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第一篇：關于高校體育經濟發展的幾點問題思考

摘要：在新時期，隨著社會經濟的快速發展，其形式也越來越多元化，其中高校體育經濟作為一項重要形式，對推動社會經濟發展發揮著關鍵作用。因此，高校體育經濟發展狀況備受社會各界積極關注。但是，目前，我國高校體育經濟發展中依舊面臨著許多問題，其嚴重影響了體育經濟的穩定發展。這就需要相關部門積極采取措施，切實解決問題。據此，本文主要對高校體育經濟發展的若干問題進行了詳細分析。

關鍵詞：高校；體育經濟；發展問題

一、高校體育經濟發展中存在的主要問題

（一）對經濟發展不重視

高校管理者對體育經濟發展缺乏重視，是影響高校體育經濟發展的一大主要因素。在高校體育經濟發展初期，高校管理者對其重視不足，忽略了體育場館的建設與優化，只是把體育經濟發展作為是一項體育事業，在很大程度上忽視了其對社會經濟發展的影響。因為高校體育經濟發展管理缺乏統一性和規范性，而且管理方針相對匱乏，導致與市場聯系越來越少，從而直接阻礙了高校體育經濟的發展進程。另外，在高校領導和體育部門領導的雙重領導下，管理理念不統一，以此導致體育經濟發展難以有序進行。

（二）發展理念不夠明確

高校體育經濟發展沒有一致的發展理念和市場化管理措施。高校之間缺乏交流，尚未形成共同發展的理念，過于重視自身發展，忽視了體育經濟發展與市場之間的密切關系。高校管理者認為體育關鍵就在于教學和設施完善方面，與經濟發展并無關聯，這就使得高校體育建設理念落實，管理混亂，不能實現與市場經濟發展的有機聯系。高校體育資源的使用缺乏合理性，只是單純用于教學，導致資源嚴重浪費。高校體育經濟發展尚未形成自力更生的發展理念，單純依賴國家教育財力和政策支持，根本無法滿足自身發展需求，還會造成嚴重的資源浪費。另外，高校的復合型體育人才明顯不足，使得體育經濟發展管理深度不充分，發展理念不明確，難以為高校體育經濟發展指明方向。

（三）發展思路與管理組織混亂

高校體育經濟發展應該以高校的實際情況和特點作為基礎，但是，高校管理人員卻在很大程度上忽視此依據。在高校體育經濟發展過程中，不明確自身發展態勢與特點，過于盲目跟從的現象十分常見。而且，由于高校管理對體育經濟定義不清晰，體育教學與體育經濟發展沒有明確界線，很容易引發發展混亂的局面，從而導致體育經濟發展備受限制。

（四）發展紊亂，模式太過單一

就目前高校體育經濟發展現狀來看，大多數高校已經開始發展體育經濟，但是因為管理經驗不足，缺乏完善的相關制度，使得經濟發展紊亂，發展模式單一，從而沒有及時走上健康穩定的發展道路，與市場經濟發展嚴重脫節。高校體育經濟發展尚未形成一套完善的管理模式，其沒有得到應有的重視。在我國，高校體育教學屬于體育部門管理，同時也是高校教育的重要組成部分，這就使得高校體育經濟發展必須同時聯合學校和體育部門，造成經濟事業發展太煩瑣，無法形成明晰的管理組織。在發展過程中，一旦遇到問題，各個部門之間根本不能統一意見，不能明確責任，導致問題無法及時有效地解決。

（五）缺乏高素質的經濟管理人才

高校體育經濟是市場經濟的重要組成部分，勢必會受市場經濟沖擊。而且隨著市場經濟的快速發展，各類產品不斷衍生，人們對服務行業的要求越來越高，高校體育經濟想要在市場中占據有利地位，必須具備充分的優勢，即依靠高素質、高能力的市場經濟管理人才。但是，我國高校的大部分人才主要是以教育與研究為主要發展方向，幾乎很少與經濟管理相關，以此導致高校體育經濟發展缺乏專業的管理人才，經營模式和市場要求不符，無法形成足夠的競爭力，即使進入市場，也會被體育經濟形勢排擠，從而難以獲得良好的綜合效益。

二、高校體育經濟發展的有效對策

（一）提高人員與機構的認識

高校體育經濟發展的關鍵在于增強管理人員的意識，明確體育教育與體育經濟發展的關系，并根據高校實際情況和發展特點，科學制定統一的、規范的體育經濟發展目標。高校體育事業不能單純依靠人才與體育設施，還要促使其與市場經濟相聯系，通過合理分配和利用體育資源，為學校實現可持續發展提供動力，促進高校體育經濟發展。高校體育事業屬于公益事業，即使如此，也需要一定的自己支持。為了實現自身的進一步發展，高校可以租借體育場館，或者舉辦一些大型活動，通過這些方式，籌集資金，然后把資金投入到高校體育事業發展中去。

（二）促進高校體育經濟市場化

在市場經濟發展的影響下，目前高校教育勢必會面向市場，以此為市場提供人才。所以，高校體育事業的發展必須滿足市場需求，而高校體育市場化也是高校體育事業發展的一條必經之路。因此，為了進一步促進體育事業發展，高校體育應該及時優化辦學理念，在確保本職功能的基礎上，以市場為導向，促使高校體育實現市場化發展。而且，高校體育市場化發展應該做到有的放矢，不能太過注重經濟效益，否則會導致本職功能丟失。所以，高校體育的市場化應該在以市場為導向的基礎上，有計劃地、有針對性地限制，在確保教學與體育活動有序開展的前提下，提高體育經濟綜合效益，推動體育經濟的健康穩定發展。

（三）充分利用體育資源與人才資源

首先，高校可以嘗試吸收和借鑒國外的相關經驗，以此作為參考，優化高校體育經濟發展模式。就美國來講，其高校獲得資金支持的途徑各式各樣，而體育經濟受益就是一種。在美國，各高校會舉辦一些友誼比賽，因為比賽項目具有較高的觀賞性與娛樂性，所以，比賽會對外出售門票，或者進行電視轉播，以此吸引觀眾。這一方式，既能夠提高人們對體育項目的充分認識，激發其對體育的興趣和愛好，又能夠在一定程度上為高校帶來良好的經濟效益。通過借鑒國外成功經驗，高校應根據自身實際情況，不斷開發各種形式的體育經濟發展模式，合理利用既有資源，進行體育比賽，出租體育場地和設施，舉辦健身培訓等項目，以促進高校體育經濟發展。同時，高校還可以通過自身人力資源，構建體育俱樂部項目，以滿足社會的體育資源需求，在此基礎上，獲取一定的經濟效益。

（四）進一步構建完善的經濟管理制度

為了能夠進一步快速實現高效體育經濟發展的最終目標，獲得良好的經濟效益與社會效益，高校體育經濟應該積極構建并完善經濟管理制度。并切實根據自身的實際發展情況，合理設置體育經濟管理部門，以此促使部門組織管理職能得以明確和清晰，進而推動高校體育經濟實現穩定發展。與此同時，還應該完善高校體育經濟管理體系，促使高校體育經濟發展要求規范化和標準化，以市場為導向，進一步融入社會發展中去，實現與社會市場經濟的有機融合，充分發揮自身優勢，整合高校與市場的各項資源，科學合理配置有效資源，從而為高校體育經濟和社會經濟發展創造更多條件。

（五）培養專業的、優質的經濟管理人才在

高校中，想要將體育資源的社會經濟價值全面挖掘出來，必須依賴于專業的經濟管理人才。而高校體育經濟的有序運營，需要專業的相關人員加強管理。所以，為了實現高校體育經濟健康發展，吸收和培養專業的、優質的、高素質的經濟管理人才是非常有必要的。目前，我國體育經濟管理專業人才并不常見，這就需要高校積極采取有效措施，為高校和社會培養更多的優秀人才。通過采取目標明確，專業性較強的培訓方式，培養更多高素質、高能力的人才，從而為高校實現體育經濟發展提供人才保障。結語綜上所述，高校體育經濟發展受各種因素的影響，即發展理念不明確，發展態勢太過混亂，模式單一化，資源利用不合理，缺乏專業的經濟管理人員，從而導致體育經濟發展備受阻礙，進而直接影響了我國社會經濟的整體發展。對此，本文提出了一些行之有效的發展對策，根據高校自身和體育經濟發展的實際情況，充分合理利用各種資源，提高專業經濟管理人員的綜合能力與素質，并不斷優化經濟發展理念與模式，以此推動體育經濟實現健康可持續發展。

參考文獻：

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[4]魯江,白偉,霍洵.解析高校體育經濟市場與管理機制[J].現代經濟信息,2016(21)

作者：何文龍1；張軍2 單位：1.陜西服裝工程學院體育部2.西安交通大學體育中心

第二篇：我國高校體育經濟發展的制度分析與建議

摘要：在體育經濟發展上，高校具有其自身的獨特優勢，即科研、教學、科技產業結合，因此，促進高校體育經濟發展，對體育產業發展具有非常重要的現實意義。據此，本文主要對我國高校體育經濟發展的制度與建議進行了詳細分析。

關鍵詞：高校；體育經濟；發展制度；建議

一、我國高校體育產業對經濟發展的作用

（一）電視媒體與體育廣告對經濟發展的作用

體育觀賞娛樂功能能夠帶來良好的經濟回報，就是電視轉播費用。在電視等傳播媒介不斷普及的形勢下，體育運動的經濟價值不斷上升。市場經營者充分利用電視媒體，推介體育明星，并產生一定效應，從而成了體育的一大主要經濟功能。所以，大部分專門塑造明星形象和商談廣告贊助的公司如雨后春筍。而重要的體育賽事都會有很多贊助商，由于其形象良好，廣告效益較好，因此會充分展現出企業。通過矩形大型的國際體育賽事，可以為舉辦國家或者相關人員帶來較好的經濟效益。體育盛會所體現出的價值顯而易見，廣告效應也得意突出。

（二）體育用品行業的發展對經濟發展的作用

體育用品行業是體育產業的重要組成部分，主要包括體育用品制造業和體育用品銷售業，但是，體育競賽表演行業、健身娛樂行業、中介行業、培訓行業等的發展，都與體育用品企業贊助息息相關。體育用品行業市場依舊在不斷擴大，隨著我國的國際地位不斷提高，體育用品也得以聞名，其中一些知名品牌已經開始走向國際，且具備了良好的綜合競爭力。

（三）體育場館和大型賽會對經濟發展的作用

積極開發體育場館的市場性功能，是體育經濟運行的重要項目。充分發揮品牌效應，售賣比賽指定產品、紀念品、冠名權等，也為主辦方帶來了良好的經濟效益。巨大的無形資產對大型賽場而言，具有較大的開發價值，通過這些無形資產，能夠獲取良好的經濟效益。

二、我國高校體育經濟發展的制度與建議

（一）我國高校體育經濟發展的制度制約

1.思想觀念就高校體育經濟發展來講，計劃經濟體制所殘留的思想觀念，直接限制著高校體育經濟發展。在市場經濟體制下，促進生產力發展是非常關鍵的，實現生產力發展，人們的生活水平才能得以提高。但是，在計劃經濟體制觀念影響下，黨與政府所體現的與時俱進理念，為高校體育經濟發展營造了良好環境，而其中不乏一些政府官員和高校領導人員的思想依舊固化，認為體育經濟發展只是為了給體育體系創造一定的物質保障，在此思想觀念下，高校體育經濟發展制度根本得不到有效改善。

2.法律制度首先，欠缺法規條例對高校體育經濟發展奠定基礎。我國一些經濟相關法律法規都比較適用體育經濟發展，但是，其并不具備專門的法律法規為體育經濟發展營造完善的環境氛圍。其次，高校在體育經濟發展中的合法經營權益缺乏保護，這樣高校體育經濟的合法經營難度不斷加大。政府對體育經濟發展有著一定的管理權和收費權，這就導致財源不不充分部門，只能以罰款的形式進行管理，從而嚴重阻礙了高校體育經濟的正常發展。再次，高校進行體育企業創建受審批制度制約。體育企業是發展體育經濟的一種重要形式，但是，關于等級還需要進行項目審批，其中存在不少多頭管理和多家審批問題。

3.市場環境其一，買方市場的制約，在市場經濟發展過程中，各行各業都開始走進買方市場，體育經濟也不例外。在此形勢下，西部地區和農村地區受收入水平限制，產生比較弱勢的市場需求，東部地區則開始走向舒適、多層、高檔等方向，這就使得市場需求和大多數傳統體育產品、體育產業發生了明顯沖突。高校在發展體育經濟時，備受經濟投入和專業性影響，主要以傳統體育產品為核心內容，因此買方市場制約著高校體育經濟發展。其二，我國東部和西部經濟差異，導致西部高校在發展體育經濟時，處于劣勢地位。東部地區高校體育經濟發展具有一定的區位優勢與自然條件，并據此實現了有限發展，從而突出了東部與西部高校經濟發展的落差，使得人才資源和資本流失。

4.融資形勢高校主要任務是教學和科研，雖然體育經濟開始得以重視，但其經濟基礎薄弱的現象是存在。高校在體育經濟發展中，主要存在資產少、貸款還款能力差等問題，銀行在開展監管和審查時，依舊面臨一定的困難，而且高校財務狀況根本無法滿足銀行的貸款要求。對具有高貸款風險的高校，商業銀行沒有體現太高的積極性，這就使得體育經濟發展融資難度不斷加大。因為人們對高校經濟發展的認知不足，因此，不論是怎樣的形式進行融資，都無法在很大程度上促進體育經濟發展。

（二）高校體育經濟發展的制度

創新建議較好的制度環境，可以促進經濟發展，相反則會阻礙經濟發展。在高校體育經濟發展制度創新過程中，具備先進制度，并不能夠最大程度上促進高校體育經濟發展，但是，最具效率，且具備針對性的制度，對于高校體育經濟發展來講，才是最好的。

1.規范政府管理首先，為高校體育經濟發展奠定法治基礎，促使高校體育經濟與其他經濟形勢處于平等地位，并從法律層面，明確規定高校體育資源的重要性。從司法實踐上，積極消除各級政府對高校體育經濟的歧視，使得法律成為促進高校體育經濟發展的重要保證，使得高校體育經濟與其他經濟公平競爭。其次，針對高校體育經濟制定發展規劃。高校體育經濟是國民經濟發展的重要組成部分，因此，應把高校體育經濟發展收入國民經濟規劃中去，并進一步健全相關行業政策和行政策略，促使體育經濟推動國民經濟發展。再次，規范政府管理行為。針對高校體育經濟管理工作，明確工商等相關部門管理職責和權力，通過提高執法水平和熱源素質，避免發生不恰當的管理行為，進而完善市場機制，在促進市場秩序公開化的同時，維護高校體育經濟發展的合法權益。最后，改革高校體育經濟審批制度，優化經濟發展市場環境。所謂審批制度應該以投資項目作為主要對象，對體育經濟發展轉變成等級注冊制度，審批事項需要保留，則應明確審批機構和期限，并實時接受監督。

2.給予財稅優惠因為高校體育經濟發展尚未成熟，因此，小規模、項目單一、經濟基礎薄弱都是客觀存在的，為了促進經濟發展，政府必須給予一定的支持，尤其是在財政稅收上應給予優惠，以此緩解體育經濟發展中所遇到的資金不足問題的影響。對具備經濟優勢和積極性的高校，政府則應該給予補助，促使高校發展并創新體育經濟。另外，與高校相關的職能部門應該設置專項資金，以此作為體育經濟發展的基礎。

3.支持技術創新與其他主體的體育經濟發展比較來看，高校體育經濟發展獨具優勢，尤其是在科研和人才方面，通過充分發揮優勢，能夠在很大程度上促進體育經濟發展。但是，為了將優勢轉化成生產力，相關政府部門應該在高校體育經濟技術創新和產品更新上，適當放寬政策。其一，建立科技科研基金，以投入資本、無償自主、貸款貼息等各種形式，支持高校實現體育經濟發展的同時，進行技術創新。其二，根據體育經濟發展的具體情況，在技術創新中，強化相符的技術開發研究。其三，支持高校在發展體育經濟時，以國家產業政策和市場需求作為根據，改造技術，創新設施設備和工藝。其四，結合區域經濟發展特點，正確引導高校建立體育產業和技術創新基地。其五，鼓勵高校和科研單位聯合，通過充分發揮自身優勢，開發實用性技術，并轉換成果，以此促使技術成為真正意義上的經濟效益。結語綜上所述，高校體育經濟發展要求其走進市場，并實現經營。高校在發展體育經濟時，有明顯的人才優勢，促使教師在做好基礎工作的前提下，充分利用體育資源，為社會提供服務，這樣不僅能夠增加一定的收入，還可以促進全民積極參加健身活動。同時，高校體育經濟發展過程中，還面臨著許多問題亟待解決，在很大程度上影響著高校體育經濟發展，因此，必須進行制度分析，并提出有效的建議，從而推動高校體育經濟實現可持續發展。

參考文獻：

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[2]張亞.試論我國高校體育社團的現狀與發展對策[J].河南機電高等專科學校學報,2017(06)：36-37.

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[4]蘇舟.高校體育教育促進體育經濟發展的對策分析[J].福建質量管理,2016(02)

作者：閆鵬旗1；張軍2 單位：1.陜西服裝工程學院體育部，2.西安交通大學體育中心

第三篇：高校體育經濟市場與管理機構研究

摘要：在過去很長一段時間里，我國經濟都處于計劃經體制下，而高校體育的運作一直從生理等角度去探究，幾乎沒有從市場經濟的角度去認識過。所謂新形式，即是指中國現階段經濟轉型、市場化改革的重要時段，而高校體育經濟的市場與管理也在這個重要時段有了新的資源和發展。本文從新形勢下高校體育經濟市場的意義、功能、策劃及其管理機制四個方面進行探究，以期可以幫助高校體育經濟更好的發展。

關鍵詞：高校；體育經濟；管理機構；新形式

一、高校體育經濟市場的意義

了解高校體育市場存在的意義是研究的基礎。與其他經濟活動不同，高校體育經濟最不同的特征就是國家計劃投入。因此其市場的發展，必須結合當前最新發展形勢，明確高校體育經濟市場的意義。1.消費高校體育的服對象與其他體育不同，主要是高校學生們。學生們的消費欲望比較強，消費能力也比較強，這些都促進了高校體育經濟市場的發展。因此，與傳統的經濟市場相比，高校體育經濟市場就相對具有了很大的市場潛力。2.競技在高校中的體育競技中，不僅僅是一種輸贏的刺激，很大程度上也代表著這個學校的知名度。高校體育的競技，不僅可以吸引觀眾，提高學校的知名度，還可以創造商機，吸引更多的消費者，創造新的體育競技增長點。

二、高校體育經濟市場的功能

高校體育經濟市場的功能十分多樣化。一方面，高校的體育經濟可以服務于自身。高校中建設的體育場以及體育設施都可以供給高校學生自身使用，可以滿足學校師生的使用需求。另一方面，高校的體育經濟也可以提高高校的知名度，吸引校外人士到校消費參觀。如北京科技大學的體育場，其知名程度堪比一地的著名景點，甚至還有專門的游玩攻略。這不僅使北京科技大學的知名程度更進一步，還吸引了廣大的校外人士進校參觀，增加了潛在的經濟收入可能性。

三、高校體育經濟市場的策劃

高校體育經濟的策劃主要是對高校體育活動經濟活動結果的預測并加以實施，主要包括以下幾個方面：1.分析市場環境高校體育經濟市場有其自身的獨特性，高校體育經濟市場主要是指與體育相關的產品和勞務的場所等，多體育經濟活動的可行性進行分析和預算，包括對本校師生的體育需求、體育商品、體育場所和體育文化以及消費者的消費能力進行統計分析，進一步確定是否可行，從而保障活動的順利進行。

2.明確經濟目標無論是什么經濟活動，其最終目標就是多收益。在具體分析過市場環境的可行性基礎之上明確經濟目標，用經濟手段分析經濟活動的效果，并為實踐活動提供指導。由于高校體育活動資金的特殊性，所以，我們要盡可能合理地確定經濟目標，既不過分追求高收益，也不承擔過于不確定的風險。

3.制定行動方案在高校體育經濟活動的市場環境和經濟目標確定后，需要制定詳細可行的方案。結合高校本身的實際情況，選擇其確定的經濟活動進行策劃和實施，明確時間場所、人員安排以及經費來源，制定可行的方案。

四、高校體育經濟市場的管理機構研究

高校體育經濟市場的策劃實行，離不開經濟市場完善的管理機構。新形勢下的體育經濟市場應該是在法律規范下進行合理的經濟活動。但是，由于現階段形式變化不定，法律體系不夠完善的情況下，需要更加依賴管理機構的嚴格管理。其中應該著重注意以下幾個方面：

1.體育產品的管理高校體育活動中，不僅師生是消費者，也包括一定的校外人士。因此，高校體育的產品管理一定要做到全面。體育產品的消耗性很大，與其他耐用產品不同，需要多次購買。并且，與體育相關的產品，涵蓋范圍較廣泛，其中體育競技活動也會刺激消費力。所以，一方面要考慮體育產品和競技的預算合理性。另一方面也要考慮體育產品和競技活動是否有足夠的市場，以免出現投入產出比不合理的情況。

2.活動場所的管理高校的體育活動場所是不可或缺的。一方面體育活動場所可以滿足在校師生的活動需求，另一方面，體育活動場所往往或成為高校的知名地標建筑。很多重要的體育賽事都會選擇在高校的體育館進行。所以要加強對高校活動場所的管理。首先，體育場所的使用時間要合理，以不影響學生的正常生活和休息為主，合理規劃開放時間。其次，要在體育場所可承受范圍內進行使用，不要過度使用，以防縮減體育場所的使用壽命。最后，要充分利用體育場所資源，承接盡可能有影響力的體育項目，既可以豐富師生們的課余時間，也可以提高學校的知名度，充分發揮高校體育活動的經濟能力。

3.體育活動資金的管理高校體育活動的資金與其他盈虧自負類型企業的資金不同，高校體育活動資金是專項資金。因此就要求高校對資金進行專門化管理。首先，設置專門管理人員。專門管理人員需要對資金進行監管，確保資金的有效利用，防止浪費。其次，要合理進行資金預算，提高經濟活力。降低因為預算不合理而被消耗的重復資金，刺激高校體育活動的發展活力。最后，要有正確的認識。高校資金與其他產業資金有很大的區別，因此必須要有正確的認識，要做到合理利用資金，明確投入產出關系，在注重創新與發展的同時也要進做大努力滿足高校師生的體育活動要求。

結束語

目前，高校體育經濟發展的現狀是值得肯定的，但是新形勢下高校體育經濟市場的發展仍然存在著許多制約因素和問題。本文從高校體育活動中產品的管理、活動場所的管理以及活動資金的管理三個方面對管理機構進行分析和評價，以期完善高校體育經濟市場的管理機構。從而促進高校體育經濟的可持續發展，并推動我國體育事業的進步。

作者：董燕 單位：西安鐵路職業技術學院

第四篇：有關高校體育產業化的探析

摘要：伴隨著社會的快速發展，為了進一步適應現代化高校體育改革，適應市場發展規律，高校體育必須實現產業化發展。但是，受舊體制和管理理念，以及相關法律法規政策不健全等問題的影響，高校體育產業化發展備受限制。據此，本文主要對高校體育產業化進行了深入思考。

關鍵詞：高校；體育；產業化

一、高校體育產業化的重要作用

在市場經濟的客觀規律正確引導下，高校體育產業以市場為導向，把服務產品生產、流通、交換、消費各產業鏈集合，成為完整的體育產業市場體系，以此實現體育產業市場經營一體化。高校體育產業化，不僅順應了市場經濟的發展，還是新時期進一步深化高等體育教育改革的重點所在。在我國經濟體制實現市場體制模式轉軌的過程中，高校體育產業化的作用越來越突出。高校體育產業化能夠在很大程度上激發組織者與參加者的積極性、主動性，激勵體育組織方和供給方積極參與，并確保自身的盈利。社會主義現代化建設需要具備高素質的優秀人才，體育活動的開展，不僅可以強化大學生的體質，還能夠提高大學生的身體素質。高校體育產業化能夠擴大體育的再生功能，確保高校體育行業實現健康穩定發展。在體育產業中，高校體育產業的結構體系，由于教育行業創造產值較大，占據著重要地位，為其他體育產業發展奠定了堅實的基礎，推動了體育產業的可持續發展。在促進全民健身事業發展的形勢下，為社會群眾參加體育鍛煉提供場地和設施設備，并對相關工作人員給予專業的技術指導和培訓。同時，優化群眾的體育消費觀念，提高勞動者的綜合素質，提供更多的就業實踐機會，從而促使地方性經濟實現可持續發展。

二、高校體育產業化現狀

現階段，我國高校體育產業大體表現在四個方面，其一，以本體市場作為主體的高校體育市場形成了一定規模，市場體系框架逐漸清晰；其二，體育產業開發領域主要包含經營有形資產，開發和利用無形資產，體育產業質量與效益不斷提升，大部分體育資產和資源顯示出了良好的開發潛力與市場優勢；其三，社會投資舉辦高校體育產業的形式實現了快速發展，并涌出了大量與現代化體育制度相符的體育企業；其四，確立和形成確保高校體育產業發展多層次、多形式化產業化籌集資金的機制。

（一）缺乏理論研究，產業化觀念閉塞理論

指導實踐，一直都是高校體育產業化的熱點研究問題，但是，其研究依舊處于起步階段，理論研究尚未形成規范性理論體系，一些局部和邊緣研究，根本不能作為理論經驗加以利用，因此，在高校體育產業化上，只能夠自行積累經驗。在思想觀念上，受計劃經濟體制影響，認為教育屬于消費性公益行業，資金都是政府所提供和控制的，不應該實行產業化。沒有擺脫傳統觀念的限制，構建依賴自身資源優勢，所創造的思維方式與行為方式，導致自身實踐能力明顯不足。

（二）缺乏潛在資源開發，產業化形式單一

現階段，高校擁有了一定的資源優勢，即體育教師、體育場地、體育器材，可以涉獵的領域非常多，即體育培訓，體育用品開發、銷售，承辦體育比賽，運動訓練等。但是，因為缺乏體育產業意識，社會開發成不足，使得體育資源的利用率明顯降低，產業化形式太過單一。主要是因為首先，高校體育大部分都是封閉式管理與運行機制，其受校園限制，與外界交流較少，沒有充分發揮高校應有的體育功能，面向社會。其次，只有少數高校涉獵了體育用品開發、無形資產開發等領域。再次，大多數高校只是局限在出租體育場館上，對高校體育所潛藏的人力資源、培養指導行業的開發少之又少，從而在很大程度上阻礙了體育產業化發展。

（三）缺乏成熟的市場運作環境，市場定位狹窄

產業想要實現可持續發展，必須以市場為導向。但是，在長期的計劃經濟觀念影響下，大多數高校并不重視體育產業的企業化建設、商業化開發、市場化運作，體育產業的定位依舊集中在學校自身，并未把高校體育產業融入企業和社會。在分析和開發市場上，嚴重缺乏創新意識與開拓能力，同時，在市場經濟條件下，產業結構要素配置的科學合理性也明顯不足。所以，以市場規則作為基本準則，在產業結構市場運行中，不斷完善其功能，是高校實現體育產業化發展需要解決的主要問題。

三、高校體育產業化發展的有效對策

（一）更新觀念

高校自身應該樹立體育產業化經營意識，我國高校體育產業發展在傳統思想觀念的約束下，過于重視體育教育和課余訓練，產業化發展意識較差，并沒有意識到在社會經濟快速發展過程中，社會在體育需求越來越多，思想觀念無法適應市場經濟與體育產業化需要，這已經成為高校體育產業化發展的主要障礙。所以，在此形勢下，高校體育應該先轉變觀念，改變傳統的高校體育理念，樹立良好的產業化意識，積極擴展高校體育產業化新思路。只要是對于學生體育素養培養有利的活動，不論形式都可以去嘗試。同時，高校還應該積極創造有利條件作為支持，促使新時期高校體育發展與社會主義市場經濟發展相契合。

（二）政府給予政策支持

其一，相關部門應積極構建產業政策法規，以此正確引導高校體育產業，促使其實現可持續穩定發展。其二，適當加大投資力度。高校體育想要實現產業化發展，必須以資金作為基礎條件，但是社會所提供的資金是有限的，根本無法滿足高校體育產業化的需求，這就要求政府給予一定的投資，從而為高校體育產業化提供更加堅固的資金支持。其三，在稅收政策上給予優惠。高校體育產業化主要是以高校作為載體，所生存發展的，并不是完全的贏利。所以，政府相關部門應該適度提供一些減免稅收的優惠政策，并鼓勵體育器材和設施生產企業為高校體育給予資助。其四，為高校體育發展提供信貸優惠政策。為了實現高校體育產業化發展，國家應適當降低貸款利率，或者提高貸款額度。

（三）發揮高校體育既有優勢

首先，高校體育應具備一定的物質基礎，即體育場館和設施器材，并采取科學合理、行之有效的管理模式，即完善的檔案資料，為高校體育實現產業化發展奠定堅實的基礎。其次，高校還應具有一支專業的人才隊伍，主要包括教練、裁判、教授等，在教、研、練等各方面，聚集專業的高素質人才，將其作用充分發揮出來，以此促進高校體育產業化的有序發展。再次，高校是獲取、利用、傳播體育信息的主要載體，可以為機構和個人開展科研項目提供便利，對此，高校體育可以為運動訓練和比賽提供一些相關信息、技術分析、咨詢服務等。充分發揮高校體育場館、設施、信息等方面的優勢，面向市場，提供有償服務，以此尋求產業化發展道路，這樣一來，不僅能夠獲得一定的經濟收入作為資金，還能夠滿足人們的體育多元化需求。

（四）與時俱進，發展俱樂部

高校體育主管部門積極組織體育俱樂部，師生和社會成員可以自愿參加，在繳納費用的同時，享受會員權利和義務。因此，想要實現產業化發展，必須加大俱樂部發展力度，積極健全俱樂部的經營模式，加強產業化發展實踐。其一，高校體育俱樂部需要具備基本功能，以此為高校師生與社會成員提供完善的服務，即健身、娛樂等。其二，準確掌握高校體育俱樂部經營的本質，在完成體育教學、科研、競賽等基礎性工作之后，才能有序開展，并積極納入學校經濟開發中去，接受學校的統一領導與要求，有機結合俱樂部活動與體育目標。

結語

總之，在市場經濟發展的形勢下，高校體育產業已經初具規模，但是，依舊面臨著一些難題，亟待解決。這就需要高校根據自身實際情況，將高校體育產業優勢充分發揮出來，并科學合理利用體育資源，不斷更新優化產業化發展觀念，還要做到與時俱進，進一步發展俱樂部，在此基礎上，政府相關部門還應該適當給予一定的政策支持，從而從根本上促使高校獲得良好的綜合效益，促使高校體育產業化快速實現與體育產業的融合，進而實現產業化長遠可持續發展。

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作者：孫蕊1；張軍2 單位：1.陜西服裝工程學院體育部，2.西安交通大學體育中心