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《中國報業(yè)雜志》2014年第十一期

一、堅(jiān)守晚報原則和發(fā)展理念

《羊城晚報》一直以來都信守“知情就是力量”，提倡“新銳、新知、新見”，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)平面媒體廣告增長，入選世界日報類發(fā)行量百強(qiáng)。它非常準(zhǔn)確地對自己的受眾進(jìn)行定位，主攻廣州、珠江三角洲一帶，并根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求進(jìn)行相應(yīng)的改革。《羊城晚報》深受城市普通讀者的喜愛，具有日益良好的影響力和廣告效應(yīng)，獲得消費(fèi)者的支持。它的宗旨是“面向家庭，辦市民報紙，服務(wù)小康社會”，以“我家的報”進(jìn)行自我定位，大眾化傾向明顯。且報紙采寫的范圍十分廣泛，旨在涉及眾多領(lǐng)域，滿足家庭消費(fèi)者的需求。與其他報紙不同，《羊城晚報》以要求辦報理念鮮明、編輯風(fēng)格做到與眾不同，且所報新聞要有實(shí)用性。另外，報紙的新聞題材眾多，擁有大量的獨(dú)具嶺南特色的專欄，深受讀者喜愛。例如周六的《博聞周刊》，周日的《新聞周刊》和《人文周刊》，對于某一專業(yè)領(lǐng)域的新聞事件進(jìn)行深度剖析，闡述理論見解。近年來，報紙的發(fā)展受到新媒體強(qiáng)大的沖擊，晚報的生存之路自然也不平坦，不少專業(yè)人士認(rèn)為報紙即將消亡，當(dāng)然，各方的意見也有很大的不同。面對強(qiáng)大的競爭壓力，有些晚報“耐不住寂寞”，竟早早地就出版發(fā)行，違背了辦晚報的初衷，而《羊城晚報》作為國內(nèi)的老牌晚報之一，雖沒有當(dāng)年獨(dú)步江湖時的風(fēng)光，卻依然堅(jiān)守著晚出的原則，它對當(dāng)日新聞的報道也是十分有代表性的。它總是為讀者提供精確的消息，擁有很強(qiáng)的務(wù)實(shí)精神。例如在一則有關(guān)伊拉克示威反對美國而產(chǎn)生沖突的報道中，《羊城晚報》與另一家報紙幾乎同時報道，而《羊城晚報》卻援引了美聯(lián)社最新的消息，將傷亡的人數(shù)進(jìn)行進(jìn)一步確認(rèn)。[3]在之后的新聞“7名中國公民在伊被綁架”更是讓它搶得先機(jī)，快于其他報紙一步，而后又迅速地報道了被綁中國公民獲釋的消息，可謂是先人一步。晚報相對于早報來說占有很大的劣勢，在爭奪讀者的市場中十分被動，唯有順應(yīng)潮流、隨機(jī)應(yīng)變，做好對當(dāng)日發(fā)生新聞的報道，才可穩(wěn)固自己的地位，更高效地服務(wù)大眾。

二、打造不一樣的副刊品牌

所有的晚報幾乎都有一個顯著的特點(diǎn)，就是十分重視副刊。經(jīng)過五十多年的不斷探索，《羊城晚報》將自己的副刊“花地”塑造為一個知名的品牌。這一版塊擁有溫柔敦厚的氣息，被讀者譽(yù)為“樂而不淫，哀而不傷”，貼合年輕人的品味，受到了許多青年的熱愛和追捧。《羊城晚報》是我國傳統(tǒng)的“三大晚報”之一，除“花地”外，“晚會”也以其鮮明的怡情休閑性、生活指導(dǎo)性備受讀者青睞。“好的新聞副刊追求高格調(diào)、高品位、高質(zhì)量，注重情感性、知識性、趣味性于一體”。[4]在商業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊之下，《羊城晚報》能夠走過這么多年，副刊的功勞不可忽視。副刊內(nèi)容豐富多彩，以《花地》為例，周一會刊登文苑短訊、微小說、小說連載等，另外主體部分并沒有分欄目，主要刊發(fā)3篇以內(nèi)的短片小說。周二為綜合和連載兩個欄目，含有多有哲理散文、詩歌、隨筆、閑談、小故事等。周三高小品文，周四為花地紀(jì)實(shí)，周五為專欄，主要有“課堂作文”“社會觀察”“小說連載”等，內(nèi)容相對穩(wěn)定。周六、日的安排則會比較靈活。副刊的用稿有一個基本原則，即是文稿需具有美文感、通俗性，涉及生活方方面面。除了另外有要求外，綜合性比較強(qiáng)。所有稿件需有生活性，能反映現(xiàn)實(shí)生活。言論尖銳但沒有攻擊性，漫畫、國畫等也是“花地”的重要用稿。《羊城晚報》副刊風(fēng)格積極向上，沒有頹廢沒有抱怨，具有精神的審美性和美德性。反映時代特點(diǎn)、地域特點(diǎn)、人文特點(diǎn)，如“人在他鄉(xiāng)”、“提前懷舊”等欄目，反映了廣州的社會經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。要求文筆清新恬淡，文辭流暢練達(dá)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展極大沖擊了“花地”的影響力，日趨商業(yè)化、娛樂化的狀況也讓它的未來變得不樂觀。但總的來說，《羊城晚報》的副刊為報紙的發(fā)展作出了不可小視的貢獻(xiàn)，其總結(jié)出來的有益經(jīng)驗(yàn)和嘗試將成為所有文藝副刊的寶貴財(cái)富。至于副刊未來的道路如何進(jìn)行，就要靠他們自身的改革和創(chuàng)新了。

報紙行業(yè)在經(jīng)歷了迅速發(fā)展之后，進(jìn)入了一個平緩期。但報業(yè)并未像有些人預(yù)言的那樣步入寒冬，走向滅亡。雖然增速放緩，但仍然保持著旺盛的生命力，發(fā)行量和閱讀量在快速增加。報紙是最悠久的傳播媒介，作為最早出現(xiàn)的大眾傳播方式，它會給讀者提供最為權(quán)威的信息，能夠高效地采集信息，對于新聞進(jìn)行深刻解讀，引導(dǎo)大眾輿論，形成為人類歷史文化的一部分。《羊城晚報》的不斷努力也證明，優(yōu)秀的報紙不會輕易退出舞臺，而是不斷地創(chuàng)新變化，與其他的新興媒體一起和諧發(fā)展，共同豐富大眾傳播方式。

作者：王子堯單位：河北大學(xué)新聞系