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內(nèi)容摘要：本文在闡述綠色消費(fèi)的起源、涵義特征的基礎(chǔ)上，分析了推行綠色消費(fèi)的障礙，并提出了相應(yīng)的對(duì)策思考。綠色消費(fèi)-[飛諾網(wǎng)]

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)

上世紀(jì)30年代至60年代末，西方一些國(guó)家發(fā)生了一系列嚴(yán)重的環(huán)境污染事件，造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和嚴(yán)重的人員傷亡。自20世紀(jì)70年代開始，西方各國(guó)政府及國(guó)際社會(huì)開始關(guān)注環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展問題，眾多學(xué)者紛紛對(duì)此進(jìn)行研究和探索，其中以美國(guó)學(xué)者米都斯等人寫的《增長(zhǎng)的極限》反響最大。該書以大量的事實(shí)和系統(tǒng)的分析說明了現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展對(duì)環(huán)境的破壞。對(duì)資源的過度消耗，必然會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)乃至人類社會(huì)的不可持續(xù)發(fā)展。

1972年6月，聯(lián)合國(guó)在瑞典斯德哥爾摩召開了人類環(huán)境會(huì)議，通過了《人類環(huán)境宣言》，提出了人類要認(rèn)真對(duì)待環(huán)境問題，使地球不僅適合于我們自己居住，同時(shí)也要適合于我們的子孫后代居住。1983年，聯(lián)合國(guó)成立了世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)。1987年，該委員會(huì)在挪威前首相、當(dāng)時(shí)的環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)主席格•H•布倫特蘭的主持下，向聯(lián)合國(guó)提交了《我們共同的未來》的報(bào)告。該報(bào)告明確指出，人類的發(fā)展應(yīng)當(dāng)走一條環(huán)境保護(hù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的兼顧之路。

1992年，聯(lián)合國(guó)在巴西里約熱內(nèi)盧召開了環(huán)境與發(fā)展大會(huì)，通過了《里約熱內(nèi)盧環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀(jì)議程》。大會(huì)結(jié)束后，各國(guó)對(duì)《21世紀(jì)議程》和可持續(xù)發(fā)展的思想做出積極反應(yīng)，根據(jù)本國(guó)的實(shí)際制定了各自的《21世紀(jì)議程》。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，全世界約有100多個(gè)國(guó)家設(shè)立了專門的可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，1600個(gè)地方政府制定了當(dāng)?shù)氐摹?1世紀(jì)議程》，許多國(guó)際組織將環(huán)境問題納入了其優(yōu)先工作領(lǐng)域。國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)從1997年開始，連續(xù)三年開展了以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)”為主題的活動(dòng)。

從此，綠色消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，并且愈來愈受到世界各國(guó)的重視。

綠色消費(fèi)的內(nèi)涵與特征

綠色消費(fèi)的內(nèi)涵

綠色消費(fèi)指人類為了與自然協(xié)調(diào)發(fā)展、保護(hù)自身生存環(huán)境而提倡的一種新型消費(fèi)模式。它指為了滿足人們的生態(tài)的需要，選擇符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的商品和勞務(wù)，是一種具有生態(tài)意識(shí)的、高層次的理性消費(fèi)意識(shí)，要求人們的消費(fèi)活動(dòng)有利于環(huán)境保護(hù)、資源利用和人類整體素質(zhì)的提高，它體現(xiàn)了消費(fèi)者科學(xué)的道德觀、價(jià)值觀和人生觀。

綠色消費(fèi)的特征

綠色消費(fèi)是理性消費(fèi)如何評(píng)價(jià)合乎理性和道德的消費(fèi)行為，可以從三個(gè)因素來分析：第一，個(gè)人的消費(fèi)行為和內(nèi)容是否有益于人的身心健康，是否符合人的全面發(fā)展的需要。第二，個(gè)人的消費(fèi)目標(biāo)和利益的實(shí)現(xiàn)是否損害他人的目標(biāo)和利益的實(shí)現(xiàn)，即一個(gè)人的消費(fèi)行為有沒有妨礙他人的學(xué)習(xí)、生活、健康和安全，損害他人利益的消費(fèi)行為就是不道德甚至是不合法的行為。第三，個(gè)人的消費(fèi)行為是否敗壞社會(huì)風(fēng)氣，損害社會(huì)利益，影響社會(huì)風(fēng)尚。

和上述諸因素相聯(lián)系，可以認(rèn)識(shí)到，首先，綠色消費(fèi)與適度消費(fèi)緊密相連，是與現(xiàn)階段生產(chǎn)力狀況和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的，因而更符合道德原則與審美意識(shí)，有益于社會(huì)、環(huán)境的和諧，有益于人的身心健康。其次，綠色消費(fèi)注重生態(tài)價(jià)值導(dǎo)向，人們對(duì)生態(tài)生活的追求，是人類健康生存、自由發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，因而符合人類本性和人的全面發(fā)展需要，使我們的生命更具質(zhì)量和意義。再次，相對(duì)于物質(zhì)型消費(fèi)和精神型消費(fèi)而言，綠色消費(fèi)更注重精神型消費(fèi)的比重。因?yàn)槿说木瘛㈧`魂等心理建構(gòu)會(huì)促使人類在生命的更高層次上提升自己。我們的生活目標(biāo)不僅僅是越來越高的物質(zhì)享受，而應(yīng)該加上更高的道德水平，以及更高的文化素養(yǎng)。消費(fèi)應(yīng)成為人類“一種有意義的、有人情味的、創(chuàng)造性經(jīng)驗(yàn)”。

綠色消費(fèi)是公平消費(fèi)消費(fèi)公正指消費(fèi)主體在消費(fèi)自然資源和物質(zhì)資料時(shí)，應(yīng)充分考慮到其它消費(fèi)主體的消費(fèi)權(quán)益和消費(fèi)活動(dòng)對(duì)自然的影響。消費(fèi)公正應(yīng)包括代際消費(fèi)公正與代內(nèi)消費(fèi)公正兩大層面，不公正的消費(fèi)行為理應(yīng)受到倫理的譴責(zé)。

就代內(nèi)公平而言，在自然面前，人類是一個(gè)利益共同體，所有人，盡管國(guó)籍不同，種族不同，民族不同，但在“只有一個(gè)地球”問題上都是平等的。因而要求國(guó)與國(guó)之間，人與人之間應(yīng)以一種平等公正的關(guān)系共同履行對(duì)地球的責(zé)任，不能單純從一己私利出發(fā)，對(duì)生態(tài)資源進(jìn)行破壞性開采和利用，損害人類共同的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。

就代際消費(fèi)的公正與平等而言，生態(tài)倫理認(rèn)為，人類要在地球上生存、發(fā)展、繁衍，就要充分考慮子孫后代的利益，可持續(xù)發(fā)展觀的內(nèi)涵就是當(dāng)代人在滿足其需要的同時(shí)，不能對(duì)子孫后代滿足其需要的能力構(gòu)成威脅。當(dāng)代人應(yīng)盡可能給后代人留下更廣闊的生存和發(fā)展的條件和空間。另一方面也要注意當(dāng)代人的合理權(quán)益，如果因照顧后代人的消費(fèi)而消極克制當(dāng)代人的消費(fèi)，也會(huì)由于消費(fèi)需求的不平等而扼殺當(dāng)代人在環(huán)境開發(fā)與利用上的能動(dòng)性，重新使人淪為環(huán)境盲目性的奴隸。

綠色消費(fèi)承認(rèn)后代人與當(dāng)代人享有平等的生存與發(fā)展的權(quán)利，要求我們?cè)谶M(jìn)行生活消費(fèi)時(shí)，以維持整個(gè)人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)生存利益和根本利益為道德準(zhǔn)則，保障后代享用能持續(xù)生存下去的自然環(huán)境和資源。這是當(dāng)代人自覺意識(shí)不斷提高、憂患意識(shí)不斷增強(qiáng)，立足當(dāng)代、放眼未來的明智之舉。

綠色消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)綠色消費(fèi)順應(yīng)了人與自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展這一趨勢(shì)。綠色消費(fèi)要求在承認(rèn)并尊重生物和自然界價(jià)值的基礎(chǔ)上，承認(rèn)并尊重生物和自然界的生存權(quán)利，把人以外的其它生物當(dāng)作人類的朋友和伙伴，與它們共享地球與生態(tài)資源，以維持人與其它生物的共同生存，促進(jìn)整個(gè)地球的生態(tài)系統(tǒng)的平衡，從而改變“人類中心論”、“萬物皆備于人”的傳統(tǒng)觀念，重新確立人對(duì)自然的道德準(zhǔn)則，把了解、尊重、愛、友誼、責(zé)任、權(quán)利與義務(wù)等等運(yùn)用到改造自然的活動(dòng)中，真正達(dá)到生態(tài)環(huán)境與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

從以上分析可以看出，綠色消費(fèi)實(shí)際上是一種綜合考慮環(huán)境影響、資源效率、消費(fèi)者權(quán)利的消費(fèi)模式。具體來說，從消費(fèi)對(duì)象上，要求消費(fèi)者選擇的是未被污染或有益于公眾健康的綠色產(chǎn)品。從消費(fèi)過程來看，節(jié)約資源、注重環(huán)保、注重生態(tài)平衡及其良性循環(huán)。從消費(fèi)結(jié)果看，本著自然、健康的原則，對(duì)自己有益，對(duì)他人無害，同時(shí)對(duì)環(huán)境不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。在這種綠色消費(fèi)模式下，要求消費(fèi)終端避免產(chǎn)生垃圾并對(duì)已產(chǎn)生的垃圾進(jìn)行分類回收利用，使得垃圾成為只是放錯(cuò)地方的資源，促使整個(gè)社會(huì)的資源循環(huán)利用。因此，綠色消費(fèi)是一種順應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)模式。

現(xiàn)階段推行綠色消費(fèi)的障礙

消費(fèi)者缺乏綠色消費(fèi)意識(shí)

消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，往往只考慮質(zhì)量、價(jià)格等因素，很少考慮其使用過程中對(duì)環(huán)境的不良影響，更不會(huì)考慮到產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對(duì)環(huán)境的影響。因而大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品并未產(chǎn)生購(gòu)買欲望，綠色消費(fèi)者甚少。

綠色消費(fèi)需求得不到滿足

盡管大多數(shù)消費(fèi)者缺乏綠色消費(fèi)意識(shí)，但還是有少數(shù)消費(fèi)者對(duì)諸如綠色食品的綠色產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，但由于沒有政府在政策和資金上的支持，使綠色產(chǎn)品的開發(fā)難度大、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，最終導(dǎo)致企業(yè)普遍缺乏綠色產(chǎn)品的開發(fā)力度，從而使有限的綠色消費(fèi)需求得不到滿足。綠色產(chǎn)品價(jià)格偏高

綠色產(chǎn)品中包含著綠色成本，因?yàn)樗笃髽I(yè)從技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材料的選擇、包裝方式的采用、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)方式的選用、廢棄物的處理，直到產(chǎn)品消費(fèi)過程都必須注意對(duì)環(huán)境的影響，做到安全、衛(wèi)生、無公害。在這一過程中，企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品一般要比生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品多支付成本費(fèi)用。因此綠色產(chǎn)品的成本

較高，售價(jià)也比一般產(chǎn)品高出30%～100%，這就會(huì)直接制約消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

綠色產(chǎn)品流通渠道不健全

目前在我國(guó)，綠色產(chǎn)品流通中還存在一些不必要的關(guān)卡、收費(fèi)，運(yùn)輸中缺乏統(tǒng)一標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)，在途污染時(shí)有發(fā)生；全國(guó)尚未建立從批發(fā)到零售的綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系；綠色產(chǎn)品的專營(yíng)商店、綠色食品和蔬菜專門攤位、綠色產(chǎn)品連鎖店在市場(chǎng)上很少見甚至是空白，尚未舉辦影響力較大的綠色產(chǎn)品的展銷和貿(mào)易活動(dòng)。

綠色產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)秩序不規(guī)范

判別綠色產(chǎn)品的唯一依據(jù)就是產(chǎn)品合法的綠色標(biāo)志。但由于有關(guān)部門對(duì)“綠色食品”標(biāo)志、“我國(guó)環(huán)境標(biāo)志”等綠色標(biāo)志宣傳不力，使消費(fèi)者難以認(rèn)清真正的綠色產(chǎn)品；加上認(rèn)證部門尚未形成方便、快捷、經(jīng)濟(jì)、易普及的檢測(cè)手段；國(guó)家沒有成立專門的綠色管理部門，沒有一個(gè)行政機(jī)構(gòu)專門負(fù)責(zé)制定綠色產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策等等問題，使綠色產(chǎn)品市場(chǎng)尚未形成一個(gè)完善、規(guī)范的管理體制，從而影響消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。

推行綠色消費(fèi)的對(duì)策

政府應(yīng)發(fā)揮調(diào)控作用，創(chuàng)造良好的綠色消費(fèi)環(huán)境

政府應(yīng)完善并嚴(yán)格執(zhí)行綠色核算體系，把綠色生產(chǎn)、綠色營(yíng)銷、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)保等各項(xiàng)指標(biāo)作為各級(jí)政府、部門和企業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要指標(biāo)，并將其作為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部選拔任命、晉級(jí)提升的重要標(biāo)準(zhǔn)。

政府應(yīng)加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)管理，統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的判別標(biāo)準(zhǔn)，完善綠色法規(guī)，加強(qiáng)綠色監(jiān)管，創(chuàng)造良好的綠色消費(fèi)環(huán)境。

政府有關(guān)部門要承擔(dān)起對(duì)全民進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，針對(duì)不同層次的對(duì)象，采取不同方式進(jìn)行不同內(nèi)容的教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境意識(shí)和綠色消費(fèi)知識(shí)水平，增強(qiáng)全社會(huì)的綠色消費(fèi)意識(shí)。

政府應(yīng)將綠色產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家支持性產(chǎn)業(yè)政策范圍進(jìn)行扶持，增加對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的投資，提高企業(yè)的科研與開發(fā)能力，并促進(jìn)綠色技術(shù)的引進(jìn)和推廣。鼓勵(lì)外商直接投資綠色企業(yè)，引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)清潔生產(chǎn)設(shè)備。完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，使綠色企業(yè)享有減免稅、優(yōu)惠貸款等權(quán)利。建立綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)投資基金和綠色銀行，支持創(chuàng)建和發(fā)展綠色企業(yè)。

轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，強(qiáng)化綠色消費(fèi)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)

政府有關(guān)部門要承擔(dān)起對(duì)全民進(jìn)行綠色教育的責(zé)任，使消費(fèi)者能學(xué)習(xí)有關(guān)綠色消費(fèi)和綠色產(chǎn)品的知識(shí)，正確理解綠色消費(fèi)的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障，還有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源，使人們的生活消費(fèi)與環(huán)境、資源相協(xié)調(diào)。只有這樣，才能使消費(fèi)理念深入人心，綠色消費(fèi)模式才能得以實(shí)現(xiàn)。

政府可出面組織成立具有權(quán)威性的綠色組織，通過綠色組織對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色消費(fèi)理念的教育宣傳推廣工作，讓廣大消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)觀念，追求綠色消費(fèi)時(shí)尚，主動(dòng)選擇綠色消費(fèi)。

加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的監(jiān)督控制，強(qiáng)化環(huán)境意識(shí)。

優(yōu)化企業(yè)的綠色營(yíng)銷策略，提高綠色消費(fèi)效果

企業(yè)要從可持續(xù)發(fā)展出發(fā)，樹立綠色營(yíng)銷觀念，實(shí)施綠色營(yíng)銷組合策略，尤其要加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開發(fā)，真正保證綠色產(chǎn)品的綠色效果。

企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，在原材料的采購(gòu)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造、保管和運(yùn)輸各方面堅(jiān)持綠色標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)的安全控制，為消費(fèi)者提供源源不斷的綠色產(chǎn)品。

企業(yè)應(yīng)以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為切入點(diǎn)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，努力降低產(chǎn)品成本，制定合理的綠色產(chǎn)品的價(jià)格，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持誠(chéng)信原則，客觀宣傳綠色產(chǎn)品，科學(xué)介紹綠色產(chǎn)品，提高顧客的綠色消費(fèi)滿意度。

強(qiáng)化消費(fèi)者協(xié)會(huì)職能，維護(hù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)權(quán)益

消費(fèi)者協(xié)會(huì)應(yīng)該從維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益出發(fā)，繼續(xù)深化綠色消費(fèi)主題活動(dòng)，找準(zhǔn)活動(dòng)的切入點(diǎn)，注重活動(dòng)效果，尤其要注意對(duì)廣大農(nóng)村消費(fèi)者和城鎮(zhèn)中、低收入消費(fèi)者的綠色宣傳與教育，真正使綠色消費(fèi)觀念深入人心。

消費(fèi)者協(xié)會(huì)要積極受理消費(fèi)者在綠色消費(fèi)中的投訴，加大維權(quán)力度，維護(hù)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)信心，促進(jìn)全社會(huì)的綠色消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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