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一、現(xiàn)代招貼的發(fā)展現(xiàn)狀

招貼設(shè)計(jì)在創(chuàng)新方面的工作做的還不夠好。任何事物只有不斷創(chuàng)新才能不斷適應(yīng)時(shí)展的潮流，改進(jìn)自身的缺點(diǎn)和不足，具備更多的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)者不能僅僅引入傳統(tǒng)文化中的相關(guān)因素，還要在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，并且融入具有時(shí)代特色的東西，讓招貼設(shè)計(jì)更好地發(fā)揮作用。

二、更好地發(fā)展現(xiàn)代招貼的措施

（一）民間美術(shù)色彩要能充分表現(xiàn)廣告的創(chuàng)新之處。一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)往往都能夠在色彩方面做到與人們的心理感受相聯(lián)系，所以，廣告招標(biāo)的設(shè)計(jì)者必須注重對(duì)色彩的表達(dá)，要通過色彩傳達(dá)特定的情感。我們的廣告招標(biāo)所面對(duì)的是大眾群體，要想表達(dá)廣告的含義就應(yīng)當(dāng)做到簡(jiǎn)單明確，在一個(gè)廣告中，色彩并不是重中之重，設(shè)計(jì)者最應(yīng)該重視的是廣告的創(chuàng)新之處，在創(chuàng)新方面，要充分發(fā)揮民間美術(shù)色彩的作用，比如說在廣告的某些方面應(yīng)用更加能夠體現(xiàn)產(chǎn)品功效的色彩，比如說在宣傳某些護(hù)膚品時(shí)，可以采用清新的翠綠色，這就可以給人一種清爽的感覺，人們自然就更加容易對(duì)這種產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

（二）民間美術(shù)色彩要能夠和宣傳圖協(xié)調(diào)并存。招貼設(shè)計(jì)中不可缺少的一個(gè)部分就是圖形，沒有圖形，將無(wú)法直觀地表達(dá)廣告的含義，有了圖形，既可以豐富廣告的內(nèi)容，增加美觀性和直觀性，而且還可以傳遞視覺信息。那么要想設(shè)計(jì)出一個(gè)完美的廣告，就需要使這兩種語(yǔ)言完美地相結(jié)合，從而產(chǎn)生一種新的藝術(shù)效果。民間藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種很抽象的表達(dá)形式，而圖形則相對(duì)具體一些。在運(yùn)用民間美術(shù)色彩時(shí)，要充分地將圖形和色彩相結(jié)合，通過兩者的相互配合和協(xié)調(diào)，更好地表達(dá)廣告的意義。

（三）民間美術(shù)色彩要能夠和廣告中的文字信息合理并存。民間美術(shù)色彩表達(dá)的內(nèi)容較為抽象，若能夠使用精煉的文字將其完整地表現(xiàn)出來，那么這個(gè)廣告設(shè)計(jì)就很成功。將民間美術(shù)色彩的情感與文字的意義緊密聯(lián)系起來，就能夠引起公眾的共鳴，并能夠震撼人們的心靈。比如說公益宣傳組織在呼吁人們保護(hù)環(huán)境的過程之中，可以多加運(yùn)用綠色，綠色象征著生命和希望，既可以較好地表達(dá)保護(hù)環(huán)境的主題，又可以增加人們的視覺享受。

（四）設(shè)計(jì)者要注重對(duì)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，不斷地為招貼設(shè)計(jì)注入新的活力。事物的發(fā)展經(jīng)歷了一系列的過程，如果不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，那么總有一天會(huì)被社會(huì)所淘汰，所以要想使招貼設(shè)計(jì)擁有更好的發(fā)展前景，就必須立足于社會(huì)實(shí)際情況，改進(jìn)自身的缺點(diǎn)和不足，為自身的發(fā)展取得更多的優(yōu)勢(shì)，為招貼設(shè)計(jì)注入發(fā)展活力。

民間美術(shù)色彩是中華民族文化的一部分，也是中華民族文化心理特征的表達(dá)，表達(dá)了在審美、道德、文化上的精神追求。由于民間美術(shù)色彩本身具有豐富的視覺語(yǔ)言，是當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之一，也是推動(dòng)其發(fā)展的必備條件。在招貼設(shè)計(jì)中，一定要做好各個(gè)方面的工作，不僅要重視招貼設(shè)計(jì)的形式，而且要把握好它的實(shí)質(zhì)性意義，更加要注重發(fā)展和創(chuàng)新，更好地表達(dá)招貼設(shè)計(jì)的深層次內(nèi)涵。

作者：周霜菊單位：成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院