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可以說，行業微電影是近年來微電影在藝術和商業維度之外的一大突破和收獲。行業微電影既推動了微電影的發展，也提升了行業的形象，加深了人們對某個行業的了解，推動了行業工作的開展，實現了微電影發展和行業傳播的雙贏。

在電力行業，電網企業直接面對客戶，其企業具有社會公用事業單位的特性。尤其像國家電網這樣一家供電區域占國土面積88%，供電人口超過10億的龐大企業，企業文化的宣傳顯得特別重要。從最近兩年的實踐來看，微電影是一個不可替代的傳播企業文化的重要載體。首先，高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以用一句話概括為Web3.0造就了微電影。所謂Web3.0，通常是指網站內的信息可以直接和其他網站相關信息進行交互，能通過第三方信息平臺同時對多家網站的信息進行整合使用；用戶在互聯網上擁有自己的數據，并能在不同網站上使用。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的硬廣告的生存空間越來越小。

同時，影視技術的更新和普及是微電影產生的直接驅動力。影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現實的物質基礎。其次，“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用智能手機或網本看完一部“微電影”，感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。

再次，隨著網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人；另一方面，通過微電影，可以把電的功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對電網企業品牌的認同感。電網企業制作的微電影在企業文化的傳播中可以大有作為，前景看好。

2013年，國網浙江省電力公司組織開展了“中國夢•國網情”主題微電影創作大賽，共征集到微電影作品54部，一批獲獎優秀微電影作品在公司系統各供電營業大廳公開展播，贏得了員工和客戶的廣泛好評，多部微電影獲得社會與行業認可。國網浙江電力公司系統創作的每一部微電影都是有故事原型的，它們來自公司系統員工最平常的工作和生活。

微電影有著廣泛的傳播方式。它不像傳統的電影，在相對封閉的環境下拍攝。它開辟了許多新路徑，在網絡、音樂、廣告，甚至游戲等領域探索新思路。總的來看，電力行業的微電影正呈現出欣欣向榮的態勢，作為電影與新媒體相結合的產物，微電影集電影的藝術與新媒體的便捷于一身，迎合時代的發展要求，可以預見，微電影的企業文化傳播功能將會日益強大，為企業形象的塑造發揮日益巨大的作用。

作者：陳富強單位：國網浙江省電力公司