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跨文化傳播是處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，也涉及到各種文化要素在全球社會中遷移、擴散、變動的過程，及其對不同群體、文化、國家乃至人類共同體的影響。從歷史發展趨勢上來看，跨文化交流與傳播是時代所趨。近年來，隨著中國的崛起，中國與世界其它各國特別是亞洲的國家交往聯系增多。日本作為亞洲政治經濟強國與中國保持著貿易、文化等多方面的交流與互動。中日文化交流在官方和國家層面上看似和諧統一，但在國民群體內難免出現不同文化碰撞產生的誤區。文化交流產生出現誤解與困惑在所難免，及時發現問題，挖掘本質更有助于國家間更好的交流，也有助于了解外邦文化、促進世界文化融會貫通。

一、不同文化造就不同禮儀

中日兩國雖然都地處于東亞地區，但不同的歷史造就了不同的文化意識。中國作為四大文明古國之一，有著五千多年的悠久文化底蘊。幾千年來民族的融合加之文化的不斷傳承造就了如今以漢文化為主體的華夏文明。中國自古以來便是一個禮儀之邦，“禮”是中國文化的精髓之一，“克己復禮”、“禮尚往來”。中國的“禮治”不但影響著亞洲甚至影響著整個世界。自始至終影響中國文化的儒家學派提倡“非禮勿視、非禮勿聽、非禮勿言、非禮勿動”，可見禮治在中國文化中所占地位之高，而中國人的禮節講究的是含蓄、友愛和包容。而日本文化則體現出較多的融合性，日本民族是主要由西伯利亞通古斯人、古代中國漢族、古代中國南方沿海人和少量的長江下游的吳越人、少量南洋群島的馬來人以及中南半島的印支人融合而來，因此日本在文化方面受到中國較為深刻的影響。日本至今依然使用著中國的繁體漢字，日語發音中80%的語音都是漢字變音。日本在文化方面與中國相似極其重視禮儀，但日本的“禮”和中國的“禮”又不完全相同。自明治維新以后，日本文化較強的吸收了西方文化觀念，與本土所倡導的“武士道”精神相結合，呈現出一種獨特的文化形態。特別是第二次世界大戰以后，日本大量吸收了以美國為代表的西方文化思想，在這種形態思想的影響之下，“禮”就變得少了幾分人情禮義、多了幾分平等自由。

中國的禮儀著重的是友愛、共通，而日本的禮儀中更多的是距離和規則。例如，在朋友們一起聚餐的時候，中國人喜歡搶著買單以表達自己的大度和對朋友的認可，而日本人在朋友聚會時更多的是執行“分攤付款”，即所謂的“AA制”。除此之外，日本人喜歡當著朋友的面將錢款點清，而這些行為在中國人的眼中會被冠以“小氣”、“自私”。除此以外，在送禮方面，日本人喜歡贈送小禮品以表達心意；而中國人則截然不同，喜歡“厚禮相送”、熱衷于“好禮不斷”。對于日本的禮物贈送方式，中國人會覺得“不大氣”、“感情淺”，而針對中國的厚禮，日本人也覺得很難適應。并不是日本人小氣，只不過在日本，人際交往把握著一種心理距離，這種距離可以稱之為心靈上的“安全距離”。由于日本人不喜歡虧欠別人，兩個人走的太近或太遠都不合適，在交往中把握適度的原則也成為了日本人的固有價值觀。中國人喜歡追求永恒的、持久的情誼，講究友誼地久天長，日本人則更傾向于自我挖掘與提升，朋友只是一個固定時期、固定階段的結盟伙伴。因此，不同文化造就了完全不同的禮儀，說日本人“小氣”、“冷漠”也就有失偏頗了。

二、兩性地位的誤讀

古往今來，對于男性和女性的地位差距問題，世界各國呈現出多種多樣的形態，每一個國家在每一個時代有其特定的特征。例如在信奉伊斯蘭教的中東部分國家，女性地位普遍較低，依據《古蘭經》的要求，每個成年女性外出須蒙有面紗。而在非洲的部分土著部落則仍然停留于母系氏族社會，婦女在生產和經濟生活中、在社會上受到尊敬，取得主導地位和支配地位。再說我國的兩性地位關系，改革開放前女性仍然受到傳統文化中封建禮教、男尊女卑等思想的殘酷壓迫。1978年到20世紀末這段時間，自由平等的思想促進了女性社會地位的提升，而在21世紀，我國在多方面上基本實現了男女平等，女性團體在社會體系中扮演著重要的角色。而反觀日本，在很多中國人的眼里日本女人的地位是極為低下的，“住美國房，娶日本妻”是很多男人的夢想。日本女性溫柔賢惠、彬彬有禮、勤儉持家，日本男性在妻子的“體貼”下則普遍有些大男子主義。在國人看來，日本的男尊女卑現象更為嚴重，男女平等程度也遠不及國內，實則不然。日本女人的溫柔其實是有前提的，那就是她的先生必須有本事、事業有成，能養家糊口是最低標準。如果丈夫在事業上受挫或生意破產，妻子就明顯不如之前那么溫順賢淑的，嚴重的話棄夫而走的現象也時有發生。這種現象源于二戰以后日本女性意識的覺醒，女性經濟地位和社會地位得到提高，她們開始強調自我價值，追求獨立與自由，很多女性放棄結婚生子，同時，離婚也成為了一種普遍的社會現象。日本是個民族單一的國家，一致對外齊心合力是立國之本。所以，在日本實質上沒有什么男女社會地位高低的矛盾，他們只是社會分工不同。當然，不能說日本社會沒有男尊女卑，情侶、夫妻走在路上通常是一前一后，很少牽手，日本女性還不夠獨立，她們基本上要依靠男人扛起一家的重擔，而自己在家相夫教子。但是，隨著女性意識的不斷強化，日本女人已經走向社會，她們不僅可以找到工作養活自己，還具備了獨立精神。

三、服務業中的“另類文化”

任何一種文化都存在著自身的固定特征。日本的傳統文化博大精深，從各式各樣的服務行業可見一斑。上到歌舞伎，下到插畫與茶道，每一個細節都能較好的詮釋出日本文化的種種形態。但由于觀念意識上的不同和文化的本質差異，一部分日本服務業的產物被國人當作“另類文化”加以看待。我國幾千年沿襲下來的文明影響著一代又一代的華夏兒女，國人對于與自身固有價值體系和觀念有差異的文化則抱有一種天然的警惕與排斥。這種看不見的“隔膜”也或多或少的加重了文化傳播中的各類誤區，例如備受爭議的日本“女體盛”，國內多數人的觀點是，這種方法是變相玩弄和侮辱少女，是中國人絕對不會贊成和忍受的。而在日本“女體盛”已經有一千多年歷史，是大和民族大男子主義的產物。在日本人的飲食文化思維中，飲食給人的感受是由生理享受和文化體驗兩個方面共同構筑而成的。食品真正的滋味只占一半，而另一半則是由食品所代表的文化內涵，對進食者的特殊意義和進食過程中的心理體驗所構成。因此，“女體盛”作為日本飲食文化的一種特色，直到如今其影響仍然不減。此外，日本人喜愛洗溫泉，在部分浴場溫泉是男女共浴的，這一點也為廣大中國人所排斥。更令國人難以接受的是，日本人喜歡將溫泉水直接飲用。飲用溫泉水是日本溫泉文化的一大特色，頻繁的地殼運動涌出的溫泉水含有大量礦物質，日本古書曾記載飲用溫泉水可以治療疾病。日本提倡的“飲泉”雖然沒有足夠的科學依據，但也是日本傳統文化的一種傳承和發揚，更是一種特色。女體盛也好、男女共浴也罷，在跨文化傳播中不可避免的被理解為非常態的“另類文化”。中國和日本不同的文化環境和價值理念使得兩國在交流中信息傳播的暢通程度有限，缺乏對異域文化的全面了解和認識使文化傳播中出現誤區。這也就是為什么部分中國人意識中覺得日本人行為“瘋狂”、“變態”的一個重要原因。

總而言之，上述幾個方面的跨文化傳播交流誤區可以歸結為一個最基本的要素，即不同的價值和道德觀念體系。一個民族的文化塑造了一個民族的三觀，文化的不同注定會導致民族間三觀有所差異。任何一個民族，從本族來認識他族的過程中，始終受到一種思維慣性的影響，即“思維定勢”。思維定勢是由先前的活動而造成的一種對活動的特殊的心理準備狀態，或活動的傾向性。在情境發生變化時，它則會阻礙人了解和接受新的方法和事物。不單單是中國和日本，在任意兩個民族進行跨文化交流過程中都會受到這種思維定勢的影響。消滅或減少跨文化傳播的誤區，首先應當正視文化差異，肯于了解和接受外邦的各種文化；其次，應當打破慣性思維，消極的思維定勢可能會成為阻礙接受新事物的枷鎖；再次，應樹立正確的、科學的人生觀、世界觀和價值觀，提升自己的文化層次、拓寬認知事物的廣度和深度，避免人云亦云，有自己較為客觀的評判標準。文化間的差異是客觀存在的，在如今全球各地聯系日益頻繁的背景下，盡量減少文化傳播中的誤區才是求同存異、共同發展的重中之重。

作者：王鈺涵 單位：河南大學 新聞與傳播學院