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【內容摘要】

湖南省是文化大省，文化產業發展迅速，非物質文化遺產豐富多樣、底蘊深厚。本文分析湖南省非物質文化遺產保護及開發現狀，研究非物質遺產資源開發與文化產業和諧發展模式，提出對接湖南文化產業發展的非物質文化遺產資源開發策略。

【關鍵詞】

文化產業;非物質文化遺產;保護與創新模式

文化產業由于綠色環保、高附加值的特點受到各級政府高度重視，非物質文化遺產的傳承保護也是近年來的熱點問題。湖湘文化底蘊深厚，非物質文化遺產形式多樣、資源豐富，將非物質文化遺產在傳承保護的基礎上進行產業開發為文化產業發展提供了新的活力。

一、湖南非物質文化遺產資源傳承保護及產業開發現狀

自中共湖南省委湘發〔2012〕3號文件提出“要推進文化改革發展，加快建設文化強省”以來，湖南省文化產業發展迅速，但關于非物質文化資源的產業開發尚處于起步階段。近年來，湖南省委、省政府重視非物質文化遺產資源的保護、傳承及合理開發，取得了顯著成效。湖南省設置了專門的組織管理機構，明確了責任分工;開展非物質文化遺產普查及宣傳工作，積極申報國家級非物質文化遺產保護名錄并設立了省、市、縣三級非物質文化遺產保護名錄體系;建立了較為完善的非遺傳承人認定及管理機制，撥付專項資金予以支持;注重網絡及新媒體應用，建設有湖南非物質文化遺產資源網、湖南非物質文化遺產網絡展示交易館等平臺。但是將非物質文化遺產在保護和傳承的基礎上進行產業開發的研究和應用還比較少。

二、構建基于湖南文化產業發展的非物質文化遺產保護與創新模式的意義

(一)推進湖南非物質文化資源開發有利于增強湖南文化產業整體實力與競爭力。湖南省非遺資源豐富多樣、底蘊深厚，但文化產業結構較單一，主導產業主要是出版、傳媒等傳統門類。只有將深厚的湖湘文化及非遺資源融入到文化產業發展之中，才能使文化產業成為新的經濟增長點，發揮文化大省的資源優勢，變文化大省為文化強省。

(二)湖南非物質文化資源開發有利于合理融入文化創意產業元素，整合有效資源，實現優勢對接。整合各方優勢資源，借鑒國際先進的經驗技術，充分以文化元素、創意思維及創新手段融入非物質文化遺產的保護與傳承，強化市場導向，充分調動民間力量、市場手段和文化創意產業的創新力量，將非物質遺產資源做成一個既有公益性又有市場收益的全新產業，將成為湖南省文化產業發展新的增長點。

(三)推進湖南非物質文化資源開發有利于創新產業開發模式，實現非物質文化資源開發與文化產業的和諧可持續發展。文化資源開發具有強烈的文化屬性，要求具備較新營銷理念。湖南省非物質文化資源的開發應當促進文化產業和諧可持續發展。從非數字化市場開發及數字化應用市場開發兩個方面，圍繞版權開發、展覽展示、高仿品和衍生品的產品策劃設計、授權、制作、營銷等環節，對非物質遺產及相關周邊產品和服務進行商業開發，逐漸形成推動產業發展的良好模式。采用生態美學、環境美學的理論探討非物質文化遺產開發與產業化過程中環境保護的問題，文化的傳承保護問題，避免非物質文化資源錯位開發、過度開發的現象。

三、基于湖南文化產業發展的非物質文化遺產保護與創新模式的對策

(一)構建湖南非物質文化遺產資源開發與文化產業和諧發展模式。運用資源的異質性理論進行分析，從文化產業系統理論出發研究非物質文化資源的特征、價值、開發利用規律、合理開發及保護措施，從分析非物質文化資源與文化產業的關系入手，結合湖南省文化資源開發與產業現狀，研究非物質文化資源開發對接產業化的有效途徑。分析各項非物質文化遺產資源“能否進入市場”的情況，在充分論證和調研的基礎上，區分非物質遺產資源的特點。對于那些本身就具有市場商品的活躍屬性，可塑性和可變性強的非遺項目可以將其進行品牌塑造、產品包裝、設計與創新研究，投入生產并大力開發利用，實現規模經營。對一部分市場屬性不活躍、脫離了湖南本土地域文化就很少有市場前景的非遺項目，可以在湖南區域內進行適度的開發利用，在保護傳承的基礎上又能進入區域內市場，產生部分經濟收益，這樣不僅豐富了區域內人民群眾的精神文化生活，也能創造一定的經濟效益，服務于區域經濟發展。對于不宜進行商業開發的非遺項目，應認真保持其本真性和完整性，由政府撥付經費或者爭取社會各界資金，通過民間藝術保護中心和非物質文化遺產命名、研習、展示等方式靜態記載，維持其原有的形態，進行良好的靜態保護。

(二)設置特色產業園區，實現非物質文化遺產產業集群發展。整合全省非物質文化遺產資源，形成組合開發項目，建立特色產業園區。湖南省非物質文化遺產項目眾多、區域文化特征尤其明顯。一是在省會城市設置非物質文化遺產開發特色產業園區，實現非物質文化遺產產業集群發展。將具有市場前景的非物質文化遺產進行資源整合，成立綜合型大區域的非遺開發項目，非物質文化遺產產業集群發展，由示范性的特色產業園區帶動其他各級非物質文化遺產產業的發展。規模化開發，非遺產業集群發展可有效整合優勢資源，增強市場吸引力。二是在省內各地級市、縣規劃引導有市場前景的非物質文化遺產資源進行開發部署，設置特色專項開發項目，引導產業發展。

(三)聯合地方高校辦學，強化非物質文化遺產人才培養。非物質文化遺產的傳承保護及產業開發要注重人才的培養。一是要完善傳承人的申報、審批、管理、培訓、交流等機制。二是要將非物質文化資產的傳承保護及創新引入到高等教育教學體系之中，加強與地方高校的合作辦學，將非物質文化遺產傳承創新內容納入到高校專業設置及課程體系中，開設非遺類專業，編寫非遺專業教材，開設非遺項目有關專業課程，成立非遺愛好者社團等，為非物質文化遺產的保護與傳承培養專業性人才，吸引更多的學生對非物質文化遺產產生興趣、引起關注，投身于非物質文化遺產傳承保護及創新的各項事業。如湖南工藝美術職業學院就開設有湘繡設計與工藝、湘瓷藝術設計等非遺項目專業，培養了一批優秀的非遺傳承人才、帶動了湖南文化創意產業的發展。

(四)從文化與科技融合的視角完善非物質文化遺產資源開發創新體系。創新非物質文化遺產開發技術及經營模式，建設非物質文化遺產科技創新公共平臺，借助各類新媒體多渠道宣傳并推廣非物質文化遺產。積極探索并創新非物質文化遺產產業化發展途徑，促進產業集群、融合發展，加強與影視、娛樂、旅游業等其他文化產業的融合滲透，使非物質文化遺產成為跨行業產業的衍生品，拓寬非物質文化產業化發展渠道。改變非物質文化遺產原有的作坊式、自產自銷的低效率產業經營模式，啟用現代化企業運營及市場營銷方式，提高非物質文化遺產本身的創作效率，在實現非物質文化遺產產業化“生產”的同時拓寬“銷售”渠道、完善生產與銷售機制。

系統開發保護非物質文化資源日益成為各級政府文化產業新的增長點。本文從分析湖南省非物質文化遺產資源傳承保護及產業開發現狀入手，指出構建對接湖南文化產業發展的非物質文化遺產保護與創新模式的意義，提出四條策略，期望為政府部門在制定、實施相關決策，為以非物質文化遺產為商業化經營類型的企業和個體經營者提供借鑒。

【參考文獻】

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作者：范果 單位：湖南工藝美術職業學院