)民在觀影需求上的專業(yè)化。視頻門戶網(wǎng)站作為專業(yè)媒體，滿足受眾多樣化的需求，以不同受眾群體作為目標，開創(chuàng)了新型媒介。國內(nèi)視頻門戶網(wǎng)站專業(yè)化上我們不可不提到以“兇猛”的態(tài)勢一躍成為中國視頻網(wǎng)站第一影視門戶的“愛奇藝”，其自制娛樂節(jié)目的專業(yè)化在當下視頻門戶網(wǎng)站當中是可圈可點的。愛奇藝作為中國視頻網(wǎng)站的后起之秀，在成立運行后一年開始構建網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目，向電視娛樂節(jié)目制作上學習，聯(lián)合了臺灣以及大陸的金牌綜藝制作團隊：王偉忠、詹仁雄、英達等，攜手臺灣以及內(nèi)地一線娛樂節(jié)目主持：英達、陳漢典、李響、納豆、彭宇、柳巖等；在節(jié)目類型上也是和電視這個傳統(tǒng)媒介不相上下的，在2011年至2012年累計推出了7檔大型自制綜藝節(jié)目及多檔自制娛樂節(jié)目，例如，婚戀類節(jié)目《愛夠了沒》、訪談節(jié)目《頭號人物》、娛樂資訊類節(jié)目《娛樂猛回頭》、《環(huán)球影訊》、《音樂不要停》，高端旅行節(jié)目《小姐愛旅行》等等；當中國電視娛樂節(jié)目開始走向與國際接軌的趨勢之時，這個中國第一影視門戶網(wǎng)站也不甘落后——愛奇藝于2012年在網(wǎng)絡自制領域大成本投資成功引進了國外版權的綜藝娛樂節(jié)目，與英國版權方IPCN國際傳媒合力推出了婚戀類真人秀娛樂節(jié)目《浪漫滿車》。這種專業(yè)化發(fā)展的特征，促使其自制視頻娛樂節(jié)目在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，在制作上精益求精，更是獲得廣大網(wǎng)民的喜愛，形成視頻門戶網(wǎng)站發(fā)展的良性循環(huán)。

隨著電視事業(yè)監(jiān)管部門對娛樂節(jié)目的規(guī)范化與制度化，在一定程度上阻礙了娛樂節(jié)目在電視這個傳統(tǒng)媒體上的生存空間，而隨著網(wǎng)絡這個新大眾傳播媒介的傳播技術的進步、傳播制度的完善，會促使更多受眾去“打開網(wǎng)絡”，此趨勢更是將網(wǎng)絡視頻娛樂化的風吹的更為猛烈。在過去，視頻網(wǎng)站之間的競爭是依靠點擊影視劇集，而在當下視頻網(wǎng)站又開辟了自制娛樂節(jié)目這樣一個全新的競爭戰(zhàn)場，由此可見視頻網(wǎng)站的電視化時代即將到臨。

二、中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢

加拿大傳播學家M.麥克盧漢提出過一個著名的觀點：“媒介是人的延伸”。網(wǎng)絡作為新傳播媒介具有獨立性和自主性，從而改變?nèi)说纳罘绞胶陀^念。通過以上對中國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目特征的總結梳理，再與傳統(tǒng)大眾傳播媒介——電視進行比較，我們可以分析出視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢。

1. 內(nèi)容多元化

大眾傳播的一項重要功能就是提供娛樂，互聯(lián)網(wǎng)具有信息內(nèi)容海量性的特點與優(yōu)勢，借此視頻網(wǎng)站的自制娛樂節(jié)目體現(xiàn)出內(nèi)容多元化的優(yōu)勢。一方面，相較于模式化操作的、需購買版權的影視劇以及綜藝娛樂節(jié)目，視頻網(wǎng)站可以把大量分散的信息和受眾統(tǒng)合到一個系統(tǒng)中，在這個絕大的信息海洋基礎上自制的視頻娛樂節(jié)目形式和內(nèi)容則更為靈活。例如，影視資訊類娛樂節(jié)目在傳統(tǒng)媒體上多種多樣，但在節(jié)目形式與內(nèi)容上都是相對單一的。《影視風云榜》是光纖傳媒于2004年打造的集權威性和娛樂性的一檔影視資訊類節(jié)目，節(jié)目形式及內(nèi)容是每天推出一個排行榜及熱播電視劇動態(tài)，每天推薦一部好劇，精彩欣賞加新銳點評，其排行榜來源與根據(jù)是相對半開放的，其它方面主要依靠外采記者群搜羅信息。而我們反觀新媒體的影視資訊類娛樂節(jié)目，“愛奇藝”視頻門戶網(wǎng)站打造的《環(huán)球影訊》在其節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容上具有著鮮明的特點及風格。網(wǎng)絡視頻娛樂節(jié)目的成型，除了制作團隊和主要技術團隊之外，無異于與傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目一樣需要有節(jié)目策劃團隊，所以在節(jié)目形式上，《環(huán)球影訊》利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢把應該位于節(jié)目背后的影視評審團隊置于受眾眼前，成立“觀影奇薦隊”，這也正是其特色之一。由于網(wǎng)絡視頻娛樂節(jié)目制作周期短、節(jié)目時長有限，所以節(jié)目設置時需要新穎的話題，每期根據(jù)影片內(nèi)容延展設定了相關話題進行討論，在影片播放頁設置給網(wǎng)友提供自由的電影交流平臺，并在環(huán)球影訊頁面顯示交流內(nèi)容，以聊天室的形式就預觀影內(nèi)容提取觀點進行PK討論。此種形式的內(nèi)容設定會來引起更廣泛及更持久的關注，從而促使其節(jié)目形式與內(nèi)容更加靈活。

另一方面，電視作為傳統(tǒng)大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機制還是相對較為完善的，而在中國網(wǎng)絡文明還不算健全的環(huán)境下，網(wǎng)絡視頻娛樂節(jié)目的發(fā)揮空間就相對較大，題材內(nèi)容無限制。在這一方面上，其優(yōu)勢也變?yōu)橐话央p刃劍，自制節(jié)目內(nèi)容多元化的同時，也帶來了其負面影響，許多網(wǎng)絡視頻節(jié)目出現(xiàn)低俗化、媚俗化與淺薄化的現(xiàn)象，這也應該引起網(wǎng)絡監(jiān)管系統(tǒng)的注意，在網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展的同時，加強監(jiān)管，完善網(wǎng)絡制度。

2.受眾年輕化

隨著網(wǎng)絡媒介的日益發(fā)展對現(xiàn)實社會有著直接的影響，受眾從觀看傳統(tǒng)媒介電視的習慣，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了不受觀看時間限制、不受觀看地點限制的網(wǎng)絡視頻平臺上。

由于電視熒幕的傳統(tǒng)性及傳播方式的限制，新興大眾傳播媒介的特點，目前我國電視受眾的年輕群體數(shù)量相對網(wǎng)絡這一新興媒體較少。根據(jù)易觀智庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年9月，我國網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的訪問量年齡分布中，20—24、25—29、30—34占據(jù)前三的位置。目前網(wǎng)絡視頻年齡分布主要集中在20-29歲，大約占所有網(wǎng)絡視頻用戶的59%。2012年1月的第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，目前我國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億人，其中20—29歲的人群占了其三分之一的比例，從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡視頻用戶更趨于年輕化，而大部分娛樂節(jié)目類型的受眾群體恰恰也就是年輕化的人群，這一點對于娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的發(fā)展尤為重要，其優(yōu)勢逐漸體現(xiàn)出來，例如，優(yōu)酷土豆作為綜合性的視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容上擁有更豐富的資源，所面向的用戶相對的更加全面均衡，但其中較為的突出的是UGC為主的原創(chuàng)資源，更吸引年輕人的關注。網(wǎng)絡視頻自制娛樂節(jié)目的受眾年輕化也促使網(wǎng)絡視頻自制節(jié)目向成熟化、體系化發(fā)展，與此同時，由于網(wǎng)絡技術與媒介接觸時間相對較短，控制劫持還未成形，也促使著媒介規(guī)范理論的成熟。

3.生產(chǎn)精良化

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展愈加的品牌化、成熟化，憑借大眾傳播在傳播范圍上的優(yōu)勢，我國視頻網(wǎng)站自制娛樂節(jié)目的生產(chǎn)制作水平上也是愈發(fā)的成熟和精良，不乏強強聯(lián)合以及國外引進的自制娛樂節(jié)目，開創(chuàng)了跨國傳播的方式，拓展了全球傳播的空間。

電視熒幕在生產(chǎn)娛樂節(jié)目上經(jīng)過不斷的探索已經(jīng)具有完整的體系化，制作也不乏精良之品。但其在生產(chǎn)時要受到傳播方式、傳播特性以及傳播制度等等的限制，為了平衡其優(yōu)勢及劣勢，電視在生產(chǎn)娛樂節(jié)目時會做出“妥協(xié)”，在一定程度上也會影響其制作水平。而相對的網(wǎng)絡在自制娛樂節(jié)目上的自由度較大，許多視頻網(wǎng)站在自己的主頁面都開辟了屬于旗下自制的網(wǎng)絡視頻娛樂節(jié)目區(qū)域或頻道，例如，在樂視網(wǎng)就打造了屬于其自己的“娛樂頻道”，擁有“樂視制造”版塊，打造了品牌欄目《樂視大牌黨》、《明星另一面》、《音樂瘋向標》、《韓流來了》、《電影黑板報》、《影視第一線》等，旨在希望不僅在網(wǎng)絡娛樂圈形成樂視的娛樂品牌，更能與電視娛樂圈進行一搏。旅游節(jié)目也一直是擁有許多受眾群體的娛樂節(jié)目形式，當下這種需要“花費大、策劃良、制作精”的節(jié)目已經(jīng)不再專屬于各大衛(wèi)視包括以旅游為主題的“旅游衛(wèi)視”。《小姐愛旅行》原是臺灣東風衛(wèi)星電視臺一檔旅游節(jié)目，“愛奇藝”于2012年與其強強聯(lián)合，重新包裝出品打造了視頻網(wǎng)站的高端旅行節(jié)目。不同于一般的傳統(tǒng)的旅游節(jié)目，它是以女性為主體，打造出最讓女人向往的旅游：奢華寫意，浪漫驚喜，夢幻之旅，都是其吸引受眾的賣點。專題細分、話題新穎、內(nèi)容時尚包括節(jié)目的包裝都能體現(xiàn)出當下中國視頻網(wǎng)站自制視頻娛樂節(jié)目的精良化。

4.制作互動化

制作互動化這一點也是網(wǎng)絡自制視頻娛樂節(jié)目最大的特點。大眾傳播媒介的電視，具有一定的反饋機制，但是這種反饋機制一般具有滯后性——受眾對傳播過程缺乏及時的、直接的干預能力；同時電視傳統(tǒng)大眾傳播單向性強——電視單方面提供信息，受眾在選擇和接觸上具有被動性，缺少靈活有效的反饋渠道。網(wǎng)絡有著“雙向的社會互動行為”這一傳播特點，傳播是具有交互性，由于網(wǎng)絡傳播媒介的這個特性，傳播對象的反饋較傳統(tǒng)電視媒介更為及時，網(wǎng)站能針對播出的自制節(jié)目在每期節(jié)目的點擊率以及互動平臺的網(wǎng)友評論，做出及時調(diào)整形式、補充內(nèi)容等，同時，這種受眾以互動的形式參與制作的節(jié)目，傳播對象擁有了一定的主導性，這一點上能夠吸引并穩(wěn)固一定的受眾群體。

電視的互動性在與新媒體結合后雖然較過往有了提高，但是相較于網(wǎng)絡這種傳播上互動性強的特性上，我們不得不說電視的互動性仍舊是相對滯后的，這一點的區(qū)別帶來的影響在節(jié)目制作與受眾收視以及后期的傳播效果上都能夠體現(xiàn)出來。例如，浙江衛(wèi)視2012年強勢推出的備受好評的娛樂節(jié)目《中國好聲音》也是有互動環(huán)節(jié)的，由于節(jié)目形式以及播出方式的限定，這種互動就大打折扣了，參賽選手在歌曲演繹時電視屏幕下方會有微博的及時互動，可此時“互動”是新鮮的，而內(nèi)容已經(jīng)不新鮮了，在這一點上不利于節(jié)目根據(jù)受眾需求做出及時的調(diào)整，形成一定的制作弊端。在新媒體平臺上的自制娛樂節(jié)目就沒有這方面的困擾，許多視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都增加了線上互動的頁面，例如在“愛奇藝”的《環(huán)球影訊》頁面就增加了互動內(nèi)容，與線下活動相結合，主要互動平臺有環(huán)球影訊頁面、貼吧；主要互動互動形式有投票類、關注類、PK類；主要互動內(nèi)容有：1、就影片本身進行調(diào)查，2、結合線下觀影活動進行調(diào)查，3、在貼吧做觀影征集，活動內(nèi)容鏈到環(huán)球影訊頁面。通過這種線上線下的互動結合，真正利用到了視頻網(wǎng)站在自制娛樂節(jié)目時的優(yōu)勢，在這種優(yōu)勢的助力下，中國網(wǎng)絡自制視頻娛樂節(jié)目的制作體系會更加完善。

科技的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)編碼技術也在不斷的進步，網(wǎng)絡發(fā)展的大環(huán)境和日益精進的技術手段決定著目前網(wǎng)絡自制視頻娛樂節(jié)目的發(fā)展價值。視頻行業(yè)的競爭也從以往的流量競爭、版權競爭、融資競爭，開始進入到了以內(nèi)容為王的全新良性競爭領域——“后視頻時代”的競爭，對技術支持、概念呈現(xiàn)的要求門檻更高，也會必然地出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但仍會有強勢的視頻網(wǎng)站以破竹之勢銳不可當。作為受眾是歡迎這樣的良性競爭的，網(wǎng)站自制的視頻娛樂節(jié)目將會如電視節(jié)目一樣在前進中不斷完善，同時由于其優(yōu)勢決定網(wǎng)絡自制視頻娛樂節(jié)目必定會更多元化發(fā)展，從而給受眾以全新的觀映體驗；作為業(yè)內(nèi)也是歡迎這樣的發(fā)展趨勢，豐富了中國網(wǎng)絡市場的同時促使娛樂化范圍的延展、全新概念的提出，這些無疑都彰顯著中國在電視以及網(wǎng)絡行業(yè)上蒸蒸日上的態(tài)勢。所以作為網(wǎng)絡娛樂先行者——中國網(wǎng)絡自制視頻娛樂節(jié)目將會成為未來幾年的關注熱點，為中國網(wǎng)絡視頻的娛樂化不斷注入新的力量。

參考文獻

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參考網(wǎng)站

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2. 優(yōu) 酷 http：///

3. 土 豆 http：///

4. 樂視網(wǎng) http：///

5. 搜狐視頻 http：///

第3篇

我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資源。因此，在迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡時代，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要順應時代潮流，跟隨網(wǎng)絡發(fā)展趨勢開辟全新的網(wǎng)絡傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)。

一、旅游文化產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡傳播方面存在的問題

1.旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播手段單一，較少使用網(wǎng)絡傳播

目前，我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網(wǎng)絡傳播方式應用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在現(xiàn)代信息技術高度發(fā)達的網(wǎng)絡時代，為了促使旅游文化產(chǎn)業(yè)擁有較大較好的發(fā)展，各地旅游部門應充分利用新技術、新手段、新的傳播媒體進行旅游文化的宣傳和推廣活動，來帶動當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏個性特征

通過對現(xiàn)有網(wǎng)絡傳播資料進行分析研究，發(fā)現(xiàn)我國各地旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡傳播內(nèi)容和信息表達十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網(wǎng)絡傳播同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡傳播內(nèi)容同質(zhì)化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：旅游文化的宣傳內(nèi)容和產(chǎn)品推廣具有相似性；旅游文化傳播網(wǎng)站和旅游咨詢內(nèi)容無法與地區(qū)文化產(chǎn)品進行有機結合，對當?shù)赜形幕a(chǎn)品的推廣作用及其有限；由于網(wǎng)站建設者缺乏對當?shù)芈糜挝幕纳钊肓私猓J識膚淺，導致網(wǎng)絡傳播所展示的內(nèi)容體現(xiàn)不出當?shù)芈糜挝幕瘍r值內(nèi)涵。

3.旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡傳播體系缺失，營銷模式未實現(xiàn)網(wǎng)絡化運作

目前，通過百度、搜狗等網(wǎng)絡引擎進行搜索，關于旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站為數(shù)不少但是良莠不齊，尤其是比較獨立的小網(wǎng)站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態(tài)。除此之外，我國旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然在沿用傳統(tǒng)的營銷模式，未實現(xiàn)網(wǎng)絡化運作，比如數(shù)字營銷、互動營銷等先進的現(xiàn)代化營銷理念尚未進入到旅游文化產(chǎn)業(yè)的營銷模式運作中去，構建健全、創(chuàng)新、互動的網(wǎng)絡傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。

二、網(wǎng)絡傳播趨勢下旅游文化產(chǎn)業(yè)的傳播策略

1.充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，加強旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡傳播研究

現(xiàn)代社會信息傳播技術發(fā)展迅速，網(wǎng)絡資源共享趨于常態(tài)化，旅游文化信息網(wǎng)絡傳播具有跨區(qū)域性、跨行業(yè)性、多向互動、傳播范圍廣等特點，可以在很大程度上對外推廣宣傳當?shù)氐穆糜挝幕龠M當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。因此，各地旅游企業(yè)必須仔細研究民眾的消費習慣、消費心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網(wǎng)絡傳播的潛在能力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢，不斷深化旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡傳播研究，爭取在降低經(jīng)濟成本的基礎上獲得最大的旅游產(chǎn)業(yè)效益，促進當?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展。

2.整合網(wǎng)絡信息資源，打造旅游文化產(chǎn)業(yè)的品牌網(wǎng)站

傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網(wǎng)絡信息傳播手段與傳統(tǒng)媒介相比，具有十分明顯的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡傳播的旅游文化內(nèi)容豐富多樣并且個性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網(wǎng)絡傳播平臺的實效性可以適應現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展升級。最后，網(wǎng)絡傳播方式的多樣性可以便于當?shù)芈糜螛I(yè)的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網(wǎng)站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。

3.強化網(wǎng)絡互動傳播，構建旅游文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡營銷模式

在當今的網(wǎng)絡化時代，旅游文化產(chǎn)業(yè)也進入到網(wǎng)絡營銷推廣的時代，需要對所有旅游文化資源進行科學的分類，根據(jù)不同的景觀特點、飲食特點、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷，構建全新、互動的網(wǎng)絡營銷模式。另外，在實際網(wǎng)絡營銷過程中，還需要強化網(wǎng)絡互動傳播，比如，綜合運用旅游網(wǎng)站、論壇、留言板、討論區(qū)等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動交流，以及開通微信、播客、博客等互動資訊平臺，及時有關旅游文化資源的熱點話題與活動信息，有效激發(fā)民眾對旅游的興趣，引導民眾參與旅游文化體驗，真正感受到旅游文化的魅力。

三、結語