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漢字的魅力，幾乎是在獨(dú)一無(wú)二魅力，沒(méi)有任何文字可能會(huì)達(dá)到這個(gè)奇妙和大膽聯(lián)想的。字作作為漢字符號(hào)的記錄，是世界上最古老的文字之一。它具有獨(dú)特的宇宙觀，遠(yuǎn)古祖先的傳統(tǒng)思想和中華民族的文化是中國(guó)文化的載體，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的本質(zhì)。從視覺(jué)的角度對(duì)漢字進(jìn)行研究，我們可以很容易地找到漢字的演變經(jīng)歷，從一般的象形到抽象的變化，逐漸變得簡(jiǎn)易。簡(jiǎn)潔的筆觸，多元化結(jié)構(gòu)模式，一個(gè)獨(dú)特的方形，讓其具了典型的平面特征，簡(jiǎn)單的點(diǎn)畫(huà)結(jié)構(gòu)，在方寸間衍化出氣象萬(wàn)千的可以說(shuō)，中國(guó)漢字本身就是一種審美的平面設(shè)計(jì)作品與中華民族的味道。它巧妙地將音，意，形融合為一體，通過(guò)高度細(xì)化的視覺(jué)圖形語(yǔ)言和易于理解的信息傳達(dá)，顯示其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)。

漢字不僅僅是一種能表達(dá)意義的視覺(jué)符號(hào)，而且是一種有表情，極具吸引力的設(shè)計(jì)元素。作為設(shè)計(jì)元素的漢字和圖形設(shè)計(jì)有著內(nèi)在的聯(lián)系，在人類(lèi)的平面設(shè)計(jì)作品的歷史中國(guó)漢字本身就是一個(gè)巨大成功。漢字作為設(shè)計(jì)元素，可以準(zhǔn)確，清晰，簡(jiǎn)潔，的表達(dá)主題；漢字同樣可以運(yùn)用于廣告更具有迷人的魅力。

文字，是人類(lèi)最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應(yīng)用的大眾化，它的設(shè)計(jì)概念和廣告功能往往被人們所忽視，而廣告創(chuàng)意傳遞商品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，往往最易于被大眾接受。因?yàn)槲淖值膹V告功能是與生俱來(lái)的，本身就是最好的廣告創(chuàng)意。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)可以說(shuō)是走在了其他專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前面，在世界舞臺(tái)上已經(jīng)顯示了自己獨(dú)特的魅力，有著不可占據(jù)的一席之地。

漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

近年來(lái)，中國(guó)的改革和創(chuàng)新，增強(qiáng)了我國(guó)的綜合國(guó)力，中國(guó)得到了越來(lái)越多的外國(guó)人的關(guān)注，中央電視臺(tái)在促進(jìn)中國(guó)語(yǔ)言在世界上流行，主辦國(guó)際大專(zhuān)辯論賽。其中第四屆國(guó)際大專(zhuān)辯論會(huì)的標(biāo)志，是將漢字“辯”作為主體，偏旁“言”用紅色的草書(shū)表現(xiàn)，以凹凸的圖形方式表現(xiàn)正、反方語(yǔ)言的辯論、圖面中黑白分割體現(xiàn)了“正方負(fù)方”的概念，同時(shí)又表現(xiàn)出很強(qiáng)的形式美感。以漢字藝術(shù)作為標(biāo)志，有著獨(dú)特的民族風(fēng)格。

例如，北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”是傳統(tǒng)的圖形和符號(hào)。把“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”看作一個(gè)漢字“京”，這是奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽史上的一次重大的突破，大膽的運(yùn)用了漢字這一重要的元素。把“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”當(dāng)作一個(gè)“人”形，她便是東方漢字表現(xiàn)手法上的一次杰出應(yīng)用。相比于西方的嚴(yán)格設(shè)計(jì)，東方畫(huà)在空間要求上比較靈活。所以這一設(shè)計(jì)給讀者留下更大的想象空間。同時(shí)“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”是一次融合漢字、印章、舞蹈、繪畫(huà)藝術(shù)和西方現(xiàn)代藝術(shù)觀念的成功的藝術(shù)設(shè)計(jì)。它表達(dá)了人們要表達(dá)的理念，也寄托著人們將要賦予它的理想。

它是中國(guó)的，也是世界的。它將當(dāng)之無(wú)愧地成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)視覺(jué)形象史上的一座藝術(shù)豐碑。會(huì)徽把中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法和其他藝術(shù)形式和運(yùn)動(dòng)特征相結(jié)合，化作成一個(gè)向前跑，滿心愉悅，向往勝利的運(yùn)動(dòng)員，其形象健康向上，有力的烘托了北京奧運(yùn)的主題。而“京”字形狀，傳遞出濃郁的中國(guó)味。標(biāo)志采用傳統(tǒng)文化圖形印章作為標(biāo)志主體圖案，原因在于印章是中國(guó)民族傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，也是一種社會(huì)誠(chéng)信表達(dá)方式，寓含北京將信守承諾，“舉辦歷史上最出色的一屆奧運(yùn)會(huì)”；紅色作為主體圖案基本顏色，是因?yàn)榧t色是中國(guó)德顏色，在全球都知道紅色代表著中國(guó)，同時(shí)紅色代表了喜慶快樂(lè)；會(huì)徽的英文字體設(shè)計(jì)采用中國(guó)“漢簡(jiǎn)”風(fēng)格，將漢簡(jiǎn)中筆畫(huà)和韻律有機(jī)融入“BEIJING2008”字體之中，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)的中國(guó)傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神的完美無(wú)暇結(jié)合。

“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”，以漢字設(shè)計(jì)“京”字為重點(diǎn)表現(xiàn)風(fēng)格，體現(xiàn)了中華文化傳統(tǒng)和激情的奧林匹克精神，也表明中國(guó)奧運(yùn)一定能夠辦的精彩，讓世界記住中國(guó)。

總結(jié)

隨著設(shè)計(jì)作品的不斷更新，漢字已成為一個(gè)巨大的生命力和呼吁中國(guó)視覺(jué)的設(shè)計(jì)元素，成為傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展的一個(gè)不可缺少的一部分。漢字是中華民族歷史文化寶庫(kù)中最珍貴的精神財(cái)富。即使立于世界藝術(shù)之林中，它那獨(dú)特的東方文化魅力也絲毫不會(huì)遜色。中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)正在悄然崛起，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加注重在設(shè)計(jì)藝術(shù)個(gè)性和國(guó)籍問(wèn)題的日益趨同。

每個(gè)國(guó)家都有自己不同的文化傳統(tǒng)和民族特色，在與民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的密切聯(lián)系，并注入自己的設(shè)計(jì)理念，勢(shì)必使設(shè)計(jì)開(kāi)辟一個(gè)強(qiáng)有力的廣闊天空。今天，漢字已經(jīng)被很多設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中使用，它是中國(guó)設(shè)計(jì)界取之不盡，用之不竭的寶藏。因此，我們需要繼續(xù)深入研究的藝術(shù)表現(xiàn)元素和多種形式的漢字，不斷研究平面設(shè)計(jì)中的漢字魅力，使其達(dá)到新的設(shè)計(jì)高潮。同時(shí)吸收不同地區(qū)的文化和藝術(shù)精華。讓漢字的魅力在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域中閃耀出璀璨的光芒。

作者：呂寶來(lái)單位：陜西理工學(xué)院