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摘要：隨著人們生活水平的提高、交通業的迅猛發展，旅游業也面臨著新的發展機會。而要推動當地旅游業的發展，勢必要加強對旅游文化的傳播和宣傳，才能使其進入大眾的視野。而信息時代的到來，使數字媒體技術被廣泛地應用到各個領域，旅游業就深受其影響。本文首先對數字媒體藝術和旅游文化傳播的內涵進行了簡單闡述，并分析了數字媒體藝術在旅游文化傳播中發揮的作用，探究了一些展示方式。以期通過探索，將兩者緊密的融合起來，促進旅游文化的傳播向更加健康化、長遠化發展。

關鍵詞：數字媒體藝術；旅游文化傳播

數字媒體技術的高速發展已經深入影響了藝術文化的傳播，所以旅游業要想得到長遠發展，必須依靠數字媒體獲得更加長久的生命力，從而將當地的旅游文化傳播得更加廣闊和深入。兩者的有機結合，呈現出了一種新的藝術形態，文化和技術之間的相互影響，在以互聯網和計算機為媒介的形態下，呈現在廣大人民群眾的視野中，從此旅游業的發展有了更多新的機會和方向。

一、數字媒體藝術和旅游文化傳播的內容

（一）數字媒體藝術的闡述數字媒體藝術就是在聽覺、視覺和觸覺上等多方面的藝術表現用計算機、數字科技和現代傳媒技術相結合的方式表達出來，形成了一種新型的、符合現代審美理念的藝術形式。它包含了計算機專業知識、傳媒知識以及藝術表達等領域，在其文化藝術的傳播過程中，利用計算機來進行設計和制作，利用媒體、網絡進行推廣和傳播。它與傳統藝術相比，優勢是利用了數字媒體的相關工具，在藝術的表達方式上，更加豐富和全面，為藝術賦予了更多人性化的特性。數字媒體擁有獨特的創作工具，計算機和網絡技術能夠為這種藝術的創作提供更加豐富的手段，從整體上提高了藝術的水平。還能實現受眾的互動，具有較強的交互功能。數字媒體藝術集合了聲、圖、文等多種語言，再通過數字的處理，以多樣化的方式呈現出來，更能讓人們接受。只要是可以使用媒體信息技術的用戶，都可以對藝術進行傳播，還能自行的創作和修改，受眾的主動性也更加突出，可以為旅游文化的傳播提供更加廣闊的平臺和方向[1]。

（二）旅游文化傳播的闡述當前旅游業的迅猛發展體現了文化的傳播越來越流行，人們在精神品質上的追求更加全面。許多旅游城市通過對文化的整合來發展旅游業，比如常州以生態美食、傳統文化、城市之星等特點來作為其旅游文化的傳播中心，通過豐富的文旅節日來加強社會對常州旅游城市的關注度?？梢哉f，脫離了文化的旅游業是無法得到長遠發展的，只有將兩者緊密的聯合起來，才能實現共同的發展和延續。所以，在旅游發展的道路上，對文化的傳播是必然策略，比如常州市在宣傳旅游景點時，就以設計“文化旅游節”為主要的方式，通過文化來促進旅游，利用旅游來彰顯本地的文化，對常州的獨特文化旅游資源進行了深入探索，提高游客的參與度，從而打造獨一無二的旅游城市[2]。

二、數字媒體藝術對旅游文化傳播的作用

（一）豐富了傳播形式由于數字技術和計算機技術的加入，數字媒體藝術的視覺設計、聽覺設計等都有了更加充足的使用資源，在表現方式上也將更加的豐富。所以，在對文化的表達形式上更加有說服力，能夠通過文字、圖像以及影視短片等形式來進行傳播，從聽覺和視覺上來滿足人們對美的追求。比如常州市在對東方鹽湖進行旅游文化的宣傳時，就以江南神奇山鎮為中心為其制作了景區的風光短片，從整體格局、細節文化等方面向人們呈現了精彩紛呈的山鎮文化。實際上，這也是一種提升旅游文化參與性的表現，通過數字媒體藝術，結合現代網絡信息技術，將旅游文化以更加獨特的、豐富的、人性化的方式進行傳播，人們可以在享受舒適的視覺盛宴的同時，自主的接受旅游文化。

（二）受眾角色更加的主動化傳統的旅游文化是以文字形式承載在報紙、雜質等介質上，后來可以依靠電視廣播等媒體來進行傳播，受眾大多都是被動地去獲取信息，而自主選擇傳播的權利還沒有實現。當下數字媒體技術的發展，改變了這種現狀，受眾的主體性強烈地體現出來，人們可以自由地對青睞的旅游文化信息進行傳播甚至改編，能夠通過個人的設計實現文化的傳播，同時旅游信息的內容也更加豐富和真實。比如常州市就創建了常州旅游文化官方網站和微博，人們可以通過網絡隨時隨地查閱到常州市的旅游勝地，了解當地的文化發展和文明歷史，還可以通過微博的互動實現文化的傳播和推廣，擴寬了旅游文化的傳播范圍，推動了常州向旅游城市之星的更好發展。

（三）加強了傳播效果數字媒體藝術的環境之下，旅游文化的傳播形式、方法、內容等都在朝豐富化、多樣化的方向發展，給人們提供了更多生動有趣的信息，使大眾可以通過網絡媒體的觀看實現視覺和聽覺上的感同身受，對其更加深入地理解旅游文化具有重要的意義。同時，這種傳播方式也在利用其充足的資源營造了更加具有吸引力的旅游城市和文化內容，極大地提高了人們對旅游的渴望。同時，數字媒體利用網絡為載體，可以無限地使用網絡資源，隨時隨地為人們呈現出大量的旅游信息，增強了人們對旅游的選擇性，又打破了空間時間的限制，擴大了信息傳播的地域范圍，延長了傳播的時期。更重要的是，利用數字技術對旅游城市的文化進行設計，賦予了其更多的傳承性，提高了旅游城市的人文內涵和吸引力，使原本處于靜態的山區、景點和風景以活潑生動的形象呈現在人們的視野中，加深了人們對旅游文化的感知，同時也提升了文化的美感和內涵[3]。

（四）突破了旅游文化傳播的時空性數字媒體藝術是在網絡技術的發展之下形成的，所以它也具備了虛擬性的特征，利用本身存在的旅游文化，通過一些素材的加入，將其整合成更加適合傳播的文化形式。所以當旅游文化以數字媒體的形式呈現出來時，也具備了虛擬性，但是其傳播已經突破了時間和空間的限制。通常只需要對旅游景點進行實地拍攝，拍攝一些宣傳的視頻，再利用有效的文化素材，將所有的資源整合成數據，并有目的性地進行編輯，完成以后就能夠直接輸送到終端設備中，人們可以隨時隨地通過網絡來了解旅游信息，感知旅游文化。數字媒體藝術為旅游文化的傳播提供了更加優越的條件，也提高了文化傳播的效率和質量，在宣傳的方式上，也出現了更多新的工具，比如當下的電子地圖導航上會為人們推送相關的景點，一些旅游愛好者可以通過自己的各種網絡平臺為旅游城市做宣傳。另外，數字媒體藝術可以將不同地方的文化特色整合到一種宣傳渠道上，觀眾可以在觀看同一種文化內容時，了解到不同類型、不同地區的旅游文化，可以自主的選擇感興趣信息。比如在做常州市美食節目時，以常州的歷史發展和文化風俗為背景，在人們了解到更多美食文化時，也能對常州的其他文化全面地進行了解[4]。

三、數字媒體藝術下的旅游文化表現形式

（一）數字影視當前各旅游城市、景點在進行文化宣傳時，首要選擇的就是影視方式，這種數字影視是當下旅游文化傳播中最受歡迎的形式，也是數字媒體藝術中應用的最廣泛的方式。數字影視的優點就是可以為受眾提供更加生動形象的藝術，以數字技術為工具，將旅游文化以更加直觀的方式呈現出來，讓受眾在不親臨旅游景點的同時，能夠迅速地感受旅游城市的文化歷史、風光民俗，了解到視覺設計帶來的更加寬闊的旅游文化知識領域。數字影視集合了視覺設計、聲覺創作等方式，提高了旅游文化傳播的質量。

（二）數字動畫數字動畫更加重視虛實結合，需要創作者有較強的創新能力和設計技巧，能夠通過對現實的了解，加入虛構的動畫來提高宣傳片的感染性、幽默性，使得內容更加深入人心，傳播度更高。數字動畫要更加輕松，對旅游文化的展示要更加豐富多樣，人們可以在談笑間，了解到豐富的旅游文化。

四、結束語

綜上所述，數字媒體藝術是科技發展和時代進步的產物，在旅游文化的傳播過程中發揮著重要的作用。數字媒體藝術的多樣性、豐富性等各種優勢，為旅游文化的傳播帶來了全新的格局和充足的機會，也滿足了當代人們對精神生活的高要求。數字技術推動了旅游城市的發展，提高了旅游文化傳播的質量，所以，相關研究者要更加積極地利用數字媒體藝術，積極創新，推進旅游文化傳播更加廣闊和健康。

參考文獻：

[1]張曦予.數字媒體藝術在旅游文化傳播中的應用研究[J].明日風尚,2018.

[2]于穎.數字媒體藝術語境下的旅游文化傳播[J].宿州教育學院學報,2016,19(3).

[3]周意鈞.基于數字媒體藝術的展示設計與研究[J].新聞研究導刊,2017(24).

[4]朱詩源,王健,潘正斌.虛擬現實技術在數字媒體藝術教學中的應用研究[J].藝術科技,2018(12).

作者：代紅陽 單位：常州紡織服裝職業技術學院