前言：我們精心挑選了數篇優質經濟市場環境分析文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

關鍵詞：突破性創新；市場環境；技術環境；視頻監控行業

引言：突破性創新是市場經濟進入到21世紀的一種新型的經濟改革方式，突破性創新的技術及方式旨在技術發展道路上開辟新的發展方向，對原有的技術進行創新，這種突破性創新的技術帶來的市場運作利益逐漸受到廣大人民群眾的關注。在市場突破性軌道運行的過程中，這種突破性的創新技術開始由高端市場向低端市場推進。

1.突破性創新的市場環境分析

市場需求是進行技術創新的一項重要因素，市場的規模和容量也是進行突破性創新的首要條件。按照市場按照不同的標準進行分類的話，可以將市場分為不同的類型，按照市場的影響程度來分的話可以將市場分為集中市場和分散市場；按照市場的規模來分的話可以將市場分為高端市場和低端市場。分散市場中存在很多潛在的購買客戶，這些購買客戶較為容易對市場以及產品信息進行了解，每一位潛在購買客戶都有自己不同的選擇標準。客戶的支持是進行突破性創新的重要因素，但由于分散市場的客戶價值選擇有所不同，因此很難達到集體性的市場環境突破創新，個體要求讓市場的轉換成本要求過高，所以針對這種分散市場的潛在客戶一般都實行試探性的市場突破性創新。

低端市場的發展規模較小，高端市場的發展規模較大，因此集中客戶更容易發展成為高端市場，這樣的客戶群體和市場規模對突破性創新的進行提供了良好的市場條件，縮短了突破性創新的進行時間。高端市場由很多行業的用戶構成，實現對高端市場的突破性創新后，再利用客戶的行業關系對低端市場進行滲透，進而實現整個市場的突破性創新[1]。

2.突破性創新的技術環境分析

突破性創新技術是對現有的技術進行新一步的創新，因此在技術領域的發展上突破性技術創新往往是走在新技術的前端的，這時候進行的突破性技術創新沒有之前的實驗數據以及應用數據作為基礎，無法對新技術的發展情形進行良好的推理，也很難確定新技術的研究和發展方向。大多數經濟學家認為市場主流技術之所以呈現出良好的發展形勢，是因為其中的一項或者是多項技術點符合市場的需求，技術在進入市場的初期只要依靠著一點因素就能取得不錯的發展形勢，但是隨著該項市場需求被滿足后，消費者開始對該項產品的其他方面提出了新的要求，因此市場技術需要進行不斷的創新才能滿足市場的需求。技術不能確保每一項指標都是最符合市場需求的，市場也在期待更完善的技術來代替現有的技術，這時候突破性創新技術的發展就顯得極其重要，且擁有廣闊的市場。

每一種類型的技術在進行創新時都要積累一定的能力，比如說技術數據、資金、人力資源、市場等，盡管突破性創新與循序漸進的創新有所不同，但這并不代表突破性創新就不需要創新能力的支持，一定量的創新能力積累是進行突破性技術創新的重要條件[2]。

3.我國視頻監控行業的發展證明

3.1我國視頻監控行業的市場環境

視頻監控行業的技術創新是以將該項技術創新應用在產品上是否能夠擴大市場為基礎的，將創新技術應用在產品上是否會擴大市又源于該項產品是否符合市場需求。運用視頻監控產品的行業有很多，其中最為廣泛的就是銀行，據統計全國一共有20萬個各類銀行的營業網點，這為視頻監控產品的銷售以及視頻監控行業的發展帶來了較大的機會。在良好的經濟發展環境下，各類行業的發展速度都得到了提升，需要視頻監控產品的行業也在逐漸增多，這為視頻行業的發展帶來了巨大的市場容量，越來越多的視頻監控產品制造企業開始出現，一些實力雄厚的企業也開始投入到視頻監控行業中。這些投資企業在視頻監控行業中投入了較大的資金支持和技術支持，促進了視頻監控行業的發展，加快了大規模經濟的形成。除此之外，一些視頻編碼技術和視頻處理技術也在不斷的發展，視頻監控產品的更新換代速度也在加快，為國內視頻監控產品生產企業提供了良好的發展機會，這也是視頻監控行業突破性創新市場環境的體現。

視頻監控行業的產品應用十分廣泛，從行業細分的角度來看可以應用在金融、電子、教育、寫字樓自控、小區等行業，但是應用最為廣泛的還是金融、交通和教育三個行業。從近些年的總體發展情況來說，銀行的監控系統是視頻監控行業較為主要的一個市場，自上世紀末起，各大銀行機構開始建立視頻監控體系，運用視頻監控產品來保證銀行的安全運行，隨后各個地方的銀行都開始建立了較為全面的銀行監控系統。教育行業是視頻監控行業的第二大市場，隨著教育理念的更新和教育體質的改革，當今的教育模式開始由傳統教育模式向現代化教育模式轉變，遠程教育、視頻教學、監控管理、校園網絡建設開始建立了起來，視頻監控產品在校園中的使用變得越來越廣泛。交通行業也是視頻監控行業發展的主要市場，無論是行車記錄儀還是交通管理中的視頻監控系統都會應用到視頻監控產品，并且交通管理中的視頻監控體系的視頻監控設備大多是由國家政府進行購買的，這種集中客戶的類型更利于視頻監控行業突破性創新市場環境的發展[3]。

3.2我國視頻監控行業的技術環境

從視頻監控行業的技術發展情況來看，視頻監控技術經歷了三代大型的技術變革，即模擬視頻、數字視頻、網絡技術視頻，這些都可以看作是視頻監控行業的突破性技術創新。盡管視頻監控行業發展到現在視頻與監控已經變成了兩種路線，但是在技術目標上具有統一性，以此在進行突破性技術創新的時候也較為容易。數字視頻監控技術主要包括信道和信源的編碼技術，在過去的發展過程中，信道和信源的編碼技術已經在國際上具有了統一的標準，音視頻編碼技術也在逐漸的完善。這些技術在進行創新之前已經積累了較多的技術支持，技術的發展速度非常快，其相關的技術標準也在不斷的修改，這為突破性技術的創新提供了良好的發展契機[4]。

總結：綜上所述，隨著科技的發展以及對市場運作情況的良好掌握，突破性創新模式的市齷肪秤爰際躉肪騁丫得到了高效的發展，我國的視頻監控行業的運行已經逐漸轉向以數字化信息化為主。有關技術人員在進行突破性創新模式的市場環境與技術環境研究時，要結合實際的市場運作情況，運用先進合理的技術進行創新。

參考文獻：

[1]陳輝國.突破性創新環境下企業技術能力構建和企業成長戰略研究[D].北方工業大學，2013.

[2]馮軍政.企業突破性創新和破壞性創新的驅動因素研究――環境動態性和敵對性的視角[J].科學學研究，2013，09：1421-1432.

第2篇

[關鍵詞]金融危機；煉油業；SWOT分析

[中圖分類號]F416.22　[文獻標識碼]A　[文章編號]1006-5024(2009)03-0107-04

[作者簡介]崔元貴，東南大學經濟管理學院博士生，研究方向為產業經濟、創新管理；(江蘇南京210096)張立凡，南京郵電大學副教授，研究方向為產業經濟、管理決策。(江蘇南京210003)

2008年以來，我國煉油企業經歷了一輪國際油價寬幅劇烈動蕩的考驗。上半年，因為國際油價的不斷上漲，煉油企業還在巨額虧損中艱難度日。誰料風云突變，由于受到擔憂世界經濟衰退等一系列因素的影響，11月中旬的國際油價已經比7月份的147美元／桶最高價下跌了近2/3。油價下跌對煉油業無疑是利好，它使原來的高成本壓力減輕。但是，這種漲落是在金融危機的背景下形成的，其實際情形遠非如此。本文擬對我國煉油業面臨的市場環境作深入分析。

一、我國煉油行業發展現狀

目前，我國已成為世界上僅次于美國的第二大煉油國。截至2007年底，我國原油一次加工能力達3.8億噸／年。全國共有規模煉油廠150多家，其中有兩家企業煉能達到2000萬噸／年，他們分別是中國石油所屬的大連石化、中國石化所屬的鎮海煉化。還有10多家煉油企業的產能已經達到或接近千萬噸規模。自2002年以來，盡管國內原油產量增長緩慢，但我國石油產品需求保持持續增長。在進口原油逐年增加的情況下，我國煉油生產一直保持穩定增長，以保證國內市場對成品油的需求。2007年原油加工量3.27億噸，同比增長6.6％。汽油、柴油、煤油和航空煤油等四大類成品油產量已達2.02億噸，表觀消費量1.99億噸，國內成品油供需基本平衡。

隨著加入WTO后過渡期結束，我國煉油業已經進入全面開放期，部分外資開始進入煉油和油品批發零售領域，我國煉油業的競爭，從過去以國有控股公司為主導、民營公司為輔助的二元格局，過渡到有外資參與的三元格局，使得投資主體和競爭主體出現多元化。

進入“十一五”規劃期以來，國家制定了《煉油業中長期發展規劃》，加大了產業結構調整力度。預計到2010年，我國原油加工量將達到3.7億噸，新增原油加工能力約9000萬噸／年，(包括新建和原有企業的擴建)，同時淘汰2000萬噸／年落后產能。加快技術進步，進一步提高集約化程度，形成20個左右千萬噸級原油加工基地，加工能力占全國總能力的65％，確保裝置大型化、生產清潔化、煉化產業布局一體化、完善二次加工配套裝置、統籌區域平衡，逐步改善煉油布局。適應原油進口多地區、進口方式多元化、運輸方式多樣化特征。優化原油資源配置，提高加工進口含硫原油能力，增加加氫裂化、加氫精制、催化重整等清潔產品生產裝置將是行業發展的重點。隨著我國節能減排政策的嚴格、汽車尾氣排放標準的提高、油品的清潔化發展趨勢的進一步增強，煉油企業加快二次清潔生產裝置的建設步伐、加快裝置結構與產品需求的一致性的趨勢，已成為煉油企業改造的目標。對于煉化企業，實現煉油――乙烯一體化、煉油――芳烴一體化、其他副產資源區域性集中加工的先進和集約化發展模式已得到共識。期間，各地方煉油企業的發展也正在進入集約化階段，部分企業已進行或正在進行重組，同時也在加速產業結構調整，以突出特色化和專業化的發展模式。

2008年，我國的煉油業經歷了一場驚心動魄的市場洗禮。首先是自年初開始，國際原油價格一路走高，到7月份國際期貨市場創出147.27美元／桶歷史天價，而國內成品油價格因為作價機制與宏觀調控等多種復雜因素影響始終未能與國際接軌，煉油企業虧損嚴重。此后，隨著華爾街金融海嘯呼嘯而過，短短不到4個月，油價從高位急劇下落，甚至跌破50美元／桶，到10月份，部分煉油企業已經逐步走出虧損的陰霾。但是，作為石化產業鏈上的重要一環，面對全球性金融危機，煉油業也不可能做到獨善其身。

二、當前金融危機下我國煉油業市場環境分析

在現在的戰略規劃報告里，SWOT分析應該算是一個眾所周知的工具，包括分析企業的優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threats)。金融危機對我國煉油業的影響到底如何?我們采用SWOT分析對企業內外部環境進行綜合和概括，進而分析煉油企業的優劣勢、面臨的機會和威脅等。

(一)優勢(Strength)分析

1　企業競爭力明顯增強

經過多年的改革和調整，以中國石化集團和中國石油集團為主體的煉油業管理體制和市場運行機制有了很大改善。通過產業布局的優化和結構的調整，煉油企業的經濟規模有了很大提升，平均達到560萬噸／年，接近世界平均水平的規模。通過改擴建形成了茂名、鎮海、齊魯、天津等一批煉化一體化基地，既優化了資源配置，又極大提高了抵御市場風險的能力。

2　市場走向全面開放 一方面，自從加入WTO以來，我國煉油業從封閉走向開放，眾多企業“走出去”的步伐不斷加快，已經全面融入全球產業鏈當中；另一方面，行業投資主體多元化、市場主體化的競爭格局進一步發展。2008年以來，眾多國際資本在我國加快了投資速度，顯示了極強的信心，且一致放眼于煉油細分產業上。如殼牌、卡塔爾與中石油，沙特基礎工業公司與中石化簽訂了合資建立煉化企業的意向合作等。他們看重的就是我國成品油價格逐漸與世界同步、國內石油消費持續增加的趨勢。并且，外資石油公司也將在我國煉油的布局納入各自的總體戰略之中。同時，內資企業如中海油向中下游延伸，中化集團、中國化工集團加快業務轉變，進入煉化領域的國有企業數目日益增加。地方煉油企業、民營企業在開放政策支持下也逐步發展壯大。

(二)劣勢(Weakness)分析

1　煉油產能過剩導致競爭加劇

進入“十一五”時期，國內煉油能力快速增長，隨著1000萬噸／年青島大煉油、1200萬噸／年惠州煉油廠等一批特大型煉油廠的相繼建成投產，2008－2009年，國內將新增5400余萬噸原油加工能力，并至少將會形成2500余萬噸的汽柴油新增產量，從而徹底改變汽柴油供不應求的狀況，甚至會出現因需求不足而形成一段時期供大于求的局面。產能過剩必然導致國內相當多的煉廠削減加工量低負荷運行。與此同時，韓國、新加坡等周邊鄰國的成品油和化工原料也會更多地涌入我國市場。市場中將涌動著更為充裕而

廉價的流動資源，從而拉動成品油以及化工原料產品價格的下跌和持續低迷，眾多煉油企業將不得不面對更為劇烈的市場競爭。

2　行業技術創新能力差距明顯

由于我國的煉油業務起步較晚，無論是規模、煉油技術、加工成本等方面與國際先進水平存在相當差距，整體工藝技術水平只相當于20世紀90年代中期國外的水平。歐美日等跨國石油石化公司加強了對先進技術的控制，利用其在知識產權保護和標準化方面的優勢，不斷加強對我國煉油業的關鍵技術的制約和控制。除部分大型煉油企業外，國內煉油企業與世界先進水平相比，我們的資源利用效率低、“兩耗(能耗、物耗)”高、產品質量等級低，差距較大。而且，各煉油企業之間的生產水平也很不平衡，整體競爭力較弱。此外，國內煉油銷售企業還將面臨相關政策變化帶來的壓力。成品油零售市場、批發市場的全面開放，使得國外大石油公司進入國內成品油流通環節成為現實。而在油源被壟斷和政策的高門檻面前，民營煉油企業的處境面臨艱難的抉擇。

3　可持續發展壓力不斷加大

國家正在努力構建社會主義和諧社會，并將加大環保、節能力度、建設節約型社會、發展循環經濟、促進可持續發展列入“十一五”規劃的主要內容。社會公眾對改善環境的需求也日漸強烈，“十一五”期間國內清潔燃料升級換代速度將加快，煉廠技術進步和投資成本壓力將加大。在2007年7月1日全國實行相當于歐Ⅲ排放標準，2010年7月1日全國將實行相當于歐Ⅳ排放標準。煉油企業不能再用有毒、有害、有礙人體健康的酸堿等輔助原材料，更重要的是要減少汽油的硫、烯烴、芳烴含量和柴油的硫、芳烴含量，生產清潔汽油和清潔柴最有效應對措施就是削減產量，抽緊資源以遏制油價下跌。對于進口國而言，直接影響就是造成原油資源短缺，雖然說這是一個我們今后必須長期面對的問題，但在金融危機光顧時就越發顯得突出。

2　市場需求急劇下降

企業效益和行業發展都離不開市場需求的支撐。由于世界經濟的不景氣，石油消費量也在減少。2007年全球石油需求量的增速只有1.1％，2008年更是存在負增長的可能。國際能源機構2008年10月的國際石油市場月報顯示，今明兩年全球原油日均需求量將分別為8650萬桶和8720萬桶，較上月預期值下調24萬桶和44萬桶。國際貨幣基金組織近日亦警告，全球將面臨60年來首次出現的美歐日三大經濟體同時衰退的局面，而一些較大依賴石油進口的新興市場國家如中國也開始出現經濟增長減速。金融危機引發的市場波動，讓石油需求存在明顯的不確定性。就石化產業鏈的價格傳導效應來說，從中長期來看，當原油價格相對穩定時，下游產品價格(包括成品油、石化產品等)與原油價格相關性也比較弱，下游產品價格主要由自身供求關系決定。而在短期內，當原油價格變化方向比較明顯且變化幅度比較大時，原油價格和下游產品價格有明顯的相關性，主要有兩種情況：(1)當原油價格從低位向高位明顯上漲時，下游產品價格也會隨之上漲，并且上漲的幅度和速度均比原油價格上漲幅度要大；(2)原油價格從高位明顯回落時，則與上述情況相反，下游產品價格下跌的幅度和速度均比原油價格下跌幅度要大，目前，油價的高位回落帶來了石化產品價格的下跌，而且這種價格下跌可能會比油價下跌的幅度更大，影響也更深遠。而此番危機恰恰出現了“雙下降”，下游產業需求極度疲軟。

3　國際新貿易保護主義抬頭

近年來以發達國家為代表的新的貿易保護主義進一步抬頭，貿易壁壘正在進一步強化，我國越來越多的出口化工產品受到國外所謂的反傾銷調查甚至制裁。歐盟實施的REACH法案，使我國約有700多種石化產品面臨考驗，導致出口成本增加。在2008年，國外采用的技術壁壘更有針對性，涉及面更廣。美國強制推廣的SA8000標準認證，將勞工權利與訂單掛鉤，直接影響到跨國公司在我國的采購，約有85％的我國生產制造企業將遭受其帶來的直接或間接影響，作為生產化工原料的煉油業便首當其沖，更何況在危機條件下為了保護本國企業利益，這種遏制和壁壘將更甚，油和化工產品。而這方面許多企業歷史欠賬多，壓力很大。

(三)機會(Oppoiunity)分析

1　巨大的市場需求有利于企業發展

盡管金融危機給全球經濟帶來深刻影響，但是我國經濟具有相對獨立性，未來幾年，我國仍將是世界石油化工行業發展最快的地區，并將成為國內外投資者投資的重點地區。尤其是國家近期相繼出臺的一系列刺激經濟措施，必定會極大拉動內需，在擴大內需政策的帶動下，直接拉動重化工業進程，促使我國石油消費剛性增長。拉動市場對成品油和化工產品的需求。因此，我國煉油業的市場前景仍然廣闊，發展空間巨大。

2　宏觀政策創造了良好的競爭環境

進入“十一五”以來，國家全力推進財稅體制改革，包括增值稅轉型改革、消費稅改革、內外資所得稅合并、資源稅制改革與完善等。特別是由于近來國際原油價格的回落，給燃油稅實施與成品油作價機制的聯動改革帶來了可能和良機，這個配套改革的即將付諸實施必將極大改善煉油企業的經營環境，改善因價格扭曲造成的生產經營的被動局面，營造了一個公平競爭的政策平臺。

3　油價回落有利于企業盡快走出困境

國際原油價格的形成有極其復雜的政治和經濟因素。但是，油價走低總體利好我國，特別是對于國內煉油企業來說，目前的低油價能夠削減企業原材料成本，為這些企業提供了利潤空間。前一輪的國際原油價格持續走高對國內煉油企業構成了巨大的經營壓力，國內成品油和原油價格倒掛成為油價上漲以來影響煉油企業利潤的突出問題。在國內成品油價格沒有上調到位的情況下，越加工越虧損已成為煉油企業不爭的事實。中國石化2008年中報顯示，第2季度煉油業務虧損482億元，國家補貼為229，3億元，銷售板塊的國家補貼為30，7億元，第2季度公司煉油業務實際虧損為212億元；中國石油今年上半年煉油與銷售板塊虧損590.15億元，而上年同期為盈利39.25億元。可以看出，兩大公司受油價倒掛的影響非常之大。油價的走低同時也為政府的成品油價格市場化管理體制改革帶來寬松環境。

(四)威脅(Threata)分析

1　資源存在瓶頸制約

目前，我國的原油對外依存度約在50％左右。2007年我國的表觀消費量在3.46億噸，其中進口1.6億噸。2010年我國汽車保有量將達到6000萬輛，石油消費量至少3.5億噸。由于乙烯工業的迅速發展，芳烴需求及產能增加、車用清潔燃料質量升級步伐加快和需求量增加，煉油工業提高成品油質量和化工用油生產之間的矛盾加劇，化工用油(尤其石腦油)短缺的矛盾逐步顯現。預計未來國內化工用油年缺口量將達800萬噸以上。而國內原油產量始終沒有大的突破，消費量增長也就意味著進口量的增加。國際原油價格的急劇下

挫，對于OPEC等產油國而言是最不愿見到的，他們所采取的

三、應對措施及建議

國際油價的大幅下跌，使煉油企業成本壓力減輕，但面對必然到來的國內外同行業激烈競爭，準確分析金融危機對我國煉油業帶來的影響，正確把握在危機中自身擁有的優勢和機會以及存在的劣勢和威脅，趨利避害，有針對性地采取應對策略，方能規避風險，促進行業的可持續發展。

(一)從中長期看

1　調整石油資源戰略

世界所有跨國石油公司都是在占有石油資源的基礎上發展起來的，控制的資源遍布世界各地，控制石油資源量占加工總量的比重一般都在50％以上，甚至超過100％。相比之下，我國煉油行業面臨兩大問題；一是總體上煉油加工的適應性較差；二是資源控制度有明顯降低的趨勢。煉油業一方面繼續加快含硫原油加工基地的建設，另一方面必須調整原油資源發展戰略，通過獨資、合資、合作、參股等多種手段，開發和控制石油資源，用10－15年的時間，使自產原油和海外控制資源占加工總量的比例至少達到60％以上，而含硫原油在總加工量中的比例要提高到60％－70％。

2　加大產業結構調整力度

目前，我國煉廠總數仍然有180個左右，較大規模的主要集中在中國石化和中國石油兩大集團，其他分布在地方，平均規模偏小。因此，必須在前階段大型煉油基地群建設的基礎上，加大落后產能淘汰的力度，對現有的小規模煉油廠或地緣條件較差的煉油廠，對其改造與擴能堅決予以制止，直到關閉，對大多數具有一定規模的煉油廠應以提高產品質量為主進行適度改造。同時，從原油資源和化工原料兩個方面優化資源、優化配置，原油資源優化配置的目標就是提高原油加工適應性，降低原油成本，要降低化工原料的生產成本，提高化工原料廠際間的互供率。

3　提高產品結構調整的靈活性

煉油廠產品結構調整不僅是滿足市場需求的問題，也切切實實關系到原油加工量的穩步提高和煉油加工的綜合效益。(1)要調整裝置構成，提高加氫裂化裝置的能力，結合含硫原油加工的要求，使得加氫裂化(高壓或中壓)加工能力所占比例提高到10％以上；(2)提高高附加價值產品比例，如提高高檔油、高級道路瀝青、高級汽油、高級溶劑油等產品產量，提高煉油廠加工效益；(3)依靠兩個市場，調整產品結構。2010年之前產出柴汽比調整的靈活性要達到1.6-2.5，97#高級汽油(部分滿足出口需求)占汽油總產量的比例要達到30％-40％，爭取用10年時間使具有國際先進水平的高檔油生產比例占到70％-80％以上。

4　全力推進產業技術創新

21世紀煉油技術的突破點仍然在催化劑，根據我國煉油廠未來發展的需求，重點發展的煉油主要催化劑包括加氫裂化催化劑、含硫渣油加氫處理催化劑、催化裂化催化劑、異構化催化劑、油催化劑等。同時，信息技術將使我國煉油業的原油采購配置、生產計劃、裝置控制、產品結構調整等全過程產生革命性變化。通過技術的不斷創新和改進，進一步提高加工適應性、降低加工成本、提高加工輕油率、降低投資費用、改進產品質量和改進管理手段。

(二)從后期看

1　密切關注國際原油價格走勢

煉油企業要加強前瞻性分析，研究市場需求和下游行業變化趨勢，緊盯進口產品和國內同行的價格和動向。在價格急劇下行期間，控制并保持庫存處于較低水平，降低跌價風險，貼近市場針對不同的產品采用不同的產銷策略。在市場下行期間保持企業競爭力。

2　以整體效益為原則優化生產

在目前企業庫存較高的情況下，應該追求整體效益的最大化，繼續保持部分效益好的企業高負荷生產，適當調減效益相對較差企業的加工量，同時，要控制產能的急劇擴張，加大淘汰落后產能力度，對加工負荷的調整，更多地要考慮企業所在區域的市場需求、銷售價格以及資源運輸，尤其是邊際效益和利潤等情況。

3　充分發揮煉油化工一體化優勢

要優化資源配置，統籌優化業務鏈條，減少中間商的營銷費用。在目前產品需求不足、價格下降情況下，要加強各板塊之間的銜接。國內煉油企業應該從煉化的原料成本、裝置生產和產品銷售業務鏈統籌考慮，優化排產，調整產品結構，確保化工原料供應和副產品的出路，不受市場需求和價格波動的影響。

4　大力開展節能降耗和挖潛增效

第3篇

關鍵詞：證券營銷；市場營銷環境；全面分析

中圖分類號：F832.5 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）08-0-01

基于證券營銷，對證券公司市場營銷環境進行全面的分析，通常由于我國金融體制自由化的落后，導致我國證券金融機構發展速度緩慢，沒有較高的資源配置效率，并且證券機構的穩定性也導致了我國證券市場的不足之處。

一、我國證券市場營銷效能偏低，存在著其它金融業混合經營模式

在我國證券市場營銷環境中，主要還是對其進行分業監管和經營，市場效能還不高，證券業、銀行業和保險業等其它金融業普遍存在著較為混合企業經營趨勢。

1.在我國證券營銷市場環境中，沒有完善的市場結構，在一定程度上法人治理結構還有著缺陷性，并且在證券激勵機構中還存在著兩個方面的內容，主要包括棘輪效應和軟預算約束。另外，在證券企業中，還不能與其他部門有著足夠的對稱性和平衡性。

2.在金融分業監管的基礎上，實施監管體系時，要保證監管體系的集中性和統一性。證券市場的監管模式主要就是以政府監管的主導，要有效的結合集中監管和市場自律方式，從而對證券市場進行嚴格的進入管制。我國證券市場轉變的過程是一個長期制度變遷的過程，在轉變的過程中，與外國的證券市場有著許多不相同的地方。比如在我國證券市場中，證券企業的政策法規的落后和缺失，市場監管的不完善和越位以及經濟體系水平的偏低等方面，這些都影響了我國證券企業的發展。

3.在我國證券業監管和分頁經營的模式中，市場參與者沒有充足的創新能力，并且在資本市場和貨幣市場在流動之間，沒有選擇性的證券工具。在證券市場營銷環境中，必須要保證證券市場有著很好的流動性和增值性。在金融體系中利用分業經營，會降低其本身的效能，并且證券市場的監管和經營體系，面對證券市場日益激烈的競爭，很難抵擋。

二、中國證券市場營銷環境受到一定因素的干預

在證券市場營銷環境中，受到一定因素的干預，使證券市場存在著一定的脆弱性和較高的風險性，使得證券市場的監管結構存著一定的缺陷性。在我國市場經濟調控中，主要是利用宏觀經濟調控手段。證券企業的相關政策通常與經濟運行有著一定的關系，證券企業營銷市場的環境通常都會受到各種政策的影響。并且證券市場對經濟的發展也有不同的促進作用。在證券營銷市場中，國家的政治因素、政策目標和行政干預對證券營銷市場產生很大的影響，從而中國證券市場也是一個“政策市場”。

我國證券營銷市場環境中所具備的脆弱性，具備著特殊性。由于不同的資本管制，我國證券市場通常是不會受到外匯制度和短期資本的影響，并且中國證券市場在發展的過程導致制度出現各種缺陷。比如證券市場缺乏完善的資本管制制度，導致國內外證券市場分割、資本市場和貨幣市場沒有通暢的融資渠道，國有股和法人股沒有較好的流通性，使得股權出現割裂的現象。這些都代表了證券市場本身所具備的內在性，并且系統也存在較高的風險性。

證券市場營銷環境是由政府管制，通常體現在兩個方面，市場監管模式和進入管制。在市場監管方面，當證券市場在發展的過程中，通常會形成具有特色的監管模式和監管政策，在證券市場監管模式中主要有集中統一監管模式和市場自律監管模式。另外，在證券市場進入管制方面，主要是對股票發行、證券經營機構設立等方面進行嚴格的審批。

在證券市場營銷環境中的監管模式存在的缺陷，主要體現在：首先是沒有完善的監管結構，在對違規行為樹立處罰規范時，沒有統一完整的規定要求。并且沒有嚴格有利的執行行為。其次沒有完善的行政監管結構。證券市場行政監管功能出現錯位的現象，主辦者和監管者的權利合二為一，從而會導致功能和利用出現沖突和矛盾的現象；同時沒有清晰的權力配置，沒有充足的行政監管力度，且過寬的行政監管范圍，使得沒有充足的權利。再次沒有完善的自律監管結構。在我國證券交易所和證券業協會，在自律性組織方面都沒有充足的獨立性；最后就是缺乏充足的媒體監督。在我國證券市場的整體效率方面，沒有充足的媒體監督，都會產生嚴重的影響。因此，在優化我國證券市場營銷環境時，要由市場參與主體對證券市場進行參與，并且有充分發揮出司法監管的功能，將自律監管的作用、監管主體的多元化特點以及多極化的特點都需要充分發揮出來。

三、證券市場營銷環境的低迷

由于證券市場營銷環境的低迷，會導致證券企業出現虧損的現象，且沒有較強的整體能力。另外，券商沒有較高的競爭能力，并且隨著制度的變遷，使證券企業需要浪費大量的成本，從而對券商的市場導向和創新能力產生嚴重的影響。

四、缺乏完善的證券市場價格功能和市場機制

在證券市場價格缺乏完善的功能，當沒有完備的信息和交易機制，都會對價格產生影響。證券市場的參與者關于投資理念方面，也存在著一定的缺陷。另外，證券市場沒有賣空機制，當價格遠離本身內在的價值時，有些悲觀的投資者就會推出證券市場，而在證券市場上也只有樂觀的投資者。并且在沒有證券市場中，必須要及時的消除泡沫。如果沒有將泡沫消除，會導致系統出現風險。在消除泡沫時，就需要利用行政手段進行消除。在消除泡沫時，要將上市證券企業的質量和監管進行有效的提高，同時要科學合理的引入賣空機制，從而將證券市場營銷環境的功能進一步完善。

總結

基于證券營銷，在證券市場營銷環境中，普遍都存在著一定的問題，證券市場營銷效能偏低，證券市場營銷環境受到一定因素的干預、證券市場營銷環境的低迷以及缺乏完善的證券市場價格功能和市場機制，這些都會對證券市場營銷環境產生嚴重的影響，帶來很大的風險性。

參考文獻：