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摘要：當今社會，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，不管是大型還是小型企業(yè)之間都存在著激烈的競爭，想要在激烈的競爭中得到快速發(fā)展，就需要把企業(yè)自身的硬實力提高上去，同時也需要把軟實力提高上去，這樣才能在競爭市場中取得勝利，企業(yè)文化是企業(yè)品牌營銷的關鍵，也是企業(yè)發(fā)展過程中特別重要的軟文化。

關鍵詞：企業(yè)文化；企業(yè)品牌；營銷；影響

1引言

目前在品牌營銷戰(zhàn)略的實施過程中，企業(yè)文化的傳播和建立還存在著很大的問題，想要讓品牌營銷有效進行，就必須要擁有屬于自己的企業(yè)品牌，需要把企業(yè)文化理念與品牌營銷結合起來，不管是產(chǎn)品方面還是服務方面，要想讓最終的品牌效果具有文化特點，就必須在實施的過程中讓企業(yè)文化貫穿其中，這樣在提升競爭力的同時，也可以不斷促進企業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展。所以，本文將淺析企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響研究。

2企業(yè)文化的概念

當今社會，出現(xiàn)了一些不同于傳統(tǒng)的管理新理念，這種新理念稱為現(xiàn)代化理念，很多的企業(yè)公司可以根據(jù)這種現(xiàn)代化理念模式讓公司立于不敗之地。廣泛的意義上來講，就是企業(yè)在創(chuàng)造自己的品牌到時候需要具備自身特點的物質(zhì)文化和精神文化，從狹隘的意義上講，企業(yè)在形成的過程中形成了具備自身特點的經(jīng)營條件，工作人員有自己的價值觀念，整個企業(yè)具有較高的道德準則。企業(yè)的發(fā)展很大程度上依靠企業(yè)文化，在同行的競爭中，企業(yè)文化可以提高競爭力，所以企業(yè)文化對于企業(yè)的發(fā)展來說是非常重要的。

3企業(yè)品牌的定義

企業(yè)的知名度都是靠宣傳出來的，在宣傳的時候應該重點宣傳產(chǎn)品企業(yè)品牌，這是一種讓消費者熟知產(chǎn)品品牌的最佳方法，這樣可以極大提高產(chǎn)品形象，任何企業(yè)想要在競爭中占有一席之地，對于品牌帶來的影響一定要時刻密切關注，這樣才能夠樹立良好的企業(yè)品牌形象，但是隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，也要對企業(yè)的品牌進行不斷的優(yōu)化處理，這樣才能提高企業(yè)品牌在消費者中的知名度，消費者也會對產(chǎn)品逐漸產(chǎn)生依賴感，會使產(chǎn)品越來越暢銷，這樣也可以為企業(yè)帶來更高的收益。

4企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響

4.1企業(yè)文化影響著品牌文化和營銷的觀念

對企業(yè)員工的培養(yǎng)和發(fā)企業(yè)品牌的漫長過程中，企業(yè)文化和品牌文化在不斷的發(fā)展成熟，然而企業(yè)品牌的發(fā)展與企業(yè)文化是相輔相成的，企業(yè)文化對企業(yè)還有深遠的影響，會影響企業(yè)員工的工作行為，員工的營銷理念也會受到很大的影響，企業(yè)文化就像一顆太陽，而企業(yè)就是地球，亙古不變的真理就是地球永遠圍著太陽轉(zhuǎn)，所以就要很深入的了解企業(yè)文化的來源和企業(yè)品牌成熟后帶來的影響，因為這些因素影響著企業(yè)文化和企業(yè)品牌的發(fā)展速度。

4.2企業(yè)文化對企業(yè)品牌競爭力的影響

企業(yè)文化對企業(yè)品牌的競爭力影響很大，企業(yè)文化可以使企業(yè)員工在工作中合作能力增強，可以讓企業(yè)員工的價值得到充分體現(xiàn)，也能指明產(chǎn)品開發(fā)的方向；企業(yè)文化也會開發(fā)自身的潛力，讓工作人員對產(chǎn)品進行深度的開發(fā)與挖掘，這樣在品牌的形成過程中就起到了積極作用，企業(yè)文化還有一個優(yōu)點就是可以促進雇傭關系和買賣關系，改變這兩種關系的傳統(tǒng)模式，把他們變成合作關系，讓管理者與基層工作人員有一定的時間在一起交流和溝通，讓管理者信任基層工作人員同時也讓基層人員信任管理著，這樣就可以讓產(chǎn)品生產(chǎn)過程順利的進行，無形之中就提高了在企業(yè)同行之間的競爭力。企業(yè)文化除了影響消費者更重要是要影響企業(yè)工作人員，讓工作人員在工作時充滿熱情，積極熱情的去研究和創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品，這樣才能讓企業(yè)的品牌變得更加強大，才能讓工作人員在一個充滿激情但又溫馨的環(huán)境下展開工作。這樣可以讓品牌效應得到更好的發(fā)揮，讓企業(yè)的競爭力不斷提高。

4.3企業(yè)文化對企業(yè)品牌的個性的影響

對于一個成功的企業(yè)產(chǎn)品來說它具有自己獨特的個性，產(chǎn)品的個性最好的展示方式就是品牌個性，雖然說企業(yè)文化和品牌文化是兩個不同的概念，但是企業(yè)文化對品牌文化的影響是根深蒂固的，所以企業(yè)文化很大程度上影響著品牌文化，因為每個企業(yè)都具有自身獨特的文化特點，所以以企業(yè)文化為基礎建立的品牌個性也是獨一無二的，以企業(yè)文化為基礎建立起來的品牌具有獨一無二的性質(zhì)，企業(yè)文化的特點深深的影響著企業(yè)品牌，把企業(yè)品牌推向更廣闊的天空。

4.4品牌營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行受企業(yè)文化的影響

企業(yè)文化直接影響到品牌營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，企業(yè)文化可以讓企業(yè)員工在認識上達到高度一致，在銷售人員執(zhí)行銷售品牌任務的時候也有強力的保障，用企業(yè)自身的特點對產(chǎn)品進行營銷和推廣，這樣可以更深的影響消費者，讓消費者從內(nèi)心接受和承認推銷的產(chǎn)品品牌，綜上所述，在執(zhí)行品牌營銷戰(zhàn)略的過程中，是不能與企業(yè)文化分開而談論的。企業(yè)文化推動著企業(yè)的發(fā)展。

4.5企業(yè)文化決定品牌市場定位

為了滿足存在的或者是潛在的消費者的需要，提高企業(yè)產(chǎn)品的消費量，除了需要進行產(chǎn)業(yè)品牌大力宣傳外，還要讓品牌有自己的特點，可以讓消費者產(chǎn)生信賴心里，這樣可以讓企業(yè)產(chǎn)品在競爭中占有不可動搖的地位，所以這需要對品牌市場進行合理定位，為了使品牌能夠滿足消費者的需求，讓品牌可以深入消費者心里，內(nèi)部文化決定著企業(yè)對產(chǎn)品的建立，企業(yè)品牌的發(fā)展受到很多因素的影響，其中就有市場變化，品牌進行分類和定位的依據(jù)有很多，其中最常用的是價格、外觀、作用三個方面，也需要對競爭對手或是其他企業(yè)的產(chǎn)品品牌進行深入的了解，分析其中的成功經(jīng)驗、管理模式以取長補短的方式去提升自身公司的能力，所以企業(yè)文化在品牌定位中起到?jīng)Q定作用。

5結束語

從上文可以得出，在企業(yè)產(chǎn)品的推廣過程中企業(yè)文化有著不可替代的作用，為了使企業(yè)提高競爭力，需要把企業(yè)文化與企業(yè)營銷之間的關系了解透徹，充分合理的利用這兩者之間的關系，讓企業(yè)更加順利、快速的發(fā)展，不斷的提高企業(yè)在同行中的競爭力。為企業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

作者：寧彩紅 單位：南昌理工學院