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一、互聯網時代的藝術品線上交易

人類社會的歷史幾乎與人類文明數千年相同，而互聯網的歷史卻只有短短二十多年。然自互聯網技術誕生之日起，人們的生存方式和思維方式因其產生了巨大變化。大數據、云計算等技術的發展和應用更是有力推進了互聯網與日常生活的深度融合，藝術行業也不能脫離時代。近些年來通過互聯網進行藝術品線上交易的網站、app層出不窮，例如：振宇在線、易拍等，一些老牌的拍賣行、藝術網站例如嘉德、雅昌藝術網也紛紛投向藝術品網絡交易的洪流中。依靠互聯網發展起來的移動新媒體平臺，以社交的方式，使藝術品的銷售趨勢得到改變，有脫離高端化走向大眾化的方向。手機作為隨時攜帶的移動終端，隨著不斷優化的網絡環境，運行速度的加快，在新的時代下藝術家可以借助不同的媒介傳播形式高效的推介自己，及時的傳遞信息給藝術品消費者，使藝術品消費人群購買到自己心儀的藝術作品及獲得有價值的藝術市場信息。經過近些年的發展，線下藝術品市場借助互聯網新媒體，得到了新的發展機遇，藝術品市場也享受著高效的科技帶來的實際效益。中國的藝術品線上平臺基本上只有資訊類和拍賣類兩種，相比于國外的藝術家社交與交易平臺，委托定制，租賃平臺等多樣化的發展，中國藝術品線上交易市場僅僅只是處于初級階段。當前由于國內經濟發展速度放緩，以及藝術品市場受到多種因素的綜合影響，線下藝術品拍賣尤其是國內市場，去年縮水幅度非常大，導致拍賣公司在拍品的征集與拍賣中都普遍采取很保守的態度。

二、藝術品交易存在的問題

相關法律法規的不完善，使藝術品市場的發展缺乏規范化管理。另外，拍賣流程的不透明，也導致了假拍現象增多不少。藝術品市場體制和信用管理機制的健全發展，需要進行藝術品線上交易模式和整體制度的創新，這是對藝術品市場從業者的考驗。我認為一定程度上互聯網化藝術品交易發展的基礎是建立在實體已經很完善的基礎上，這種基礎是有明確清楚的規章制度的。藝術行業相對其它行業而言制度更模糊，或者更加靈活。比如：古玩行業不打假，比如有“打眼”“吃藥”一說，這是很難像網絡交易中某些規定一樣，出了什么問題按規定辦能解決的，甚至在現實一些大規模拍賣行都時有發生。比如：我身邊有人在某拍賣行拍賣的兩方印一年了都沒有收到款，這里就會面臨一個問題：東西壓在手上短期內難再出手，也不可能重復上拍。對于買家和拍賣行來說也會承擔信譽的損失，長此下去，這種惡性循環會傷害藝術市場本身。這種在現實中都說不清道不名的關系在虛擬的網絡世界很難有很好的處理。對于現當代藝術品而言，高端的現當代藝術同樣面臨這個問題。而一些美院學生作品、青年藝術家、或者剛剛進入這個行業的藝術家利用互聯網的平臺出售作品、宣傳自己，這就面臨一個藝術質量的問題。青年藝術家在一個面向大眾的網絡平臺中出售的作品，很大程度上可以說是為群眾服務的，或者說它更多的是娛樂性的繪畫亦或是裝飾畫。這種畫作一方面面臨著工業裝飾畫的沖擊，另一方面藝術作品的質量良莠不齊，是不是藝術品還得兩說。更重要的是出售者和賣家對于同一幅畫的心理預估并不一致，兩者之間缺乏有效溝通，有時甚至根本無法對話。我和一位油畫系老師交流，他和我說了一個他經歷的事情：一位先生在裝修他家，想找我們學校的老師畫幾幅畫，并反復強調不差錢。但畫完開價一萬的時候，他就差錢了。平心而論，一萬塊的畫真可以用太便宜形容，那人也很有錢，但為什么會到那時就差錢了呢？因為他覺得不值。為什么會認為不值呢？因為他不懂。他們寧愿花二十塊錢買工廠的復制品，因為他們不認為這兩者之間有太大的差別，他們認為差不多，他們認為像就是好，或者只有像才是好。這有點像西方貴族衰落，中產階級興起，過度傾向于學院派，一定程度上導致的審美倒退的情況。而在互聯網上，這種買家和藝術家交流中審美與價值的差距會被放大，買家欣賞水平與藝術家不在同一水平線上。

三、藝術從業者的作用

作為新興的營銷平臺，通過互聯網平臺展示和銷售藝術品的過程中藝術品的質量如何保證，也涉及到版權問題和知識產權保護等問題，所以針對線上藝術品交易的法律法規亟待出臺。這就需要各個方面的人共同創造一個公平、透明的交易環境。對于藝術從業者而言，加強欣賞者與創作者的交流，提高欣賞者審美能力需要各方面的共同的努力。而且這種網絡的藝術品電商需要一個學術積淀的過程，比如剛剛那個土豪的情況，如果說是黃賓虹說他值，齊白石說他值，我相信他會買的。策展人起到這樣一個作用，但這種不是系統的。這其實更需要學術界的支持，有一個系統的理論的研究成果。

參考文獻：

[1]趙欣.《“互聯網+”模式下國內藝術品市場的整合與變革》.云南藝術學院,2016年6.

[2]刑夢璐.《“互聯網＋”視域下的藝術觀眾拓展研究》.中央美術學院,2017年5月.

作者：楊升