【內(nèi)容摘要】

隨著社會的發(fā)展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設(shè)計(jì)語言互動性的要求越來越高，不能僅存留在傳達(dá)廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯(lián)系起周圍環(huán)境，從而傳達(dá)出所要表達(dá)的東西。平面廣告本身就是一種藝術(shù)語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產(chǎn)生良好的互動與共鳴。本文就平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)、互動性設(shè)計(jì)和互動性方式等進(jìn)行闡釋。

【關(guān)鍵詞】

平面廣告;藝術(shù)特點(diǎn);互動性方式

平面廣告設(shè)計(jì)利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達(dá)意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯(lián)系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現(xiàn)代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設(shè)計(jì)者通過不同的設(shè)計(jì)，聯(lián)系生活中的種種細(xì)節(jié)有感而發(fā)的意念和設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用邏輯性和創(chuàng)造性思維將整個表達(dá)過程聯(lián)系、組合起來，以獨(dú)特新穎的方式表現(xiàn)出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設(shè)計(jì)語言的互動性要求越來越高，整體而言，它的發(fā)展趨勢離不開創(chuàng)新和多樣化，在創(chuàng)新的同時又不能脫離現(xiàn)實(shí)，表達(dá)內(nèi)容要便于人們接受。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)特點(diǎn)

(一)簡潔明了。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)并不是應(yīng)用很復(fù)雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質(zhì)，表達(dá)出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導(dǎo)人們向正確的方向聯(lián)想。設(shè)計(jì)原則要在意料之外，同時也在情理之中。相同的元素，不同的設(shè)計(jì)師使用不同的設(shè)計(jì)方法就能表達(dá)出不同的風(fēng)格與主題，優(yōu)秀的作品可以激起消費(fèi)者的購買欲望。

(二)對比與統(tǒng)一。平面廣告中元素的對比與統(tǒng)一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統(tǒng)一。平面廣告的設(shè)計(jì)也要符合中國的傳統(tǒng)思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對比的元素有很多，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實(shí)、動、靜等，對比無處不在，但是要結(jié)合統(tǒng)一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調(diào)的設(shè)計(jì)會使廣告作品顯得呆滯沒有生機(jī)，只有將比對和統(tǒng)一結(jié)合起來才能產(chǎn)生美感和藝術(shù)效果。

一、平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中對語境的運(yùn)用

當(dāng)今時代，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，人們越來越重視視覺上的感受，甚至是追求一種視覺沖擊。于是，平面廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)就是讓視覺現(xiàn)象趨于符號化，通過圖形化的符號語言來表現(xiàn)實(shí)際內(nèi)容。生活中，平面廣告隨處可見，我們通過平面廣告，可以了解到這些視覺符號要傳達(dá)給我們的廣告信息。平面廣告信息的傳播受到語境的制約，其中所蘊(yùn)含的特定信息只有通過語境才能準(zhǔn)確表達(dá)出來。所以語境的設(shè)計(jì)必須合理，這樣才能減少信息傳遞不明確所帶來的負(fù)面影響。

只有在語境中，平面廣告中設(shè)計(jì)的各種獨(dú)特的藝術(shù)符號才具有了實(shí)際的意義。因此，我們可以說平面廣告離不開語境。要想更好地傳播出完整的信息，平面廣告設(shè)計(jì)必須要合理運(yùn)用各種語境。

平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用了符號學(xué)和語用學(xué)這兩種重要的表現(xiàn)手法。符號學(xué)和語用學(xué)是人與人之間進(jìn)行思想交流的主要工具，通過對它們不同角度的運(yùn)用，能夠很大程度地促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。目前，平面廣告設(shè)計(jì)中主要引用的是符號學(xué)中的語境。在符號學(xué)領(lǐng)域，語境指的是歷史、社會、物理等這些基于真實(shí)世界的條件決定了平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)符號所代表的特定含義。通過各種各樣的語境與符號的有機(jī)結(jié)合使平面廣告達(dá)到了宣傳的效果，幫助人們理解平面廣告所要傳達(dá)出的各種信息。語境的營造是為了給人們提供一個可以參考的框架結(jié)構(gòu)，使人們可以在某一個特定的框架中去思索平面廣告所包含的具體信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中對語境的運(yùn)用，可以避免信息傳播過程中一些數(shù)據(jù)的丟失，能夠幫助信息重構(gòu)。隨著經(jīng)濟(jì)文化的多元化，人們開始站在不同的角度和高度來研究語境的運(yùn)用方式，不斷地開創(chuàng)出新的語境以及表現(xiàn)方式，使平面廣告所涉及的領(lǐng)域越來越廣泛，表現(xiàn)手法越來越大膽。可想而知，在未來的平面廣告設(shè)計(jì)中，語境的地位并不會有所降低，相反只會有所提高。

二、平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語境類型分析

我們都知道，在不同的情況下語言所表達(dá)的含義可能存在一些差異。一個平面廣告的設(shè)計(jì)，是為了更好地將一種思想觀念通過簡單形象的符號表現(xiàn)出來。要想這些視覺圖形、符號等能夠準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)信息交流的功能，就必須要建立合理的語境。從語用學(xué)的角度，人們常常把語境分為兩大類，但是，隨著對語境研究的不斷深入，語境所涉及的內(nèi)容也得到了擴(kuò)增。如今，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語境類型也得到了發(fā)展。下面將對言語、社會文化、情境、認(rèn)知這四種語境進(jìn)行分析。

（一）對平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的言語語境進(jìn)行分析言語語境指的是由詞匯、語法、句子等語音因素組成的上下文，將言語語境作為信息傳遞的介質(zhì)，幫助交際者理解語言運(yùn)用方法，掌握用語言的形式傳遞所要表達(dá)的新信息。對于平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的言語語境，是指對設(shè)計(jì)的作品中所塑造的形象、顏色、文字、圖片等元素進(jìn)行的有序組合。

（二）分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會文化語境社會文化語境就是指交流者所生活的社會以及社會存在的文化。而平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會文化語境是指構(gòu)成廣告文本所涉及到的各種物質(zhì)、審美范式、心理活動以及社會環(huán)境。我們都清楚地知道，一種文化的形成是需要經(jīng)過長期的歷史積淀的，它綜合了一個民族的道德習(xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化、教育以及價值取向等。社會文化決定了閱讀平面廣告的人的思維方式和接受程度，影響了對平面廣告所要傳達(dá)的信息的理解深度。因此我們可以推斷，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會文化語境一定是結(jié)合了廣告對象所屬于的文化世界。平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會文化語境的核心就是為了加強(qiáng)對民族文化的審美化，它是人們接受平面廣告所要傳播的廣告信息的一個價值參照系統(tǒng)。平面廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)任何廣告時都要受到社會文化的制約，不能隨意而為，否則就使廣告的可信賴度大幅降低了。

一、教學(xué)模式的改革

1.教學(xué)方式應(yīng)該逐步向引導(dǎo)式教學(xué)轉(zhuǎn)變。

在課堂上教師應(yīng)該積極調(diào)動學(xué)生的藝術(shù)個性，發(fā)揮他們的想象空間，結(jié)合他們的學(xué)習(xí)實(shí)際情況引導(dǎo)學(xué)生逐步走向本課程的核心內(nèi)容，這樣既可達(dá)到教學(xué)目標(biāo)又可實(shí)現(xiàn)學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性。其實(shí)每個學(xué)生都是渴望知識的，重要的是我們教師應(yīng)用什么樣的教學(xué)方式來調(diào)動學(xué)生們的內(nèi)在渴求，對待不同的課程章節(jié)應(yīng)有不同的教學(xué)切入點(diǎn)，充分調(diào)動學(xué)生的積極性來服務(wù)我們的教學(xué)目標(biāo)是每一個教師在教學(xué)上追求的最高境界。要讓學(xué)生敢于思考、樂于思考，通過設(shè)計(jì)形式愉快地表達(dá)出來，并和教師、同學(xué)一起分享他們的創(chuàng)意和快樂。奇妙的創(chuàng)意就是不斷碰撞和交流的結(jié)果，教師要做的就是要充當(dāng)形成這樣局面的引導(dǎo)者。平面廣告設(shè)計(jì)課程是用各種設(shè)計(jì)元素“說話”的，把色彩、圖形、文字通過不同的組合和排列來表達(dá)不同的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)情感。告訴學(xué)生設(shè)計(jì)方法，讓其充分地發(fā)揮主觀能動性，展現(xiàn)不同的畫面效果，體驗(yàn)創(chuàng)作過程中帶來的成功的樂趣。

2.教學(xué)交流的方式多元化。

教師首先要充分做好課前的溝通工作，采取面對面的直接溝通或間接了解等多種手段，了解學(xué)生的想法，知道他們的興趣點(diǎn)，掌握他們的學(xué)習(xí)動向。其次，適當(dāng)?shù)刈⒅厮麄兊膫€性，綜合各方的“民意”，提取“民意”的精華部分，在遵照教學(xué)大綱的前提下最大限度地照顧每個同學(xué)的不同需求，對于具有共性特征的“民意”，應(yīng)加大重視力度，進(jìn)行記錄整理，這樣又能為課程改革、教學(xué)內(nèi)容和方式的改進(jìn)提供依據(jù)，既尊重了教學(xué)大綱的權(quán)威性，又最大限度地照顧到不同興趣方向的學(xué)生，更好地實(shí)現(xiàn)因材施教。

二、產(chǎn)學(xué)研合作：企業(yè)走進(jìn)來，學(xué)生走出去

產(chǎn)學(xué)研合作模式是近年來高校教育體制改革的重點(diǎn)所在，也是我們教育教學(xué)工作重心。這對企業(yè)和高等院校而言，是一種雙贏的模式，企業(yè)與高校在產(chǎn)品開發(fā)、科技創(chuàng)新、人力資源等方面有很多共通之處，雙方取長補(bǔ)短、合作共贏。對于高校而言，則是一項(xiàng)有著長期回報(bào)的教育教學(xué)模式。2008年，完善教師團(tuán)隊(duì)后，在學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門的扶持下，我系與相關(guān)企業(yè)配套的教學(xué)體系改革也全面啟動，并且頻繁進(jìn)行對外交流和專業(yè)溝通，建立多處產(chǎn)學(xué)研合作基地，使寬視野寬口徑的專業(yè)課程教學(xué)體系逐步成熟，成為學(xué)生進(jìn)行社會實(shí)踐的良好實(shí)習(xí)平臺。在競爭激烈的廣告市場中，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意思維非常重要，很大程度上成為一個設(shè)計(jì)師的社會價值高低的標(biāo)尺。但這些能力不是通過教師傳承給學(xué)生的，它是通過個人不斷累積和持久培養(yǎng)才有可能形成的。在這方面，我們充分利用產(chǎn)學(xué)研合作的這個大平臺，把企業(yè)優(yōu)勢引入課題，如在講平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法、設(shè)計(jì)要素等課題時，我們通過多媒體課件對于國內(nèi)外優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)案進(jìn)行賞析，課外組織學(xué)生到產(chǎn)學(xué)研合作單位參觀，通過優(yōu)秀實(shí)例的講解和直觀的形象感受，讓學(xué)生充實(shí)專業(yè)設(shè)計(jì)素養(yǎng)，豐富學(xué)生的創(chuàng)造力和想象力，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維。再通過教學(xué)中的實(shí)訓(xùn)部分，結(jié)合企業(yè)實(shí)際廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)作與廣告綜合實(shí)踐練習(xí)。因?yàn)槭菑V告實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目，學(xué)生的作品能否被采用就需要通過競爭，這種適度的壓力感和競爭性，能極大地激發(fā)學(xué)生興趣，調(diào)動學(xué)生的主動性、積極性和競爭意識，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，發(fā)掘個人創(chuàng)意潛能。在實(shí)際項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中，我們教師要注重引導(dǎo)、啟發(fā)學(xué)生，發(fā)揮學(xué)生個性，在注意客戶條件和廣告有效性等基本標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，讓學(xué)生大膽想象和創(chuàng)新。通過實(shí)際項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)與實(shí)踐，學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)意思維能力便會得以成長。隨著不同實(shí)際項(xiàng)目的完成，學(xué)生們的藝術(shù)修養(yǎng)得以提高、視野得以開闊，創(chuàng)作設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)得以積累，最終學(xué)生們的創(chuàng)新精神和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力就會變得愈來愈強(qiáng)。這樣的效果就是“企業(yè)走進(jìn)來，學(xué)生走出去”的最終目的。

三、成績考核系統(tǒng)的改革

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)活動，同時也是一項(xiàng)充滿藝術(shù)性的活動。

（一）平面廣告設(shè)計(jì)需要具備一定的美感。美感是藝術(shù)性的一個重要內(nèi)容，只有讓人們在廣告中感受到相應(yīng)的美，才能夠真正地打動人們的心靈，促進(jìn)人們消費(fèi)廣告產(chǎn)品。首先，平面廣告設(shè)計(jì)需要對整體畫面進(jìn)行藝術(shù)處理，使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認(rèn)真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設(shè)計(jì)中的色調(diào)調(diào)配也要符合人們的審美觀，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內(nèi)容的好感。如果整體色調(diào)調(diào)配不當(dāng)，與廣告產(chǎn)品的定位不符，就難以實(shí)現(xiàn)廣告的目的，有時甚至還會起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會產(chǎn)生消費(fèi)廣告產(chǎn)品的欲望，才能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。

（二）平面廣告中商品形象的塑造也是一項(xiàng)具有藝術(shù)性的活動。首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合，而是會進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其更具美感，更能夠吸引消費(fèi)者。在平面廣告設(shè)計(jì)中，需要對廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費(fèi)者的審美能力和認(rèn)知水平，這樣，才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象，使商品形象藝術(shù)化，從而更能夠體現(xiàn)商品的優(yōu)勢與特長。對商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢進(jìn)行藝術(shù)化抽象，能夠使人們對廣告產(chǎn)品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關(guān)功能時，就會首先想起廣告產(chǎn)品，如此，便能夠?qū)崿F(xiàn)廣告產(chǎn)品銷售業(yè)績的提升。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性與藝術(shù)性分析

平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動，在具體的平面廣告設(shè)計(jì)過程中，需要同時兼顧科學(xué)性與藝術(shù)性。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，為了實(shí)現(xiàn)廣告的目的，需要遵循一定的廣告設(shè)計(jì)原則，抓住廣告產(chǎn)品的特色，簡明扼要地向消費(fèi)者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時，進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的眼球，如此，平面廣告設(shè)計(jì)才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)其目的。首先，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)不是憑空進(jìn)行的，而是在對原型的刻畫之中開展的，因此，平面廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)需要尊重廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原型，這樣，才能夠使消費(fèi)者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實(shí)的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來，才不會產(chǎn)生上當(dāng)受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設(shè)計(jì)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工。通過進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅是對產(chǎn)品內(nèi)容的描述，而更是打動人心的創(chuàng)造活動。

三、結(jié)語

綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動。因此，我們在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，一定要兼顧其科學(xué)性與藝術(shù)性，最終使平面廣告設(shè)計(jì)既充滿藝術(shù)的美感，又能夠科學(xué)地傳遞產(chǎn)品信息，使消費(fèi)者能夠主動消費(fèi)廣告產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的最終目的。

摘要:隨著社會經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)看犯,廣告業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,社會付于廣告的需求加速了廣告行業(yè)的發(fā)看熟平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式,隨著社會的發(fā)展和需求也在不斷地進(jìn)行革新,為了能夠把握廣告業(yè)發(fā)展的趨勢,我們有必要對平面廣告設(shè)計(jì)的時代變遷進(jìn)行了解,在平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)有剪雙上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展能夠引領(lǐng)平面廣告新時代的發(fā)展,把握廣告行業(yè)上新的契機(jī)。

關(guān)鍵字:平面廣告;時代變遷;發(fā)看犯;創(chuàng)新

引言

隨著時代的進(jìn)步以及不刁學(xué)技術(shù)的發(fā)展,平面廣告設(shè)計(jì)也隨著時代的變遷而不斷的發(fā)展芝化。為了適應(yīng)新的社會需求,平面廣告設(shè)計(jì)在不斷的革新,傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的沖擊。同時,為了能夠掌握平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)夔的趨勢,我們需要了解平面廣告設(shè)計(jì)的時代芝遷,以及在不同時代以及社會需求下平面廣告的發(fā)展,這對于平面廣告的新發(fā)夔有著羹歲丈的意義。

一、平面廣告以及平面廣告設(shè)計(jì)的基本含義

在了解平面廣告設(shè)計(jì)的時代芝遷的同時,首先,我們應(yīng)該搞清楚什么是平面廣告,有蘭它要將平面廣告的大致含義交代一下。平面廣告,從總體上來講,平面廣告是信息傳媒的一種方式,它是通過利用文字•色彩等的基本視覺語言元素進(jìn){設(shè)計(jì),依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播,其制作方式主要是通過嘟畝編輯、印刷、噴繪等。而平面廣告的設(shè)計(jì)則是卷對平面廣告的設(shè)想、構(gòu)思、規(guī)劃、運(yùn)籌等,通過對平面廣告的設(shè)計(jì)能夠最大程度將最有效的信息傳達(dá)給群眾、吸引群眾的一種設(shè)計(jì)方式。

二、平面廣告的作用以及意義

隨著社會的發(fā)夔,平面廣告在社會生活中扮演著重要的位置,這口平面廣告的作用和功能有關(guān)。平面廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟(jì)、文化等具有重要的意義。具體來說包括以下四個方面:l)整體作用。平面廣告作為一種媒體信息傳播載體,不僅具不{)傳遞商品和勞務(wù)信息的作用,還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、之北、教育等社會信息的重要作用。2)平面廣告還有傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能。其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售,具體表現(xiàn)在溝通流通渠道,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售;指導(dǎo)消費(fèi),刺激需求;溝通商清,開展競爭,促進(jìn)生產(chǎn),閻氏成本等方面。3)平面廣告的宣傳教育功能。廣告可以通過所葵傳遞的信息來影口解口知道公民的社會行為,引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀,傳播優(yōu)良的社會道催。4)平面廣告還有重要的社會作用。平面廣告可以通過傳播相關(guān)價值(唯進(jìn)社會團(tuán)結(jié)與和諧。如為人們提供社會不蔚日、社會服務(wù)、社會保險的公益廣告以及御昏、尋人,招生、掛失、行醫(yī)、征文、換房等的平面廣告,促進(jìn)了邂奢道催的傳播,有利于社會團(tuán)結(jié),提升社會文明。

【摘要】在開展設(shè)計(jì)作業(yè)過程中，設(shè)計(jì)人員需要通過視覺元素及信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)想與計(jì)劃，從而以圖形、文字結(jié)合的形式將信息傳達(dá)給受眾，使人們能夠通過視覺元素加深對平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解。我們知道平面廣告設(shè)計(jì)包含一些符號系統(tǒng)性內(nèi)容，屬于行為模式信息傳達(dá)設(shè)計(jì)，其文字及圖形表現(xiàn)形式也需要通過信息傳達(dá)，才能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。由此可見在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中利用信息傳達(dá)視覺化知識，能夠保障信息更加清晰、簡便的傳達(dá)，從而提升平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播的準(zhǔn)確性及有效性。

【關(guān)鍵詞】平面；廣告設(shè)計(jì)；信息傳達(dá)；視覺化

在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是通過相應(yīng)技術(shù)，將設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X化、符號化的過程。這樣能夠?qū)⑵髽I(yè)商業(yè)活動或產(chǎn)品的抽象信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡囊曈X語言，從而更加便捷的向廣大群眾傳輸視覺信息，以此傳染大眾情緒、影響消費(fèi)者心理，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作及宣傳活動的有效進(jìn)行。本文我們將對平面廣告設(shè)計(jì)期間信息傳達(dá)視覺化概念及措施進(jìn)行分析。

一、平面廣告設(shè)計(jì)期間信息傳達(dá)視覺化概念

視覺傳達(dá)指的是人與人或人與物之間通過瀏覽的方式進(jìn)行交流，從而以視覺語言進(jìn)行信息的傳達(dá)與傳播。對于不同地域、性別、年齡以及不同語言的人群來說，視覺及媒介的信息傳達(dá)方式，能夠增進(jìn)人與人之間文化的交流、情感的溝通，使人們更加直觀的了解不同的文化內(nèi)涵，而信息的視覺傳達(dá)則能夠有效跨越語言上的障礙以及文字間的阻隔，通過圖形、圖案、圖像等視覺效果達(dá)成情感、思想上的共鳴，并且有利于進(jìn)一步交流效率的提升。在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺傳達(dá)概念有兩個方面，分別為視覺符號與信息傳達(dá)。首先，平面廣告設(shè)計(jì)人員將色彩、線條、表現(xiàn)、光線、平衡等元素結(jié)合在一起，從而以媒介為載體傳達(dá)的信息成為視覺符號。在設(shè)計(jì)過程中視覺符號具體分為動態(tài)與靜態(tài)兩種表現(xiàn)形式，而上述視覺符號能夠成為信息傳播及負(fù)載的中介，也能夠簡化廣告表現(xiàn)形式，從而加深人們對于產(chǎn)品或活動的認(rèn)知。其次，信息傳達(dá)表現(xiàn)形式更為復(fù)雜，它與純繪畫或文字的形式不盡相同，也不是純粹的精神產(chǎn)物，人們無法通過語言符號的形式理解其中意義，但是卻能夠更加細(xì)膩與直接的傳達(dá)信息。在一般情況下人們需要經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)才能夠了解不同門類的語言知識，而平面廣告內(nèi)容更是需要深度閱讀才能夠理解其中的圖像語言與文字，從而人們能夠從中理解設(shè)計(jì)的含義，這是信息傳達(dá)的一種有效方式。對于設(shè)計(jì)人員而言，視覺信息也屬于一種產(chǎn)品，那么就應(yīng)保障其質(zhì)量，這樣才能夠更加廣泛的傳播。相關(guān)研究人員曾表明，合理的信息設(shè)計(jì)能夠給予用戶動力。通過實(shí)踐調(diào)查及相關(guān)資料研究可以發(fā)現(xiàn)，一些視覺信息在世界范圍內(nèi)流傳度較高，并且能夠給人以震撼的效果，那么這些信息相對應(yīng)的產(chǎn)品銷量也隨之增加，這一調(diào)查也驗(yàn)證了信息的力量。與此同時對于平面廣告設(shè)計(jì)人員來說，信息品質(zhì)的提升能夠?yàn)槠湟曈X傳達(dá)效果提供支持，從而促進(jìn)受眾對于廣告及產(chǎn)品接受能力的提升。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺化信息傳達(dá)要點(diǎn)

視覺傳達(dá)的行為與人自身經(jīng)驗(yàn)具有密切聯(lián)系，人們視覺上的感受會根據(jù)人們興趣愛好的改變而改變，視覺傳達(dá)系統(tǒng)也會自身舍棄、辨別、選擇、歸納、分析信息。由此可見人類視覺傳達(dá)系統(tǒng)的運(yùn)作也是信息處理過程，它具有創(chuàng)造性、選擇性的特點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)人員在開展平面廣告設(shè)計(jì)工作期間，應(yīng)科學(xué)選擇信息傳播期間文字及圖形元素，這兩項(xiàng)元素應(yīng)呈現(xiàn)相輔相成的狀態(tài)，這樣才能夠保障廣告設(shè)計(jì)的完整性。在平面廣告設(shè)計(jì)期間，文字及圖形信息傳達(dá)準(zhǔn)確性，對于信息轉(zhuǎn)達(dá)效率具有直接影響，因此設(shè)計(jì)人員在保障信息有效性的前提下，還應(yīng)合理代入文字及圖形元素，從而提升視覺語言表達(dá)效果，使受眾能夠?qū)V告信息更加方便快捷的瀏覽，并且通過自身理解能力提取廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更加有效的傳達(dá)效果，但是在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳達(dá)過程中也應(yīng)注意一些問題。首先保障平面廣告設(shè)計(jì)簡潔清晰是信息視覺傳遞基本.9NewsDissemination新聞傳播傳媒用觀察應(yīng)研究要求，如果信息內(nèi)容十分重要，但是形式難以為人理解，那么則表明廣告設(shè)計(jì)素質(zhì)有待提升，設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)客戶要求對其進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，保障信息結(jié)構(gòu)的簡潔性，從而提升受眾閱讀、瀏覽效率。其次對于平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)來說，其信息表達(dá)準(zhǔn)確性對于宣傳活動效果具有直接影響，信息準(zhǔn)確性的提升，能夠使受眾在短時間內(nèi)接收更多的有效信息，從而促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)宣傳力度的提升，同時廣告設(shè)計(jì)視覺信息中情感的準(zhǔn)確表達(dá)，也是平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)。與此同時廣告設(shè)計(jì)信息的創(chuàng)新性至關(guān)重要，本文我們所說的創(chuàng)新性分為兩個方面，即文字與形式創(chuàng)新。在開展設(shè)計(jì)活動的過程中，廣告語的創(chuàng)意創(chuàng)新性，能夠使受眾通過文字對廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生情感上的反應(yīng)與共鳴，而一些人文關(guān)懷元素廣告語的代入，更能夠使受眾所理解。將廣告信息以更為新穎的方式表達(dá)，不僅能夠保障廣告信息的簡潔清晰性，還更為人所接受，由此可見只有獨(dú)特的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，才能夠激發(fā)受眾閱讀瀏覽興趣，并且為之產(chǎn)生情感反應(yīng)，因此平面廣告設(shè)計(jì)師工作目標(biāo)就是在現(xiàn)有形式上不斷創(chuàng)新。除此之外平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有時效性，在現(xiàn)代時代背景下，信息傳達(dá)需要以特定的物質(zhì)條件及精神條件作為支撐，這樣才能夠與當(dāng)前社會發(fā)展相適應(yīng)。信息的有效性具有一定期限，而平面廣告信息價值的大小與信息提供時間也存在一定聯(lián)系，通過相應(yīng)實(shí)踐調(diào)查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一時間提供給受眾，才能夠收獲更好的反饋及效果，其價值也能夠自大化體現(xiàn)。在市場競爭日益激烈的情況下，市場信息如果遲遲不能得到更新，那么企業(yè)采取對策的時間也會受到限制，從而不利于企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)效益及社會效益的提升。我們通過以往平面廣告設(shè)計(jì)反饋數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，一些具有幽默意義的廣告設(shè)計(jì)更能夠?yàn)槿怂斫猓鼙娨材軌蛲ㄟ^其他角度欣賞這種幽默化廣告設(shè)計(jì)形式，從而將所要表達(dá)的信息更加有效的傳達(dá)。如果我們將空間比作是一張寫滿了文字的紙張，那么則將圖比作白紙上濃重的一筆，由此可見圖像具有艷麗飽和的特點(diǎn)，能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊感。圖形也能夠作為信息傳遞內(nèi)容，在繁雜的廣告設(shè)計(jì)信息內(nèi)容當(dāng)中，圖形的科學(xué)設(shè)計(jì)能夠更加有效的傳達(dá)設(shè)計(jì)意義，因此對于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，要想最大限度的吸引受眾注意力，信息視覺化是至關(guān)重要的。在現(xiàn)代信息傳播活動期間，圖形表達(dá)形式是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要形式，人們能夠通過圖形準(zhǔn)確的掌握平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的信息理念。相應(yīng)設(shè)計(jì)人員在工作期間，也應(yīng)遵循選擇、取舍、整體、創(chuàng)造等多項(xiàng)基本原則，將圖形表現(xiàn)方法適當(dāng)?shù)穆鋵?shí)，從而以獨(dú)特的方式傳達(dá)廣告信息內(nèi)容。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺信息傳達(dá)方式的發(fā)展

摘要：Photoshop是一款常用圖像處理工具，在商業(yè)平面廣告中得到了廣泛的應(yīng)用。文章首先對Photoshop軟件的功能特點(diǎn)進(jìn)行介紹，分析Photoshop軟件能夠?yàn)樯虡I(yè)平面廣告設(shè)計(jì)提供的支持。在此基礎(chǔ)上，提出幾點(diǎn)Photoshop在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，以期為相關(guān)設(shè)計(jì)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：Photoshop；商業(yè)平面廣告；廣告設(shè)計(jì)

前言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，數(shù)字化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的主要形式，需要合理利用各種軟件工具，提高商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)效率。在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中，圖像處理是一個重要環(huán)節(jié)，直接決定著商業(yè)平面廣告的吸引力。采用功能完善的Photoshop軟件，能夠?yàn)樯虡I(yè)平面廣告設(shè)計(jì)提供多方面支持，促進(jìn)其設(shè)計(jì)水平的提升。

1Photoshop軟件功能特點(diǎn)

Photoshop是由Adobe公司開發(fā)的一款圖像處理軟件，具有十分強(qiáng)大的圖形圖像處理功能，是目前最為流行的圖像處理工具之一。Photoshop軟件的主要特點(diǎn)是功能完善，能夠處理多種格式的圖像，并通過像素、位圖、矢量圖等方面的調(diào)整，獲得預(yù)期的圖像效果。在圖像處理過程中，Photoshop軟件的精準(zhǔn)定位功能和友好的操作界面，可以為設(shè)計(jì)人員提供許多便利，使設(shè)計(jì)人員能夠在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，對圖像進(jìn)行精準(zhǔn)處理。比如在位圖處理過程中，位圖是由大小不同的像素組成的，且多數(shù)帶有色彩，要根據(jù)其位置變化，合理選擇顏色，才能達(dá)到理想效果。借助Photoshop軟件的精準(zhǔn)定位功能，設(shè)計(jì)人員可以快速完成位圖處理操作。正是由于Photoshop軟件具有多方面的功能優(yōu)勢，使其在商業(yè)平面廣告中得到廣泛應(yīng)用。商業(yè)平面廣告不僅追求平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)價值，還追求其商業(yè)價值。利用Photo-shop軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠減少時間成本和設(shè)計(jì)成本，并確保商業(yè)平面廣告可以獲得較好的宣傳效果，從而提升其商業(yè)價值。［1］

2Photoshop在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

2.1Photoshop軟件的典型應(yīng)用

摘要：

商業(yè)平面廣告的重要作用為企業(yè)和商家所認(rèn)可。作為高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)必須充分考慮相關(guān)的各方面資源因素，如市場、品牌、消費(fèi)受眾、創(chuàng)意等，文章對此進(jìn)行闡釋。

關(guān)鍵詞：

商業(yè)平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創(chuàng)意思維

商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設(shè)計(jì)的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業(yè)平面廣告來說，關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)。在市場經(jīng)濟(jì)下，商業(yè)平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)通過商業(yè)化的設(shè)計(jì)思維提高設(shè)計(jì)作品的整體市場效果。在市場經(jīng)濟(jì)潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業(yè)必須考慮的營銷戰(zhàn)略。在市場經(jīng)濟(jì)下，有商品銷售就存在商業(yè)競爭。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場競爭中獲取先機(jī)。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)若想發(fā)揮市場效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益，必須考慮以下因素：

一、市場因素

在進(jìn)行商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產(chǎn)品的競爭是商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價值。對于企業(yè)來說，優(yōu)秀的品牌也要適應(yīng)市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機(jī)。商業(yè)平面廣告對其市場定位、推廣點(diǎn)以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場效應(yīng)，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，必須重視市場營銷。商業(yè)平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進(jìn)作用。

二、設(shè)計(jì)定位與品牌價值