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【摘要】在開展設計作業過程中，設計人員需要通過視覺元素及信息化技術實現設想與計劃，從而以圖形、文字結合的形式將信息傳達給受眾，使人們能夠通過視覺元素加深對平面設計內容的理解。我們知道平面廣告設計包含一些符號系統性內容，屬于行為模式信息傳達設計，其文字及圖形表現形式也需要通過信息傳達，才能夠充分體現產品的文化內涵。由此可見在平面廣告設計當中利用信息傳達視覺化知識，能夠保障信息更加清晰、簡便的傳達，從而提升平面廣告設計信息傳播的準確性及有效性。

【關鍵詞】平面；廣告設計；信息傳達；視覺化

在實際設計過程中，視覺傳達設計指的是通過相應技術，將設計人員的創意轉變為視覺化、符號化的過程。這樣能夠將企業商業活動或產品的抽象信息轉變為形象化的視覺語言，從而更加便捷的向廣大群眾傳輸視覺信息，以此傳染大眾情緒、影響消費者心理，從而實現商業運作及宣傳活動的有效進行。本文我們將對平面廣告設計期間信息傳達視覺化概念及措施進行分析。

一、平面廣告設計期間信息傳達視覺化概念

視覺傳達指的是人與人或人與物之間通過瀏覽的方式進行交流，從而以視覺語言進行信息的傳達與傳播。對于不同地域、性別、年齡以及不同語言的人群來說，視覺及媒介的信息傳達方式，能夠增進人與人之間文化的交流、情感的溝通，使人們更加直觀的了解不同的文化內涵，而信息的視覺傳達則能夠有效跨越語言上的障礙以及文字間的阻隔，通過圖形、圖案、圖像等視覺效果達成情感、思想上的共鳴，并且有利于進一步交流效率的提升。在平面廣告設計領域中，視覺傳達概念有兩個方面，分別為視覺符號與信息傳達。首先，平面廣告設計人員將色彩、線條、表現、光線、平衡等元素結合在一起，從而以媒介為載體傳達的信息成為視覺符號。在設計過程中視覺符號具體分為動態與靜態兩種表現形式，而上述視覺符號能夠成為信息傳播及負載的中介，也能夠簡化廣告表現形式，從而加深人們對于產品或活動的認知。其次，信息傳達表現形式更為復雜，它與純繪畫或文字的形式不盡相同，也不是純粹的精神產物，人們無法通過語言符號的形式理解其中意義，但是卻能夠更加細膩與直接的傳達信息。在一般情況下人們需要經過專業的學習才能夠了解不同門類的語言知識，而平面廣告內容更是需要深度閱讀才能夠理解其中的圖像語言與文字，從而人們能夠從中理解設計的含義，這是信息傳達的一種有效方式。對于設計人員而言，視覺信息也屬于一種產品，那么就應保障其質量，這樣才能夠更加廣泛的傳播。相關研究人員曾表明，合理的信息設計能夠給予用戶動力。通過實踐調查及相關資料研究可以發現，一些視覺信息在世界范圍內流傳度較高，并且能夠給人以震撼的效果，那么這些信息相對應的產品銷量也隨之增加，這一調查也驗證了信息的力量。與此同時對于平面廣告設計人員來說，信息品質的提升能夠為其視覺傳達效果提供支持，從而促進受眾對于廣告及產品接受能力的提升。

二、平面廣告設計中視覺化信息傳達要點

視覺傳達的行為與人自身經驗具有密切聯系，人們視覺上的感受會根據人們興趣愛好的改變而改變，視覺傳達系統也會自身舍棄、辨別、選擇、歸納、分析信息。由此可見人類視覺傳達系統的運作也是信息處理過程，它具有創造性、選擇性的特點，因此設計人員在開展平面廣告設計工作期間，應科學選擇信息傳播期間文字及圖形元素，這兩項元素應呈現相輔相成的狀態，這樣才能夠保障廣告設計的完整性。在平面廣告設計期間，文字及圖形信息傳達準確性，對于信息轉達效率具有直接影響，因此設計人員在保障信息有效性的前提下，還應合理代入文字及圖形元素，從而提升視覺語言表達效果，使受眾能夠對廣告信息更加方便快捷的瀏覽，并且通過自身理解能力提取廣告設計當中的要點，實現更加有效的傳達效果，但是在平面廣告設計信息傳達過程中也應注意一些問題。首先保障平面廣告設計簡潔清晰是信息視覺傳遞基本.9NewsDissemination新聞傳播傳媒用觀察應研究要求，如果信息內容十分重要，但是形式難以為人理解，那么則表明廣告設計素質有待提升，設計人員需要依據客戶要求對其進行優化與調整，保障信息結構的簡潔性，從而提升受眾閱讀、瀏覽效率。其次對于平面廣告設計行業來說，其信息表達準確性對于宣傳活動效果具有直接影響，信息準確性的提升，能夠使受眾在短時間內接收更多的有效信息，從而促進廣告設計宣傳力度的提升，同時廣告設計視覺信息中情感的準確表達，也是平面廣告設計要點。與此同時廣告設計信息的創新性至關重要，本文我們所說的創新性分為兩個方面，即文字與形式創新。在開展設計活動的過程中，廣告語的創意創新性，能夠使受眾通過文字對廣告設計內容產生情感上的反應與共鳴，而一些人文關懷元素廣告語的代入，更能夠使受眾所理解。將廣告信息以更為新穎的方式表達，不僅能夠保障廣告信息的簡潔清晰性，還更為人所接受，由此可見只有獨特的廣告設計表現形式，才能夠激發受眾閱讀瀏覽興趣，并且為之產生情感反應，因此平面廣告設計師工作目標就是在現有形式上不斷創新。除此之外平面廣告設計應具有時效性，在現代時代背景下，信息傳達需要以特定的物質條件及精神條件作為支撐，這樣才能夠與當前社會發展相適應。信息的有效性具有一定期限，而平面廣告信息價值的大小與信息提供時間也存在一定聯系，通過相應實踐調查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一時間提供給受眾，才能夠收獲更好的反饋及效果，其價值也能夠自大化體現。在市場競爭日益激烈的情況下，市場信息如果遲遲不能得到更新，那么企業采取對策的時間也會受到限制，從而不利于企業自身經濟效益及社會效益的提升。我們通過以往平面廣告設計反饋數據能夠發現，一些具有幽默意義的廣告設計更能夠為人所理解，受眾也能夠通過其他角度欣賞這種幽默化廣告設計形式，從而將所要表達的信息更加有效的傳達。如果我們將空間比作是一張寫滿了文字的紙張，那么則將圖比作白紙上濃重的一筆，由此可見圖像具有艷麗飽和的特點，能夠對人們產生強烈的視覺沖擊感。圖形也能夠作為信息傳遞內容，在繁雜的廣告設計信息內容當中，圖形的科學設計能夠更加有效的傳達設計意義，因此對于平面廣告設計領域而言，要想最大限度的吸引受眾注意力，信息視覺化是至關重要的。在現代信息傳播活動期間，圖形表達形式是藝術設計的重要形式，人們能夠通過圖形準確的掌握平面廣告設計當中的信息理念。相應設計人員在工作期間，也應遵循選擇、取舍、整體、創造等多項基本原則，將圖形表現方法適當的落實，從而以獨特的方式傳達廣告信息內容。

三、平面廣告設計中視覺信息傳達方式的發展

信息通過平面廣告設計傳播期間，具有一定的傳播范圍，首先就圖形傳播形式來說，廣告設計工作應在傳播范圍上開展圖形設計活動。設計人員應依據信息復合傳達情況，對各類形式的圖形進行選擇，從而保障圖形對于整體設計起到輔助的效果，與此同時應保障圖形與產品信息內容相貼切，如果采用抽象的圖形表達信息內容，則需要對相應題材進行準確分析，以防喧賓奪主的情況發生。其次在平面廣告設計期間，設計人員應保障各項內容主次分明，從而將文字、圖形等組合在一起形成整體。在部分與整體設計過程中，需要突出主題信息，弱化次要信息，這樣才能夠得到有效的宣傳。與此同時設計人員應秉承著廣告設計取舍的原則，在參照其他平面廣告設計期間，應遵循取其精華去其糟粕的原則，果斷選擇其中好的部分并且加以優化，以免隨意摘取信息而導致整體設計混亂的問題產生。對于平面廣告設計行業而言，文化內涵信息的傳播至關重要，只有充分宣傳企業文化信息，才能夠加深受眾對自身企業文化的理解，也將給相應產品賦予活力，以受眾切身利益為出發點，良好的信息視覺傳達方式，能夠滿足不同年齡、愛好受眾的要求，從而與市場整體發展相適應，保障相應企業宣傳活動廣告設計信息與消費者產生情感上的共鳴。

結語

綜上所述，在現代社會信息傳播過程中，圖形元素的應用十分廣泛，它能夠促進信息傳播效果的提升，對于平面廣告設計行業而言也是如此，將圖形信息代入到廣告設計當中，能夠更加準確、生動的表達產品內容，從而提升受眾對于產品及廣告的接受程度。本文我們對平面廣告設計中的信息視覺化傳達方式進行了分析，以期為專業人員的研究提供一些參考。

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作者：梁辰田 單位：河南林業職業學院