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一、杭州茶文化旅游開發現存的問題

盡管杭州擁有著茶文化旅游開發得天獨厚的優勢，經過當地政府的引導已經取得了一些成績，但是綜合來看，杭州茶文化旅游仍然處于探索階段，在許多方面都存在著一些不足與問題。

（一）宣傳力度不夠，茶文化游客稀少以中國茶葉博物館為例，該博物館坐落于歷史古都杭州，是一所茶文化專題博物館，但是當前該館門可羅雀，不僅游客稀少，連工作人員也寥寥可數。透過這一現象，我們應該看到更深層面的問題，即當地政府對茶文化的宣傳力度不夠。盡管杭州曾經舉辦過多次茶事活動，但是由于多渠道的宣傳工作沒有到位，從而導致了杭州茶文化僅僅在旅游節的時候曇花一現，平常則無人問津。此外，并沒有將茶文化的深度內涵充分發掘，從而導致游客對茶的理解過于片面，僅僅將其等同于高雅的“解渴”，并沒有深刻認識到茶文化旅游的社會價值與文化價值。這也是導致杭州茶文化旅游沒有達到預期效果的主要原因。

（二）獨立的茶文化旅游線路開發不足杭州是我國東南部重要的產茶地，該地的茶文化具有著源遠的歷史印記，較其他產茶地具有著極為獨特的先天優勢。但是縱觀當前杭州的茶文化旅游綠線開發，可以發現尚未形成獨立的茶文化專項旅游線路，這一不足嚴重制約了當地茶文化旅游的開展。此外，當地開展的龍井茶文化旅游活動在形式與內容上都過于單一，僅僅靠茶品購物、采茶炒茶與品茶觀藝很難吸引到大量的游客。當前杭州茶文化并未形成自身獨特的賣點，沒有深入發掘當地特色與旅游優勢，從而導致茶文化資源的浪費。

（三）缺少高素質茶文化旅游專業人才茶文化作為高雅的代名詞，相關旅游活動的開展也是以讓游客享受超然的精神體會為主打的。但是僅僅靠游客自身的感悟是無法領會深層次的人生境界的，必須依靠高素質的茶文化旅游專業人才來繼續擰講解與引導，才能使游客真正獲得物質享受之外的精神體會。但是，縱觀當前杭州地區的茶文化旅游人才現狀，可以發現，當地的旅游專業人才十分匱乏，并未形成較為渾厚的茶文化旅游軟環境。杭州地區開設茶文化課程的院校也十分有限，尚未具備較強的茶文化專業教育資源。此外，社會上對于茶文化旅游人才的培訓機構也不多，在這個背景下，很難實現當地茶文化與旅游的有效銜接。

（四）對茶文化旅游資源生態開發與保護不夠重視旅游活動的開展必須依靠必要的基礎設施建設，茶文化旅游也不例外，茶文化旅游的開展必然會對當地的環境產生一定的影響。茶樹的生長需要具備較高的環境標準，但是當前杭州地區的茶文化生態旅游仍然處于起步階段，尚未形成較為科學的規劃體系。由于這個原因，許多開發商與茶農僅僅關注經濟利益，忽略了茶園茶區的可持續發展。

二、杭州茶文化旅游深度開發的對策

想要尋求杭州茶文化旅游的深度開發，必須要立足當地實際，走茶文化內涵旅游的路線。杭州具有著極為悠久的茶文化，因此必須要根據當前旅游行業的市場需求有所針對的挖掘茶文化內涵，此外，還要加強茶文化內涵的配套服務設施的建設工作。綜合分析上述問題，筆者提出了以下幾點對策。試論杭州茶文化旅游的深度開發伍佳斌茶文化旅游作為文化旅游持續發展的產物，近些年來在我國許多省市廣泛興起。眾所周知，杭州是我國著名的茶鄉，以豐富的茶文化文明全國。本文將研究目光著眼于杭州茶文化旅游的深度開發，深入剖析了相關背景、發展現狀及現存的問題，旨在為杭州茶文化的旅游開發提供一些建設性的思考與建議。

（一）加大宣傳促銷，培育客源市場唯有具備到位的宣傳促銷，杭州茶文化旅游的知名度才能有效提高，才能吸引到更多的游客。因此，當地旅游主管部門應該充分發揮自身引導作用，加強于當地旅游企業的聯合，借助于多樣化的宣傳媒介，如電視、報刊、網絡、雜志等，開展全方位的廣告宣傳，將本地的特色茶文化旅游推出浙江省、推出國門。通過宣傳力度的增強，使得率喲組合對杭州特色的茶文化旅游資源有一個充分的了解，使得游客對于杭州茶文化的旅游興趣有效激發。在開展相關營銷活動的過程中，一定要有層次有重點的進行。以海外市場開拓為例，應該著重關注以日韓、東南亞、印度等國為代表的亞洲茶文化圈的客源國，由于這些國家長期以來受到中國茶文化的熏陶，在茶藝茶道、飲茶習俗方面與中國都有許多相似之處，因此通過到位的宣傳營銷能夠使得這些國家的潛在游客成為杭州茶文化旅游穩定的客源。

（二）適當增加茶文化旅游專線，豐富產品內涵鑒于當前杭州地區尚未形成科學完善的茶文化旅游專線，因此應該在契合市場需求的前提下，不斷豐富杭州地區茶文化旅游產品的形式與內容，增設茶文化旅游專線，如茶俗風情游、茶鄉夏令營、優茶品嘗游等。要關注到茶文化內涵的深度挖掘，使得茶產品的內涵得到不斷的豐富。

（三）提高從業人員的茶文化知識與素養想要確保茶文化游客都能體會到物質享受之外的精神體會，必須要加強茶文化旅游從業人員的專業知識與素養培訓。茶文化旅游從業人員不僅要具備專業的旅游知識，還要擁有良好的茶文知識，唯有這樣才能有效提升茶文化旅游的質量。除此之外，當地旅游管理部門應該加強與各大院校的合作，積極的開設與茶文化相關的專業，加強茶文化專業人才的培育工作，從而為杭州茶文化旅游的可持續發展注入源源不斷的人才力量。

三、總結

我國具有厚重的茶文化歷史積淀，茶文化旅游的開展即是對中華傳統文化的繼承與發揚，又符合現代健康生活的要求，具有獨特的精神與文化價值。杭州地區有著得天獨厚的茶文化旅游資源，又有享譽國內外的名茶“西湖龍井”。因此，在相關旅游活動的開展過程中，一定要充分發揮地區優勢，開展多形式的特色旅游路線，使得杭州成為以茶文化著稱的休閑旅游之都。

作者：伍佳斌 單位：武漢東湖學院