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【內容摘要】

傳統圖案具有深刻的文化內涵，豐富多彩的表現形式與表現手法，在現代視覺傳達設計中有著廣泛地運用，其中也體現了與時代取向的關系問題。文章闡述了視覺傳達設計的內涵和傳統圖案內涵及發展歷程，分析了傳統圖案體現傳統文化的特征,并從提供創作素材、傳達吉祥寓意、傳承傳統文化、賦予傳統圖案生命力四個角度，闡述了傳統圖案在視覺傳達規律下的時代取向。

【關鍵詞】

傳統圖案；視覺傳達；時代取向

視覺傳達設計通過圖案、文字和色彩的設計與組合，實現信息傳達的目的。傳統圖案是中華民族傳統文化和古代人民智慧的集中體現，蘊含了深刻的內涵與寓意，是現代視覺傳達設計重要的創意來源。在現代視覺傳達設計中，設計師將傳統圖案融入設計中，可以為視覺傳達設計提供素材，既賦予視覺傳達設計以深刻的內涵，同時也促進了傳統圖案在現代視覺傳達設計中的傳承與發展。

一、視覺傳達設計的內涵

視覺傳達設計是指利用視覺符號傳遞信息的設計，如圖案、文字和色彩等，通過組合與設計，呈現出一定的形式，實現信息傳達的目的。視覺傳達是通過人與人之間的“看”進行交流，即通過視覺語言實現信息傳播的目的。設計師作為信息的發送者，通常會利用一定的素材，采用一定的表現手法，將想要表達的信息賦予在設計當中。當觀者看到設計時，就能夠理解設計師的意圖與情感表達。視覺傳達設計能夠突破地域、膚色、年齡、性別的限制，跨越語言不同的障礙，消除文字不同的阻礙，借助圖進行互動，傳達信息，溝通情感，交流文化。

二、傳統圖案內涵及發展歷程

傳統圖案是古代人們為了表達對生產與生活的希冀和美好祝愿而發明的裝飾紋樣，在漫長的發展中，形成了以比喻、諧音等表現手法。傳統圖案是人們對生產生活的主觀認知與理解，借助圖案表達精神和思想，將虛擬無形的事物形象化和具體化。現代人通過傳統圖案加深對傳統文化理解，并為現代視覺傳達設計提供素材與靈感。由于傳統圖案具有深刻的內涵和美好的寓意，表現了人們對美好生活的憧憬與向往，被廣泛用于視覺傳達設計當中，并且在傳承傳統文化的同時，也體現出時代取向。中國傳統圖案是是中華民族燦爛輝煌歷史的集中體現，是巨大的精神和文化財富。隨著社會的發展與變遷，經歷了上千年的演變，形成了大量反映時代特征、風格多變、形式多樣、民族風情濃郁的傳統圖案。原始社會，人們已經學會了在彩陶上繪制圓形、三角形、水波紋、斜草紋；商周時期，青銅器的出現促進了云紋、龍紋、鳥獸紋的誕生；春秋時期，圖案變得多樣，樣式更加精致，人物、花卉等紋飾運用于服飾當中；漢代時期，云雷紋、動物紋、花卉紋、人物紋、幾何紋相繼出現，達到一定的技藝水平，被廣泛用于服飾中；唐代時期，經濟強盛，奢靡風氣盛行，端莊典雅的圖案受到人們的喜愛，尤其是繁復的花卉圖案主導了后世很長一段時間的風格；宋代時期，內憂外患，國力大不如前，此時紋飾淡雅清麗，推崇清雅的文人風格；明代以后，圖案則變得造型簡單、色彩濃艷、結構嚴謹、疏密有度。從傳統圖案的發展歷程不難看出，雖然傳統圖案在每個時代都有所不同，但是傳統圖案以自己的方式反映了各個時代特征，具有一定的時代價值。

三、傳統圖案的特征

傳統圖案隨著時代的變遷，表現出多種多樣的形式與內容，但是仍然具有一定的特征。

（一）體現傳統文化內涵傳統圖案是古代人民對美好生活的向往和追求，以多種形式反映了傳統文化的內涵。古代社會的生產力水平低下，人們需要借助事物以表達對身體健康、生活富足、家庭和滿等愿望，這是傳統文化的重要表現。古代人民以紋飾的形式，將美好的愿望賦予圖案中，廣泛用于服飾、房屋裝飾、節慶、祭祀中，表達對美好生活的追求，進而形成了吉祥圖案，豐富了傳統圖案的形式。

（二）形式多樣傳統圖案擁有廣泛的題材、多樣的造型和夸張的手法，通常以現實中常見的事物為原型，經過重排、組合、抽象等手法，賦予圖案一定的內涵，增強視覺表現力。傳統圖案經常采用對稱構圖法和均衡構圖法，講究紋飾在數量、顏色等方面的中心對稱或左右對稱；擅長組合，組合搭配各種元素，創作出更多的變化。傳統圖案講究主次關系、韻律節奏、虛實呼應，以增強畫面的層次感和變化感，實現協調統一。

（三）表現手法多樣傳統圖案具有多樣的表現手法，以表現深刻的內涵和寓意，通常有象征、寓意、比擬、諧音以及直接表達等表現手法。象征，賦予某些事物以特定的意思，如果石榴象征多子多孫，出淤泥而不染的蓮花象征高潔的人格，端莊典雅的牡丹象征富貴；寓意，根據民間故事、傳說或典故賦予特定的含義，如桃子象征長壽；比擬，事物人格化，如將蘭花比作君子；諧音，如“魚”通“余”，“蝠”通“福”；直接表達，直接采用漢字圖案。

四、傳統圖案在視覺傳達設計中的時代性

傳統圖案體現了古代人民智慧的結晶，反映了傳統文化的深刻內涵，不僅在當時人們的生活中具有重要地位，在現代設計中也有著重要體現。傳統圖案在現代視覺傳達設計中，不僅提供了大量的創作素材與創作靈感，而且賦予了傳統圖案以時代性特性。

（一）提供創作素材、傳達吉祥寓意傳統圖案題材廣、造型多，表現手法多樣，表現力深刻，通常是將現實中的物體進行抽象、提煉、加工與創作，并賦予特定的內涵，呈現出獨特的外形，增強圖案的視覺表現力。傳統圖案通常采用對稱和均衡的構圖方法以及組合的表現手法，創作出類型眾多的圖飾紋樣。而且傳統圖案中的韻律和節奏增添了其藝術性，并使傳統圖案具有層次感。設計師通過對傳統文化的理解，結合創作意圖，通過對傳統圖案的分解與再創作，形成新的圖形，加入到創作中，賦予了傳統圖案時代性。傳統圖案以其豐富多變的特性，在現代視覺傳達設計中體現出強大的生命力，這也是其現代價值的體現。傳統圖案作為藝術表現形式之一，具有深刻的內涵和寓意。傳統圖案表達了古代人民對于自然的敬畏與熱愛，反映了人們對美好生活的憧憬與向往。中國人內斂含蓄，常借助象征、比擬、諧音等形式，賦予傳統圖案以特殊的思想。中華民族是一個向往與追求美好生活的民族，因此含有吉祥寓意的傳統圖案被廣泛用于人們的生活中，這在現代視覺傳達設計中也有大量的體現。傳統文化隨著一代又一代的人流傳至今，傳統圖案也傳承隨之傳承，使得了具有豐富吉祥寓意的傳統圖案展現出強大的生命。由此不難發現，傳統圖案的美好寓意將隨著社會的發展一代又一代地傳承下去，即使傳統圖案的形式與內容發生了變化，但是其蘊含的吉祥寓意也會傳承下去。

（二）傳承傳統文化、賦新的生命力隨著社會的進步及時代的發展，各種各樣新穎潮流的科技產品相繼面世，吸引了現代人的目光。隨著全球化進程的加深，各國之間的文化交流變得日漸頻繁，也吸引了人們的關注。中華民族傳統文化集中體現了民族精神和思想，具有鮮明的民族特色，但是受到科技和外來文化的影響，不得不考慮其在新時代的傳承問題。傳統圖案作為傳統文化的重要組成部分，被廣泛應用于現代視覺傳達設計中，是傳統文化傳播和弘揚的重要方式之一。面對新環境、新趨勢、新審美，設計師應當深入挖掘傳統圖案的本質和內涵，使用新材料和新技術，加入時代元素，創新表現手法，使傳統圖案在現代視覺傳達設計中彰顯出獨特的藝術魅力。對傳統圖案的創新，既是對傳統文化的傳承，也是使中華傳統文化保持旺盛生命力的重要推動力。將傳統圖案運用于現代視覺傳達設計中，并不是隨意地復制，而是經過提煉與創新，融傳統圖案的精髓與現代視覺傳達設計于一體，在豐富視覺傳達設計的同時，賦予傳統圖案以新的生命力。傳統圖案體現了古代人民的智慧，在新時代更需要創新，增強傳統圖案在現代設計中的生命力。這種生命力體現在與現代審美相結合，傳其神、延其意，使傳統圖案在現代視覺傳達設計中得以延續與發展。傳統圖案作為傳統文化，有著巨大的包容力與生命力，需要緊跟時代的潮流，變化創新，以保持傳統文化的內核。

五、結語

傳統圖案被賦予了傳統文化的精髓，體現了傳統文化和古代勞動人民的智慧，是現代視覺傳達設計的重要素材和靈感來源。研究視覺傳達規律下傳統圖案的時代取向，能夠加深對傳統圖案在現代視覺傳達設計中時代特點的理解，豐富現代視覺傳達設計的素材，傳達吉祥寓意，傳承傳統文化，賦予傳統圖案新生命力，對傳統文化的傳播和弘揚具有重要意義。

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作者：劉芳 單位：哈爾濱師范大學美術學院