在我們日常生活中，食品與我們人類的關系是最為密切的，而與之相伴的食品包裝早已進入了千家萬戶。今天，無論是走進商店、超市，還是走進我們的家庭，處處可見設計精美、實用、方便的食品包裝。不可想象，如果沒有包裝，食品將如何被送到我們每個消費者手中。隨著人們消費水平和科學技術水平的日益提高，新產品的不斷開發，對食品包裝的要求也越來越高。

食品包裝的迅猛發展既豐富了人們的生活，也逐漸改變了人們的生活方式。同時，食品包裝也是最能體現各個時代科學水平、生活水平、設計水平和文化背景的。越是發達的國家，商品的包裝率越高，它是衡量一個國家經濟發展水平的一面鏡子。改革開放后，我國食品包裝業發展迅速，已成為國民經濟的重要產業。同時，它也是高技術、高智能的產業領域。隨著時代的發展，人們對食品及包裝的質量要求越來越高，樣式越來越多，技術性也越來越強，這給我們從事包裝設計的人員提出了更高、更新的要求，這也是時展的必然所在。

一、現代食品包裝新概念

自從有了人類社會，食品包裝就與之相隨。早在原始社會，人們為儲存食物和水，用泥才燒制的各種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形。現代的食品包裝是指采用適當的包裝材料、容器和包裝技術，把食品包裹起來，以使食品在運輸和貯藏過程中保持其價值和原有狀態。食品包裝是以食品為核心的系統工程，它涉及到食品科學、食品包裝材料、包裝容器、包裝技術、標準法則及質量控制等一系列問題，它是一門綜合性的應用科學。

食品作為我們日常生活中的特殊商品，其營養與衛生極其重要，但又非常容易變質，所以食品包裝的主要目的是必須保證食品作為商品在貯運和流通過程中的衛生質量及品質和風味。食品包裝作為產品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現代市場策略中占據了顯著的地位。同時，作為市場競爭的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業營銷戰略的重要組成部分，它在超市中起到了無聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業形象，它為創名牌和樹立良好的企業形象起著至關重要的作用。在市場競爭中，它是企業與消費者之間的橋梁。

二、新的生活方式與現代消費觀念大大豐富了現代食品包裝

現代社會生活離不開包裝，包裝的發展也深刻地改變不口影響著現代社會生活。現代食品包裝設計受到現代新產品、現代消費、行銷競爭的發展和現代傳播文化、時代精神的影響。首先，是現代產品的品種、品質、品位都有了不斷的發展，出現了許許多多新型的產品，食品日趨向系列、方便、安全、休閑及有益身心健康，形式也日趨輕、短、小。在國外，有些大型超市的商品品種都在十萬種以上。產品的不斷發展，對包裝設計提出了相應的新課題，促使人們不斷去研究開發。其次，是消費觀念的轉變和日趨成熟，消費能力的提高，使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，具有獨立享受生活的能力。消費觀念是直接受文化思想和消費教育影響的，時代的發展帶來了今天大眾消費生活的新需求。人們的文化水平、價值觀念已產生了新的變化，尤其是作為社會主要消費群體的中青年，在物質和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費需求，從物質到精神，文化性的軟消費在不斷提升，日益成為一種發展趨勢，現在我們已進入了新的消費時代。現代人除了一般日常的消費外，更多地追求“旅游消費”、“休閑消費”、“保健消費”、“禮品消費”等。人們在食品上更加講究質量、情趣和品位，在吃的同時，又能得到一種精神享受。大量的營養食品、方便食品、速凍冷藏食品、保健食品、綠色食品及各種中、西快餐的不斷涌現，給今天生活在快節奏的都市青年及上班族們帶來了無盡的方便和實惠。另外，大量的國外食品的引進，充實豐富了國內市場，同時也給我們包裝設計師提出了新的課題，那就是要更加重視設計，使商品結構更加合理，使人們能充分享受高科技帶來的舒適和方便。

三、現代科學技術的發展進一步提升了現代食品包裝的層次

一、現代食品包裝新概念

自從有了人類社會，食品包裝就與之相隨。早在原始社會，人們為儲存食物和水，用泥才燒制的各種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形。現代的食品包裝是指采用適當的包裝材料、容器和包裝技術，把食品包裹起來，以使食品在運輸和貯藏過程中保持其價值和原有狀態。食品包裝是以食品為核心的系統工程，它涉及到食品科學、食品包裝材料、包裝容器、包裝技術、標準法則及質量控制等一系列問題，它是一門綜合性的應用科學。

食品作為我們日常生活中的特殊商品，其營養與衛生極其重要，但又非常容易變質，所以食品包裝的主要目的是必須保證食品作為商品在貯運和流通過程中的衛生質量及品質和風味。食品包裝作為產品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，在現代市場策略中占據了顯著的地位。同時，作為市場競爭的主要手段，能提高商品的附加值，它已成為企業營銷戰略的重要組成部分，它在超市中起到了無聲售貨員的作用。食品包裝的形象直接反映品牌及企業形象，它為創名牌和樹立良好的企業形象起著至關重要的作用。在市場競爭中，它是企業與消費者之間的橋梁。

二、新的生活方式與現代消費觀念大大豐富了現代食品包裝

現代社會生活離不開包裝，包裝的發展也深刻地改變不口影響著現代社會生活。現代食品包裝設計受到現代新產品、現代消費、行銷競爭的發展和現代傳播文化、時代精神的影響。首先，是現代產品的品種、品質、品位都有了不斷的發展，出現了許許多多新型的產品，食品日趨向系列、方便、安全、休閑及有益身心健康，形式也日趨輕、短、小。在國外，有些大型超市的商品品種都在十萬種以上。產品的不斷發展，對包裝設計提出了相應的新課題，促使人們不斷去研究開發。其次，是消費觀念的轉變和日趨成熟，消費能力的提高，使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，具有獨立享受生活的能力。消費觀念是直接受文化思想和消費教育影響的，時代的發展帶來了今天大眾消費生活的新需求。人們的文化水平、價值觀念已產生了新的變化，尤其是作為社會主要消費群體的中青年，在物質和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費需求，從物質到精神，文化性的軟消費在不斷提升，日益成為一種發展趨勢，現在我們已進入了新的消費時代。現代人除了一般日常的消費外，更多地追求“旅游消費”、“休閑消費”、“保健消費”、“禮品消費”等。人們在食品上更加講究質量、情趣和品位，在吃的同時，又能得到一種精神享受。大量的營養食品、方便食品、速凍冷藏食品、保健食品、綠色食品及各種中、西快餐的不斷涌現，給今天生活在快節奏的都市青年及上班族們帶來了無盡的方便和實惠。另外，大量的國外食品的引進，充實豐富了國內市場，同時也給我們包裝設計師提出了新的課題，那就是要更加重視設計，使商品結構更加合理，使人們能充分享受高科技帶來的舒適和方便。

三、現代科學技術的發展進一步提升了現代食品包裝的層次

1.現代工藝的發展

每一次新的改革，都是高科技的進步成果。不斷追求更高更新的科技含量，使食品包裝上一個新的臺階。

1從污染源和工藝出發，控制污染，降低污染

1.1塑料薄膜是改進方向塑料薄膜，目前的新技術主要是針對能否降解這個目標研究的。新型的塑料主要有光降解塑料、生物降解塑料、光/生物雙降解塑料、全降解塑料等類型。光降解塑料是指大分子的有機物（塑料）在光照射下，分子間的鍵發生斷裂，有機物被分解成二氧化碳和水。這種材料的優勢是生產工藝簡單，但是運用在覆膜的不足之處是，可能削減了覆膜耐抗性的優勢。原本耐抗的優勢，會因為光降解而縮短壽命。雖然如此，我覺得可以把它用在短時間消費的包裝領域，比如食品包裝。生物降解塑料是指可被細菌、霉菌、藻類、等微生物分解的一類降解塑料。由于最終產物是水和二氧化碳，因此避免了環境污染問題。目前應用廣泛的主要有微生物降解塑料、合成高分子型生物降解塑料、天然高分子生物降解塑料、淀粉填充性塑料、蛋白質基塑料、纖維素基塑料等。上面這幾種塑料還是比較適合應用在覆膜工藝中的。我比較看好合成高分子型生物降解塑料。高分子型生物降解塑料是利用發酵技術制造氨基酸、糖、聚酯等原料，再用高分子合成技術生產生物可降解塑料。因為它的靈活性比較好，比較代表的是PLA型降解塑料，國外有很多飲料廠商已采用PLA作為包裝瓶。我覺得既然可以應用在塑料瓶上，那該種材質的塑料薄膜的應用也是有可能的，這樣解決了環保和耐用的問題。但是，新型材料的應用的最大問題是成本問題和是否可以推廣應用的問題，畢竟是新型的技術，目前只是在小規模的推廣在一些狹窄的領域，雖然各種降解型塑料的推廣目標是旨在代替目前市場上所有的塑料產品，但是還是有一定距離的。只有技術成熟和價格合適時，才真正的可以推廣應用于市場。

1.2堅持發展水性覆膜技術水性覆膜工藝采用水性環保膠黏劑，省去了加熱干燥裝置，不但解決了油性覆膜工藝帶來的污染問題，而且提高了印刷品表面的光澤度和表面強度。水性覆膜工藝對塑料薄膜的要求比溶劑型覆膜技術的要求高一些。主要體現在：必須進行電暈處理；薄膜表面平整、沒有褶皺、有較高的復卷質量；滿足這些基本要求，后續的加工才能正常的進行。

2部分印刷品的表面光澤處理可以讓上光工藝代替

如果不是需要特別耐高強度的表面裝飾，那么上光在一定程度上是可以代替覆膜的。最具代表的是書籍封面和一些包裝產品的表面光澤。書籍表面的覆膜工藝代替。長期以來，因覆膜的各種優勢，所以出版社要求各種書籍都要覆膜，這樣印刷廠為了自身的利益和要求，就使用了覆膜技術。但是書籍的封面完全可以讓上光這種技術來代替，尤其是近幾年興起的UV上光。一些快速消費的包裝，也可以用上光來代替覆膜，比如高級禮盒，掛歷等，這些都是要達到裝飾和藝術的效果，那運用上光也是可以的，而且一定程度上要比覆膜的效果好。

3預涂覆膜工藝代替傳統的即涂覆膜工藝

與傳統的即涂膜覆膜工藝技術相比，預涂膜覆膜工藝具有以下特點：第一，綠色環保，減少了污染。這是一種環保型工藝，整個過程對人體無害。第二，生產工藝簡單，操作簡單，加工后的圖文效果好。第三，質量可靠。覆膜后的產品基本沒有褶皺，氣泡，脫落等現象。第四，安全系數高。第五，生產效率高。前期準備工作簡單，無需配置溶液，無需烘干就可以直接上壓合輥進行復合，需要控制的技術參數較少。因為擁有上述眾多的優點，該技術最早應用于我國中小學教材的印制，而目前我國60%—70%的中小學教材使用了預涂膜技術。使用范圍在進一步擴大，書刊、期刊、手袋、各類宣傳資料；酒、食品、醫藥、電子等類產品的外包裝物；廣告、展板、圖紙、文件、數碼快印等領域。隨著預涂膜覆膜設備的推廣應用，該技術應用的領域會更廣泛。綜上所述，預涂膜覆膜工藝與與傳統的即涂膜覆膜工藝技術相比，的確有很大的優勢，未來取代傳統的即涂膜覆膜工藝也不是沒有可能。所以，應該給預涂膜覆膜工藝更多的關注，并在國內加快推廣，解決我國目前覆膜工藝面臨的困境。

4小結

旅游產品包裝設計是視覺傳達設計專業、旅游產品設計專業的一門專業必修課。在課程講述方面要求能使學生具備系統的包裝設計知識，具備一定的空間想象力。其實在課程中，更需要培養學生能從包裝的造型入手進行結構設計的能力，同時，注重學生工作必備能力的培養，培養他們綜合分析和獨立創新設計能力，為學生今后從事包裝設計等方面的工作打下一定的基礎。

但目前旅游產品包裝設計課程在教學上存在一定的問題：一是教學內容體系不夠全面。包裝設計課程的教學一般包括包裝的基礎理論知識、包裝的市場與定位、包裝造型設計、包裝裝潢設計與包裝印刷工藝，在有限的課時下，更側重于應用型教學，使學生能設計出一套適合于旅游產品的包裝。在包裝造型設計部分的課程中，注重紙盒包裝結構設計，對于包裝容器造型設計往往較為忽視，導致學生知識掌握不夠全面，不利于學生的能力培養。二是課程學習后，學生知識面單一、知識間缺乏聯系、缺乏實際設計經驗和相關領域的綜合知識，理論聯系實際及市場服務意識差，是目前學習設計的大學生面臨的最大問題，導致學生不能較快地適應工作需要。三是在包裝設計的實踐教學過程中，學生對包裝的設計，多數以包裝的模仿為主，對包裝的創新設計則較為困難，學生創新能力及綜合能力沒有得到提高。

實際上，旅游產品包裝設計課程具有很強的交叉性、實踐性、綜合性。如何進一步提高旅游產品包裝設計教學，培養更適合時展需要、適合工作崗位需要的高端包裝設計技能型人才將是包裝設計課程教學需要深入思考的問題。

1旅游產品包裝設計課程的教學改革定位

1.1以人才崗位需求為導向，確定課程培養目標在課程培養目標確定上，應對旅游產品包裝設計領域所涵蓋的專業技術崗位群特點進行分析，結合不同區域崗位人才必備技能素質要求，通過具體的包裝容器、結構、裝潢設計及工藝等技能教學訓練，確定教學以包裝設計、制作、材料應用等職業崗位能力培養為目標，確定教學工作任務。

1.2以崗位能力要求為導向，進行教學內容改革包裝從業人員所從事的崗位一般為：包裝材料及設備銷售人員、包裝設計師、包裝印刷生產人員、包裝工藝技術人員、包裝質量檢測人員等。目前在包裝行業最缺乏的就是包裝綜合設計人才，既懂包裝裝潢設計，又精通包裝工藝、結構、生產的高端人才。此類人才將在今后較長時間內需求量較大，所以，在課程教學上，必須培養學生具有必要的包裝專業理論知識、較強的包裝創新設計、包裝印刷、包裝質量檢測、包裝技術與工藝的能力，才能夠符合包裝職業崗位群工作能力要求。同時，根據學生綜合能力的培養與本系跨學科專業學習的改革理念，包裝設計還應使學生掌握包裝設計相關的跨學科綜合性知識，包括消費者心理學、設計心理學、包裝經濟學、環境生態學、包裝的法律法規等方面的基礎知識。使學生經過本課程的學習，能掌握與包裝設計相關的各類知識，可以快速進入包裝設計公司、印刷公司等，進行包裝的設計與制作。

2旅游產品包裝設計課程的教學改革措施

旅游產品包裝設計課程教學，可分為兩段式教學模式，加強創新型教學的比重，具體如下：第一階段：包裝應用型教學。課程講述包括：包裝的基礎理論知識、包裝的歷史、包裝的市場調研與定位（包括消費者心理學、設計心理學）、包裝造型設計（容器造型設計與紙盒包裝結構設計）、包裝材料、包裝裝潢設計、包裝印刷工藝（包括包裝經濟學、環境生態學、包裝的法律法規）及包裝設計實踐。了解與包裝設計有關的各項知識及工藝技術對尺寸、結構等方面的具體限制和要求，培養學生在各種規則與限制中完成設計工作的能力。本階段加強包裝容器造型設計的教學，綜合軟件課程知識，旅游產品設計的學生，通過CAD、3D將容器造型制作為設計稿，并進行容器造型的渲染，標注出材料及工藝，形成完整的、可投入生產的容器造型。第二階段：包裝創新型教學。本階段課程是對包裝設計理念、結構、材料等進行探索和創新的過程。以項目驅動為導向，進行實踐教學模式改革。在教學過程中，增加探索性、實驗性課題，通過不同類別的項目課題，激發學生的創造性思維能力和表現能力。課題類型與來源可以包括：概念包裝設計、綠色包裝設計、環保包裝設計、手工創意包裝設計或將傳統文化進行創新，進行傳統文化、地方民俗與包裝融合的包裝設計訓練。目前授課課題類型針對學院特色，以酒店與旅游景區為基礎，進行旅游產品或紀念品的創新包裝設計，將本地傳統文化、地方民俗與包裝設計融合，進行新型包裝的創新設計。突出包裝制作工藝、材料、結構的創新，形成一定的教學成果，并努力實現教學成果轉化，使學生實踐結果能真正投入市場。同時，課題還可以是教師正在進行的科研項目，將其制定為專題設計，訓練學生的研究與創新能力。通過包裝新理念的探索、包裝形式的創新與突破，使學生的學習從模仿性設計轉變為創造性設計，加強了學生創新能力的培養。

摘要：本文在論述傳統包裝設計中廣告圖形的表現類型的基礎上，深入剖析了當代包裝設計中廣告圖形創新設計的幾種主要表現形式，旨在歸納這一領域快速發展的趨勢，總結過往經驗，為當代包裝設計提供實踐性的經驗反思。

關鍵詞：包裝設計；廣告圖形；創新形式

1傳統包裝設計中廣告圖形的表現類型

包裝設計中的廣告圖形創意兼具創意性和充分傳達產品的功能、成分、品質以及品牌特性等信息，并確保產品信息傳達的準確性及品牌的文化屬性，其重要性不言而喻。反觀傳統包裝設計中的廣告圖形表現形式，大致可分為四大類型：第一，寫實的表現形式。一是通過拍攝產品實物或局部，真實地展現產品全貌或局部細致特征；二是通過手繪的形式繪制產品全貌或者局部特征；三是利用明星與產品代言之間的關系，通過拍照的方式呈現出市場購買引導的間接關系。第二，抽象的表現形式。一是以產品造型或產品相關聯事物作為母本進行概括、簡化、提煉、抽象為特征形態的設計表現；二是利用寫意的手法表現與產品無關的圖形造型，追求形似或與意義上相通的設計表現風格。第三，裝飾的表現形式。一是用真實的產品圖片配搭裝飾圖形相結合來展現；二是以手繪的裝飾形式如插畫、動漫造型、構成形式來表現圖形，可與產品相關，也可無關；三是用媒材的肌理效果來展現與產品或有或無的關系，追求材質質感的美觀性和情趣性。第四，以字代圖的表現形式。一是以產品相關的要素為藍本，用文字完全替代主題圖形來詮釋與表現，或者出現局部主圖配置部分文字來替代整體圖形的表現；二是用產品諧音的文字替代產品圖形的表現，與產品沒有直接的關聯性，利用音似，開發趣味性等賣點。因傳統包裝設計的廣告圖形表現形式不夠豐富，沒法跟上當代消費者的視覺需求，在新媒介技術迅速發展的同時，還可以繼續拓展包裝設計中廣告圖形的創新形式。

2當代包裝設計中廣告圖形的創新表現

當代包裝設計中，廣告圖形的創新表現不僅與新媒材、新技術的發展有關，還與如何創新理解廣告圖形乃至包裝設計在產品推介中的功能與作用有關。以下列舉當代包裝設計中廣告圖形創新表現的幾種類型。

2.1廣告圖形的平面空間視覺表現形式

在廣告圖形的設計中利用錯視空間效果、多媒材同質和異質結合展示、圖形與空間形式互動呈現、敘事性圖形故事情節連載等表現形式，力求突破平面圖形二維呈現方式，造成平面空間錯視感，賦予圖形視覺三維立體效果。該類廣告圖形表現手法集趣味、動態、變化、體驗于一體，在圖形造型中屬于探索性運用與推廣呈現方式。平面空間視覺方法嫁接到包裝設計的廣告當中，可以增強廣告圖形的空間感和視覺信息傳遞的刺激感，使廣告圖形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶貼包裝設計當中，廣告圖形區域利用手工折紙制作形態各異的花的造型引起購買者的好奇心；當完成購買行為后，包裝設計中的折紙又可成為某種體驗游戲或者瓶型的裝飾物。此種廣告圖形表達利用空間錯視和體驗趣味，有利于增強消費者對品牌的識別與溝通。又如，在牙力健系列兒童漱口水的包裝設計中，擬設完整的故事情節，廣告圖形分別設計在系列各款的包裝圖形中，每款包裝圖形之間均具有情節連續性。如此運用敘事情節的平面展現手法、空間關聯性，將該包裝設計中的各個廣告圖形緊密相連，讓用戶的視覺體驗和故事情節的空間聯想有效地連結為一體。

一、特點及優勢

（一）包裝減量化優勢突出，節能減排效果好重型瓦楞紙板與各類木質紙板相比，密度要小的多，與同樣厚度的普通瓦楞紙板相比，其重量也輕許多。如5層的AA型瓦楞紙板，其厚度約為10mm，與同厚度的木質包裝箱相比，全紙包裝箱重量約為其1/2，與同等厚度的普通紙板箱相比，重量也要輕近一半，但綜合抗壓性能卻能與同等厚度的木箱不相上下。從這一點上來看，大大節約了資源的使用。如某企業研發的重型瓦楞紙板托盤，使用高定量的優質防水牛皮紙制作的AAA型重型瓦楞紙板做面板，上下兩面同時包覆高性能的B型普通瓦楞紙板，腳柱采用了“回”型設計的豎楞普通瓦楞紙板支撐，四周由加強筋包裹，底部加強筋還采用了防水性能較好的10mmAA型重型瓦楞紙板進行包邊處理。同原木質托盤相比，整體重量減低了60%。從強度測試結果來看，重型瓦楞全紙托盤強度高，可以經受標準承載10倍的荷載而不斷裂。有數據統計，采用木質包裝以每年消耗1億立方米木材計算，假設其中的20%采用新型紙包裝材料來替代，每年就可以節省2000萬立方米的木材，相當于節約標準煤500萬噸，減少CO2排放1286萬噸。而這一推算也得到了實踐的證實。

（二）緩沖性能良好，使用范圍廣泛A型瓦楞是重型瓦楞紙板的主體結構，對于精密度較高的重型設備較具較好的緩沖性能，能有效減少碰撞、沖擊帶來的損害。早在2004年，一些家電企業就嘗試在部分產品中使用重型瓦楞紙箱作為外包裝，并逐步進行推廣，節省了EPS等大量泡沫緩沖材料，目前，重型紙箱已廣泛應用于對抗沖擊和碰撞要求較高的產品包裝中，緩沖效果明顯。

（三）操作性及拆包性能好木箱包裝在操作時需要借助特殊工具完成包裝作業，而且生產中，木箱的毛刺、鋼釘等存在安全隱患，易對設備和操作人員造成損傷。通過對重型瓦楞紙箱輔助配件的結構進行設計、改造版式設計，可使其實現和木箱一樣拆卸便捷的特點。如設計承重底座再套合重型瓦楞圍板的方法，既利于裝箱操作，且減少了不必要的工具使用，對搬運也不會造成不便。紙箱不用時，仍然可以折疊堆碼放置，存儲空間少，運輸方便，可有效降低成本。

（四）耐候性好，運輸更安全在產品運輸過程尤其是遠洋運輸過程中，包裝中極易因溫差，溫度大等原因而產生水凝現象，會使電氣產品受潮或損傷。重型瓦楞紙箱由于其制造結構，使得紙板內部充滿空氣，與外部環境可以得到較好的空氣流通及熱量交換，包裝內外可以得到較好的動態溫濕度平衡，可以有效避免水蒸汽因溫度差造成的凝露現象。

二、其他制約應用的問題

首先是終端用戶對新型紙包裝材料的認識不足。部分客戶認為，紙板包裝強度差，不能達到木質包裝的強度，重型瓦楞包裝雖然性能大有提高，但用戶仍認為其紙的屬性不變，難以真正替代木質包裝。第二，重型瓦楞紙箱包裝的性能要求還有待提高，技術上需要改進。與木質包裝箱相比，防水、防潮性差是紙類包裝的劣勢，重型瓦楞包裝也不例外。這有待于在紙板涂布、復合材料技術方面加以改進。如蜂窩紙板，其邊壓強度較差，抗戳穿強度也有待提高，雖然在家電中應用良好，但還不能完全替代木箱包裝。如國內有生產企業在市場推廣中，主要瞄準的產品僅限定在300～500千克的重量范圍內。再就是目前企業的配套設備生產能力不足，材料等要求的提高也制約了重型紙板產品的開發。第三，產品標準尚需統一，企業生產經營亟待規范。當前使用的GB/T6543-2008《運輸包裝用單瓦楞紙箱和雙瓦楞紙箱》不適用于重型瓦楞紙箱包裝，行業也沒有對重型瓦楞紙箱做出明確的規定，標準的不健全，使得企業各自生產，只能在瓦楞紙板的定量及厚度上自定標準，一定程度上也制約了其推廣應用。

三、如何解決

摘要：電子商務是物流發展的重要推力，而物流是電子商務中的重要組成部分，物流是實現電子商務的保證，物流是制約電子商務發展的瓶頸。物流的功能涉及運輸、倉儲、包裝、裝卸搬運、流通加工、配送和信息服務等。本文歸納了物流包裝中的問題并提出相應的建議和對策。

關鍵詞：電子商務；物流；包裝；問題與對策

電子商務在國家的大力支持和推動下，如今發展得如火如荼。隨著技術的發展，電子商務基本實現了全面的電子化，但有一個重要環節必須在線下進行，那就是物流。除了極少數電子化產品可以直接在網上交付給消費者外，絕大多數的商品都只能在線下通過各種方式才能順利地送到消費者的手中。往年的雙十一或雙十二等全民狂歡的電商節過后，最讓人垢病的就是物流的效率，網絡報紙等媒體都會在節后紛紛報道網購后所購的寶貝半個月一個月都見不到蹤影，因為同一時間產生的天量訂單后面的物流任務非常驚人，要快速完成這些物流任務是件非常艱巨的事情。但近年來，隨著無線射頻識別技術RFID、一維碼二維碼條碼技術、GPS空間定位系統、GIS地理信息系統等技術在物流中的應用，極大地提高了物流的效率，今天下單明天到貨已經成為了可能。觀察近兩年，電商節期間，雖然網絡訂單數目驚人，但物流效率非常高，抱怨物流速度慢的聲音逐漸消失無蹤。不過，大家發現一個問題越來越嚴重，那就是快遞產生的數量非常驚人的包裝垃圾。這些垃圾不但給清潔工人帶來了巨大的工作量，而且堆積如山的垃圾也對環境造成了極大的污染。本文簡單歸納了電子商務物流包裝中存在的問題，并跟大家一起探討解決這些問題的相應對策。

1包裝技術的問題

包裝的技術可以從多個角度找到不同的問題。首先，現有包裝的設計不太合理，無論商品是大是小，是輕是重，均里三層外三層，360度無死角地進行包裝，過度的包裝使得商品在快遞過程中體積大大超過原有的大小，這無形中大大的降低了物流的裝載量。無論是陸路或是海運或是航空，跑一趟都不容易，如果能提高包裝的設計水平，給商品設計合理的外包裝，科學的增加貨車或輪船的技術裝載量，這將大大地提高物流的效率，降低物流的總成本。其次，現有的包裝中防潮防霉防震等技術不過關。防潮方面多采用劣質的塑料紙作為外包裝，這些包裝一般是外表臟舊的塑料紙，不但裝拆不方便，徒手撕扯更是幾乎不可能，必須用小刀或剪子之類的工具才能順利拆開，而且這種塑料薄膜會對環境造成污染，丟棄在外，無法給大自然自動降解。防霉方面除了抽空好像沒有其它太多的措施。至于防震，更是采用老舊的填塞大量填充物的方式。建議想辦法提高防潮防震等技術，比如防潮方面用環保的新型防水材料制作外包裝，而且包裝要既封閉密實又能讓顧客輕松開拆。防震方面設計更貼合產品形狀的包裝而無須額外增加填充物等。

2包裝的污染與浪費的問題

國家發改委2016年8月公布的《循環經濟引領計劃》和工信部、商務部兩部委2016年12月聯合下發的《關于加快我國包裝產業轉型發展的指導意見》分別對快遞包裝回收和綠色包裝研發工作給出指導性意見，后者提出要“推廣綠色包裝技術”，“推行簡約化、減量化、復用化及精細化包裝設計技術，扶持包裝企業開展生態（綠色）設計，積極應用生產質量品質高、資源能源消耗低、對人體健康和環境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料”。從2012年到2018年，中國的快遞業務量從56億件飆升至四百多億件，但那些被遺棄的包裝袋或紙箱去向何處，卻鮮有人問津。這些包裝垃圾正在以超過45%的增長率侵蝕原本健康的土地和環境。剛才說到，現有的大多數的外包裝都是一些劣質的有毒塑料薄膜，這些塑料制品丟棄后將對我們的生活環境產生很大污染，而且包裝中用到的大部分膠帶都是塑料材質的，這些都意味著需要上百年才能在大自然中得到降解。現在提倡綠色物流，多家物流企業也正在研究和使用一些能自動降解的新型材料來制作商品的外包裝，但由于這些環保材料在試用過程中，硬度，韌性等方面暫時還沒達到比較理想的狀態，用戶使用體驗效果比較差，所以未能大力推廣使用，但這個趨勢是非常好的，將來，我們一定可以用上既環保又實用的商品外包裝。另外，目前的包裝回收利用這一方面做得非常少，大多數包裝材料都是一次性的用品。但其實大部分的特別是紙質的包裝材料都是可以回收利用的，一次用完就丟棄造成了極大的浪費，而且大大的提高了物流的成本。我們先來綜觀國外的包裝回收情況。美國：回收包裝企業可減稅，美國從上世紀90年代便開始關注綠色包裝。為了提高企業回收包裝的積極性，美國各州政府根據企業包裝回收利用率的高低，適當免除企業相關的稅收。日本：在包裝綠色化方面的表現非常突出，不僅制定并實施了《包裝再生利用法》，還致力于回收體系的建設，鼓勵在境內建立大量的回收站。德國：立法立標強制回收在法律法規中明確各方責任，以有利于廢棄物循環和追責，德國在此方面的做法十分突出。20世紀90年代，德國出臺《包裝廢棄物管理辦法》，提出包裝廢棄物管理應按照“減量化、再利用、再循環、最終處置”的順序進行，并設定了不同包裝廢棄物的回收目標和時限，強制性要求包裝生產商、銷售商對包裝回收共同負責。法國：回收系統責任分工明確，法國在1994年出臺的《包裝廢棄物運輸法》中明確規定，消費者有義務將廢棄的包裝物主動交給生產商或者零售商回收處理。而在我國，在國家的重視下，各大電商企業也有所行動：2017年6月5日，京東物流攜手寶潔、雀巢、惠氏、樂高、金佰利、農夫山泉、聯合利華、屈臣氏、伊利九大品牌商共同發起了一項針對綠色供應鏈的聯合行動———“青流計劃”，并與環保組織WWF（世界自然基金會）簽署了《中國紙制品可持續發展倡議書》，助力綠色快遞。其實，物流的包裝回收工作，如果各方重視，人人參與，其實也可以有比較好的效果。比如，顧客收到快遞，拆除包裝后，能主動將可回收利用的包裝材料放置在統一的回收點以方便相關部門回收；又或者快遞員在送達快遞時直接幫助顧客拆除外包裝，并將可回收利用的材料打包回收等，這些行為操作起來難度并不大，待相關操作規范以后，相信以后的包裝材料回收工作會越來越好。

3物流包裝的用戶參與問題

摘要：當前，中藥飲片的改革和創新不斷涌現，飲片形式不斷增多，文章對近年市場上常見飲片形式的優勢和缺點做了分析，并提出了自己的思考和建議。對傳統飲片，要加強中藥飲片質量的管理，提升專業技術人員對中藥飲片真偽鑒別和炮制質量鑒別的能力提升，并建議飲片分藥廠制劑生產飲片和醫院藥房配方飲片，建議提升小包裝中藥飲片的劑量準確性，盡快制定出臺免煎顆粒的質量標準，提高免煎顆粒有效成分的含量標準，提升免煎顆粒單包裝劑量的準確性等。

關鍵詞：中藥飲片；改革；建議

中藥飲片是中醫臨床應用最基本、最廣泛的形式。但傳統中藥飲片存在需要臨時煎煮、費時麻煩等缺點，難以被生活節湊越來越快的群眾和市民接受。為此，近20年來，各地中藥飲片廠相繼出現了一些新型中藥飲片，如中藥小包裝飲片、中藥免煎顆粒、超微飲片、生藥袋包顆粒、壓縮飲片、即食飲片等等，這些新型中藥飲片正逐步在各醫療單位推廣應用，現就中藥新型飲片的特點與存在問題進行探討，并提出了思考和建議。

1當前中藥飲片的主要形式與優缺點

（1）散裝飲片（傳統型）：是指從公司和中藥飲片廠購進的飲片，以散裝的形式分類放在中藥房的專用斗柜里，藥房中藥師根據中醫醫師處方劑量臨時稱量調配的一種形式。這種散裝飲片形式使用歷史悠久，有深厚的群眾基礎，也為廣大中醫臨床醫生所接受［1，2］。散裝飲片的優點是醫生可以根據臨床診斷，隨意調整處方劑量，不受規格限制；中藥師可以根據醫生要求，進行臨方炮制，保證和提高臨床療效。缺點是：藥師調配逐劑戥分，實際工作中難以做到，劑量難以準確；要自己臨時煎藥才能服用。此外，部分含芳香揮發油的飲片氣味容易散失，藥斗存放時間長，質量難以保證；藥師工作勞動強度大；醫院管理困難。

（2）小包裝飲片（改進型）：在中藥房配方之前，根據每個中藥飲片品種的臨床常用劑量，事先由中藥師或中藥飲片廠員工將中藥飲片用一定的包裝材料分包成單劑量小包，配方時配藥師無需稱量、直接調配的一種飲片方式。中藥小包裝飲片的調配，改變了傳統的中藥調劑模式。小包裝飲片的優點：計量準確；配方效率高；利于儲存保管和飲片質量的提高；改善了藥房調配藥師的工作環境等。缺點：每味中藥的規格有限，臨床醫生開處方劑量受限制；臨方炮制不易進行，某些飲片應付困難；也需要自己臨時煎藥才能服用；飲片質量檢查相對困難等。此外，有專家提出生藥袋包顆粒，供臨床配方使用［3］。還有專家提出了壓縮飲片，即將花類、全草、葉類等比較泡松飲片進行壓縮成一定形狀和劑量的飲片。云南中醫學院的趙榮華老師開發了即食飲片，主要針對部分藥食同用的中藥飲片，如天麻、枸杞等，是一個不錯的發展方向。

（3）免煎顆粒（現代型）：又稱單味中藥濃縮顆粒、免煎中藥飲片，是20世紀90年代開始興起的現代飲片形式，由符合相關條件的中藥飲片廠將傳統飲片經過提取、濃縮，添加適量輔料制成濃縮顆粒，最后采用單劑量包裝，藥師根據醫師處方配方后不需煎煮，直接沖服的一種飲片形式。免煎中藥，具有的優點是：免煎，急癥可以急用及劑量準確，這是對傳統中藥飲片極大的創新。另外，調服、攜帶方便；具有沖服、沖洗、外敷等多種給藥途徑；采用鋁塑復合膜單劑量包裝，體積小，安全穩定，保存期長；有利于中藥走向世界。免煎中藥顆粒缺點：復方湯劑的合煎藥效可能與免煎顆粒的分煎藥效不一致；免煎中藥的規格比較單一，臨床醫生開處方劑量同樣受限制；臨床醫生的臨方炮制不能進行；免煎中藥的價格相對比較貴。針對單劑量免煎顆粒醫生開方受限的弊病，有的廠家開發了大包裝的免煎中藥飲片：醫生開處方后，配方時自動根據處方，配齊所有中藥的免煎飲片和相應處方量，再分包成相應的包數，患者每次沖服一包即可。這種形式既保證了處方劑量不受限，又能夠開方拿藥即用，是一種較理想的現代中藥飲片形式。中藥超微飲片：是利用超微粉碎細胞破壁技術，將中藥飲片制成超微粉末，然后象免煎顆粒一樣，采用不同規格劑量分裝和配方使用的一種劑型。中藥超微飲片具備中藥免煎飲片的特點，事實上一些貴重免煎顆粒，如三七、川貝、珍珠等，就是以細粉或超微粉直接沖服的。

2對中藥飲片改革的思考和建議