前言：我們精心挑選了數(shù)篇優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略文章，供您閱讀參考。期待這些文章能為您帶來啟發(fā)，助您在寫作的道路上更上一層樓。

第1篇

一、旅游發(fā)展新趨勢(shì)

1.全域旅游。2016年全國旅游工作會(huì)議中，李金早局長提出從景點(diǎn)旅游走向全域旅游轉(zhuǎn)變的發(fā)展規(guī)劃，全域旅游作為供給側(cè)改革的重要方式，是來自于需求側(cè)的推動(dòng)，是把一個(gè)行政區(qū)當(dāng)做一個(gè)旅游景區(qū)，是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游。對(duì)于企業(yè)，特別是集團(tuán)公司來說，是指自身各種資源以旅游為核心的全方位整合，以“旅游+”為手段，達(dá)到資源優(yōu)化的目的。

2.智慧旅游。智慧旅游是指綜合利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)科技全方位優(yōu)化旅游服務(wù)和管理體系，以達(dá)到出游更便捷，管理更高效的目的。智慧旅游僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游“，而是對(duì)旅游模式的重新思考。2014年是中國的智慧旅游年，政府積極引導(dǎo)旅游企業(yè)促進(jìn)自身的管理、服務(wù)升級(jí)，自此，如何打造高質(zhì)量的智慧旅游景區(qū)成為旅游企業(yè)首要關(guān)心的問題，也成為企業(yè)自身綜合競爭力的集中體現(xiàn)。

3.主題旅游。主題旅游是指對(duì)某項(xiàng)專題或某一目的地進(jìn)行深入的了解與體驗(yàn)，主題旅游往往是主辦單位根據(jù)自身的資源與優(yōu)勢(shì)，充分分析消費(fèi)者心理需求，為了滿足其某一方面特定的需要而對(duì)資源進(jìn)行合理配置的旅游模式。主題旅游是傳統(tǒng)旅游模式的升級(jí)，由于目標(biāo)人群定位準(zhǔn)確，因此受到市場(chǎng)歡迎。2016年國內(nèi)旅游景區(qū)將加深主題化趨勢(shì)，“親子游”、“蜜月游”等主題依然受寵，景區(qū)差異化競爭將在主題化方面愈加明顯。

4.以生活體驗(yàn)為主的自由行模式。自由行是指消費(fèi)者自己安排、自主出行、自由體驗(yàn)，旅游的目的不僅僅是為了休閑放松，而且成為一種體驗(yàn)生活的方式，對(duì)于景區(qū)的消費(fèi)不再停留在“景區(qū)觀看、酒店住宿”這樣單一的模式中，而是更多地融入到當(dāng)?shù)鼐用竦纳钪校w驗(yàn)一種全新的生活。

二、旅游公司戰(zhàn)略制訂

2016年是“十三五”規(guī)劃的開局之年，旅游行業(yè)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展形勢(shì)，特別是在全域旅背景下，單純的“景區(qū)游玩+酒店住宿”的模式已不再適應(yīng)新的發(fā)展要求，更無法滿足消費(fèi)者日益精細(xì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求。為此，旅游公司應(yīng)以旅游資源為核心，帶動(dòng)地產(chǎn)、酒店、公園等其他資源的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。與其他旅游公司或跨行業(yè)公司合作，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域資源的主題化、品牌化，促進(jìn)所有資源的優(yōu)化、整合，滿足消費(fèi)者綜合需求。

1.在全域旅游發(fā)展趨勢(shì)下，各個(gè)旅游公司單獨(dú)經(jīng)營發(fā)展的模式將會(huì)受到?jīng)_擊，全域旅游是大地理范圍、寬行業(yè)領(lǐng)域的旅游，單個(gè)旅游公司沒有足夠的實(shí)力打造一整條衣食住行娛的價(jià)值鏈，更無法在橫跨幾市幾省的情況下實(shí)現(xiàn)資源的整合，因而旅游公司之間的聯(lián)盟就成為了必要，也是應(yīng)對(duì)全域旅游趨勢(shì)的必然選擇，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，旅游主題、概念、資源等的重塑、組合，打造利益共同體。在這種情況下，具有相似特質(zhì)的旅游企業(yè)會(huì)通過參股、入股或是簽署戰(zhàn)略合作等方式進(jìn)行重構(gòu)，旅游行業(yè)的前景將不再是單個(gè)企業(yè)間的競爭，而是各個(gè)旅游共同體的競爭。

2.智慧旅游不等同于“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，智慧旅游的智慧主要體現(xiàn)在概念和意識(shí)形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，而不是特定技術(shù)的運(yùn)用，可以說“互聯(lián)網(wǎng)+”是智慧旅游的支撐，對(duì)于公司而言，智慧旅游帶給公司的更多的是管理與服務(wù)概念的升級(jí)、換代。智慧旅游要求公司使用各種互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備，簡化、精細(xì)化管理流程，提高自動(dòng)化服務(wù)水平；在為游客提供服務(wù)方面，主要體現(xiàn)在信息全而精，服務(wù)環(huán)節(jié)少而準(zhǔn)，與此同時(shí)，增加趣味性和娛樂性，可以說智慧旅游對(duì)公司而言是管理升級(jí)的工具，而不是公司發(fā)展的目的。積極引進(jìn)智慧旅游概念的同時(shí)，堅(jiān)定自身戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)才是應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的方式。

3.主題旅游是對(duì)旅游資源形象的塑造，全域旅游成敗與否的關(guān)鍵在于能否打造出一整條吸引游客的價(jià)值主題，高水平的主題旅游不是簡單的資源重新裝飾，而是為游客提供一種帶有明顯價(jià)值和情感趨向的生活體驗(yàn)。例如紅色旅游主打革命勝地教育、重溫，這為游客提供的是一種重溫革命情懷，體會(huì)革命人士生活的經(jīng)歷。主題旅游的定位要定在游客日常生活中無法得到或無法深入體會(huì)的情景中，主題旅游更適合于擁有特定資源的企業(yè)，因而對(duì)于旅游公司而言，首先對(duì)自身的資源自行梳理；其次找到自身適合的定位才。

第2篇

關(guān)鍵詞：新源縣；旅游業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略研究

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）10-0-02

一、新源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

“十二五”期間，是新源縣旅游業(yè)前所未有的歷史發(fā)展機(jī)遇期，2009年12月1日，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》。旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性無煙產(chǎn)業(yè)，資源消耗低、環(huán)保成本低、容納就業(yè)高，必須把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。

（一）旅游資源優(yōu)勢(shì)分析

新源旅游資源豐富，是旅游和民族文化資源空間上高度重疊的縣域。擁有多元文化，地理位置優(yōu)越，氣候宜人，哈薩克民俗風(fēng)情獨(dú)具魅力，全疆一流的生態(tài)環(huán)境和豐富的原始生態(tài)自然景觀，成為我們發(fā)展旅游業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)。

1.生態(tài)旅游資源

我縣已經(jīng)初步形成了一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)，包括國家AAAA級(jí)那拉提旅游風(fēng)景區(qū)、那拉提國家森林公園、唐加勒克紀(jì)念館、烏孫古墓群、遠(yuǎn)古壁畫等成為我們新源生態(tài)旅游的特色景觀。

2.草原、濕地資源

2011年，新源縣擁有761.66萬畝新疆乃至全國最好的優(yōu)質(zhì)天然草場(chǎng)，其中可利用草場(chǎng)688.9萬畝。肥沃的土質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的牧草、充沛的降水量成就了我們天然牧場(chǎng)的美名。那拉提沼澤國家濕地公園，占地14052.0公頃，其中濕地面積為13945.3公頃，整個(gè)濕地公園的濕地率達(dá)99.2%。具有河流、沼澤、湖泊、草甸等景觀類型，是我國西部生物多樣性最為豐富的區(qū)域，更是西部干旱乃至我國罕見的河灘蘆葦沼澤濕地類型，具有極高的生物多樣性保育價(jià)值。

3.民俗資源

民俗游是新源旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和核心資源，民族文化資源和旅游業(yè)的融合是新源走可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。新源作為哈薩克民族聚集區(qū)，2011年，擁有哈薩克族人口14.11萬人，占全縣總?cè)丝诘?5.31%。民俗景區(qū)逐步創(chuàng)建，哈薩克民俗村、特色民族餐飲街等景區(qū)的開發(fā)，為新源旅游業(yè)發(fā)展積淀了豐厚的特色民族風(fēng)情和人文歷史元素。

（二）新源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.旅游業(yè)成績顯著

2012年，新源縣接待國內(nèi)外旅游人數(shù)169.5萬人次，旅游收入突破2.84億元，增長20.88%。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，旅游活動(dòng)多彩紛呈，2013年先后舉辦了“冬之韻”冰雪旅游節(jié)、那拉提速度賽馬、國際滑翔傘等節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步提升了我縣的旅游業(yè)的知名度和影響力，也逐步使旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中支柱。

2.旅游收入增幅明顯

從2007年到2012年，6年間新源旅游業(yè)有了一個(gè)長足的發(fā)展，從接待游客人數(shù)、旅游收入、在第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重以及在當(dāng)年的國民生產(chǎn)總值中的比重，我們發(fā)現(xiàn)其比值在逐年增長，除了2008年的全球金融危機(jī)、2009年的“7·5事件”的影響外，其他年份都是呈增長的發(fā)展勢(shì)頭，逐步成為本地第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的支柱，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

（三）影響新源縣旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素

新源的旅游業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，形成了一批優(yōu)質(zhì)的自然景區(qū)，社會(huì)知名度得到了提升，但也出現(xiàn)了一些急需解決的問題和困難。

1.缺乏專業(yè)技能型旅游人才導(dǎo)致旅游服務(wù)質(zhì)量難以盡快提升

新源旅游業(yè)起步晚，投入較少，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，旅游資源開發(fā)建設(shè)緩慢，資源的開發(fā)利用率非常低；同時(shí)，旅游從業(yè)人員流動(dòng)性大，旅游企業(yè)內(nèi)部管理人才缺乏，管理模式比較陳舊，員工素質(zhì)參差不齊，服務(wù)隊(duì)伍的穩(wěn)定性差，使得旅游服務(wù)質(zhì)量難以盡快提升。

2.由于民族文化項(xiàng)目少致使特色民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

新源哈薩克族能歌善舞，哈薩克民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)舞蹈、騎馬舞、狩獵舞等等成為新時(shí)期游客的看點(diǎn)；著名的民族詩人唐家勒克大量文學(xué)作品和他的愛國思想成為啟迪、激勵(lì)游客的人文元素。但這些民族文化至今還沒有一個(gè)部門進(jìn)行研究更不用說民俗文化旅游資源如何產(chǎn)品化、市場(chǎng)化的研究。而且，宣傳力度不夠，使得民俗旅游發(fā)展的步伐緩慢，缺乏吸引力。

3.旅游資源開發(fā)和保護(hù)的困境短期難以破解

對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)的同時(shí)需要合理的保護(hù)，這成為發(fā)展旅游的重大難題。因?yàn)橐坏╅_發(fā)，不可避免地會(huì)引發(fā)污染、過度消耗的潛在威脅。為此，我們必須要以“適度開發(fā)”為原則，走“資源開發(fā)可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展”之路。但由于人員不足、資金短缺等因素導(dǎo)致本地資源保護(hù)措施跟不上，原始生態(tài)屏障遭到損壞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。其中：10萬畝原生態(tài)的野果林資源遭到吉丁蟲危害，造成部分瀕危樹種干枯致死已成為自然界發(fā)出的警示。

二、新源旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分析

旅游產(chǎn)業(yè)是指為旅游者提供旅游活動(dòng)中所需的各種有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的諸多行業(yè)和部門組成的有機(jī)整體。旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)際上是旅游供給和旅游需求相結(jié)合的活動(dòng)。

（一）差異化發(fā)展戰(zhàn)略

1.戰(zhàn)略的概念演變

戰(zhàn)略最早是軍事方面的概念，指軍事將領(lǐng)指揮軍隊(duì)作戰(zhàn)的謀略。在現(xiàn)代“戰(zhàn)略”涵義演變?yōu)榉褐附y(tǒng)領(lǐng)性的、全局性的、左右勝敗的謀略、方案和對(duì)策。

2.差異化發(fā)展戰(zhàn)略

美國哈佛大學(xué)教授邁克爾`波特提出了三種競爭戰(zhàn)略，分別是“總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”、“差異化戰(zhàn)略”、“專一化戰(zhàn)略”。依據(jù)新源旅游業(yè)實(shí)際，適合差異化戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略是通過塑造產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，以造成相對(duì)于競爭者的有利差異，來獲得競爭優(yōu)勢(shì)。

新源地處伊犁河谷資源腹地，旅游產(chǎn)業(yè)要想和周邊縣市旅游資源競爭，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該選擇“差異化戰(zhàn)略”作為新源旅游的基本發(fā)展戰(zhàn)略，通過打造差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌來吸引游客。原因：第一，旅游市場(chǎng)是一個(gè)存在著產(chǎn)品或服務(wù)差異化的市場(chǎng)，差異化可以塑造旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，滿足游客不同的旅游需求。因此，差異化戰(zhàn)略適用于旅游業(yè)。第二，新源旅游資源的開發(fā)不是孤立的，必須將其放在伊犁河谷的大框架中，從全局的角度來研究發(fā)展戰(zhàn)略。第三，新源和周邊縣市不僅僅是競爭關(guān)系，更是競爭與互補(bǔ)的結(jié)合。每個(gè)城市以各縣特色作為其發(fā)展旅游業(yè)的突出優(yōu)勢(shì)，突出各縣特色。

（二）生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

生態(tài)旅游是立足自然旅游資源和人文旅游資源，非消耗性、教育性、探險(xiǎn)性的新型旅游，成為國際旅游發(fā)展的主流。生態(tài)旅游旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和美學(xué)價(jià)值的同時(shí)，尋求適宜的利潤和環(huán)境資源價(jià)值的維護(hù)。新源豐富的原始生態(tài)資源，成為生態(tài)旅游的發(fā)展基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)旅游景觀資源可持續(xù)利用的有效途徑。

三、大力發(fā)展新源旅游業(yè)的對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)旅游規(guī)范管理，促進(jìn)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

擁有高素質(zhì)專業(yè)旅游服務(wù)人才對(duì)于加速新源旅游業(yè)跨越式發(fā)展具有重要作用。目前，新源旅游人才數(shù)量少、質(zhì)量低，已不適應(yīng)快速發(fā)展的旅游業(yè)的需要。因此，要整合、利用各項(xiàng)教育培訓(xùn)資源，培養(yǎng)出一批高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍，使旅游業(yè)的長期發(fā)展得到智力支持和人才保證。作為旅游從業(yè)人員，要樹立“在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)”的理念，使旅游者在旅游過程中成為環(huán)境的保護(hù)者而非污染的制造者，使旅游業(yè)的發(fā)展最終與環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)一致。

（二）深度開發(fā)優(yōu)勢(shì)旅游資源，凸顯旅游差異化發(fā)展模式

旅游業(yè)是一個(gè)資源產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是旅游資源和生態(tài)環(huán)境。以特色資源為依托、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)，建立多樣化多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一、以現(xiàn)代文化為引領(lǐng)，挖掘草原、民俗和屯墾戍邊等文化，豐富旅游內(nèi)涵。重點(diǎn)開發(fā)和扶持阿肯彈唱等具有典型地域、民族特色的演藝產(chǎn)品，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)共同發(fā)展。二是突出購物旅游。在那拉提、新城區(qū)等地方堅(jiān)持突出以民族特色與開發(fā)旅游購物市場(chǎng)相結(jié)合、傳承民族傳統(tǒng)工藝與開發(fā)高科技產(chǎn)品相結(jié)合原則，開發(fā)一批既有地方民族特色和文化內(nèi)涵，又有實(shí)用性和紀(jì)念性的旅游商品。三是開發(fā)美食旅游。統(tǒng)一規(guī)劃和包裝新源美食旅游。推出具有民族特色和地方風(fēng)味的菜肴、食品，以及信譽(yù)好、有代表性的餐飲企業(yè)，弘揚(yáng)少數(shù)民族飲食文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]新源縣旅游業(yè)2012年工作總結(jié)[J].

[2] 新源縣2012年統(tǒng)計(jì)年鑒，新源縣統(tǒng)計(jì)局，2012.

[3]新源縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃[J].新源縣旅游局，2010.8.

第3篇

關(guān)鍵詞：旅游商貿(mào)企業(yè)；企業(yè)集群

一、產(chǎn)業(yè)集群研究簡要回顧

產(chǎn)業(yè)集群理論是國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)界研究的一個(gè)熱點(diǎn)問題，經(jīng)濟(jì)思想與內(nèi)涵較為豐富。經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的研究最早可追溯到斯密，其《國富論》(1776)包含了與產(chǎn)業(yè)集群有關(guān)的思想。第一個(gè)闡述產(chǎn)業(yè)集群理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是馬歇爾(1890)，工業(yè)區(qū)位理論的創(chuàng)立者韋伯(1909)最早提出了聚集經(jīng)濟(jì)的概念，克魯格曼(1991)提出了新空間經(jīng)濟(jì)理論，發(fā)展了聚集經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)。邁克爾?波特的《國家競爭優(yōu)勢(shì)》(1990)及《集群與新競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》(1998)系統(tǒng)提出了新競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)集群理論，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群的核心是其競爭力的形成和競爭優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。我國對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的研究開始于20世紀(jì)90年代，較為系統(tǒng)研究集群的學(xué)者是王緝慈。方民生、李永剛、李新春、陳慧娟、劉國軍、許仁祥、仇興保、魏后凱、葉建亮等學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)集群研究具有代表意義。總的來說國內(nèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群理論的研究還處于探索階段，特別是在我國旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，還缺乏產(chǎn)業(yè)集群與旅游商貿(mào)企業(yè)相結(jié)合的研究成果。

二、發(fā)展旅游商貿(mào)企業(yè)集群的戰(zhàn)略意義

(一)增強(qiáng)旅游商貿(mào)集群競爭力

旅游商貿(mào)企業(yè)與一般大型商業(yè)企業(yè)比較而言，具有規(guī)模小、實(shí)力弱等特點(diǎn)。單個(gè)的旅游商貿(mào)企業(yè)具有較弱的競爭力，為了增強(qiáng)其競爭力，發(fā)展旅游商貿(mào)企業(yè)集群是一個(gè)可供選擇的思路。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢(shì)源于其專業(yè)化、集中化、網(wǎng)絡(luò)化與地域化特性。全國很多旅游商貿(mào)企業(yè)銷售的部分旅游商品存在雷同的現(xiàn)象。通過旅游商貿(mào)企業(yè)的集群發(fā)展戰(zhàn)略，使各個(gè)不同旅游城市和景區(qū)的旅游商貿(mào)企業(yè)針對(duì)其地域文化特色研發(fā)出具有自身特色與優(yōu)勢(shì)的旅游商品，形成專業(yè)化特色，增強(qiáng)集群內(nèi)商貿(mào)企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢(shì)。在集群內(nèi)的單個(gè)企業(yè)能夠?qū)＞谀骋划a(chǎn)品，而多個(gè)同類產(chǎn)品企業(yè)的地理集中，就能夠生產(chǎn)出較大數(shù)量的高質(zhì)量、低價(jià)格的產(chǎn)品，創(chuàng)造出一定的地域品牌效應(yīng)。而且集群內(nèi)的旅游商貿(mào)企業(yè)能夠共同行動(dòng)，既強(qiáng)化了合作，又實(shí)現(xiàn)了資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

(二)獲取旅游商貿(mào)企業(yè)集群效應(yīng)

旅游商貿(mào)企業(yè)集群具有產(chǎn)業(yè)集群共有的一些屬性，因此產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)、區(qū)域品牌效應(yīng)等同樣也適應(yīng)于旅游商貿(mào)企業(yè)集群。旅游商貿(mào)企業(yè)集群的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要是生產(chǎn)、銷售同類旅游商品帶來的好處，范圍經(jīng)濟(jì)則主要是由于生產(chǎn)、銷售關(guān)聯(lián)旅游商品帶來的經(jīng)濟(jì)性。外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是指由于整個(gè)旅游商貿(mào)行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大而使個(gè)別企業(yè)獲得的好處，如運(yùn)輸、采購、修理、勞動(dòng)力、市場(chǎng)信息等。學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)主要通過集群內(nèi)旅游商貿(mào)企業(yè)之間通過各種正式、非正式的交流，激發(fā)新思想，互相學(xué)習(xí)，推動(dòng)全行業(yè)不斷發(fā)展，共同進(jìn)步。區(qū)域品牌效應(yīng)主要是通過區(qū)域內(nèi)集群企業(yè)的專業(yè)化與顯著特色獲得的整體優(yōu)勢(shì)。

(三)節(jié)約交易費(fèi)用

旅游商貿(mào)企業(yè)集群是一定區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)基于共同的目的，在一個(gè)較長的時(shí)間內(nèi)，在協(xié)作過程中形成的一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)組織。它既非一個(gè)企業(yè)，又非純粹的市場(chǎng)，而是介于企業(yè)和市場(chǎng)的一種中間層組織。旅游商貿(mào)企業(yè)集群這種特性。這樣既節(jié)約了集群內(nèi)企業(yè)間的交易費(fèi)用，同時(shí)也節(jié)約了消費(fèi)者與企業(yè)之間的交易費(fèi)用。這種交易費(fèi)用的節(jié)約，一方面使集群內(nèi)企業(yè)的聯(lián)系與協(xié)作更加緊密，另一方面也贏得了更加廣泛的市場(chǎng)。

三、旅游商貿(mào)企業(yè)集群發(fā)展模式探討

根據(jù)蔣三庚的研究，商業(yè)集聚從形態(tài)上可分為團(tuán)組塊狀形態(tài)、沿街條狀、分散多點(diǎn)形態(tài)三種形態(tài)，從地理區(qū)位可分為中心位置、中間位置、位置三類位置。

第一類：中心型集群模式，主要由位于都市中心位置的商貿(mào)企業(yè)群構(gòu)成，滿足城市旅游者的旅游購物與休閑需求。根據(jù)商貿(mào)企業(yè)集群的形態(tài)差異。中心型集群模式一般呈現(xiàn)出團(tuán)組塊狀與沿街條狀兩種不同的形態(tài)，即：中心型團(tuán)組塊狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群、中心型沿街條狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群。中心型團(tuán)組塊狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群一般出現(xiàn)在大城市，由縱橫交叉的若干條街道鏈接成團(tuán)塊現(xiàn)狀，若干商貿(mào)企業(yè)構(gòu)成的集群形態(tài)，如北京市東部的商務(wù)中心區(qū)。在建設(shè)這類商貿(mào)企業(yè)集群時(shí)，需要從城市功能布局、城市動(dòng)態(tài)發(fā)展變化等角度考慮，制定一個(gè)長遠(yuǎn)的整體商業(yè)規(guī)劃。要避免出現(xiàn)短期利益化。中心型沿街條狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群一般在大中型城市，也就是通常意義上的商業(yè)大街，是城市的商業(yè)繁華地帶，是城市主要的商業(yè)街。也是城市旅游的品牌，是城市旅游者必到的地方，如上海淮海中路、北京西單商業(yè)街、長沙黃興路等。國內(nèi)許多大中型城市近年都進(jìn)行過商業(yè)步行街的改造與建設(shè)，在一定程度上講，這些步行街建設(shè)實(shí)質(zhì)就是中心型沿街條狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群發(fā)展的一種模式。

第二類：中間型集群模式，主要由處于城市中心到之間的偏離中心位置的旅游商貿(mào)企業(yè)集群構(gòu)成。這類集群可能出現(xiàn)團(tuán)組塊狀、沿街條狀、分散點(diǎn)狀三種形態(tài)。中間型團(tuán)組塊狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群表現(xiàn)為城市內(nèi)地區(qū)級(jí)(城市內(nèi)分的區(qū)或片)或社區(qū)級(jí)(城市居民社區(qū))團(tuán)塊型的商業(yè)形態(tài)，如埃及開羅老區(qū)阿拉伯市場(chǎng)、北京潘家園舊貨市場(chǎng)等，特點(diǎn)就是在偏離城市中央形成的面積較大的企業(yè)集群。中間型沿街條狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群是由處于城市中間位置的商貿(mào)企業(yè)聚集在一條主要街道上形成的集群類型，尤其在城市社區(qū)出現(xiàn)比較多，幾乎每座城市都有這樣的集群類型，如北京三里屯酒吧一條街。中間型分散點(diǎn)狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群主要表現(xiàn)為零星分布在城市大街小巷的商業(yè)店鋪，幾乎隨處可見。

第三類：型集群模式，主要由位于大都市的衛(wèi)星城市、城鄉(xiāng)交接地帶、郊區(qū)的旅游商貿(mào)企業(yè)集聚而成。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展向高級(jí)化演進(jìn)，城鄉(xiāng)生態(tài)旅游、農(nóng)家樂旅游等成為城市居民周末休閑度假的一類重要旅游項(xiàng)目，能夠購買到正宗的農(nóng)村土特產(chǎn)品是很多城市市民的消費(fèi)需求。這些型旅游商貿(mào)企業(yè)集群為統(tǒng)籌城鄉(xiāng)市場(chǎng)建設(shè)起到了重要的作用。型團(tuán)組塊狀旅游商貿(mào)集群主要由大城市衛(wèi)星城市的商業(yè)中心或郊區(qū)購物中心構(gòu)成，是型集群中規(guī)模較大的集群形態(tài)。型沿街條狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群主要是由城市邊緣地帶的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)構(gòu)成，型分散點(diǎn)狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群主要為郊區(qū)零星分布的小店構(gòu)成。

以上討論的均為旅游城市的商貿(mào)企業(yè)集群模式，而對(duì)于景區(qū)旅游商貿(mào)企業(yè)集群的模式更為適用的就是中間型沿街條狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群、型沿街條狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群、型分散點(diǎn)狀旅游商貿(mào)企業(yè)集群。這三類旅游商貿(mào)企業(yè)集群是

目前我國旅游景區(qū)商貿(mào)企業(yè)集群的最主要的表現(xiàn)模式。分別由位于景區(qū)中間和的沿街店鋪、和零星分別的小店集聚而成，為景區(qū)旅游者提供旅游商貿(mào)服務(wù)。

四、發(fā)展旅游商貿(mào)企業(yè)集群對(duì)策分析

(一)制定長遠(yuǎn)旅游商貿(mào)企業(yè)集群戰(zhàn)略規(guī)劃

在新景區(qū)規(guī)劃建設(shè)、新城區(qū)建設(shè)、商務(wù)中心建設(shè)、老景區(qū)和老城區(qū)改造等項(xiàng)目建設(shè)過程中，必須把旅游商貿(mào)企業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃作為一個(gè)重要的組成部分，制定一個(gè)長遠(yuǎn)的旅游商貿(mào)企業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。萬事萬物都在不斷的發(fā)展變化中，尤其是城市建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說是日新月異，長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃是應(yīng)對(duì)這些外部因素變化的有力工具。戰(zhàn)略規(guī)劃中要為未來旅游商貿(mào)企業(yè)集群的發(fā)展留有足夠的發(fā)展空間，才能避免后代人不斷治理上代人由于自身無序競爭帶來的混亂局面的惡性循環(huán)。

(二)加強(qiáng)政府政策的引導(dǎo)

旅游商貿(mào)企業(yè)集群的形成、政策的制定中，要充分體現(xiàn)政府的引導(dǎo)作用。在產(chǎn)業(yè)集群中，知識(shí)網(wǎng)絡(luò)(空間創(chuàng)新系統(tǒng))、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)三者缺一不可。政府對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的全面集群政策設(shè)計(jì)的目的是促進(jìn)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而形成具有核心能力的產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)然，旅游商貿(mào)企業(yè)集群的形成與發(fā)展是市場(chǎng)主導(dǎo)的行為。政府不可能強(qiáng)行從零開始建設(shè)一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)集群，在商貿(mào)企業(yè)集群形成過程中企業(yè)是占主動(dòng)地位的。是市場(chǎng)的主體。在商貿(mào)企業(yè)集群中要加強(qiáng)政府政策的引導(dǎo)作用，起到一個(gè)劑和催化劑的作用。