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［內(nèi)容提要］進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國(guó)際關(guān)系格局出現(xiàn)重大變化，有必要立足全球傳播和國(guó)際傳播的戰(zhàn)略性高度，重新審視海外華文傳媒的性質(zhì)、特征及其作用。海外華文傳媒是國(guó)內(nèi)傳媒在海外的延伸；它可能成為促進(jìn)祖國(guó)統(tǒng)一的推動(dòng)力量；它讓中國(guó)了解世界，讓世界了解中國(guó)。隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的東移及海外華人經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步擴(kuò)展，未來(lái)海外華文傳媒呈現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展、多種媒體共存共依、向全球拓展、海內(nèi)外媒體及受眾相互融合等趨勢(shì)。［關(guān)鍵詞］海外華文傳媒戰(zhàn)略思考Abstract:Sinceinternationalrelationschangegreatlyinthe21stcentury,itisverynecessarytoreconsiderthecharacteristicsandfunctionsofoverseasChinesemediafromtheperspectiveofglobalorinternationalcommunicationstrategy.OverseasChinesemediaistheextensionofChinesedomesticmediaandcanbeadrivingforceforChina''''sunification.InviewofthedevelopmentofoverseasChineseeconomicsandChina''''seconomics,itisfavorableforoverseasChinesemediatomergewithChinadomesticmedia.Keywords:OverseasChinesemedia；Developmentstrategy據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界華僑華人已近3000萬(wàn)，他們分布在140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了一個(gè)龐大的群體。他們既與中華民族一脈相承，保持著血緣親情，又融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，為所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做著貢獻(xiàn)。而為數(shù)眾多的華僑華人媒體在其中起著重要的作用。如果從《察世俗每月統(tǒng)記傳》創(chuàng)刊（于馬來(lái)半島的馬六甲）的1815年算起，到這個(gè)世紀(jì)之交，海外華文傳媒已經(jīng)有了180多年的歷史。這期間，海外共有52個(gè)國(guó)家和地區(qū)出現(xiàn)過(guò)華文、華文與其他文字合刊的報(bào)刊，累計(jì)總數(shù)約4000種。20世紀(jì)30年代，華語(yǔ)廣播電臺(tái)出現(xiàn)，60年代以后又開(kāi)辦了華語(yǔ)電視臺(tái)。它們挾新科技手段后來(lái)居上，形成了蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭。90年代中期，隨著“信息高速公路”的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的興起，海外華文傳媒獲得了新的發(fā)展空間，一大批華文報(bào)紙進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，出版?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的電子版，從而使海外華文傳媒的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段。如今，歷史已經(jīng)推進(jìn)到21世紀(jì)，國(guó)際關(guān)系格局也發(fā)生了重大的變化，值此之際，站在全球傳播和國(guó)際傳播的戰(zhàn)略性高度，對(duì)海外華文傳媒的性質(zhì)、特征及其作用進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，是十分必要的。

一、對(duì)海外傳媒特性的再認(rèn)識(shí)通過(guò)對(duì)海外華文傳媒發(fā)展脈絡(luò)及其與社會(huì)發(fā)展互動(dòng)關(guān)系的考察分析，我認(rèn)為：第一，海外華文傳媒是我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體在國(guó)外的延伸，對(duì)祖國(guó)始終具有向心力，有助于中華民族傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)光大和中國(guó)國(guó)際影響的擴(kuò)大。盡管海外華人分布于世界各個(gè)地方，有些已經(jīng)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，但是他們對(duì)中國(guó)同宗同源的親近感和與生俱來(lái)的民族性是無(wú)法改變的。3《歐洲時(shí)報(bào)》（法國(guó)華文報(bào)紙）曾經(jīng)報(bào)道，美國(guó)有不少華人一直保持著中國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣，在家里講“家鄉(xiāng)話”，讓孩子們讀中文，希望古老優(yōu)美的“中華文化”能在異國(guó)土地上代代相傳，綿延不息。而在海外華文傳媒的諸種功能中，傳揚(yáng)中華文化無(wú)疑是最重要的一項(xiàng)，無(wú)論東西南北，無(wú)論是左是右。有些報(bào)刊還以薪傳華文教育為己任，開(kāi)辟專(zhuān)欄專(zhuān)版，協(xié)助中文學(xué)校推展華語(yǔ)教學(xué)。從這個(gè)意義上說(shuō)，海外華文傳媒實(shí)際上擔(dān)負(fù)起了國(guó)內(nèi)媒體的部分使命，成為國(guó)內(nèi)媒體在海外的延伸。這就為我們提供了一種可能性，即通過(guò)海外華文傳媒將中華文化和中國(guó)影響擴(kuò)展到更廣大的地方，形成自己的優(yōu)勢(shì)。在目前的世界傳播格局下，這一點(diǎn)尤其重要。目前，西方國(guó)家的傳媒在其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、政治、軍事勢(shì)力的支持下，在日新月異的通訊科技的推動(dòng)下，正在推行“全球化”戰(zhàn)略。無(wú)論哪一個(gè)國(guó)家，無(wú)論多么偏遠(yuǎn)的地區(qū)，哪怕是對(duì)外封閉，從技術(shù)上說(shuō)，都處于西方通訊網(wǎng)、廣播網(wǎng)和發(fā)行網(wǎng)的覆蓋之下。這種強(qiáng)大的力量對(duì)世界造成的沖擊和影響是不言而喻的。同時(shí)，由于西方國(guó)家在國(guó)際事務(wù)中一直處于支配地位，習(xí)慣于將自己的價(jià)值觀念強(qiáng)加于其他國(guó)家，而不考慮當(dāng)?shù)厣鐣?huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的具體情況，這對(duì)后者來(lái)說(shuō)有害無(wú)益。要想改變這種狀況，掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán)，我們除了采取相應(yīng)的措施之外，還應(yīng)當(dāng)在民族性上做文章。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)擁有世界五分之一人口的漢字、漢文化，通過(guò)具有強(qiáng)大向心力的“大中華圈”，建立我們?cè)趪?guó)際傳播中的優(yōu)勢(shì)，逐步改變信息傳播的不平衡狀態(tài)。而為數(shù)眾多的海外華文傳媒正可以在此過(guò)程中發(fā)揮重要的作用。研究表明：“美國(guó)的節(jié)目雖然在世界傳播內(nèi)容的數(shù)量上居于壟斷地位，但其成功并不像人們想像的那樣巨大。如果本土節(jié)目藝術(shù)上乘、制作精良的話，會(huì)比國(guó)外節(jié)目更具吸引力。”①這提供了一個(gè)很好的思路，如果我們將對(duì)外傳播內(nèi)容制作精當(dāng)，并延伸至海外華文傳媒，其影響將不僅限于華語(yǔ)地區(qū)，還會(huì)在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。南洋理工大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)郭振羽教授對(duì)此也有著很好的見(jiàn)解。他指出：“世界上不同地區(qū)華文報(bào)業(yè)，所處環(huán)境不同，經(jīng)驗(yàn)有異，但是隱隱然卻是血脈相連，命運(yùn)與共。這不止是因?yàn)楣餐臍v史和文化語(yǔ)言背景所帶來(lái)的認(rèn)同感，同時(shí)也因?yàn)榻袢崭鞯厝A人社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化互動(dòng)日益頻繁，已經(jīng)形成了‘大中華經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)’以及‘大中華文化網(wǎng)絡(luò)’。未來(lái)世界華文報(bào)業(yè)的發(fā)展，勢(shì)必成為這經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)和文化網(wǎng)絡(luò)之中重要的一環(huán)，發(fā)揮整合聯(lián)系的功能。各地華文報(bào)加強(qiáng)合作交流，建立‘世界華文報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)’，可以說(shuō)是大勢(shì)所趨”。②而這個(gè)“世界華文報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)”完全可以納入我們對(duì)外傳播的戰(zhàn)略格局中。第二，海外存在著兩岸三地融合的趨勢(shì)，這也體現(xiàn)在新聞傳媒中。在目前大陸與臺(tái)灣暫時(shí)分離的情況下，海外華文傳媒有可能成為促進(jìn)祖國(guó)統(tǒng)一的推動(dòng)力量。比之本土，海外華文傳媒的政治色彩（或意識(shí)形態(tài)色彩）更為淡薄一些。這一方面是因?yàn)槎?zhàn)以后全球性的、大規(guī)模的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，許多殖民地相繼獨(dú)立，進(jìn)入和平穩(wěn)定的建設(shè)時(shí)期。同時(shí)，隨著華僑社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿A人社會(huì)，人們的注意力也從持續(xù)多年的黨爭(zhēng)、政爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來(lái)，對(duì)政治不再像從前那樣熱心了。另一方面，隨著國(guó)際政治格局的變化和中國(guó)國(guó)際地位的提高，華文傳媒受眾的心態(tài)也發(fā)生了較大的變化。黨同伐異、政治攻訐一類(lèi)的內(nèi)容不再有市場(chǎng)，不再受歡迎，代之而起的是讀者對(duì)中國(guó)大陸各方面信息的關(guān)注和對(duì)具有民族特色內(nèi)容的需求。為了爭(zhēng)取讀者，贏得發(fā)展，必須改變觀念，順應(yīng)潮流。在這種情況下，一貫?zāi)畛垂舶斯傻摹肮爬鲜健眰円膊坏貌蛔鞒稣{(diào)整，淡化報(bào)紙的政治色彩，增加讀者感興趣的相關(guān)的內(nèi)容。如法國(guó)的《歐洲日?qǐng)?bào)》不但開(kāi)始采用中國(guó)新聞社的稿件，而且一稿多用。菲律賓的《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》每周定期刊登對(duì)中國(guó)大陸各項(xiàng)改革措施的評(píng)論，有時(shí)直接使用來(lái)自中國(guó)大陸的電訊稿和特稿。這就使得不同政治派別、不同立場(chǎng)的傳媒的相異性大為降低，而使其相同性的一面凸現(xiàn)出來(lái)。而且，隨著近年中國(guó)大陸新移民的不斷增加，親大陸的報(bào)刊迅速崛起，在海外形成了左、中、右“三分天下”的格局。盡管與港臺(tái)移民創(chuàng)辦的報(bào)紙（尤其是與港臺(tái)報(bào)紙的海外版）相比，大陸新移民創(chuàng)辦的報(bào)刊在物質(zhì)技術(shù)條件上還不夠完備，但是作為海外華人一方面的輿論代表，它正在逐步發(fā)展，并逐漸形成自己的強(qiáng)勢(shì)。令人稱(chēng)慶的是，目前在許多與中國(guó)有關(guān)的重大事件上，如“李文和案件”、中國(guó)申奧等，在全球的華文媒體上都會(huì)形成共同的關(guān)注和一致的輿論。這種“合”的趨勢(shì)是十分明顯的。正因?yàn)楹Ｍ馊A文傳媒能夠在海外華人中形成一致的輿論，并“放大”這種輿論，它在促進(jìn)中國(guó)統(tǒng)一方面的作用是不容低估的。近些年來(lái)，海外華僑、華人在促進(jìn)祖國(guó)和平統(tǒng)一方面的作用越來(lái)越大。目前，許多國(guó)家的海外華人都成立了“中國(guó)和平統(tǒng)一促進(jìn)會(huì)”，包括歐洲促統(tǒng)會(huì)、全英華人促統(tǒng)會(huì)、法國(guó)促統(tǒng)會(huì)、匈牙利促統(tǒng)會(huì)、羅馬尼亞促統(tǒng)會(huì)、瑞士促統(tǒng)會(huì)、澳洲促統(tǒng)會(huì)等。2000年8月26日，“全球華僑華人推動(dòng)中國(guó)和平統(tǒng)一大會(huì)”在德國(guó)柏林召開(kāi)。來(lái)自世界60多個(gè)國(guó)家的華僑華人代表、中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)港澳地區(qū)的代表600多人出席了會(huì)議。會(huì)議通過(guò)了一份共同聲明，內(nèi)容是堅(jiān)決反對(duì)臺(tái)灣分裂勢(shì)力，要求外國(guó)停止對(duì)臺(tái)軍售等干涉中國(guó)內(nèi)政的行為，呼吁臺(tái)灣當(dāng)局承認(rèn)一中原則，真正拿出誠(chéng)意，開(kāi)始兩岸對(duì)話與和談，開(kāi)放兩岸直接三通，撤銷(xiāo)一切阻礙兩岸經(jīng)貿(mào)交流的障礙，并呼吁全球中華兒女更加緊密地團(tuán)結(jié)起來(lái)，為促進(jìn)中國(guó)的和平統(tǒng)一努力奮斗，以求實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的責(zé)任。③由此可見(jiàn)，在海外，反獨(dú)促統(tǒng)已經(jīng)是華僑華人共同的心愿。在這方面，海外華文傳媒的舞臺(tái)和空間是非常大的。在目前兩岸關(guān)系暫無(wú)重大進(jìn)展的情況下，它可以利用自己現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)和條件，形成、統(tǒng)一輿論并強(qiáng)化輿論，以這方面的實(shí)際工作促進(jìn)祖國(guó)的和平統(tǒng)一進(jìn)程。第三，海外華文傳媒在讓中國(guó)了解世界、讓世界了解中國(guó)方面具有不可替代的作用。如果我們?cè)趯?duì)外政策上引導(dǎo)得當(dāng)，這一作用必將得到充分的發(fā)揮。“讓中國(guó)了解世界，讓世界了解中國(guó)”，是我國(guó)政府對(duì)外宣工作的基本要求。但是，由于內(nèi)對(duì)外的傳播是遠(yuǎn)距離的傳播，我們對(duì)受傳者的文化背景、心理狀態(tài)、興趣、愛(ài)好以及他們對(duì)媒體信息的認(rèn)知程度缺乏必要的了解，因此我們的對(duì)外傳播內(nèi)容常常是“不切實(shí)際”的。海外華文傳媒則有助于彌補(bǔ)這方面的不足。首先，海外華文傳媒具有雙重屬性。它既是中國(guó)傳媒的延伸，又是所在國(guó)傳媒體系的一部分；它不僅存在于世界各國(guó)的華人聚居地，也存在于華人所在國(guó)的大眾社會(huì)。從這個(gè)意義上說(shuō)，它是一種近距離的傳播。其次，海外華文傳媒是應(yīng)華人溝通信息的需要而產(chǎn)生的，它原本就有兩大功能：一是向華僑、華人提供所在國(guó)各方面的信息，以幫助他們更快地融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)；二是向華僑、華人提供有關(guān)中國(guó)的信息，幫助他們維系與祖國(guó)的感情聯(lián)系。而將這兩種功能放大并以中國(guó)的視角觀之，恰好就是“讓中國(guó)了解世界，讓世界了解中國(guó)”。此外，海外華文傳媒的創(chuàng)辦者（或編輯者）具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，他們來(lái)自中國(guó)，又植根于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，因而既了解中國(guó)又了解世界（各所在國(guó)）。因?yàn)樗麄兞私馐澜纾邆渌趪?guó)歷史、地理、政治、經(jīng)濟(jì)、民族、宗教等方面的知識(shí)，因而對(duì)世界的描述更接近客觀真實(shí)；因?yàn)樗麄兞私庵袊?guó)，對(duì)中國(guó)方方面面的情況有一個(gè)大致的把握，又了解所在國(guó)受眾的心理特征及需求，因而他們對(duì)中國(guó)的推介和描述也更加符合實(shí)際，更容易取得良好的效果。在“讓中國(guó)了解世界”方面，海外華文傳媒是一個(gè)不可多得的渠道，新移民傳媒尤其如此。新移民傳媒出現(xiàn)之前，國(guó)內(nèi)獲取國(guó)外信息（通過(guò)媒體）無(wú)非是兩個(gè)渠道：一是各個(gè)國(guó)家本地文的報(bào)紙，二是港臺(tái)移民在海外創(chuàng)辦的報(bào)紙。前者不但有語(yǔ)言上的障礙，還有思維方式上的差別；后者雖然語(yǔ)言相同，思維方式相近，但因?yàn)橛兄煌恼伪尘扒遗c大陸長(zhǎng)期隔絕，所提供的信息也缺乏決策參考價(jià)值。新移民報(bào)刊則不然。它的創(chuàng)辦者與國(guó)內(nèi)（中國(guó)大陸）有著相同的理念和視角，他們對(duì)世界的看法和評(píng)價(jià)帶有更多的中國(guó)特色。正因?yàn)槿绱耍麄兯峁┑男畔⒉坏苯印⒏媲校哺泳哂袥Q策參考價(jià)值。一些有大陸新移民參與或主辦的海外華文報(bào)刊的網(wǎng)絡(luò)版在大陸地區(qū)廣受歡迎，充分印證了這一點(diǎn)。在“讓世界了解中國(guó)方面”海外華文傳媒的優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越明顯。首先，華文報(bào)刊的讀者群不僅限于華僑、華人，也逐漸擴(kuò)大到一部分當(dāng)?shù)厝耸俊＠缭诿绹?guó)、日本、德國(guó)等與中國(guó)文化交流、經(jīng)貿(mào)關(guān)系較為頻繁、密切的國(guó)家，學(xué)習(xí)華語(yǔ)的人數(shù)越來(lái)越多，由此形成了一個(gè)新的華文讀者群。這是一個(gè)值得關(guān)注的新動(dòng)向。有些華文報(bào)刊因勢(shì)利導(dǎo)，開(kāi)辟專(zhuān)版、專(zhuān)欄，通過(guò)教漢語(yǔ)的形式向?qū)W習(xí)者傳播中華文化和中國(guó)信息。華文報(bào)刊的雙語(yǔ)版也是“讓世界了解中國(guó)方面”的一種有效的方法。據(jù)悉世界上約有幾十家華文報(bào)刊辦起了英語(yǔ)版，還有少量的中文和馬來(lái)文、中文和日文的雙語(yǔ)版報(bào)刊。美國(guó)的一家華文報(bào)紙認(rèn)為，這種雙語(yǔ)版報(bào)紙很有意義，它對(duì)只懂英文，不懂中文，希望了解華人圈子的事，了解母國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的華裔子弟，對(duì)那些關(guān)心中國(guó)問(wèn)題，尚不能閱讀中文報(bào)刊的朋友，對(duì)打破中、英語(yǔ)的隔閡，服務(wù)社會(huì)是及時(shí)和必要的。總之，海外華文傳媒在“讓中國(guó)了解世界，讓世界了解中國(guó)”方面的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，只要我們引導(dǎo)得當(dāng)，它定能發(fā)揮應(yīng)有的作用。

二、未來(lái)展望海外華文傳媒與祖國(guó)休戚相關(guān)、榮辱與共。以此觀之，海外華文傳媒必將出現(xiàn)大發(fā)展的局面。因?yàn)殡S著中國(guó)國(guó)際地位的提高，隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心的東移以及海外華人經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步擴(kuò)展，華文傳媒所需的物質(zhì)、人才、市場(chǎng)等條件必將得到極大的改善。通過(guò)對(duì)不同國(guó)家華文媒體的考察，我們發(fā)現(xiàn)，它正日益呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)：第一，集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)與報(bào)業(yè)發(fā)展的國(guó)際化趨勢(shì)相吻合，海外華文傳媒也逐步走上了集團(tuán)化的道路。海外華文傳媒的集團(tuán)化有兩種情形：一是隨著本地華人辦報(bào)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)而形成的一報(bào)為主、同時(shí)出版多種報(bào)刊（甚至多種傳媒）的集團(tuán)。如馬來(lái)西亞的南洋報(bào)業(yè)控股有限公司辦有《新生活報(bào)》，而《新生活報(bào)》同時(shí)又辦有《風(fēng)采》、《淑女》、《健康》、《休閑》等12種期刊。又如新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司控制著全國(guó)的主要報(bào)刊。僅華文報(bào)章集團(tuán)，就由3份日?qǐng)?bào)和1份周報(bào)組成。二是港臺(tái)報(bào)業(yè)集團(tuán)在海外的拓展。如臺(tái)灣的聯(lián)合報(bào)系除了在本島發(fā)行《聯(lián)合報(bào)》等）外，還在美、加和歐洲出版《世界日?qǐng)?bào)》，在泰國(guó)出版《聯(lián)合報(bào)》。該報(bào)系自稱(chēng)是世界上最大的華文報(bào)業(yè)集團(tuán)。香港星島集團(tuán)有限公司不僅在本島出版《星島日?qǐng)?bào)》，還在世界三洲五國(guó)九市出版了不同版本的《星島日?qǐng)?bào)》海外版。從趨勢(shì)上看，這兩種類(lèi)型的報(bào)業(yè)壟斷集團(tuán)都會(huì)有進(jìn)一步的擴(kuò)充與發(fā)展，而報(bào)業(yè)集團(tuán)化也必將在資源配置等方面為海外華文傳媒帶來(lái)更多的益處。中國(guó)大陸也有人民日?qǐng)?bào)的《人民日?qǐng)?bào)·海外版》和新民晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《新民晚報(bào)》在海外發(fā)行，但規(guī)模和覆蓋面尚不如港臺(tái)報(bào)團(tuán)。不過(guò)隨著大陸方面經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的進(jìn)一步提高，大陸報(bào)業(yè)集團(tuán)在海外的輻射力將會(huì)越來(lái)越大。第二，多媒體的發(fā)展趨勢(shì)海外華文傳媒由單一媒體發(fā)展起來(lái)，到如今已形成多種媒體共存共榮的局面。從19世紀(jì)50年代到20世紀(jì)30年代，只有華文報(bào)刊一支獨(dú)秀。20世紀(jì)30年代以后，華文廣播開(kāi)始出現(xiàn)并逐步發(fā)展。到90年代中期，北美洲先后創(chuàng)辦的華語(yǔ)電臺(tái)已有30多家。在大洋洲的澳大利亞、新西蘭以及歐洲、非洲、拉丁美洲的一些國(guó)家也都出現(xiàn)了華語(yǔ)廣播。20世紀(jì)70年代，華語(yǔ)電視問(wèn)世。進(jìn)入90年代，在華人聚集的北美、西歐、東南亞逐步形成了三個(gè)華語(yǔ)電視中心，并且出現(xiàn)了衛(wèi)星電視。電子傳媒方興未艾，將信息輸入電腦互聯(lián)網(wǎng)的華文電子報(bào)刊又迅速興起。先是80年代末期留學(xué)生網(wǎng)絡(luò)雜志紛紛出現(xiàn)，至90年代中期已超過(guò)30余種（大多在北美、歐洲、日本）。繼電子報(bào)刊之后，新加坡的《聯(lián)合早報(bào)》、馬來(lái)西亞的《星洲日?qǐng)?bào)》和《南洋商報(bào)》相繼進(jìn)入因特網(wǎng)，擁有大量的讀者。這說(shuō)明，與全球新聞業(yè)發(fā)展的進(jìn)程相伴隨，華文報(bào)業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入一個(gè)新階段。誠(chéng)然，新媒體的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)媒體（尤其是印刷媒體）的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為其發(fā)展提供了新的契機(jī)。許多報(bào)紙藉此重整旗鼓，或擴(kuò)版，或彩印，或增設(shè)地方版，并采用“電腦全頁(yè)組版系統(tǒng)”，向著“全面全程自動(dòng)化”目標(biāo)而努力，從而顯示出了新的生機(jī)。可見(jiàn)，每一次傳播科技的改變與更新，都推動(dòng)了新媒體的出現(xiàn)，同時(shí)也促成了報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。總之，新媒體并不能消滅傳統(tǒng)媒體，多種媒體的相輔相伴、共依共存將是海外華文傳媒的發(fā)展趨勢(shì)。第三，全球拓展的趨勢(shì)3作為一種信息傳播工具，海外華文傳媒是以華人社會(huì)的形成及其規(guī)模的擴(kuò)大為基礎(chǔ)的。20世紀(jì)50年代以前，華文報(bào)刊主要集中在東南亞一帶，五六十年代以后，這種狀況逐漸改變，由東南亞國(guó)家占?jí)旱箖?yōu)勢(shì)變?yōu)橄鄬?duì)集中在東南亞和北美洲兩個(gè)地區(qū)。七八十年代以后，歐洲（包括澳洲）的華文報(bào)刊逐漸發(fā)展起來(lái)，遂形成東南亞、北美、歐洲三個(gè)中心。90年代以后，一些華文報(bào)刊銷(xiāo)聲匿跡數(shù)十年的國(guó)家，如拉美各國(guó)、日本、蒙古、新西蘭等，其華文報(bào)刊重新獲得生機(jī)；一些過(guò)去沒(méi)有華文報(bào)刊的國(guó)家，如意大利、西班牙、瑞士、丹麥、奧地利、匈牙利、羅馬尼亞等，也出現(xiàn)了華文報(bào)刊。總之，經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展，海外華文報(bào)刊已遍布全球，成為世界性的傳播媒介之一。它不僅存在于數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的華人聚居地，就是在華人人數(shù)不多的天涯海角，也有它的蹤跡。例如在只有3萬(wàn)名華人的毛里求斯，就有鉛印的中文日?qǐng)?bào)兩家和中文周報(bào)一家；在只有數(shù)千名華人的蘇里南，也有兩家華文報(bào)出版。盡管由于主客觀條件迥異使得海外華文傳媒發(fā)展的水平和規(guī)模大不相同——有些報(bào)刊已采用彩色柯式印刷，有些則仍舊停滯在手抄油印或石印的初級(jí)階段上；有些報(bào)刊發(fā)行量高達(dá)十?dāng)?shù)萬(wàn)份，有的僅銷(xiāo)一兩百份，但是它們的廣為存在和與日俱增，是任何人不能回避的事實(shí)。從目前的情形看，海外華文傳媒這種全球性拓展之勢(shì)仍在繼續(xù)。第四，海內(nèi)外融合的趨勢(shì)隨著海外華文傳媒的全球性拓展以及香港、臺(tái)灣、大陸報(bào)業(yè)集團(tuán)向海外的延伸，海內(nèi)外華文信息的全球性傳播與分享已成為現(xiàn)實(shí)。過(guò)去大陸與港臺(tái)、與海外長(zhǎng)期隔絕，彼此在語(yǔ)言文字、詞匯、字體、行文等方面均存在一定的差異，由此而造成不同受眾群體的差異。如今這種差異正在逐步縮小。例如受大陸人士在海外所辦報(bào)刊的影響，一些港臺(tái)人士所辦的報(bào)刊也開(kāi)始采用簡(jiǎn)體字，變直排為橫排；而為了影響老一代的華人和港臺(tái)人士，大陸人員所辦報(bào)刊有的也采用繁體字。在詞匯、行文等方面，港臺(tái)、大陸報(bào)刊也出現(xiàn)了同一的趨勢(shì)。這就使海內(nèi)外華文傳媒的受眾群體逐漸趨于一致。在這種大的背景下，過(guò)去因地域分割而形成的“港臺(tái)”、“大陸”的概念已日漸淡化，代之而起的是海外中國(guó)人（華人）的概念。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的興起，進(jìn)一步突破了區(qū)域的限制，使天下華人無(wú)論身在何處，都可以分享彼此的信息，從而加速了華人社會(huì)、華文報(bào)刊及其讀者群體的融合。互聯(lián)網(wǎng)不但實(shí)現(xiàn)了華人社會(huì)更大范圍內(nèi)的信息共享，而且提升了海外華文傳媒讀者的層次，使之上升到知識(shí)群體和政治權(quán)力群體。這就使海外華文傳媒具有了更大的影響力。伴隨著新世紀(jì)的到來(lái)，海內(nèi)外媒體及受眾相互融合的趨勢(shì)將更加明顯。在對(duì)海外華文傳媒的前景進(jìn)行展望的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)看到，它的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。如一些華文報(bào)刊仍然面臨資金短缺、人才不足、讀者萎縮的問(wèn)題，此外還要受到新媒體和以英語(yǔ)為媒介語(yǔ)的西方新聞媒體的挑戰(zhàn)。但是“事實(shí)證明，華文報(bào)紙有著旺盛的生命力和廣闊前途。它作為各國(guó)多元民族文化的一個(gè)組成細(xì)胞，將長(zhǎng)時(shí)期地在世界傳播事業(yè)中發(fā)揮自己應(yīng)有的作用，成為當(dāng)?shù)厝A僑、華人自己的喉舌，并為發(fā)展住在國(guó)人民同中國(guó)人民的友誼作出更大的貢獻(xiàn)”。④

三、四個(gè)建議第一，鑒于海外華文傳媒具有如此重大的意義和影響，有關(guān)部門(mén)應(yīng)予以重視，加強(qiáng)這方面的研究力度。為了加強(qiáng)海外華文傳媒的研究，國(guó)家設(shè)定了“九五”社科基金項(xiàng)目《海外華文傳媒研究》（此書(shū)將于年內(nèi)由新華出版社出版）。但如同以往這方面的研究一樣，此課題只是一個(gè)開(kāi)端，這一領(lǐng)域值得深入研究、探討的課題還有許多，例如海外華文傳媒國(guó)別史的研究，不同國(guó)家、地區(qū)華文傳媒的比較研究以及如何利用海外華文傳媒進(jìn)行有效的對(duì)外傳播的對(duì)策研究等等。因此，建議“十五”規(guī)劃中繼續(xù)設(shè)定此類(lèi)課題，以促進(jìn)這方面研究的深化。第二，建議外宣部門(mén)制定針對(duì)海外華文傳媒的新聞傳播政策，通過(guò)我們的努力來(lái)影響它們，以求獲得最大的效益。3我們?cè)?jīng)針對(duì)以外宣為主攻目標(biāo)的機(jī)構(gòu)和媒體制定過(guò)宣傳策略，從宏觀上看，這些策略是頗有成效的。鑒于海外華文傳媒影響日深，有關(guān)政策部門(mén)是否能夠把眼光放得再遠(yuǎn)一些，將分布全球的海外華文傳媒納入我們對(duì)外傳播的總體戰(zhàn)略中，針對(duì)它們提出具體的設(shè)想和方案，以便使我們?cè)趪?guó)際傳播中獲得雙倍的收益。第三，通過(guò)世界各地的華文媒體影響華人、影響世界，是一個(gè)有效的途徑。為此，我們的領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)及外宣工作者必須對(duì)華人及所在國(guó)受眾有一個(gè)全面的了解，研究他們的心理特征和閱讀、視聽(tīng)習(xí)慣，探索針對(duì)他們進(jìn)行新聞傳播的規(guī)律，改變過(guò)去那種一廂情愿地說(shuō)，傳而不通、通而無(wú)效的尷尬局面。第四，鑒于海外華文傳媒在祖國(guó)統(tǒng)一問(wèn)題上具有不可替代的作用，建議有關(guān)部門(mén)通過(guò)制定政策影響它們，使之成為促進(jìn)兩岸統(tǒng)一的強(qiáng)大的輿論力量。注釋?zhuān)孩俟?zhèn)之《全球電視傳播環(huán)境對(duì)中國(guó)與加拿大的影響》，載1997年第5期《國(guó)際新聞界》。②郭振羽《展望二十一世紀(jì)世界華文報(bào)業(yè)》，載臺(tái)1993年12月9日《中央日?qǐng)?bào)》。③［美］《僑報(bào)》，2000年8月27日。④王士谷《海外華文新聞史研究》第94頁(yè)，新華出版社，1998。參考文獻(xiàn)：方漢奇．中國(guó)新聞史業(yè)通史［M］．第1卷．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1992．王士谷．海外華文新聞業(yè)研究［M］．北京：新華出版社，1998．周南京．華僑華人百科全書(shū)（新聞出版卷）［M］．北京：中國(guó)華僑出版社，1999．武斌．中華文化海外傳播史［M］（1－3卷）．西安：陜西人民出版社，1998．方積根、胡文英．海外華文報(bào)刊的歷史與現(xiàn)狀［M］．北京：新華出版社，1989．楊力．海外華文報(bào)業(yè)研究［M］．北京：北京燕山出版社，1990．馮子平．海外春秋［M］．商務(wù)印書(shū)館，1993．陳烈甫．華僑學(xué)與華人學(xué)總論［M］．臺(tái)北：臺(tái)灣商務(wù)印書(shū)館，1987．巫樂(lè)華．華僑史概要［M］．北京：中國(guó)華僑出版社，1994．羅晃湖．日本華僑史［M］．廣州：廣東高等教育出版社，1994．吳鳳斌．東南亞華僑通史［M］．福州：福建人民出版社，1994．吳慶棠．新加坡華文報(bào)業(yè)與中國(guó)［M］．上海：上海社會(huì)科學(xué)院出版社，1997．