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一、文化創意企業價值影響因素

文化創意產業已日漸成為我國GDP的支柱產業。文化創意產業的發展，需要文化創意企業價值的提升，與文化創意產業的高速發展相匹配，以實現我國文化創意產業跨越式發展。文化創意企業價值的影響因素主要包括以下幾個方面：

1.企業盈利能力。文化創意企業的盈利能力是指企業在一定時期內獲得利潤或現金流量的能力，也是企業的營運能力，收取現金的能力和降低成本的能力，文化創意企業的盈利能力是對創意產品擁有的傳播權、復制權獲得的。因此，企業的創意產品能帶來多大的收益，是否受到廣大消費者的歡迎，是否具有廣闊的市場都會影響到文化創意企業的價值增長。

2.企業規模。規模經濟是企業規模對文化創意企業的價值增長的主要途徑，而企業能否實現規模經濟不僅受所在行業的市場容量影響，還受企業是否有投資能力的影響。一般來說，高價值增長的文化創意企業具有比較強的競爭力，企業的發展速度比較快，為了不斷降低生產成本，必然會不斷擴大產量以達到規模經濟，從而促使企業的利潤和盈利不斷增加，最終表現為企業價值的增長。企業規模越大，企業的多元化程度越高，企業的風險就越小，從而企業價值增長的可能性就越大，因此，企業規模與企業的價值增長呈正相關性。

3.資本結構與資本成本。企業的資本結構是通過企業的權益負債比率體現。企業的籌資政策與企業價值息息相關，不同的文化創意影響著企業所處的規模、不同的經營階段，資本結構也有所差異，而資本結構的差異則會影響企業的報酬率和風險，最終影響企業的價值。為了使文化創意企業的總價值最大，價值增長最快，企業應選擇使市場價值最大、資本成本最低的最佳資本結構。

4.企業的資產負債率。企業的投資行為受企業負債水平的高低影響，企業的資產負債率與企業的價值增長具有負的相關關系，主要表現為：當企業的資產負債率比較高時，高速成長的企業會受到企業負債的限制，減少了好的投資機會或擴大生產，減慢企業成長速度，抑制企業的價值增長。

5.企業的成長性。企業的成長性，又稱企業的發展能力或增長能力，是企業從起步期開始，逐漸發展壯大的一個動態過程。企業的銷售增長、資產增長及使用效率、收益增長率等指標是企業的成長性的主要分析內容。因此，一家企業要想很好地吸引投資者，有一個長遠發展趨勢和價值，不僅要有好的收益，成長性也要好。文化創意企業的成長性反映了企業在一定時期內的經營能力發展狀況，是對企業償債能力、運營能力、盈利能力等靜態的融合，是對企業投資籌資、運營、利潤分配等重要策略執行效果的綜合體現，而這些因素也影響了企業的價值增長。

6.企業的盈利模式。企業的盈利模式是探求企業利潤來源。生成過程和產出方式的一套系統的方法，對企業來說，如果盈利是最終目的，那么盈利模式就是起跑線，文化創意企業常用的盈利模式主要有速度創新模式、專業化利潤模式、價值網模式、利潤乘數模式等，不同的盈利模式有不同的優缺點，也適合不同現狀的企業。選擇正確合適的盈利模式對企業是至關重要的，不僅能夠整合企業資源優勢，而且能夠滿足消費者市場的多樣化需求，保持企業長期盈利能力，促進企業價值增長。

7.企業的風險程度。文化創意企業具有高風險的特點，主要表現在產品和需求的不確定性、產業鏈不完整的風險，而且由于其自身的諸多特點，較難在短時間內獲得足夠的資金投入，有很多的創意項目也許因為資金等問題而沒法開展，這就是文化創意企業融資困難的風險。而企業融資難會造成企業運營資金不足，可能會影響企業規模的擴展，以及一些創意項目的實施，限制企業的長遠發展和企業價值增長。

二、文化創意企業價值增長對策

通過對文化創意企業價值增長的影響因素的分析與研究，得到與文化創意企業價值增長相關的以下對策：

1.培養優秀的復合型創意人才。人才是文化創意企業的靈魂，文化創意取決于個人的創造力和天賦，具有創新性的復合型人才是文化創意企業發展的關鍵所在，也是促進企業價值增長的重要手段，由于人才的巨大缺口和匱乏，嚴重阻礙了文化創意企業的發展，所以我們應該在人才的挖掘和培養等方面做出有效的努力。

2.增強融資能力。企業資金是否充裕直接關系到文化創意企業的發展，也與企業價值增長相關，融資問題也是當今文化創意企業面臨的一大難題，主要表現為初期的啟動資金不足和技術更新缺乏資金支持和具有較高的市場風險等。因此，文化創意企業應該通過自身努力加上取得政府相關的扶持政策來建立起適合自身發展的融資體系。

3.制定企業整體戰略，培養品牌文化。文化創意企業可以根據自身的資源和競爭優勢，制定適合企業的戰略計劃，發展比較具有優勢的特色的產品，不追求面面俱到，但要求特色，從而打造品牌文化。品牌效應對催動文化創意企業的迅速發展具有重要作用，從而促進企業價值增長。

4.實現規模經濟。文化創意企業達到了規模經濟不僅可以降低生產成本，增加企業的利潤和增強盈利能力，還可以提高企業的多元化程度，降低企業的風險，從而增強企業的競爭力，促進企業發展速度，最終表現為企業價值的增長。文化創意企業不同于傳統的企業，是通過企業在市場中保持較強的競爭力，實現持續發展來實現的，有高收益和高成長的特點，也有高風險的缺點。做好企業優劣勢的分析，研究影響企業價值變化的因素，提出為提高文化創意企業價值的對策，最終目的是發展文化創意企業，以此來適應市場經濟的發展。

作者：董思維梁美健王西兵單位：山東工商學院首都經濟貿易大學