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紙質(zhì)包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)其實(shí)和我們的生活是息息相關(guān)的，因?yàn)樵谖覀兊纳钪惺褂眉堖M(jìn)行包裝的產(chǎn)品是很多的，范圍也是非常廣的，而且所有的這些包裝都是以產(chǎn)品為依托而存在的。比如說(shuō)生活中用來(lái)包裝衣物、化妝品或是食物的包裝都會(huì)運(yùn)用到紙質(zhì)包裝，除此之外還有家具生活用品，家電產(chǎn)品等等的包裝設(shè)計(jì)都離不開(kāi)紙質(zhì)包裝材料和包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)。但是又因?yàn)榧堎|(zhì)包裝所涉及的范圍較廣，而且沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，因此要根據(jù)不同的產(chǎn)品的材質(zhì)、用途、外觀以及使用人群來(lái)制定設(shè)定合理的包裝裝潢色彩設(shè)計(jì)，使各種產(chǎn)品具有明顯的區(qū)分度。也就是要遵循“相適應(yīng)”的原則，最終達(dá)到令消費(fèi)者滿(mǎn)意的效果。《紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)》一書(shū)則對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的論述，其中包含有豐富的內(nèi)容，多樣的設(shè)計(jì)方法，以及可作為包裝設(shè)計(jì)教學(xué)范例的經(jīng)典作品，不僅能夠給包裝設(shè)計(jì)師新穎的啟迪，也能給廣大讀者參考借鑒。

《紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)》一書(shū)共可以分為八個(gè)章節(jié)，所涉及的關(guān)于紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容全面又具體，分別從以下這幾個(gè)方面進(jìn)行闡述：包裝的演變與發(fā)展、包裝的結(jié)構(gòu)、包裝應(yīng)有的編排和基本的次序、包裝色彩設(shè)計(jì)的主要配置以及包裝在新工藝和新材料等方面展現(xiàn)出的特點(diǎn)，對(duì)紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行層層深入的解讀，而且列舉了大量的具體案例進(jìn)行分析，是設(shè)計(jì)包裝類(lèi)書(shū)籍中的一部重要作品，不僅具有理論價(jià)值還具有實(shí)踐價(jià)值。紙質(zhì)的產(chǎn)品包裝在我們的生活中是隨時(shí)隨處可見(jiàn)的，而且紙質(zhì)包裝有很多的優(yōu)越性，比如便于尋找且成本低，而且適合加工也可折疊，同時(shí)又無(wú)毒，無(wú)味，無(wú)污染。是作為包裝紙的首要選擇，但在一些潮濕環(huán)境中，耐度和耐水性就較差。正是因?yàn)橛辛诉@些優(yōu)缺點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師們也在積極地嘗試與探索，色彩在人們的生活中是無(wú)處不在的，人們的生活也因色彩的搭配而絢爛美好。所以無(wú)論在什么時(shí)候，對(duì)色彩知識(shí)的運(yùn)用總是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。因此在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中對(duì)色彩的追求是極具價(jià)值的，正確地運(yùn)用色彩，感受設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者滿(mǎn)意的包裝來(lái)豐富我們的生活是十分必要的。因?yàn)樯誓軌驈?qiáng)烈地喚起人們視覺(jué)的，形成一種視覺(jué)的沖擊。就比如紙質(zhì)包裝盒的色彩設(shè)計(jì)是要跟隨不同產(chǎn)品進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)的，重要的是要能引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。但是需要注意的是，不論是什么樣的色彩搭配，都應(yīng)該以配合商品的內(nèi)容和特征為出發(fā)點(diǎn)。

其實(shí)色彩是一個(gè)很復(fù)雜的內(nèi)容，它包含著美學(xué)、民俗學(xué)、心理學(xué)等等的內(nèi)容，而且不同的顏色代表著不同的含義，具有一定的象征意義，久而久之，人們對(duì)顏色就形成了一種特定的認(rèn)識(shí)，比如紅色往往象征著熱情，紅火，于是人們?cè)诳匆?jiàn)紅色時(shí)通常會(huì)覺(jué)得喜慶；綠色代表著希望與新生，看見(jiàn)綠色會(huì)覺(jué)得充滿(mǎn)希望；藍(lán)色屬于冷色調(diào)，所以藍(lán)色往往是一種成熟，理智的象征，往往會(huì)使人冷靜下來(lái)，而白色在更多時(shí)候是一種純潔與干凈的感覺(jué)……每個(gè)顏色，每種色彩都有屬于自己的“定位”，因此在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候設(shè)計(jì)師就需要充分利用每個(gè)顏色的特性，巧妙地運(yùn)用色彩。根據(jù)商品紙質(zhì)包裝的色彩，消費(fèi)者往往能夠根據(jù)包裝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定程度的想象，也就是說(shuō)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品色彩包裝的了解就知道商品的特性，至少由包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的關(guān)于商品的信息是真實(shí)的，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)愿望。比如，購(gòu)買(mǎi)手表、手機(jī)、電腦等價(jià)格較高的電子產(chǎn)品，那么其外包裝不論是紙盒還是紙袋，都應(yīng)該選用稍硬一點(diǎn)的、看起來(lái)有質(zhì)感的紙質(zhì)包裝，要顯得足夠的“高雅”，而且色彩的設(shè)計(jì)不能太過(guò)于花哨，電子產(chǎn)品還是需要一些“穩(wěn)重感”的設(shè)計(jì)在其中。再以食物包裝為例，橘黃色的盒子里可能是橙汁之類(lèi)的產(chǎn)品，如果用綠色的包裝盒來(lái)包裝橙汁，可能就會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。巧克力的包裝也往往采用的是紙盒包裝，而且紙盒的顏色通常就是以棕咖色系為主，然后在此基礎(chǔ)上疊加其他的色彩，通過(guò)顏色的對(duì)比，同色深淺效應(yīng)的表現(xiàn)手法等，來(lái)突出巧克力的外形特征和色彩信息，使巧克力的包裝看起來(lái)更加“活潑”。

現(xiàn)在人們?cè)怀Ｋ?jiàn)的紙質(zhì)手提袋，比如，禮品袋、購(gòu)物袋、廣告性手提袋，甚至是包裝盒等，大多是用厚重的牛皮紙、牛皮卡紙、白卡紙制成的，包裝的結(jié)果可能會(huì)受到包裝工藝、材料等的限制，而這個(gè)時(shí)候色彩和美化就顯得至關(guān)重要了。包裝色彩運(yùn)用于整個(gè)包裝的設(shè)計(jì)構(gòu)思，所用材料都是緊密聯(lián)系在一起的，大膽的在紙質(zhì)包裝中使用不同的色彩是對(duì)紙質(zhì)包裝裝潢的一種突破。《紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)》一書(shū)詳細(xì)為讀者描述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要事項(xiàng)，從不同角度入手，為讀者分析了具體的案例，想要從這些案例中給設(shè)計(jì)師和讀者更多的啟發(fā)，同時(shí)提出了一些好的意見(jiàn)或建議，這本書(shū)是包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的一本很好的范例，可供廣大包裝設(shè)計(jì)師借鑒參考。

作者：陳曉 單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院