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摘要：

隨著時代和經濟的發展，新媒體逐漸發展起來。對于基于新媒體發展產生的新興行業來說，想要健康穩定的發展的前提是要做好防范和控制財務風險工作。文章在認識新媒體的基礎上，對新媒體行業財務風險的產生進行分析，并且系統的指出如何對新媒體行業財務風險進行控制。

關鍵詞：

新媒體；財務風險

一、新媒體簡介

新媒體產業顧名思義就是產業化的新媒體，是指一種工具載體用于新聞信息從新聞傳播者到新聞信息的接受者的傳播過程，是在計算機網絡技術的發展下的另一種媒體形式。新媒體具濃郁的時代特點，表現如下：第一，新媒體是在計算機網絡發展下出現的媒體，主要用于信息數字化的傳播。第二，新媒體信息傳播范圍廣，內容全面。第三，新媒體信息傳播速度快。第四，新媒體使新聞人與大眾人民更近。

二、案例分析

1.光線傳媒公司簡介

財務風險是由自身與外部環境共同作用而形成的。新媒體行業的財務風險就是由該行業外部的環境因素和行業本身的發展因素共同造成的。1998年光線傳媒于北京成立，以欄目制作和廣告位主營業務，是傳媒業中少有的通過政府認定的高新技術產業，新媒體業務也是在傳媒行業中遙遙領先。國家“十二五”明確提出將推動文化產業成為我國經濟支柱產業，極大的推動了新媒體行業的發展，促進了傳統媒體企業的改制，市場化運行機制使新媒體行業更加靈活與自由。

2.財務風險及成因

企業快速發展的同時，也面臨著外部與內部的雙重風險。企業外部環境帶來的風險不可控，內部財務風險卻是可以預防和控制的。企業融資、經營、利益分配等組成了企業的資本結構，作為企業財務風險的重要指標，是評價企業資金狀況和衡量企業償債能力的關鍵。大規模的擴張和發展需要企業進行融資來獲取更多的資金，因此有了長短期的借款籌資行為。公司債務規模逐漸擴大，相應的償債風險也會加大。光線傳媒的短期償債能力較強，截止2013年上半年的流動比率是5.72，但是仍未達到國際公認的最佳水平。在長期借款方面，光線傳媒的資產負債率相比2012年，2013年上升了8.35個百分比，為16.14%，資產負債率呈現逐年上升的趨勢，資產負債比率雖然不是很高，但是考慮到這種趨勢依然需要保持警惕，確保企業有足夠的償債能力。企業的資本結構需要不斷的進行優化。廣電總局“限娛令”的頒布，迫使傳媒企業必須加強創新力度，這將直接導致制作成本的增加；同行業中激烈的競爭，進一步使得企業在市場營銷方面投入更多的費用；信息時代的到來，在內部與外部信息披露上要及時準確，這將影響到企業決策的正確與否。這些都是造成新媒體行業財務風險的可觀因素。

三、新媒體財務風險成因

財務風險是因為公司財務的不合理結構和不恰當融資使得公司失去了債務的償還能力，并且導致公司的收益減少。每個企業都有財務風險的狀況存在，然而面對財務風險只能對它進行防范與控制，全面清除是無法達到的。不同的形成因素會導致不同的財務風險。新媒體行業的財務風險形成的原因有以下幾個方面：

1.新媒體行業體系無法適應周邊環境

新媒體行業財務風險的宏觀環境包括經濟、法律、資源和文化等環境，這些環境的變化都會影響新媒體管理者所做出的決策的效果，必然也會導致該行業的財務管理問題的出現和財務風險的發生。比如2011年廣電總局頒布“限娛令”之時，光線傳媒作為制造節目為主的傳媒公司，內部需要提高文化產品的創新，加大成本投入，這將會是極大的挑戰。外部還有華誼兄弟、華策影視等影視傳媒企業的競爭，在如何爭奪市場份額的決策上，都會存在一定的財務風險。

2.新媒體管理者缺乏對財務風險的管理經驗

新媒體行業是一個還在處于初步發展的階段的行業，相對于其他老牌行業來說，缺少一些管理和處理問題的經驗。財務管理人員對該行業的財務風險的認識不足，無法把客觀存在的財務風險運用到現實當中。財務風險存在于每一處財務活動當中，風險意識的不足和管理經驗的缺乏是新媒體行業財務風險形成的另一因素。

3.新媒體行業缺少科學系統的財務決策

合理的財務決策不僅能為新媒體行業帶來經濟利益，還能有效的避免財務風險的產生。一方面，要提升財務管理人員的專業素養水平。擁有專業敏銳的財務視角的管理人員所做出的決策才會最符合實際情況和最利于新媒體行業的發展。另一方面，要建立合理科學的財務決策系統。合理科學的財務決策系統能夠幫助財務人員做出合理有效的財務決策，保證財務決策的正常進行。

4.新媒體行業內部缺少明確的財務關系

新媒體行業是一個還在處于初步發展的行業，內部還沒有較為明確清晰的構成，行業內的理念各不相同而導致在財務管理上的分配和使用等方面的混亂，權利與責任不明確，管理不到位，是新媒體行業資金的低效使用的原因，由此會造成的資金去向模糊問題致使資金安全出現問題。

四、新媒體行業財務風險控制

財務風險不能完全避免，但是可以利用防范和控制手段來降低風險的產生幾率。

1.設立防范體系，合理有效的控制財務風險

想要把新媒體行業財務風險降到最低，首先就要認清實際情況，了解該行業內部的情況，利用財務活動完成系統性的安排管理。做好風險防范工作是十分必要的，可以從風險識別、風險估計、風險駕馭和風險監控等活動入手。財務風險控制的主要內容風險識別、風險預測和風險處理。風險防范體系的構成有會計核算體系的規范，基礎制度的構建，財務分析體系和控制體系的完善等。當風險不可避免的出現時，可以從風險預防、風險規避、風險自留、風險轉移等方式進行風險處理。

2.財務風險指標體系

用于新媒體財務風險控制財務風險指標體系是用于新媒體行業之中，利用財務風險預警指數判斷出存在該行業之中的財務風險，從長久的發展角度出發，用敏銳的財務指標預測新媒體行業將會遇到的財務風險的一種分析財務的體系。財務風險分析指標體系主要由三個能力指標構成。一是指企業的短期償債能力指標。短期償債能力主要表現的是企業在流動資產和流動負債方面的適應能力，通過流動比率、速動比率、存貨周轉率和應收賬款周轉率這幾項數據來體現，展現企業流動資產變現能力的大小，防止企業短期償債能力的退化。二是指長期償債能力指標。長期償債能力主要是表現企業償還自身債務本金和利息的能力，通過資產負債率、負債經營率和利息賺取倍數等一些數據來體現。該指標可以讓企業在一定程度上把握財務風險的發生。最后一個是企業盈利能力指標。通常來說企業的盈利的越多，面對的財務風險就越小；否則，財務風險就越大，可以通過企業的資產凈利潤率、銷售凈利潤率、成本費用利潤率這些指標數據來反應。該指標可間接地表明企業財務風險的大小。

3.流動風險的建立可以降低新媒體行業財務風險

新媒體行業的資產有固定資產和流動資產。可以從把握新媒體行業的流動風險開始來控制新媒體行業的財務風險。在保證新媒體行業資產流動性的情況下，追求企業最高效益是流動風險控制的主要目標。流動資產主要有現金、應收款項、庫存等。當有足夠的流動資金時，新媒體行業在面對財務風險時能更簡單地的將財務風險掌控在合理的范圍之內，保證新媒體行業的正常營業。還可以增快新媒體行業的應收款項的速度，達到將行業現金控制在合理范圍之內。提高現金的凈流量，可以更好地降低新媒體行業財務風險。

4.提高風險意識利于新媒體風險的防范

財務人員是把握整個財務活動的實施者，想要使新媒體行業財務風險得到很好的掌控，還要提高財務人員的專業知識水平，增強其防范財務風險的意識，培養其對財務風險的敏銳的感知力，這樣才能保證財務人員在第一時間內反應于財務風險，并且將風險把握住。第一，當專業知識得到提升，財務人員的風險意識才會有所增強。培養風險意識和快速應對財務風險的基礎和前提就是牢牢打下的專業知識基本功。第二，要提高財務人員的工作敏感度，這樣可以使財務人員第一時間反應并且解決財務風險問題。第三，一個良好的行業氛圍才能讓整個行業得到快速的發展，所以不僅需要培養財務人員，而且還應包括整個行業的所有人員，從而促進新媒體行業的發展。

五、結語

新媒體行業在不斷的發展當中，面對越來越多的財務風險，只有做好防范措施，提高自身的防范意識，積極地應對各種風險并且總結出經驗，這樣才能夠控制新媒體行業財務風險。

參考文獻：

[1]趙書芹.新媒體行業財務風險防范及控制能力探究[J].新聞戰線，2015，（7）：132-133.

[2]段楠.白酒制造行業上市公司財務綜合分析[J].商業會計，2012，（4）：65-67.

作者:陳婷婷 單位:廈門廣播電視集團