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摘要：促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快體育消費(fèi)增長，已經(jīng)成為我國“十三五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)之間相輔相成，互相促進(jìn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全新的發(fā)展趨勢(shì)。從體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的關(guān)系入手，分析體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)融合發(fā)展的機(jī)遇和不足，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”下實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；體育產(chǎn)業(yè)；體育消費(fèi)；融合

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平了也有了較大幅度的提升，對(duì)于身體健康也越來越重視，更多的人開始進(jìn)行體育鍛煉。伴隨而來的是體育消費(fèi)的不斷增長，其作為一種集健身、娛樂等內(nèi)容為一體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，并成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。未來，體育產(chǎn)業(yè)必將會(huì)迎來更加快速的發(fā)展，也將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速增長點(diǎn)。2014年10月2日，國務(wù)院的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出，我國要建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。由該文件可以看出，國家充分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出新的活力，成為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要舉措。因此，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)融合創(chuàng)新具有十分重要的意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)都是社會(huì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，都以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)，反過來又都促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的關(guān)系，一方面，體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)得以存在的基礎(chǔ)，也是體育產(chǎn)業(yè)的落腳點(diǎn)。體育消費(fèi)反映的是市場(chǎng)需要什么，體育產(chǎn)業(yè)反映的是市場(chǎng)在提供什么。所以，體育產(chǎn)業(yè)要滿足體育消費(fèi)的需求，體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)的再分配和再交換。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)著體育消費(fèi)的方向，正是有了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，才會(huì)有體育消費(fèi)的不斷增長。近年來，體育消費(fèi)正由實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)發(fā)展，這正是體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的結(jié)果，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的必然結(jié)果。隨著我國逐步步入全面小康社會(huì)，服務(wù)型體育消費(fèi)會(huì)逐漸增大在體育消費(fèi)中的占比。集體消費(fèi)也在不斷增加在體育消費(fèi)中的比例，體育無形資產(chǎn)交易市場(chǎng)的消費(fèi)主體基本是法人，不是個(gè)人，這里的消費(fèi)主要是指體育比賽的舉辦和經(jīng)營權(quán)，由于其具有風(fēng)險(xiǎn)較小、收益高的特點(diǎn)，最近幾年逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)融合的動(dòng)力

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)融合，成為互聯(lián)網(wǎng)菖菖行業(yè)，這本身就是一種行業(yè)融合。如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，將其與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)。目前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合的體育產(chǎn)業(yè)公司有keep、悅跑圈、悅動(dòng)圈等“互聯(lián)網(wǎng)+”體育公司。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，促使體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因有內(nèi)部因素和外部因素。

1.內(nèi)部因素。任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)都在追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，雖然不同的經(jīng)濟(jì)組織可能有不同的形式，但是最終目的都是一樣的。想要實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)效益，需要占據(jù)更大的市場(chǎng)，擁有更多的客戶，需要具有更新的技術(shù)，這些因素促使體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)背景下迅速融合，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得體育產(chǎn)業(yè)的更多產(chǎn)品以更多的方式展現(xiàn)在顧客面前，得到了廣泛的宣傳推廣，促進(jìn)了體育消費(fèi)的發(fā)展。

2.外部因素。目前來看，體育產(chǎn)業(yè)正快速成為經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分，其發(fā)展速度明顯高于其他產(chǎn)業(yè)，其中主要的原因是政府政策的扶持和引導(dǎo)。2010年、2014年，國務(wù)院分別出臺(tái)了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)的指導(dǎo)意見；2016年，將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入國家“十三五”發(fā)展規(guī)劃之中，各地區(qū)按照國務(wù)院的指導(dǎo)意見，結(jié)合當(dāng)?shù)毓ぷ鲗?shí)際，制定了各種各樣的規(guī)定給予落實(shí)，為體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的外部環(huán)境。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成為推動(dòng)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科技力量，網(wǎng)絡(luò)的普及和智能設(shè)備的發(fā)展，各種可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，為體育消費(fèi)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)成為可能。另外，網(wǎng)絡(luò)也為體育產(chǎn)業(yè)的展現(xiàn)提供了更好的平臺(tái)。消費(fèi)者生活水平的提升，是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。根據(jù)馬斯洛的需求理論，在滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求以后，需要滿足精神、心理需求。人們?cè)谔铒柖亲又螅瑢?duì)于體育運(yùn)動(dòng)有了更多的需求，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，市場(chǎng)可以清晰知曉人們的需求，也是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇和不足

1.體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期。在2016年，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展被納入國家“十三五”規(guī)劃后，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者人群成指數(shù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年，我國體育產(chǎn)業(yè)參與人數(shù)將達(dá)到6.5億。“互聯(lián)網(wǎng)+”納入體育產(chǎn)業(yè)，將會(huì)給其發(fā)展帶來更大的推動(dòng)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”健身體系對(duì)健身產(chǎn)業(yè)乃至體育競賽有著積極的影響。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”概念伴隨著體育產(chǎn)業(yè)從無到有，體育產(chǎn)業(yè)自踏上快速發(fā)展的道路以來，就一直處在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的環(huán)繞之下。2015年，被行業(yè)稱為體育產(chǎn)業(yè)元年，國家開始扶持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與此同時(shí)，可穿戴體育裝備也隨之快速發(fā)展。

3.體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的融合仍需要繼續(xù)創(chuàng)新。依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，體育消費(fèi)市場(chǎng)與體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度的貼合，但未來的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍需要對(duì)體育消費(fèi)的分析創(chuàng)新，推動(dòng)體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新。除了大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)需求外，還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私等進(jìn)行研究，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)核心進(jìn)行創(chuàng)新研究，否則，會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.人力資源缺乏仍制約著體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的融合。伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與之不相適應(yīng)的是相應(yīng)的人才隊(duì)伍沒有跟上，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，真正懂得體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才缺乏。目前的情況，往往是體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)的人不懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人缺少體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)。

四、促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)融合的對(duì)策建議

1.發(fā)展培育優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的融合的本質(zhì)是將市場(chǎng)需求與體育產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行融合，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的資源進(jìn)行重組、優(yōu)化和配置，而在兩者融合過程中，位于主體地位的就是體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)。只有發(fā)展培育優(yōu)秀的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，才能通過上市、重組等，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的再配制，通過在體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)中注入相當(dāng)數(shù)額的資金，實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、企業(yè)融合、市場(chǎng)融合。因此，在培育發(fā)展具有競爭力的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)時(shí)，一方面，要立足市場(chǎng)需求，科學(xué)合理配置體育產(chǎn)業(yè)資源，引進(jìn)多方戰(zhàn)略資源，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展；另一方面，要加大對(duì)科技研發(fā)的投入，建設(shè)技術(shù)交流平臺(tái)，充分利用高科技成果，鞏固知識(shí)產(chǎn)權(quán)地位，掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)的科技核心。

2.注重復(fù)合應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。在全球經(jīng)濟(jì)和文化不斷一體化的進(jìn)程中，具有多方面知識(shí)的復(fù)合型人才一直處于競爭的優(yōu)勢(shì)地位。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的融合發(fā)展來說，更是如此，不僅需要精通體育產(chǎn)業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域技術(shù)的人才，更多的是需要具有雙方知識(shí)結(jié)構(gòu)的復(fù)合應(yīng)用型人才。融合型人才需求的質(zhì)量在不斷提升，我們?cè)谂囵B(yǎng)這方面人才的過程中，要構(gòu)建動(dòng)態(tài)的人才培養(yǎng)體系，深化產(chǎn)業(yè)融合觀念，充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，培養(yǎng)一批具有多技能、多領(lǐng)域知識(shí)、跨行業(yè)能力的綜合人才。

3.立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)集群融合發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)集群是指為了共享專業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施、勞動(dòng)力市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大量相同行業(yè)的不同企業(yè)在某一區(qū)域組成的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)集群中以發(fā)展體育用品的企業(yè)集群較多，通過立足產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)集群，有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。一方面，體育產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)，為了在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)、管理創(chuàng)新，引發(fā)集團(tuán)效應(yīng)。另一方面，形成產(chǎn)業(yè)集群，可以更好地靈活應(yīng)對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)。

4.繼續(xù)加大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持力度，在現(xiàn)有的政策基礎(chǔ)上，出臺(tái)配套細(xì)則，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)；完善法律法規(guī)，保障體育產(chǎn)業(yè)的順利有序發(fā)展。結(jié)語“互聯(lián)網(wǎng)+”下的體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)具有了新的特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，源于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)利益需求和外部環(huán)境的促進(jìn)。目前，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)正處于飛速發(fā)展的階段，我們應(yīng)該認(rèn)真分析其具有的優(yōu)勢(shì)和不足，發(fā)展培育優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，加大對(duì)綜合型人才培養(yǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)快速發(fā)展。

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作者：魏延 單位：寶雞文理學(xué)院體育系