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【摘要】本文以淺析招貼設(shè)計(jì)中形象語(yǔ)言的心理色彩，將心理學(xué)帶入設(shè)計(jì)學(xué)科，以達(dá)到對(duì)招貼設(shè)計(jì)中的形象語(yǔ)言進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而讓招貼設(shè)計(jì)賦予感染力與創(chuàng)造性，提升招貼設(shè)計(jì)的情感表達(dá)力度，豐富招貼設(shè)計(jì)的形象語(yǔ)言的形式。

【關(guān)鍵詞】招貼設(shè)計(jì)；形象語(yǔ)言；色彩心理；設(shè)計(jì)心理學(xué)

招貼設(shè)計(jì)中的形象語(yǔ)言從十九世紀(jì)中期的機(jī)器化印刷技術(shù)的發(fā)明與運(yùn)用為始發(fā)點(diǎn)，紀(jì)錄至今己有一百多年的歷史進(jìn)程，而設(shè)計(jì)成為一種專(zhuān)項(xiàng)的社會(huì)職能是從二十世紀(jì)末期才進(jìn)入大眾眼簾。跟隨著時(shí)間的推移與科技繁榮，招貼應(yīng)用范圍被廣泛接受與應(yīng)用，表現(xiàn)主題與內(nèi)容也已遞進(jìn)上升至社會(huì)文化與意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)理念和形象語(yǔ)言表現(xiàn)形式上顯露出強(qiáng)烈的藝術(shù)形態(tài)和社會(huì)文化映射。

形象語(yǔ)言是一種研究形象結(jié)構(gòu)和內(nèi)容關(guān)聯(lián)的藝術(shù)學(xué)科，自然界的任意物象形態(tài)皆可運(yùn)用設(shè)計(jì)形象的形式加以表現(xiàn)，運(yùn)用這種設(shè)計(jì)手段，可以更直觀地探討設(shè)計(jì)元素之間的聯(lián)系，推演并確認(rèn)設(shè)計(jì)元素之間相互的存在關(guān)聯(lián)。形象語(yǔ)言具有設(shè)計(jì)核心導(dǎo)向的涵義，所謂設(shè)計(jì)核心，是指設(shè)計(jì)元素可以用來(lái)表達(dá)“規(guī)劃性地代替不同種類(lèi)事物的設(shè)計(jì)元素”，其形象語(yǔ)言明晰、容易理解、表現(xiàn)直觀，因而在認(rèn)知過(guò)程上擁有廣域的認(rèn)同感。色彩心理是設(shè)計(jì)情感表達(dá)的重要表現(xiàn)形態(tài)，同時(shí)形象語(yǔ)言的表述是具有相應(yīng)的價(jià)值。在招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)遵循招貼的設(shè)計(jì)的需要通過(guò)色彩心理來(lái)表達(dá)，而不是依賴(lài)說(shuō)明化的文字來(lái)詮釋?zhuān)蜗笳Z(yǔ)言的表現(xiàn)要凸顯情感主題，摒棄設(shè)計(jì)中非必要且繁瑣的描述，使其能在設(shè)計(jì)作品中脫穎而出。色彩是光的顏色傾向所產(chǎn)生的概念，時(shí)代與科技的進(jìn)步使人類(lèi)的認(rèn)知更為全面，設(shè)計(jì)師們逐漸地了解了光，分析了光的顏色，也對(duì)色彩心理有了進(jìn)一步的研究。色彩伴隨著人類(lèi)完成個(gè)體的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與心理形成，隨著認(rèn)知階段變化。系統(tǒng)化學(xué)習(xí)并合理地運(yùn)用色彩心理可以高效化進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在用專(zhuān)業(yè)化的形象語(yǔ)言與視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的魅力與思想。色彩的直觀化心理效應(yīng)起源于色彩自身的物理層面光學(xué)刺激對(duì)人類(lèi)的生體特征產(chǎn)生的直接影響。人類(lèi)面對(duì)赤色系會(huì)情緒反應(yīng)激增，認(rèn)知偏向感性。

人類(lèi)在色彩心理所引導(dǎo)世界中，積累著各式各樣視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與色彩心理影響，當(dāng)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)顏色訊息發(fā)生特定的心理作用時(shí)，引發(fā)人類(lèi)心理上的定向情感共鳴。而色彩在各種不相同的條件下，受影響者表情也因此產(chǎn)生不同反應(yīng)。心理學(xué)書(shū)籍資料表明，在深紅暖色背景條件下，紅色的影響力減弱，給予視覺(jué)感受的熱度下降，在藍(lán)綠背景條件下，紅色給予熱度感受強(qiáng)烈；在黃綠色背景條件下，紅色的熱度產(chǎn)生波狀且不穩(wěn)定，有的人感覺(jué)偏向熱烈，有的人偏向逐步平靜；人類(lèi)的感覺(jué)器官是有著互相作用的特性，相互影響的整體，其中一個(gè)感覺(jué)器官受到外部影響，皆會(huì)引起其他認(rèn)知系統(tǒng)的連鎖效應(yīng)，這種連鎖效應(yīng)感覺(jué)在心理學(xué)上稱(chēng)為感覺(jué)共鳴或通用感受。作為色彩對(duì)于人類(lèi)的聽(tīng)力感受，味覺(jué)認(rèn)知，氣息分析上皆有著至關(guān)重要的影響。設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段越多的理解色彩的心理特性，對(duì)人心理遷移至身體的反應(yīng)，越能夠充分合理的控制招貼設(shè)計(jì)的情感表達(dá)，去詮釋設(shè)計(jì)師內(nèi)心要體現(xiàn)的設(shè)計(jì)中心思想，用色彩心理旁強(qiáng)側(cè)擊影響觀看者。絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩心理營(yíng)造招貼的氛圍同時(shí)對(duì)觀賞者使用心理暗示，或者心理引導(dǎo)。設(shè)計(jì)師對(duì)色彩心理的高效運(yùn)作能賦予招貼設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的視覺(jué)隱喻性與信息傳遞，直接對(duì)觀賞者心靈的引導(dǎo)，指引他們欣賞作品欲傳遞的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)意向。色彩的感受結(jié)果基本是以心理反應(yīng)結(jié)果來(lái)判斷。色彩心理是招貼設(shè)計(jì)中表達(dá)情感的重要因素,它基本在人類(lèi)潛意識(shí)左右與影響著人類(lèi)的情緒和反應(yīng)行為。通常來(lái)說(shuō),色彩心理影響的效果可以直接與間接雙方面來(lái)探究:其一是以色彩的光學(xué)性刺激直觀引導(dǎo)的定向心理影響,其被稱(chēng)呼為色彩帶來(lái)的直感性心理效應(yīng)。例如高明度色引發(fā)眼部緊張,使觀賞者提升血壓;紅色容易奪目,可使人激動(dòng)。這些直感性心理反應(yīng)高于一般標(biāo)準(zhǔn)時(shí),就會(huì)產(chǎn)生知覺(jué)共鳴。在此之上更為強(qiáng)烈、更加復(fù)雜的心理感受。這種連鎖先前效應(yīng)，聯(lián)想到在人們心理印象更為深刻。

色彩心理更深的心理影響,屬第二個(gè)方面,即色彩的潛意識(shí)心理效應(yīng)。這種潛意識(shí)色彩心理效應(yīng),其包含色彩感覺(jué)的遷移,關(guān)聯(lián)色的想象、象征、喜好、思維與記憶各方面。兩種效應(yīng)拿來(lái)對(duì)比,先者擁有較多的客觀性、社會(huì)普遍性;后者相對(duì)的的主觀性、獨(dú)特性、復(fù)雜性、廣泛性。每個(gè)個(gè)體的心理狀態(tài),對(duì)色彩的感知接受能力存在著區(qū)別,因?yàn)椴煌娜硕加懈髯缘纳铋啔v與不同的文化背景。即便是同一個(gè)觀賞設(shè)計(jì)的人,在情緒高漲與低谷的狀態(tài)下,又或是特殊條件下,對(duì)色彩心理的反應(yīng)也是有不同的結(jié)果。人的色彩心理?yè)碛幸粋€(gè)相對(duì)復(fù)雜的過(guò)程,由各不相同的心態(tài)組成,譬如感覺(jué)、知覺(jué)、思想狀態(tài)、情緒、聯(lián)想各方面。因此,當(dāng)色彩心理作用于招貼設(shè)計(jì)時(shí),并非是對(duì)某元素或某色彩單色的反應(yīng),而是一種綜合性的、整體的心理反應(yīng)。綜上可見(jiàn)，招貼設(shè)計(jì)中形象語(yǔ)言的色彩心理是一個(gè)復(fù)雜而秩序的學(xué)科，也是設(shè)計(jì)師必須了解的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理念與設(shè)計(jì)思想。

作者：栗廣峰 馬從添 單位：東北電力大學(xué)