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酉陽縣全稱重慶市酉陽土家族苗族自治縣，以下簡稱酉陽縣。近年來，酉陽縣把發展旅游業作為經濟發展的重頭戲，開發并打造了眾多優良的景區景點。例如大家熟知的龔灘古鎮，桃花源，龍潭古鎮等，這為酉陽縣發展旅游提供了良好的客觀條件。而隨著近年來自駕車旅游行業的持續升溫，酉陽縣迫切需要跟上旅游業發展的時代步伐，依靠自身良好的旅游資源，融入自駕車旅游發展的大潮流。筆者通過對理論的梳理和實際情況的結合，希望能為當地自駕車旅游的發展提供相關建議。

一、酉陽自駕車旅游市場開發的SWOT分析

（一）優勢1、交通位置優越有車有路才有自駕車旅游，交通和旅游的發展息息相關。酉陽素有黔東南門戶，湘黔咽喉的美稱，包茂高速，國道319線，國道326線貫穿酉陽縣境內，這為自駕游市場開發提供了良好的交通環境。2、旅游資源豐富酉陽不僅有以土家族苗族的少數民族文化旅游資源，也有烏江畫廊，桃花源，阿蓬江濕地公園這樣風景優美的自然景觀資源，更有龔灘，龍潭古鎮等充滿歷史人文氣息的旅游吸引物。這些得天獨厚的資源是酉陽發展自駕車旅游的硬性條件。

（二）劣勢1、當地相關基礎設施設備欠佳酉陽雖地理位置優越，但縣內交通狀況并不是很好，縣內部分景區道路狹窄且有的地方還很泥濘，這為自駕車旅游開發設置了障礙，而且目前針對自駕車旅游的基礎服務甚少，例如路標地圖等不完善，加氣加油站設置得也不是很合理。

（三）威脅1、周邊區縣旅游資源相似秀山，彭水等縣作為土家族苗族自治縣，且距離酉陽縣地理距離較近，旅游資源與酉陽縣的旅游資源存在部分相同之處。因此酉陽縣在打造自己的景區景點時，特別是自然旅游產品，少數民族文化旅游產品的打造時，應充分考慮到這一問題。

（四）機會1、自駕車旅游發展迅速經濟的繁榮發展導致自駕車旅游的快速發展，自駕車旅游相對于傳統旅游而言，游客消費水平更高，對經濟的拉動效果更明顯。而酉陽作為一個大力發展旅游經濟的區縣，應適時抓住這一發展契機，加大對自駕車旅游的關注及投入。

二、目前顯現出的問題

（一）自駕車旅游產品單一，且無自身特點相對于大眾旅游來說，目前酉陽針對自駕車旅游的產品幾乎沒有。與大眾旅游者相比，自駕車旅游者更有消費力，但是市場上針對自駕車旅游者的旅游產品少之又少，且眾多旅游產品相似度高，不僅沒有突出當地的特點，對于旅游者來說也毫無針對性。

（二）自駕車旅游路線少經過調差研究發現，目前酉陽關于自駕車旅游路線很少，大多數自駕車旅游只是把酉陽作為路線之中的一個點。而周末游，周邊游的興起，導致游客對自駕車旅游路線的要求提高，但目前酉陽并沒有能夠滿足游客這一需求的自駕車旅游路線。

（三）自駕車旅游宣傳力度低酉陽打造了眾多知名的景區景點，但大多數景區景點是針對大眾旅游而言的，雖然自駕車旅游者在規劃自駕車旅游路線時，會將傳統旅游景區景點計劃其中，但是酉陽仍需要利用各種方式的宣傳，讓更多的游客在眾多的廣告之中選擇酉陽。

（四）自駕車旅游基礎設施設備不完善旅游業的發展要求旅游的基礎設施設備更完善。但是自駕車旅游與大眾旅游有一定區別，對部門基礎設施設備要求比大眾旅游高。例如對停車場的要求，對路標路線指示的要求，對酒店的要求等，都與大眾旅游有一定的區別。但目前，當地并未針對自駕車旅游設施設備這一方面采取有效的措施。

三、相關建議

（一）優化自駕車旅游產品結構針對自駕車旅游者，設計相關旅游產品，例如在旅游紀念品這一方面，可以設計與車有關的紀念品，如車飾，車牌鑰匙扣等。針對自駕車旅游者喜歡自由，冒險，自然，新奇等特點，可以推出相關的裝備，還可以制作酉陽縣特有的自駕旅游手冊等。

（二）推出酉陽經典自駕車旅游路線節假日的增多，家庭出游的比例上升，導致周邊自駕游的熱度上升，酉陽應適時推出經典的周末游路線，以及針對家庭周邊出游設計相關的路線。例如針對酉陽自駕車旅游市場，設計露營路線，探險路線，燒烤路線，親子游路線等。

（三）大力宣傳酉陽自駕車旅游拍攝關于酉陽自駕車旅游的宣傳片，加大微博微信宣傳，結合當下的網絡媒體制造關于酉陽自駕車旅游的話題等，與相關汽車俱樂部，4s店合作營銷。

（四）改善自駕車旅游基礎設施設備自駕車旅游對基礎設施設備要求比大眾旅游要稍高一點，因此相關部門應采取行動，提供更好的服務。例如:加大對交通建設的力度，設計更醒目的路標標識，增加自助加油加氣加水的站點等。

作者：楊歡 單位：重慶交通大學人文學院