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《貴州民族研究雜志》2014年第六期

一、關于“多彩貴州”文化品牌的內涵、發(fā)展演進、策略對策的研究

經過近十年的打造，“多彩貴州”已成為貴州文化產業(yè)的一個標志性品牌，成為展現(xiàn)、宣傳、建設貴州的一種成功方式和路徑。相應地，對“多彩貴州”品牌的內涵、發(fā)展演變、存在問題及其對策建議的研究也就成為研究者關注的另一焦點。`有關研究指出，“多彩貴州”形象地概括了貴州文化的多樣性，貴州資源的豐富性和貴州人生活的幸福指數(shù)。“多彩”一詞，在某種意義上就是貴州文化的“魂”。“多彩貴州風”藝術地再現(xiàn)貴州豐富的原生態(tài)民族文化，促進文化與旅游的結合，帶來了巨大的經濟效益，并成為貴州對外宣傳的文化名片和文化品牌。但毋庸諱言，“缺少情感宣傳”、“宣傳方式固化”、能帶給游客獨一無二的感受和讓人回味無窮的經歷太少等，也一直成為其為人詬病所在。因此，“加強情感氛圍宣傳”、“創(chuàng)新旅游宣傳方式”、加大相關保障支撐建設，從而提升“多彩貴州”品牌競爭力，當是“多彩貴州”未來的發(fā)展方向。然而，要提升文化自覺、增強文化自信從而真正實現(xiàn)文化自強，還需深挖“多彩貴州”所標識的貴州民族文化的深層精神內涵，以此支撐和推動構筑貴州的“精神高地”，進而沖出“經濟洼地”，構建和諧發(fā)展的貴州社會。[3]總體說來，這一類研究較為深入地挖掘了“多彩貴州”品牌的文化內涵，著重考察探討“多彩貴州”品牌的發(fā)展演變、存在問題及其對策建議，理論色彩較為明顯。但是，此類研究為數(shù)甚少，文獻極為有限。

二、關于“多彩貴州”產業(yè)化的研究

自2005年“多彩貴州”歌唱大賽啟動，“多彩貴州”文化品牌就初顯雛形。在“多彩貴州”文化品牌的影響下，貴州旅游業(yè)發(fā)展的輿論氛圍和外部環(huán)境不斷改善，進而推進了貴州旅游業(yè)發(fā)展。據(jù)有關部門統(tǒng)計，2006年，貴州全省旅游總人數(shù)達4747萬人次，比上年增長51.83%，實現(xiàn)旅游總收人387億元，較2005年增長54.12%[4]。特別是2010年11月，“多彩貴州”商標的成功注冊，開啟了中國省級文化品牌產業(yè)化運作的先河，形成了“品牌入股、商標有償使用”的產業(yè)化發(fā)展模式。如今，“多彩貴州”的產業(yè)化發(fā)展更加成熟與全面，初步形成了“多彩貴州”旅游產業(yè)群、“多彩貴州”演藝產業(yè)群、“多彩貴州”會展產業(yè)群等品牌產業(yè)集群。

（一）“多彩貴州”旅游產業(yè)群貴州各州市在“多彩貴州”品牌的引領下，結合自身資源優(yōu)勢，打造了眾多具有當?shù)匚幕厣臀幕瘍群穆糜纹放啤Ｒ再F陽市的“爽爽的貴陽•避暑之都”、黔東南侗族苗族自治州的“民族原生態(tài)•萬象黔東南”、畢節(jié)市的“洞天湖地•花海鶴鄉(xiāng)”、黔西南布依族苗族自治州的“山水長卷•水墨金州”為代表，形成了重點突出、特色突出、優(yōu)勢突出的旅游目的地形象，逐步形成了以貴陽文化產業(yè)中心為樞紐，黔東南苗侗文化旅游產業(yè)圈、遵義紅色和茶酒文化產業(yè)圈、黃果樹文化旅游產業(yè)圈，貴州西線喀斯特文化旅游產業(yè)帶、黔南世界遺產和地質科技文化旅游產業(yè)帶、梵凈山佛教文化產業(yè)帶、奢香古驛文化產業(yè)帶、烏蒙夜郎文化旅游產業(yè)帶、烏江文化旅游產業(yè)帶“一心、三圈、六帶”的旅游產業(yè)空間布局結構。[5]2013年全省接待游客2.67億人次，同比增長25%，全省旅游總收入2370億元，同比增長27%，預計2014年全省要實現(xiàn)旅游總收入2840億元。[6]“多彩貴州”旅游產業(yè)正在不斷成熟和壯大。

（二）“多彩貴州”演藝產業(yè)群貴州多彩的民族文化和深厚的歷史底蘊為“多彩貴州”演藝產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。在音樂、舞蹈、文學、戲劇、美術、攝影、影視劇創(chuàng)作等領域均涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀作品。如歌舞表演《多彩貴州風》、歌曲《家鄉(xiāng)的味道》、京劇《布依女人》、話劇《天地文通》、黔劇《蒼琴》、舞蹈《水姑娘》，尤其是大型電視連續(xù)劇《奢香夫人》、《雄關漫道》、《絕地逢生》、《殺出絕地》等作品，在全國產生重大的影響。其中，以貴州文化為創(chuàng)作背景的大型民族歌舞《多彩貴州風》，是該文化品牌演藝產業(yè)群中最具代表性的部分。這臺民族歌舞伴隨著“多彩貴州”品牌的成長，先后完成四次升級打造，采用市場化的運作模式在國內外以售票的形式進行公演，成為國內演出持續(xù)時間較長的旅游文化產品，標志著“多彩貴州”演藝產業(yè)的不斷成熟。

（三）“多彩貴州”會展產業(yè)群會展產業(yè)即通過舉辦大型會議和展覽活動，帶來豐富的商流、物流、資金流和信息流，從而形成一個以會展活動為核心的經濟群體。據(jù)測算，“會展業(yè)產業(yè)的帶動系數(shù)為1：9，即展覽場館的收入是1，住宿、餐飲、運輸、旅游、貿易等相關收入將達到9”[7]。基于此，圍繞將貴陽打造成為西南地區(qū)最具有影響力、與國際會展業(yè)接軌的中國夏季會展名城的目標，貴州舉辦了“多彩貴州”旅游商品設計大賽、能工巧匠選拔大賽、旅游商品展銷大會、“多彩貴州”避暑季———民俗節(jié)慶與旅游采購博覽會、“多彩貴州”首屆貴陽國際汽車展覽會、多彩貴州國際綠茶博覽會等會展產業(yè)。2013年，在“多彩貴州”中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會上完成47個簽約項目，金額達195.52億元。[8]現(xiàn)階段，“多彩貴州”的會展產業(yè)收入以年均20%左右的速度遞增，標志著會展產業(yè)將成為該品牌中最具潛力的經濟增長點。綜上所述，“多彩貴州”在貴州文化產業(yè)發(fā)展中處于標桿的位置，直接推動著貴州經濟的發(fā)展。資料顯示，“2011年全省文化產業(yè)實現(xiàn)總收入321.65億元，增加值達112.21元，其中三分之二的收入是由‘多彩貴州’相關的文化產業(yè)所創(chuàng)造”[9]。為了深入推進“多彩貴州”文化品牌的品牌化、產業(yè)化，由貴州文改文產辦牽頭組織課題組，于2011年編制出臺《多彩貴州品牌“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，計劃通過構建“一個中心，兩大體系，三項標準，四大平臺，五大利潤模式”的品牌運營模式，到“十二五”末，完成以“多彩貴州”品牌融合資源，以文化創(chuàng)造價值，推動全省文化產業(yè)及區(qū)域經濟跨越式發(fā)展，使“多彩貴州”成為中國文化品牌的一大亮點。這類研究，對“多彩貴州”產業(yè)化研究狀況所做的描述和分析，有一定的數(shù)據(jù)資料支撐，為“多彩貴州”的投資和品牌的市場預估提供了有價值的參考。其不足之處在于此類成果資料多于論述，理論性有所欠缺。

三、對“多彩貴州”文化品牌研究現(xiàn)狀的反思及構想

總體而言，以上研究都不乏真知灼見，對鮮活多元的“多彩貴州”品牌進行了多維審視，對“多彩貴州”品牌的未來發(fā)展提供了許多有益的建議、啟示以及可供借鑒的思路與視角。但是，與“多彩貴州”文化活動宣傳、品牌推廣所形成的熱潮相比，對“多彩貴州”文化品牌的價值、品牌定位、品牌戰(zhàn)略等研究明顯偏少，尤其是從文化學、傳播學意義上對“多彩貴州”文化理論及其創(chuàng)新價值等問題的研究，更是涉及甚微或不夠深入和系統(tǒng)。筆者認為，“多彩貴州”品牌建設和文化傳播是一個復雜的系統(tǒng)工程，其良性運營和可持續(xù)發(fā)展亟需加強如下幾方面研究：

（一）注重對“多彩貴州”文化品牌本身的理論梳理與文化內涵的研究目前，“多彩貴州”相關研究僅僅停留在其作為區(qū)域文化品牌的層面。如何將“多彩貴州”提升成為文化內涵更為豐富的、能完整表征貴州文化身份的一個區(qū)域文化系統(tǒng)，最終成為一個能構建貴州“精神高地”和傳播貴州精神，并具涵聚、介化和產業(yè)化功能的文化符號，這無疑需要強化對“多彩貴州”本身的理論梳理與文化內涵研究。

（二）注重對“多彩貴州”文化品牌的文化延展性和縱深度的研究如前文所述，目前關于“多彩貴州”的研究主要是向貴州原生態(tài)民族文化“掘進”，而對原生態(tài)民族文化以外的紅色文化和歷史文化的品牌聚合挖掘不夠，貴州的紅色文化和歷史文化在某種意義上不遜色于原生態(tài)文化。同時，在當今社會如何從深層次上解決原生態(tài)的核心價值在與現(xiàn)代都市文化、后現(xiàn)代消費語境對接中的矛盾沖突、文化轉向和文化資源轉化問題，也是積極拓展對“多彩貴州”文化品牌的文化延展性研究的必然選擇。

（三）注重對“多彩貴州”品牌的文化形態(tài)和傳播范式的研究客觀地說，目前“多彩貴州”文化品牌傳播中宣傳方式固化、單純展示資源過多、產品創(chuàng)意不足、市場對接不密、人文內核缺少等問題突出，這導致“多彩貴州”品牌固有的文化價值、社會效益和當代意義遠未得到充分體現(xiàn)，也促使我們不得不反思“多彩貴州”文化品牌的文化形態(tài)和傳播范式。

（四）注重對“多彩貴州”文化品牌與貴州本土高校關系的研究由于“多彩貴州”品牌從創(chuàng)立之初就未將高校納入其運營發(fā)展的視野，忽略了貴州本土高校龐大群體對其潛藏的人才支撐、專業(yè)共生和受眾傳播，對“多彩貴州”品牌發(fā)展至今所凸顯出來的跨學科和綜合性特征重視不夠，加上其品牌授權范圍過寬、文化活動過泛，傳播路徑、傳播效果不甚理想，效益產出較慢，人才培養(yǎng)與人才需求之間的矛盾突出，因此，強化“多彩貴州”與本土高校關系的研究勢在必行。

作者：薛麗娥李盛龍單位：貴州民族大學