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20世紀(jì)50年代后期，隨著歐洲經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，人們開始追求奢華的生活，在服裝上表現(xiàn)為對(duì)裘皮服裝的需求與日俱增，致使一些野生動(dòng)物瀕臨滅絕，動(dòng)物毛皮資源也越來越匱乏。一些動(dòng)物保護(hù)組織及有關(guān)人士不僅極力反對(duì)捕殺野生動(dòng)物，而且也反對(duì)穿著人工飼養(yǎng)的動(dòng)物毛皮［1］。在這種背景下，鮑爾格（GeorgeW．Borg）發(fā)明了人造毛皮，這使毛皮生產(chǎn)者、服裝制造者和消費(fèi)者看到了曙光。人造毛皮根據(jù)生產(chǎn)方法的不同，可以分為針織人造毛皮、機(jī)織人造毛皮、人造卷毛皮3種。從應(yīng)用方法上分為復(fù)合毛絨類、長毛絨類、短毛絨3類服裝［2］。與裘皮服裝相比較，人造毛皮服裝具有4大顯著特征：保暖性好、仿真度高、價(jià)格便宜、易于加工。人造毛皮具有動(dòng)物毛皮的外觀效果，材料面寬幅大，便于染色與縫制，是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)用的秋冬季服裝材質(zhì)。人造毛皮服裝不僅可以模仿裘皮材質(zhì)展現(xiàn)高貴、奢華的服裝風(fēng)格，且還能展現(xiàn)休閑、時(shí)尚、個(gè)性等不同風(fēng)格，由于價(jià)格相對(duì)較為便宜、款式多變、色彩豐富從而滿足了多數(shù)消費(fèi)者對(duì)毛皮服裝的需求。隨著科技的進(jìn)步，運(yùn)用電子照相等技術(shù)使得人造毛皮紋樣已經(jīng)很容易模仿自然動(dòng)物毛皮的紋樣。

12010秋冬人造毛皮產(chǎn)品調(diào)研

1．1調(diào)研概況選擇Only（丹麥）、Zara（西班牙）、Mango（西班牙）為3大目標(biāo)調(diào)研品牌，選擇2010年11月中下旬毛皮產(chǎn)品市場銷售高峰時(shí)段，將終端調(diào)研與網(wǎng)站調(diào)研相結(jié)合，全面了解人造毛皮產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)。調(diào)研地點(diǎn)定為上海五大商圈、六大商場，從終端市場了解品牌產(chǎn)品客觀數(shù)據(jù)，包括品類、款數(shù)、成分、色彩等信息。從品牌官方網(wǎng)站以及行業(yè)資訊網(wǎng)站收集品牌理念、當(dāng)季主題、當(dāng)季新品等。

1．2調(diào)研數(shù)據(jù)通過對(duì)2010秋冬3大中檔時(shí)尚休閑女裝品牌人造毛皮服裝與裘皮服裝研究數(shù)據(jù)的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)：兩者在同一品牌貨品分配比例上基本持平，前者平均售價(jià)比后者低61％，人造毛皮服裝面料成分以聚酯纖維為主，裘皮以兔毛、豬皮兩種材質(zhì)為主。本次調(diào)研內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品品類、款數(shù)、價(jià)格、成分等如表1。另外，在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在成本一致、款式相似的前提下，使用了人造毛皮的服裝比未使用人造毛皮的服裝的平均售價(jià)高46％，可以說使用人造毛皮材質(zhì)在一定程度上達(dá)到了提升服裝附加值的目的。

2人造毛皮服裝優(yōu)勢分析

2．1款式多樣如今，人造毛皮可用于各種著裝目的，具有多變性，既可在室內(nèi)穿著，又可在室外穿著，適于日常生活和社交活動(dòng)等場合，更得到了追逐新潮時(shí)尚的年輕人的喜愛。現(xiàn)在市場上可見的人造毛皮服裝款式主要有：短夾克、小背心、短裙、大衣、短外套、披肩等（如圖1和圖2所示）。

2．2色彩豐富人造毛皮服裝色彩豐富，除了黑、灰、白、褐、駝等經(jīng)典色彩以外，還增加了灰、咖啡、駝、黑、白色等；另外還可以根據(jù)流行色進(jìn)行染色。當(dāng)今服裝設(shè)計(jì)對(duì)色彩的要求逐步提高，不再單純滿足于自然色系，每一季度都會(huì)有流行的顏色，人造毛皮可以根據(jù)市場的需要，采用不同染料進(jìn)行染制。人造毛皮染色易于裘皮染色，突破天然毛皮色彩的局限性，使仿天然毛皮的面料呈現(xiàn)各種人為色彩。

2．3加工簡便裘皮與人造毛皮工藝的縫制工藝存在很大區(qū)別：裘皮在制衣前要經(jīng)過配皮、開皮、釘皮、裁皮、縫皮、定形處理，裁剪時(shí)需使用特制裁皮刀或毛皮切割器，在底皮上進(jìn)行裁割，不易剪壞毛絨。在服裝縫制工藝中，裘皮縫制需采用專業(yè)縫制機(jī)器［3］。人造毛皮的底布分為針織和機(jī)織兩種，部分裘皮工藝在人造毛上是不適合的，比如割條工藝。人造毛皮使用一般剪刀裁剪即可，裁剪時(shí)要對(duì)底布進(jìn)行剪裁，避免影響到毛絨，也可像真毛的裁切一樣，毛絨朝下，直接裁切底布，這樣對(duì)毛絨的傷害可以降到最低。人造毛皮的縫制采用普通工業(yè)用縫紉機(jī)即可。

2．4易于保養(yǎng)裘皮的保養(yǎng)比較繁瑣，要注意防蛀、防濕，對(duì)收藏方式、存放地點(diǎn)也有很高的要求，保養(yǎng)不利容易產(chǎn)生損傷，一般由專業(yè)的裘皮保養(yǎng)中心完成［4］。人造毛皮的保養(yǎng)則較簡單，結(jié)實(shí)耐穿、不易霉、不易蛀、耐曬［5］。但裘皮與人造毛都不易濕洗，人造毛洗后仿真效果會(huì)逐漸變差。

2．5設(shè)計(jì)多元人造毛皮服裝在外型款式設(shè)計(jì)方面完全可以模仿裘皮服裝的效果。同時(shí)通過不同的設(shè)計(jì)與加工處理（如拔色、退色、提花、印花、滾束、汽蒸、覆加裝飾、壓制等多種手法）后，人造毛皮服裝的設(shè)計(jì)可以突破裘皮服裝風(fēng)格，形成屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格（如圖3、圖4、圖5所示）。

3人造毛皮服裝的發(fā)展趨勢

通過對(duì)人造毛皮服裝優(yōu)勢挖掘與市場現(xiàn)狀分析，人造毛皮服裝有屬于自己特定的發(fā)展空間和方向。同時(shí)社會(huì)變遷、工藝革新等因素也會(huì)直接影響到人造毛皮服裝的發(fā)展，目前來看人造毛皮的發(fā)展趨勢可以概括為以下4點(diǎn)：

3．1服裝的輕薄化人造毛皮服裝是較典型的“氣候型服裝”之一，氣候趨暖、氣溫變化等因素會(huì)對(duì)人造毛皮服裝的消費(fèi)產(chǎn)生影響。人們穿著毛皮服裝的目的從最初的御寒護(hù)體，到崇拜圖騰、權(quán)利的象征，再到社會(huì)地位標(biāo)志。如今人造毛皮因其輕薄化、款式的多樣化、穿著的隨意性也已成為了人們追崇時(shí)尚的寵兒。

3．2工藝的多樣化人造毛皮雖然外形與真正的毛皮外形相似，但工藝上還是有很大區(qū)別的。由于裘皮價(jià)格較高，再在其表面進(jìn)行太多的附加裝飾，有畫蛇添足之嫌。而人造毛皮由于價(jià)格較低，為了增加其附加值，則可在其外在裝飾手法上多下功夫。人造毛皮裝飾的發(fā)展趨勢將在普通工藝的基礎(chǔ)上不斷追求創(chuàng)新，不再一味地模仿自然毛皮，而是通過對(duì)服裝表面裝飾的設(shè)計(jì)，使人造毛皮服裝富有自身的特點(diǎn)，使人造毛皮多了一份靈氣，有更豐富的質(zhì)感。人造毛皮本身材質(zhì)肌理的豐富與成衣表面裝飾的結(jié)合，將使人造毛皮服裝一改其單一、呆板的傳統(tǒng)形象，為人們增添新的視覺和觸覺感受。

3．3表面肌理的立體化人造毛皮服裝除了面料色彩、服裝款式、圖案在永無止盡地翻新變化外，強(qiáng)調(diào)服裝表面肌理變化已然成為一種新的時(shí)尚。消費(fèi)者更看重人造毛皮服裝表面肌理效果所傳達(dá)的特殊審美效果，如柔美、疏透、滑爽、凹凸、粗澀等。不同的肌理效果會(huì)影響到整件服裝的整體效果與品質(zhì)。立體化肌理效果可以對(duì)服裝起到特殊的裝飾作用［6］。采用普通紡織面料服裝造型設(shè)計(jì)，如系扎、抽褶、手工縫制、填充墊料、扭轉(zhuǎn)彎曲等，以求得人造毛皮服裝高低、疏密、松緊、鼓癟等不同立體效果。要達(dá)到表面肌理的立體化可以通過一種工藝或多種工藝結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)。值得注意的是，每增加一種工藝，成本也會(huì)隨之增加。

3．4面料的混搭化將人造毛皮與皮革、針織面料、牛仔面料相結(jié)合的多種處理手法，使得人造毛皮服裝比以往更富于變化。人造毛皮與其他材質(zhì)的混合搭配產(chǎn)生的效果含有既獨(dú)特又深邃的韻味，在社會(huì)觀念變遷與加工工藝的支持下，被不斷注入新的內(nèi)涵［7-10］。人造毛皮正步入年輕化、時(shí)尚化和多樣化的行程。

4結(jié)束語

由于人造毛皮材質(zhì)變化豐富，工藝處理方便，制作成衣時(shí)不受幅寬限制等因素的影響，與裘皮類服裝產(chǎn)品相比具有不同的發(fā)展空間。人造毛皮的產(chǎn)品更容易附和年輕消費(fèi)群的著裝喜好與消費(fèi)心理。人造毛皮服裝需要有自己的特色，形成專屬于人造毛皮服裝的核心競爭優(yōu)勢。如果從款式設(shè)計(jì)、色彩搭配、工藝表現(xiàn)、裝飾工藝運(yùn)用等方面進(jìn)行突破，將會(huì)形成人造毛皮服裝獨(dú)特的優(yōu)勢與發(fā)展前景，與裘皮服裝市場形成差異化競爭。