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一、新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

1．受眾的需求眾所周知，媒介具有傳播信息的功能，同時也具有娛樂的功能。受眾一方面從媒體獲得有利于自身發(fā)展的有用的信息。另一方面，受眾也通過從接觸媒介放松自己，因為受眾面對方方面面的各種壓力太多太大了。而新聞娛樂化恰恰能夠滿足受眾消遣娛樂的意愿。新聞娛樂化采取各種手段來與受眾產(chǎn)生共鳴，縮短與受眾的距離。新聞的娛樂化更多地采用較為輕松活潑的形式將信息傳遞給人們，滿足了受眾的休閑娛樂的需求。

2．西方新聞娛樂化的影響新聞娛樂化在西方早已由來已久。早在歷史上的黃色新聞時期，媒體為了獲取最大利潤而采取各種各樣的手段進行競爭。在內(nèi)容上黃色新聞注重煽情，特別關(guān)注犯罪、緋聞等，甚至是聳人聽聞的內(nèi)容，以此來博得受眾的眼球。時至今日，很多的媒體將新聞娛樂化看作搶奪受眾制勝的法寶。因此，伴隨著與西方交往的擴大，西方國家新聞娛樂化的傾向必然會對我們的新聞媒介產(chǎn)生一定的影響。

二、新聞娛樂化的正負效應(yīng)

從歷史的角度來看，新聞娛樂化的存在和發(fā)展，在某種程度上是符合新聞傳播的客觀規(guī)律，有其積極的一面。但是，從新聞娛樂化的長期影響和結(jié)果來看，其負面影響是相當(dāng)大的，是不可忽視的。

1．新聞娛樂化的正效應(yīng)新聞娛樂化改變了以前那種死板的、教條的說教方式，而代之以較為輕松活潑，幽默詼諧的方式來傳遞信息，而且傳播的內(nèi)容也更加貼近受眾。新聞娛樂化迎合了受眾的接受心理。受眾樂于以娛樂化的方式來接收信息，這樣，受眾既獲得了自己想要的信息，同時又愉悅了自己的身心，如此以來受眾何樂而不為呢？尤其是在當(dāng)前生活節(jié)奏越來越快的情況下，受眾越來越需要以一種較為輕松的方式來獲取信息，同時也要在這種輕松獲取信息的時候來緩解自己的緊張心情。而新聞娛樂化恰恰能夠滿足受眾的以上需求。

2．新聞娛樂化的負效應(yīng)新聞娛樂化滿足了受眾的某些方面的需求，但是新聞娛樂化不可避免地也帶來了一些消極的影響。娛樂化的新聞在內(nèi)容上，盡可能的選擇受眾樂于接受的具有娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，而對有些重大事件卻置之不理，雖然一時滿足了受眾的某些需求，但是，這實際上是本末倒置了，從長遠來看，新聞娛樂化使受眾的利益遭到損害。眾所周知，新聞傳播不僅僅只是具有娛樂的功能，實際上，新聞傳播的主要功能是傳播信息，而并非為娛樂功能。新聞娛樂化使媒體的傳播功能發(fā)生了異化，進而削弱了媒體的輿論引導(dǎo)功能。可以說，新聞娛樂化發(fā)展下去的一個結(jié)果必然是使新聞媒體的公信力大大降低。

三、結(jié)語

毫無疑問，新聞娛樂化有其存在的合理的方面，但是，如果對新聞娛樂化現(xiàn)象不加以控制，則新聞可能會走向低俗化、庸俗化，甚至淪為受眾娛樂的工具。在充分發(fā)揮新聞傳播傳播信息的功能的前提下，在一定限度范圍內(nèi)發(fā)揮新聞的娛樂功能，這樣有利于促進新聞媒介的競爭力的提高。如果過度娛樂化，一味地迎合受眾的獵奇心理，那么媒介的權(quán)威就會下降，公信力就會喪失，甚至危害社會風(fēng)氣。

作者：劉志強單位：伊犁師范學(xué)院人文學(xué)院