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一、電視媒體遭遇挑戰

在全媒體環境下，傳播方式發生了重大的變化，網絡成為重要的傳播力量，尤其微博等社交媒體傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強、影響力大。4月20日雅安蘆山發生7.0級地震，這是繼2008年汶川大地震后，又一次降臨在四川大地上的災難。與五年前不同的是，隨著社交媒體的高速發展，有關災難的討論瞬間成了最熱點話題，人們迅速參與其中。各大新聞機構及商業網站利用微信、微博在地震消息的傳播中起了極大的作用，對于無法在電視機前看直播的受眾，這無疑是最快掌握資訊的方式。作為新生的文化方式和傳播方式，社交媒體將深刻影響社會輿論的形成機制，成為新生的文化產業力量。傳統電視一直被賦予“喉舌”功能，由于擁有強大的覆蓋受眾和權威信息的獨家權，在輿論引導中一直處于主導地位。社交媒體等新媒體形態不斷出現和發展，極大地滿足了受眾需求，它們表現形式豐富多樣，便捷互動，擁有交互式的傳播方式、大眾化的傳播內容，大大轉移了電視觀眾的注意力。這在一定程度上“稀釋”了傳統電視的權威性和引導力。傳播力決定引導力，如果傳統電視抓不住年輕一代的受眾，吸引不了新媒體人群，對這些群體的輿論引導力便無從談起[2]。

二、社會化媒體與電視媒體的融合

盡管社交媒體已顯示了超越電視媒體的前景，但電視媒體完全可以變被動為主動，善用其獨具的特點，與社交媒體融合互動，克服其固有的問題實現新發展。一是從人的角度，電視記者和編輯可以通過社交媒體，在選題的搜集、話題的確定、節目的宣傳推廣、觀眾的反饋和與之互動等各方面借力而發；二是從技術的角度，可以打造全新的社交電視，這會是電視媒體和社交媒體深度融合的必然結果。

1電視記者和編輯借力社交媒體

如今，傳統新聞媒體的記者、編輯應該養成習慣，每天瀏覽QQ空間、微博、播客等社交媒體，對沒有掌握的獨家新聞線索加以利用，對有傳播價值的新聞事件進行深度加工。電視編輯以前都是憑自己的職業嗅覺、個人素質來抓取當前熱門新聞，但這樣難免有時顧此失彼，另外也有閉門造車之嫌，觀眾到底是怎么想怎么看的，常常無法確知。即使用收視率調查來確定和調整，也只是事后諸葛亮[3]?，F在微博有一個自動統計功能，按照大家議論的問題，立即自動形成“熱門話題”榜，多少條微博在議論這個話題，全都記錄在案，并實時更新。幾乎所有的社交媒體都有這樣的排行榜，電視記者和編輯在確定當日主打話題或者新聞熱點的時候，就可以以此作為參考。

2深度融合，打造全新的社交電視

如何把受眾重新拉回電視節目前，如何用社交媒體手段創新電視？社會化電視、電視社會化，或稱“社交電視”，就是一種新舉措。電視媒體可以借助網絡力量，在電視機里內置社交功能，推出一個延伸在電視之外的新的與公眾互動的空間，即電視的社交媒體，讓電視成為一個社交化的終端，受眾在看電視節目的同時，既能評論電視內容，又可以相互回復評論，看電視不應該是孤單一個人的事情，連上網絡找到有共同興趣愛好的好友一起邊看邊聊，才更有樂趣。

社交化電視重要的根本變化，是讓電視有機會回歸原先的主流社交媒介。隨著電視社交化的發展，大家借助社交功能很容易就可以獲得分享的樂趣。社交媒體的盛行，讓傳統媒體感受到了空前的壓力。如果電視借助社交媒體網絡，大家可以交流彼此看法，這是一種社交化體驗，它可以跨越時間和空間。從這個意義上，社交化電視不是一種新的電視形態，而是一種新的分享型的電視體驗，它的形成和發展是電視媒體和社交媒體全面融合的必然結果。（本文作者：鞠文宙、季秀環單位：臨沂大學傳媒學院）