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摘要：

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，商業(yè)展示越來越受到重視。商業(yè)展示當(dāng)中的形式美是更好的向用戶傳達(dá)商品特性的必要條件。只有被展示的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式能夠達(dá)到高度的統(tǒng)一、在內(nèi)涵上達(dá)成一致，形式美才能真正被受眾感知發(fā)揮功效。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)的時(shí)候，要在一切方面注意形式美的塑造，不管是品味還是質(zhì)量，都應(yīng)以形式美為為設(shè)計(jì)的基本訴求。本文將總結(jié)商業(yè)展示中形式美的方方面面，對如何在商業(yè)展示中展現(xiàn)形式美進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)展示；形式感設(shè)計(jì)；形式美要素

前言

所謂的商業(yè)展示活動(dòng)是商家借以向顧客展示其商品各項(xiàng)屬性的行為。商業(yè)展示活動(dòng)的質(zhì)量直接影響到了顧客對于商品的觀感和評價(jià)，也影響到了顧客的購買欲望。隨著市場競爭越來越激烈，商家需要在商業(yè)展示活動(dòng)中投入更多的精力，凸顯出自己的核心優(yōu)勢，從而爭取到更大的市場份額。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的形式美可以讓顧客對商品留下深刻的印象，增加品牌好感度和忠誠度。商品的文化內(nèi)涵和質(zhì)量品質(zhì)如何通過形式美的設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)化和展現(xiàn)，是一個(gè)十分值得探討的課題。人們在生活及消費(fèi)活動(dòng)中對于美的追求是永無止境的，只有在設(shè)計(jì)中追求更有“美”感的產(chǎn)品更能獲得消費(fèi)者的青睞和購買欲。

一、環(huán)球中心商業(yè)展示的色彩設(shè)計(jì)

1、色彩的功能與表現(xiàn)力色彩是所有的商業(yè)展示設(shè)計(jì)中首先需要考慮的內(nèi)容，它可以超出地域和文化的限制，更好的把情緒傳遞給更多人。色彩與其他的表達(dá)形式不同，如：語言、文字、音樂和圖案都需要時(shí)間去解讀，而色彩則可以光速第一時(shí)間被看到，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。豐富的色彩可以起到增強(qiáng)展示的效果，為整個(gè)展示定調(diào)，吸引顧客眼球的目的。所以，對于色彩的分布和調(diào)整是商業(yè)展示里最重要的部分，在設(shè)計(jì)時(shí)，還需要考慮在不同的環(huán)境下不同色彩的展示效果。由于光照的原因，色彩在環(huán)境中的呈現(xiàn)有可能會出現(xiàn)意想不到的情況。要確保顧客在現(xiàn)場，能夠第一時(shí)間感受到設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的用意和情感[1]。

2、色彩的合理運(yùn)用色彩的運(yùn)用必須要從人對于不同色彩的心理認(rèn)知印象下手。不同的色彩有冷暖、輕重之別，這些都是人類在長期的文化積淀中所賦予色彩的意義。為了更好的襯托商品，色彩的設(shè)置要以吸引人為目的。不同的色彩在實(shí)際運(yùn)用中有不同的效果。比如舉辦在冬天的商業(yè)展示活動(dòng)，在進(jìn)行色彩定調(diào)時(shí)就可以使用暖色調(diào)，在顧客渴望溫暖的時(shí)候滿足他們的視覺感受，讓顧客更加傾向于接受產(chǎn)品的設(shè)定。如果是在夏天舉辦商業(yè)展示活動(dòng)，在炎熱的天氣里，就需要冷色調(diào)的顏色來為整個(gè)展示活動(dòng)帶來一絲涼爽。色彩的搭配要遵循一定的原則，可以選用一兩種顏色為基本色調(diào)，然后在此基礎(chǔ)上添加其他的輔助顏色，切忌由于顏色搭配沒有章法而讓顧客無法把握顏色的定調(diào)[1]。以合肥環(huán)球中心為例，不同的季節(jié)，環(huán)球中心的主體色彩也會產(chǎn)生相應(yīng)的變化。冬天，黃色是視覺主色調(diào)；到了夏天則改為藍(lán)色。

3、對色彩的感知人體通過眼睛來對光線進(jìn)行感知，色彩在進(jìn)行展示的時(shí)候也要借助光線的力量。在商業(yè)展示中，光線的效果直接決定了色彩的展示效果。商業(yè)展示活動(dòng)中的人工光源，一般按照功能分為三種，第一種是為了基礎(chǔ)照明而設(shè)置的，第二種是為了重點(diǎn)突出而設(shè)置的，第三種是用于裝飾的。不同用途的照明用具，有著不同的特性。不同的燈光會讓同一種顏色展現(xiàn)出不同的展示效果。我們在設(shè)計(jì)中除了要對色彩精挑細(xì)選之外，也要時(shí)刻注意燈管照明的設(shè)計(jì)。以北京的環(huán)球中心為例，其照明設(shè)計(jì)明顯是進(jìn)行了充分的考慮的。結(jié)合環(huán)球中心不同時(shí)期的主色調(diào)，其照明系統(tǒng)也會產(chǎn)生變化。不同的照明設(shè)施在不同的季節(jié)和不同的天氣，甚至是不同的主題活動(dòng)上都會有所區(qū)別。

二、環(huán)球中心建筑體量及外形形態(tài)設(shè)計(jì)

1、形狀形態(tài)設(shè)計(jì)的原則形狀和形態(tài)是事物的屬性之一，除了色彩之外，形狀及形態(tài)是最能夠讓人快速注意到的屬性。形狀形態(tài)設(shè)計(jì)的原則是做到一系列的統(tǒng)一，比如對比和調(diào)和的統(tǒng)一、比例與習(xí)慣的統(tǒng)一、對稱與均衡的統(tǒng)一等。形狀的構(gòu)成從最基礎(chǔ)的點(diǎn)開始，把點(diǎn)連到一起就成為一條線，許多條線并列到一起就成為一個(gè)平面，許多個(gè)平面的疊加就構(gòu)成了立體的圖形。這些外形形狀的要素可以是均衡對稱的，也可以是奔放不羈的。無論是什么樣的造型，都需要帶給觀賞者直接的心靈沖擊和視覺震撼。環(huán)球中心的外在造型形狀設(shè)計(jì)給觀賞者的帶來的感受就是十分具有沖擊力。

2、形狀設(shè)計(jì)的技巧在進(jìn)行外在造型形狀設(shè)計(jì)時(shí)，要注意不同的要素帶給人們不同的審美觀感。在視覺設(shè)計(jì)中，線是點(diǎn)的軌跡，能夠給人帶來動(dòng)感的視覺效果。線還能對平面起到切割作用，使用線條來對平面進(jìn)行分割，能夠更加細(xì)膩的展現(xiàn)視覺要素。水平線讓人聯(lián)想到地平線和天際線，給人一種遼闊、遙遠(yuǎn)的印象，而垂直線條就讓人感覺嚴(yán)謹(jǐn)和肅穆。沒有規(guī)律的曲線能夠給環(huán)境增添一種靈動(dòng)，而方方正正的圖形則給人科技感和未來感。以成都環(huán)球中心為例。成都環(huán)球中心的整體建筑形式就充分的應(yīng)用了造型形態(tài)設(shè)計(jì)的技巧，其整體造型結(jié)合了方形與圓形的特點(diǎn)，再用線條來將兩者連接，充分的展現(xiàn)了建筑設(shè)計(jì)預(yù)期的美感效果。

三、環(huán)球中心商業(yè)展示的材料設(shè)計(jì)

1、不同材料的特性材料的使用同樣可以影響到商業(yè)展示的形式美感及其自身的形象美，不同的材料能夠帶給人們不同的觀感。材料的特性主要體現(xiàn)在質(zhì)感上，不同質(zhì)感的材料有不同的“頻率”。有的材料比較細(xì)膩、平滑，有的材料有著細(xì)密的紋理，有的材料則毛絨絨的，給人溫暖的感覺。使用實(shí)木，則有一種古典的感覺；使用石材則讓人感受到莊嚴(yán)和沉穩(wěn)；使用塑料充滿科技的感覺；使用玻璃則明亮清秀[3]。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，要充分的考慮到材料的特質(zhì)，充分的了解材料的特質(zhì)，充分的利用材料的特質(zhì)，才能讓材料成為幫助商業(yè)展示的有利因素，而不是拖累展示效果的不利因素。

2、材料設(shè)計(jì)的技巧在進(jìn)行材料設(shè)計(jì)時(shí)，要注意材料的搭配和比例。整體的材料與局部的材料選擇應(yīng)當(dāng)具有某種內(nèi)在的聯(lián)系。不同的材料既要相得益彰，又要產(chǎn)生對比。對比產(chǎn)生變化，變化調(diào)動(dòng)觀賞者情感的共鳴。在設(shè)計(jì)中還要突出主次關(guān)系[4]。主要的部分使用的材料應(yīng)該能夠支撐起展示設(shè)計(jì)的格調(diào)，而次要的部分使用的材料要起到輔助的作用。環(huán)球建筑中心主要采用的是玻璃來進(jìn)行整體的構(gòu)建，內(nèi)部還運(yùn)用了一些金屬要素，給人以大氣磅礴的感覺。以杭州環(huán)球中心為例，大片的玻璃幕墻將建筑包裹起來，再輔以適當(dāng)?shù)匿摻罱Y(jié)構(gòu)，在開闊的視野下，給人一種渾然一體的感覺。

四、結(jié)論

環(huán)球中心商業(yè)展示設(shè)計(jì)的形象突出了形式美的要素，可以稱之為是目前商業(yè)展示中應(yīng)用形式美的典范。本文分析了環(huán)球中心商業(yè)展示的色彩設(shè)計(jì)、造型形狀設(shè)計(jì)和材料設(shè)計(jì)，總結(jié)了其中各設(shè)計(jì)方面的設(shè)計(jì)規(guī)律、法則和設(shè)計(jì)技巧，為商業(yè)展示設(shè)計(jì)未來發(fā)展提供了有意的借鑒和指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉藝琴.轉(zhuǎn)換與融合：20世紀(jì)平面廣告設(shè)計(jì)觀念與形態(tài)的歷史演進(jìn)[D].武漢大學(xué),2012.

[2]楊斌.健身健美體育：女性身體美的理性回歸[D].上海體育學(xué)院,2011.

[3]馬瑞萍.中國明代和泰國阿瑜陀耶王朝時(shí)期家具文化比較研究[D].昆明理工大學(xué),2008.

[4]侯沐辰.自然元素在室內(nèi)茶空間意境營造中的應(yīng)用研究[D].北京理工大學(xué),2015.

作者：吳佳蔚 單位：川音成都美術(shù)學(xué)院