本站小編為你精心準(zhǔn)備了珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫(xiě)作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
1、成都珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀
由于珠寶首飾零售賣(mài)場(chǎng)大多集中分布于城市繁華商業(yè)區(qū)，其總體銷售情況基本代表了成都市珠寶首飾消費(fèi)的主流，所以本次調(diào)查的銷售網(wǎng)點(diǎn)選在成都市最繁華的春熙路和蜀都大道一帶。筆者對(duì)分布于這一帶的珠寶首飾柜臺(tái)和珠寶首飾專營(yíng)店進(jìn)行了調(diào)查。
1.1珠寶首飾零售的品種
首先對(duì)珠寶首飾品種進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)方法為觀察法。
(1)珠寶首飾材質(zhì)的分布特征
在首飾材質(zhì)方面，成都市場(chǎng)上的金屬首飾材質(zhì)有以下幾種：PT950和PT900鉑金、18K白金、24K和18K黃金、銀等。大多數(shù)專柜經(jīng)營(yíng)鉑金和黃金飾品，只有少數(shù)專營(yíng)銀飾品。對(duì)鳳祥樓內(nèi)所陳列的首飾飾品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，PT950占35%，PT900占30%，18K白金約占15%，其余為24K黃金和18K黃金。可見(jiàn)，鉑金飾品為成都珠寶首飾市場(chǎng)的主流飾品，黃金首飾雖然仍占有一定的市場(chǎng)份額，但往日的地位已被鉑金所
替代。
(2)珠寶首飾鑲嵌寶石的品種
據(jù)觀察，珠寶首飾柜臺(tái)經(jīng)營(yíng)鉑金、黃金及鑲嵌寶石飾品的占90%左右，而且鑲嵌鉆石的飾品數(shù)量占半數(shù)以上，其次是紅藍(lán)寶石，其他類型的寶石（如祖母綠、鋯石、橄欖石等）較少見(jiàn)，但這不代表成都市場(chǎng)上沒(méi)有此類飾品出售，只是其專柜數(shù)量較少，不具有代表性。
(3)鑲鉆飾品的鉆石質(zhì)量分布特征
由于鑲鉆飾品在成都市場(chǎng)上占有很大比重，因此對(duì)某品牌專柜內(nèi)陳列的鑲鉆飾品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。10～30分的鉆石是消費(fèi)的主流，而大于50分的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)較小。
1.2珠寶首飾的品牌分布及價(jià)格特征
(1)珠寶首飾的品牌分布特征
成都市的珠寶首飾零售點(diǎn)可分為兩種形式：擁有珠寶首飾柜臺(tái)的綜合性商場(chǎng)和擁有若干個(gè)品牌的珠寶專營(yíng)店。將所選取的品牌分為香港知名品牌，大陸知名品牌和成都本地品牌三大類。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，成都市珠寶零售點(diǎn)擁有品牌數(shù)量由多到少依次為：摩爾百盛購(gòu)物中心、鳳祥樓、王府井百貨、春熙路愛(ài)心珠寶、北京華聯(lián)、百盛購(gòu)物中心、蜀都大道愛(ài)心珠寶及太平洋百貨。由此可以看出，在大型綜合性百貨商場(chǎng)中開(kāi)設(shè)珠寶首飾廠商經(jīng)營(yíng)的首飾專柜，目前仍是成都市珠寶首飾銷售的主要形式之一。而作為珠寶首飾專營(yíng)店的鳳祥樓，所擁有的品牌數(shù)量排在第二位，也反映出珠寶首飾專營(yíng)店的規(guī)模正逐步擴(kuò)張。
(2)珠寶首飾商品的價(jià)格特征
中國(guó)珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示：消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾價(jià)位的偏好結(jié)構(gòu)為2000元以下占33%，2001－4000元占52.4%，4001－8000元占21.6%，8000元以上占15%。根據(jù)以上結(jié)構(gòu)特征，判斷選擇不同珠寶首飾價(jià)格的消費(fèi)者之間是否存在差異。
①提出假設(shè)：
假定消費(fèi)者對(duì)珠寶首飾價(jià)格無(wú)偏好，即市場(chǎng)總體結(jié)構(gòu)是
｛l1，l2，l3，l4｝={0.25，0.25，0.25，0.25}
根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，樣本對(duì)價(jià)格不同的珠寶首飾有偏好，即樣本結(jié)構(gòu)是
｛λ1，λ2，λ3，λ4｝={0.33，0.524，0.216，0.15}
H0：{0.33，0.524，0.216，0.15}與{0.25，0.25，0.25，0.25}無(wú)顯著差異
H1:{0.33，0.524，0.216，0.15}與{0.25，0.25，0.25，0.25}有顯著差異
②計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量即χ2統(tǒng)計(jì)量：
n=200
χ2=n∑(λj-lj)2/lj
=200×[(0.33-0.25)2/0.25+(0.524-0.25)2/0.25+(0.216-0.25)2/0.25+(0.15-0.25)2/0.25]=74.11
③確定χ2統(tǒng)計(jì)量的顯著值：
取置信度（1-α）•100%=95%顯著水平α＝0.05
查閱χ2分布表可得：
χ2α(k-1)=χ20.05(4-1)=χ20.05(3)=7.81
④檢驗(yàn)假設(shè)：
比較χ2統(tǒng)計(jì)量與其顯著值χ2α(k-1)，由于χ2=74.11>7.81=χ2α(k-1)，所以H1是正確的，即{0.33，0.524，0.216，0.15}顯著地區(qū)別于{0.25，0.25，0.25，0.25}。
也就是說(shuō)，珠寶首飾的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者有顯著影響，這個(gè)結(jié)論的置信度是95%。對(duì)應(yīng)目前市場(chǎng)上珠寶首飾的價(jià)格分析，30分以下的鉆飾品是大多數(shù)消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，而3-10克重的金飾品則最具生命力。考慮到女士鉆戒的戒托部分質(zhì)量小且差異不大，有利于價(jià)格的比較，筆者對(duì)周大福、謝瑞麟等品牌的pt950鑲20分鉆的女式戒指（鉆石凈度等級(jí)為VS—VVS，顏色為I—J）進(jìn)行了價(jià)格調(diào)查。鉆戒的價(jià)格隨品牌的知名度變化較大，謝瑞麟、周大福等香港品牌較內(nèi)地品牌的價(jià)格高1000～2000元，而戴夢(mèng)得、老鳳祥等內(nèi)地品牌之間價(jià)格差異不大，平均在5000元左右。
2、成都珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
據(jù)珠寶首飾行業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2005年我國(guó)珠寶首飾銷售總額約1600億元。在未來(lái)的幾年內(nèi)，隨著全行業(yè)的共同努力及各項(xiàng)政策法規(guī)的不斷完善，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)必將飛速發(fā)展。成都作為中國(guó)西部一個(gè)生機(jī)勃勃的城市，其珠寶首飾市場(chǎng)占據(jù)著極其重要的地位。首次公布的成都市珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，成都珠寶消費(fèi)水平以年均20%的速度增長(zhǎng)，成都37.2％的人群僅擁有1件首飾，17.1％則沒(méi)有首飾，有過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者接受2000元以內(nèi)的黃金首飾、500元以內(nèi)的銀首飾。因此成都市珠寶首飾市場(chǎng)需求將會(huì)有一個(gè)更大的提升空間，而成都市廣大消費(fèi)者的珠寶首飾擁有量也會(huì)大大增加，整個(gè)成都珠寶首飾行業(yè)也會(huì)迎來(lái)一個(gè)黃金時(shí)代。