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【摘要】沈陽作為歷史文化名城，經(jīng)千百年歷史積淀，逐漸形成以盛京文化、工業(yè)文化、紅色文化等為代表的地域文化標簽。雖然近年來沈陽文化品牌影響力有所提升，但仍存在品牌整體設(shè)計不足、品牌效應不明顯、傳播手段落后等問題。本文從城市品牌文化的內(nèi)涵特性入手，分析沈陽品牌文化資源現(xiàn)狀和存在問題，提出塑造沈陽城市文化品牌的路徑和實際舉措。

【關(guān)鍵詞】城市；文化品牌；沈陽

文化是一個城市的靈魂，隨著我國城市建設(shè)進程加快，千城一面的城市建設(shè)已經(jīng)無法滿足社會競爭的需要和人們?nèi)找嬖鲩L的精神訴求，城市之間的競爭正逐漸演變?yōu)槌鞘形幕g的競爭。城市文化品牌建設(shè)已成為一個城市硬實力的體現(xiàn)。在中國社會科學院發(fā)布的年度《中國城市品牌發(fā)展指數(shù)（CBDI）報告》中，城市文化品牌是CBDI指數(shù)體系中一級指標之一，對城市品牌的形成和發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用[1]。打造城市文化品牌，無論是對某個城市的發(fā)展前景，還是對我國城市化進程的整體推進，都具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1 城市文化品牌的內(nèi)涵特性

城市文化品牌是城市建設(shè)過程中在文化領(lǐng)域形成的品牌現(xiàn)象，既是“城市品牌”又是“文化品牌”。“城市品牌”重在經(jīng)營和管理，“文化品牌”重在內(nèi)涵建設(shè)，二者缺一不可，相輔相成。構(gòu)成城市文化品牌的要素不僅包含名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計等形式因素，同時還包括文化屬性、社會價值、個性特征等內(nèi)涵特性。

1.1 文化屬性

文化屬性是指通過物質(zhì)環(huán)境或精神活動，傳播歷史信息、人文要素、精神理念、文化核心價值，提高人們生活品質(zhì)，滿足精神需要，從而增加城市的吸引力和影響力。它是城市文化品牌的第一屬性。城市文化品牌塑造必須堅持文化價值優(yōu)先原則，從已具備的文化影響力著眼，精準把握構(gòu)建文化品牌的核心價值，才有可能形成獨具城市特色的文化品牌。

1.2 社會價值

打造城市文化品牌的根本目的，就是通過城市文化品牌的傳播和運營，促進城市的文化發(fā)展，進而帶動城市的全面發(fā)展，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益和社會效益。城市文化品牌同時具備“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”兩個屬性，分別承擔經(jīng)濟效益和社會效益兩種使命。城市文化品牌建設(shè)的目標必須要堅持社會效益優(yōu)先原則，不能用經(jīng)濟效益替代社會效益。

1.3 個性特征

個性是品牌的生命力。塑造城市文化品牌必須要突出品牌的個性特征，一方面體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的繼承，另一方面體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。品牌文化的塑造一定要以城市的歷史文化為根，這是城市文化的源頭和底蘊，同時也一定要在傳統(tǒng)歷史文化的基礎(chǔ)上，挖掘時代內(nèi)涵，為傳統(tǒng)要素注入時代活力。只有形成品牌的特色和優(yōu)勢，城市文化品牌才能保持長久不衰。

2 沈陽文化品牌現(xiàn)狀

2.1 盛京文化

沈陽作為一座擁有兩千多年建城史的古老城市，盛京文化是最具沈陽特征的代表性文化。一宮兩陵（即沈陽故宮、清昭陵、清福陵）是沈陽盛京文化的顯著標志。沈陽故宮始建于1625 年，后經(jīng)幾代帝王改建、擴建，形成至今保存完好、藏品豐富、具有濃郁滿族風格和東北特色的宮殿[2]。目前沈陽已成為歷史文化名城和東北地區(qū)文化經(jīng)濟交通中心。盛京文化是沈陽文化的源頭，是構(gòu)成沈陽歷史文化名城的主要內(nèi)涵和特征。如今，盛京文化仍是沈陽無形文化資產(chǎn)和寶貴的文化財富，重新認識、評估、開發(fā)盛京文化的價值[2]，對沈陽加快歷史文化名城建設(shè)將起到十分重要的作用。

2.2 工業(yè)文化

在中國工業(yè)發(fā)展史中，沈陽發(fā)揮了極為重要的作用。鐵西區(qū)作為沈陽重工業(yè)區(qū)，有“中國重工業(yè)搖籃”“東方魯爾”之美譽，在這里創(chuàng)造出一系列中國工業(yè)第一，如第一枚金屬國徽、第一臺大型起重機、第一臺蒸汽拖拉機等。沈陽孕育、發(fā)展、傳承了豐厚的工業(yè)文化。如今在老工業(yè)基地實施調(diào)整改造進程中，政府對工業(yè)文化遺產(chǎn)進行了有效保護，改造建成了鑄造博物館、工人村生活館、蒸汽機車博物館、紅梅文創(chuàng)園等，使沈陽的工業(yè)文化得以保存和延續(xù)。

2.3 紅色文化

沈陽紅色文化資源豐富，遺址遺跡、紀念設(shè)施與機構(gòu)眾多。據(jù)統(tǒng)計，沈陽紅色文化遺址資源共有88處，其中比較有名的有沈陽“九•一八”歷史博物館、沈陽抗美援朝烈士陵園、二戰(zhàn)盟軍戰(zhàn)俘營遺址紀念館、中國（沈陽）審判日本戰(zhàn)犯法庭舊址陳列館、東北講武堂舊居等[3]，這都是在全國獨一無二的特色文化遺址，在國內(nèi)外都具有很大的影響力和重大的紀念意義，是沈陽傳承和發(fā)展紅色文化資源的顯性優(yōu)勢。紅色文化傳播的重要手段是紅色旅游和公益教育，這是很多城市開展革命傳統(tǒng)教育采用的形式。但是沈陽紅色文化資源整體利用水平不高，多數(shù)革命遺址還沒有得到很好的開發(fā)和保護。

2.4 非物質(zhì)文化

遺產(chǎn)沈陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也十分豐富。截至目前，沈陽市大約有一百七十項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目，其中包括譚振山民間故事、唐派京劇藝術(shù)、韓花筱評劇藝術(shù)、東北大鼓、老龍口白酒傳統(tǒng)釀造工藝、何鈞佑錫伯族民間故事、東北古建筑傳統(tǒng)地仗（油飾）彩繪技藝、奉天落子、錫伯族喜利媽媽信俗、北市摔跤等十項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目；還有新民傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)、沈陽民間傳統(tǒng)燈謎、東陵滿族民間故事、回民小鼓高蹺、蔡氏飛車走壁技藝、朝鮮族回甲祝壽禮儀、薩滿歌、中街大果等百余項市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地方特色明顯，運營靈活，表現(xiàn)形式多樣，是打造城市文化品牌和傳播城市文化的豐厚資源。

3 沈陽文化品牌建設(shè)存在的問題

3.1 城市文化品牌塑造意識不足，缺乏整體規(guī)劃設(shè)計

從目前沈陽城市文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀來看，缺乏頂層設(shè)計和整體規(guī)劃，品牌影響力和競爭力不強。城市文化元素基本還是“點”，沒有通過有效的空間鏈接成為“線”和“面”，也沒有形成強勢的、突出的、典型的文化符號。比如熊貓是成都的文化符號，園林是蘇州的文化符號，故宮是北京的文化符號。相比之下，沈陽缺乏這樣通過整體設(shè)計而產(chǎn)生的鮮明的文化符號。公共設(shè)施是文化符號的載體，而沈陽的很多公共設(shè)施僅僅滿足設(shè)施的基本功能，形態(tài)、色彩基本雷同，沒有明確的文化特色和內(nèi)涵，沒有起到傳播城市文化的載體作用。

3.2 城市文化品牌同質(zhì)化嚴重，品牌效應不明顯

近幾年，沈陽將一批老工廠改造成文創(chuàng)園區(qū)。文創(chuàng)園的建立確實吸引了游客，對塑造沈陽工業(yè)文化品牌起到了較好的文化傳播作用，但是沒有達到理想的效果。一是文化品牌形象上創(chuàng)新不足，同質(zhì)化嚴重。大部分文創(chuàng)園區(qū)簡單復制北京“798藝術(shù)區(qū)”的空間設(shè)計，沒有形成自己的風格，缺少創(chuàng)意和新鮮感。二是受眾面偏小，吸引力不強。工業(yè)園區(qū)的設(shè)計往往僅對當?shù)乩弦惠吂と水a(chǎn)生情感回憶，很難引起年輕一代或者外地游客的共鳴[4]，無法形成良好的宣傳效果；三是園區(qū)之間各自孤立。由于文創(chuàng)園區(qū)沒有形成良好的互動關(guān)系和足夠的文化產(chǎn)業(yè)聲勢，造成園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困難，游人稀少，園區(qū)內(nèi)頗為冷

3.3 城市文化品牌傳播手段落后，產(chǎn)業(yè)開發(fā)嚴重不足

目前文化品牌傳播多以傳統(tǒng)的靜態(tài)形式呈現(xiàn)事件和人物，人與宣傳品各自獨立，關(guān)聯(lián)度不高，缺乏全媒體的宣傳手段和藝術(shù)化的表現(xiàn)張力，視覺沖擊力不強，導致人們的記憶不深刻，觀賞興趣不高。因此，需要更深入、更有力度的文化宣傳方式。另外，沈陽文化品牌開發(fā)運行能力嚴重不足。當前政府主要是對相關(guān)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的扶持，對產(chǎn)業(yè)園后期的運營管理和投入?yún)s嚴重不足，短期內(nèi)很難產(chǎn)生經(jīng)濟效應。同時沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴重，缺少價格合適，適應旅游市場和當?shù)厥忻裥枰膬?yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，造成文化品牌缺少有效的傳播途徑。

4 塑造沈陽文化品牌的路徑和舉措

現(xiàn)代城市化發(fā)展對城市品牌文化與形象建立的要求越來越高，政府、企業(yè)及社會各界都要加大對沈陽城市文化品牌的開發(fā)與應用，塑造出獨特的沈陽城市品牌文化與形象，提升沈陽城市的綜合競爭力。

4.1 政府加大投入，做好品牌塑造整體規(guī)劃

政府作為打造城市品牌的主體力量，要樹立正確的城市文化品牌意識，充分認識到文化建設(shè)對城市發(fā)展的意義和作用。政府要研究制定符合城市特點、適應時代發(fā)展、具有競爭力的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，把具有市場潛力，特別是高附加值、高效益的文化產(chǎn)品列入規(guī)劃并組織實施，同時從人才、財政、土地、稅收、工商、貿(mào)易等方面給予大力支持。政府要主動學習國內(nèi)外發(fā)達城市文化品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合沈陽城市實際情況不斷實踐，推進沈陽城市文化品牌的培育和發(fā)展。

4.2 整合文化資源，提升城市文化品牌影響力

文化資源是一個城市區(qū)別于其他城市最重要的標志，也是塑造城市文化品牌最重要的依托。沈陽具有盛京文化、紅色文化、工業(yè)文化和民俗文化等特色鮮明的文化資源，但很多文化資源現(xiàn)階段還屬于分散狀態(tài)，集聚效應不明顯。對此進行分類梳理整合，形成具有沈陽特色的、系統(tǒng)的、易識別的城市文化，提升品牌文化的影響力。整合鐵西區(qū)工業(yè)文化元素，打造成具有工業(yè)特色的旅游文化工業(yè)園；整合零散的紅色文化資源，開發(fā)紅色旅游專題線路；整合沈陽漢族、滿族、朝鮮族、錫伯族等特色小吃，如李連貴大餅、八珍熟食、老邊餃子等百年老店和沈陽燒烤、西塔烤肉、滿漢全席等特色美食，建立沈陽風味特色一條街；整合分散的民俗文化，將民族歷史文物、書籍、檔案集中整理、收藏，建立陳列民俗博物館。同時在城市空間設(shè)計上，要抓住整體特征，從道路設(shè)施、街道小品、公共設(shè)施等進行整體的改造，融入文化內(nèi)涵，提升文化品牌的影響力。

4.3 利用現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新品牌宣傳傳播手段

城市文化品牌打造要適應時代特點，加強品牌策劃，搞好宣傳推介，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和現(xiàn)代傳媒技術(shù)拓展發(fā)展空間。一是利用現(xiàn)代傳播手段進行宣傳。借助現(xiàn)代傳播媒介打造品牌形象，如建設(shè)大型門戶網(wǎng)站——沈陽文化網(wǎng)，通過新聞、圖片、視頻等各種形式，全面展示沈陽地方特色文化，打造互動交流平臺[5]。二是利用現(xiàn)代技術(shù)建立網(wǎng)絡文化平臺。利用多媒體技術(shù)，以科技手段打造多樣化、主題式的展覽。沈陽可積極創(chuàng)建城市文化數(shù)字圖書館、數(shù)字檔案館、數(shù)字藝術(shù)館，以主題性網(wǎng)站、微博、微信、手機客戶端等網(wǎng)絡新媒體方式宣傳推廣城市文化產(chǎn)品。三是通過廣泛文化交流活動推介沈陽文化。應當充分利用各種文化活動以及文化年、文化月、文化周等形式，全面展示、推介沈陽文化，推進沈陽在文化創(chuàng)作、隊伍建設(shè)、營銷、旅游等各方面的交流合作，打造沈陽文化知名活動品牌。

4.4 遵循市場規(guī)律，開發(fā)特色品牌文化產(chǎn)業(yè)

文化品牌的打造必須遵循市場規(guī)律進行運作，只有符合市場規(guī)律，才能真實進入市場競爭，才能擁有一定的消費群體，才能產(chǎn)生很好的經(jīng)濟效益。城市特色文化產(chǎn)業(yè)可以賦予一個城市特色和競爭力，也是新時代城市必須具備的特征。沈陽城市創(chuàng)新的特色文化產(chǎn)品應體現(xiàn)出人文特色與地域特點，將城市文化打造成為看得見、摸得著的文化產(chǎn)品。城市文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、開發(fā)要圍繞城市文化及民俗主題，打造出主題鮮明、獨具匠心的城市文化產(chǎn)品。加大開發(fā)傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)、刺繡藝術(shù)、服裝飾品、陶瓷器具等傳統(tǒng)工藝。在研發(fā)生產(chǎn)中要注重品牌效應，加大宣傳力度，從內(nèi)容到形象上整體提升城市文化民俗工藝品的文化內(nèi)涵。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的熱潮，在旅游景區(qū)及網(wǎng)絡上要多渠道銷售城市文化工藝品，比如明信片、書籍、玩具、手伴等，在傳播城市文化的同時也創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟價值，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益共同提升。

5 總結(jié)

城市文化品質(zhì)是城市文化的內(nèi)在品格。要提高沈陽城市的綜合競爭力，就要塑造沈陽獨一無二、獨具魅力的城市品牌文化與形象，傳承、延續(xù)與拓展沈陽城市自身文化，創(chuàng)造沈陽特有的、唯一的、可持續(xù)發(fā)展的城市文化主體，賦予沈陽獨特的地方魅力，為沈陽經(jīng)濟建設(shè)提供特有的文化支撐。同時更需要在時代發(fā)展的洪流中，探尋到適合自身文化發(fā)展的途徑和手段，運用好新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新思維，從多元角度加強完善沈陽城市文化品牌塑造，提升沈陽的吸引力和影響力。

作者：劉靜波 單位：大連理工大學