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第一篇：網絡營銷在企業財務管理的運用

摘要：

當前，隨著社會經濟的不斷發展和科學技術的不斷進步，互聯網網絡營銷的普及力度也在一定程度上得到了高速的發展。在現代化的市場經濟體系中，大多數中小型企業都開始探索本身的網絡營銷之路，以在更大程度上提高經濟利益。目前，在實際生活中，已有越來越多的學者開始對網絡營銷的相關性問題進行了一定的研究，但其中對企業網絡營銷的財務管理問題卻缺乏一定的探討。對于一個企業來說，財務管理在企業的發展進程中具有非常重要的作用，但在網絡營銷中大多數企業卻沒有對此給予一定的重視與關注，這便會在很大程度上導致企業出現虧損的現象。本文主要在現代化網絡營銷研究的基礎上，對其在企業財務管理中的運用進行了一定的分析，探索了企業財務管理在網絡營銷過程中存在的問題，并對相應的問題采取了有效性的改善措施。旨在充分地發揮網絡營銷在企業財務管理作業中的作用，以進一步促進企業的可持續性發展。

關鍵詞：

網絡營銷；企業；財務管理；運用

在社會經濟不斷發展的時代下，現代化的互聯網技術在一定程度上也得到了一定的發展，越來越多的企業已逐漸開始借助于相應的互聯網技術來提高企業的經濟效益。由此可見，互聯網技術的運用在一定程度上已得到了廣大企業的重視與關注。在近幾年的經濟發展過程中，一些中小型企業會因為銷售渠道不通暢、大型企業的壟斷銷售等問題而阻礙了企業利潤的增長，而此時網絡營銷的出現則會使一些企業采用較低的成本進行采購和宣傳，從而為企業帶來一定的利益。但在實際運行過程中，網絡營銷也在一定程度上給企業帶來了一定的管理難題，其中企業財務管理則是其中一個較為重要的部分，其對企業的發展起著直接的影響與作用。因此加強網絡營銷在企業財務管理問題上的運用分析至關重要。下面首先對網絡營銷環境下的財務管理進行了一定的概念性分析，進而對一些企業在網絡營銷財務管理上存在的問題進行了一定的探討。并通過提出相應的改善性策略，希望能夠在一定程度上加強企業的財務管理，進一步促進企業的綜合性發展。

一、網絡營銷環境下的財務管理

在現代科技不斷發展的時代下，網絡營銷是現代化的一種市場營銷方式，其主要是以國際互聯網為基礎，并利用數字化信息和網絡媒體的交互性加以輔助，以在一定程度上實現企業營銷目標的一種新型的市場營銷方式。從市場企業的角度上進行分析的話，網絡營銷就是在實際的工作過程中，客戶通過一些互聯網技術找到一些相應的企業網站、商鋪，并在其中查看自己較為感興趣的商品特性，進而通過聯系賣家和廠家以將潛在的客戶轉變成有效客戶的一個實踐性過程。由此可見，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個重要組成部分，其對提高企業的經營效益具有非常重要的作用。同時，對于一個企業來說，財務管理是企業管理的一個重要組成部分，其涉及到資產的購置、資金的投資與運轉以及利潤分配的管理等，是組織企業財務活動、處理財務關系的一項經濟管理活動。在網絡經濟迅速發展的當下，網絡營銷在企業財務管理中也具有非常重要的作用，加強網絡營銷環境下的財務管理研究也至關重要。

二、企業網絡營銷財務管理中存在的問題

在現代化的企業發展過程中，網絡營銷雖是新型的市場營銷方式，但其仍在一定程度上給企業的財務管理帶來一定的問題與挑戰。下面主要對企業網絡營銷財務管理中存在的問題進行了一定的分析。

(一)缺乏明確的盈利模式

從企業的財務管理理論上來看的話，企業的經營追求主要在于利潤最大化、價值最大化，其主要的本質特點也都是在一定程度上促使企業獲取利潤。由此可見，在經濟市場競爭不斷增強的模式下，企業的盈利模式是促使企業進行可持續發展的一個關鍵性問題，因此相關企業應對此給予足夠的重視。但是在實際的互聯網時代下，大多數企業對正確的盈利模式仍沒有給予明確的重視與關注。在網絡營銷環境下，企業市場的機遇與挑戰也隨之涌現，而一些企業卻只考慮自身的市場需求，對于企業經營的盈利模式卻沒有給予足夠的考慮。例如，對于現代化逐漸涌現的“團購”熱潮，這一新興業務不僅方便快捷，且可以大大減少企業的支出，對企業的發展具有一定的益處。但是在實際經營過程中一些企業卻面臨盈利尷尬的問題，從而導致一些網站都面臨虧損的現象，而其根本原因則是企業不明確自身的盈利模式，一味投資的后果則會導致企業失敗。

(二)成本投入結構不合理

對于企業來說，資金管理是企業順利運營的基礎和保證。其中，資金管理主要是指對資金成本進行一定的管理，包括資金的費用管理和籌集資金費用的管理。資金是企業的血液，而資金成本的合理投入對于企業的發展也至關重要。在實際的企業經營過程中，一些網絡營銷企業卻對資金成本的投入缺乏一定的認識與了解，致使其將大量的資金用來宣傳品牌以開拓市場，且為了宣傳和網站點擊量采取不計成本的投入模式，而這對企業的發展卻無明顯作用，反之會給企業造成一定的經濟危機。例如實際生活中的一些團購網站，其技術門檻較低，但進入行業后的競爭門檻則較高，需要大量的租金投入。由此可見，資金管理是企業的發展基礎，企業應對此給予一定的重視與關注。

(三)對全面預算管理缺乏重視

在企業的財務管理作業中，財務計劃與財務報告是企業運營中的一個重要部分，其中財務計劃是企業以貨幣形式預計計劃期內資金的取得與運用和各項經營收支及財務成果的書面文件，是進行財務監督、財務管理的一個重要依據，其在企業網絡營銷財務管理中具有非常重要的作用。但是在實際的企業經營過程中，一些企業對企業的財務計劃、財務報告并沒有給予足夠的重視。從而忽視企業中的全面預算管理，不利于企業及時發現自身經營過程中財務存在的問題，這便會在一定程度上阻礙企業的進一步發展。

三、加強企業網絡營銷財務管理的建議

通過分析了企業網絡營銷財務管理中存在的問題，從而加深了人們對這方面的認識與了解，接下來即是對相應的問題采取有效的措施加以管理，以促進企業的可持續性發展。下面主要從以下幾個方面提出了相應的建議。

(一)合理財務規劃

企業在營銷產品的過程中，常常會受到市場供求的不確定性、顧客需求的多樣性以及產品營銷方式的多元化等問題，從而在一定程度上使產品營銷的風險更難把控，這便會引起企業網絡營銷財務管理問題的出現。因此，在現代化的科技發展下，企業首先應加強對網絡營銷風險的防范與規避，并在轉變營銷理念的過程中提高企業的財務管理水平，以合理財務規劃、精確項目預算，從而也有利于企業把握自身的盈虧臨界點。此外，企業在經營的過程中，還需加強財務管理中的作業監督，這對于推進企業的風險信息化管理、掌握企業的營銷動態均具有一定的益處，利于企業在激烈的市場競爭中具有一定的立足之地。如今，在互聯網技術不斷發展的時代下，企業已逐漸運用互聯網技術開始選擇自身的盈利模式，而這對促進企業的進一步發展具有一定的基礎性作用。因此，在實際的運用過程中，企業還需對財務管理過程中出現的問題進行及時地處理與調整。

(二)加強企業的資金成本管理

在企業的發展過程中，資金成本管理在一定程度上是直接影響企業的經濟效益的，對企業的發展起著決定性的作用，因此其也是各大企業領導者在進行項目決策的過程中所需考慮的一個首要問題。如今，在現代網絡營銷企業的經營理念中，各大企業應首先做好企業投資和籌資的成本計算，做好企業理財的相應工作，這可以在很大程度上避免企業在經營過程中發生虧損等類似失控的現象。

(三)加強財務報告與財務計劃的管理

企業在網絡營銷的作業過程中，還需定期制定相應的企業財務計劃，且對財務報告也需加強一定的管理，從而有利于企業領導者對財務預算管理具備一定的認識與了解，便于領導者做出正確、合理的決定。此外，在每個會計期末企業還需對各類財務報表進行一定的編制，以利于相應管理者對企業的經營運作情況進行一定的分析，以便做出正確的決策調整，這對企業的進一步發展具有非常重要的作用。

四、結束語

綜上所述，隨著科學技術的不斷發展，互聯網經濟技術在實際生活中已得到了廣泛的應用與發展，也在一定程度上為企業的發展帶來了更大的機遇。因此，在企業市場經營體系中，各大企業應加強對網絡營銷的重視與關注，以充分發揮其在企業財務管理作業中的作用，從而實現企業可持續發展的目標。

參考文獻：

[1]張潤強.我國會計服務面臨的挑戰及應對措施[J].企業改革與管理，2015，16：151.

[2]洪躍軍.運用ERP系統加強企業財務管理與控制[J].商場現代化，2014，14：148-149.

作者:李洪運 單位:山東水發環境科技有限公司

第二篇：企業網絡營銷改革探索

摘要：

隨著社會經濟和科學技術的深入發展，互聯網已深入到社會生活的各個方面，我國進入網絡經濟時代。在企業為主體的市場經濟中，網絡營銷更加適應于社會經濟的發展，網絡營銷改變了傳統的營銷理念與營銷方法，成為新世紀企業營銷的主要方式。本文從企業網絡營銷創新改革的重要性入手，著重分析了我國企業網絡營銷存在的問題，并提出了相關策略，以促進我國企業網絡營銷創新改革發展。

關鍵詞：

互聯網;網絡營銷;改革創新

網絡營銷作為企業營銷的新形式，通過互聯網等媒體形式，對用戶進行營銷活動。網絡營銷是傳統營銷方式在當今網絡時代的新發展，在社會主義市場經濟中發揮著巨大作用。我國企業積極運用網絡營銷，探索企業網絡營銷的科學方法，改進傳統企業營銷方式，促進商品的銷售。研究我國企業網絡營銷創新改革不僅有利于完善企業的營銷方式，而且對企業經濟利益的獲得具有直接的現實意義。

一、我國企業網絡營銷創新改革的重要性

(一)科學技術發展的必然結果。隨著科學技術的發展，互聯網已深入到人們生活的各個領域。互聯網在經濟發展中的巨大作用受到社會各界的高度重視。在社會主義市場經濟中，營銷手段直接影響企業的發展與經濟利益的獲得。在互聯網時代，網絡營銷成為新的營銷方式，受到企業的高度重視。網絡營銷利用網絡平臺和先進的科學技術，改進了傳統的營銷模式，使企業營銷變得方便快捷。網絡營銷是科學技術發展的必然結果。

(二)經濟發展的要求。在我國社會主義市場經濟體制下，企業作為市場經濟的主體在經濟發展中發揮著巨大作用。企業運營的目的是獲得巨大經濟利益。在市場經濟下，企業營銷方式和營銷手段與企業經濟利益的獲得有著密切聯系。隨著經濟的發展，網絡技術在經濟中的作用越來越明顯，電子商務與網絡營銷使買賣雙方的交易變得簡單、方便。各企業積極重視網絡在經濟發展中的作用，運用先進的網絡技術，改進企業運營管理方式，促進企業發展。網絡營銷是我國經濟發展的要求。

二、我國企業網絡營銷存在的問題

(一)互聯網基礎設施薄弱。隨著我國互聯網通信技術的發展，互聯網建設已取得巨大成就，尤其是通信網的發展為我國經濟信息化提供了網絡基礎。但是，在經濟快速發展的趨勢下，互聯網建設無法滿足經濟發展的需求，互聯網基礎設施薄弱嚴重阻礙了我國經濟信息化的發展步伐。網絡基礎設施具體體現在網絡帶寬、ISP的入速率和網費這三方面。現階段，網絡帶寬速度較低，網絡運行不穩定及電信費用較高是網絡基礎設施的主要問題。互聯網基礎設施薄弱與高額的網絡費用極大地限制了互聯網用戶的上網規模，阻礙了互聯網市場的健康發展，為企業網絡營銷帶來很多負面影響。

(二)觀念錯誤。目前，我國一些企業缺乏對網絡營銷的充分認識，存在著觀念上的錯誤。有些企業認為網絡營銷就是設立一個官方網站就可以進行營銷了，缺乏科學合理的操作。這種做法導致企業盲目依賴網絡，必然造成企業網絡營銷的失敗。同時，還有一些企業對網絡營銷的前期工作十分認真，但是卻缺乏對客戶和市場的了解分析，在網絡營銷過程中，忽視市場資源和網絡顧客，市場營銷難以取得成效。此外，消費者的觀念也會影響企業網絡營銷的發展。在傳統的銷售模式中，消費者能夠近距離接觸真實的商品，通過視覺和觸覺等方式進行商品的篩選。而在網絡營銷的過程中，消費者無法接觸真實的商品，只能通過觀察商品的樣式，依據其他消費者的消費評價來篩選自己所中意的商品。但是這種方式無法使消費者感受到企業的規模、服務態度等狀況，增加了消費者選擇商品的難度。另外，有些消費者認為，網絡營銷缺乏質量和安全保障。消費者對網絡商品的質量不放心，在買到不合適的商品時，退、換貨程序復雜。因此，一些消費者寧愿去商店買實體商品，也不會選擇網上購物。

(三)缺乏專業人才。網絡營銷專業人才在企業網絡營銷運營過程中發揮著巨大作用。企業開展網絡營銷需要各類相關的高素質人才，尤其是具有新媒體技能和網絡營銷技能的人才。而現階段，我國正缺乏知識與技能相結合的高素質、綜合型專業人才。大部分企業只是選擇人才來開展業務，缺乏培養人才的觀念。同時，企業內部缺乏健全的激勵機制，人才流失嚴重。專業人才的缺乏嚴重阻礙了企業網絡營銷的開展。

三、我國企業網絡營銷創新改革的策略

(一)政府方面。網絡營銷作為企業經濟發展的新趨勢，需要我國政府和企業的高度重視。由于網絡營銷在我國的發展歷史較短，因此，我國政府應重視企業網絡營銷，為企業網絡營銷提供政策和財政支持，以促進企業網絡營銷的發展。

1．應加強政府的宏觀調控，對企業的網絡營銷進行規劃和指導。網絡營銷作為新的營銷方式具有強大的生命力和較高的發展速度，對我國經濟發展具有重要意義。因此，政府要對國民經濟中的網絡營銷進行宏觀規劃，發揮政府對企業經濟的指導作用。政府通過規劃和指導企業宏觀經濟，制定出企業網絡營銷的相關策略，提高企業網絡營銷的規范性，促進網絡營銷的健康發展。

2．政府應做好網絡營銷的宣傳工作，加強對企業網絡營銷的培養和示范推廣。政府要大力宣傳網絡營銷的作用，提高企業開展網絡營銷的積極性。同時，政府要積極普及網絡營銷的相關知識，使企業和消費者全面了解網絡營銷，消除消費者對網絡營銷的陌生和懷疑，加強消費者對網絡營銷的信任。政府在宣傳網絡營銷的同時，要加強對企業網絡營銷的教育，確保企業網絡營銷的規范性和合法性，促進企業網絡營銷的健康發展。

(二)企業方面。在當今網絡時代，網絡營銷作為企業新型營銷手段，具有方便、快捷的特點，能夠為企業帶來巨大的經濟效益。而網站是企業開展網絡營銷的重要基地，因此，企業應積極重視網站的建設。一是企業要在互聯網上注冊公司的域名，建立企業的官方網站。網站的建立是企業進行網絡營銷的開端，因為只有企業建立屬于自己的網絡，才能在網絡上擁有本公司的落腳點，相當于企業的網絡店面;二是企業網站是網絡營銷的重要組成部分，對企業網絡營銷的開展有著重要意義。因此，企業應重視網站的運行和維護，在市場調查的基礎上，將網絡營銷的商品信息引入到企業網站中，及時更新商品的信息，定期開展優惠活動，提高商品的吸引力，從而促進企業網絡營銷的健康發展。

(三)網絡安全建設。網絡安全對企業網絡營銷產生重要影響，尤其是網絡營銷中的支付問題。在企業網絡營銷的過程中存在著買家信息和支付密碼泄露的危險。在網絡營銷的過程中，由于網絡黑客及網絡病毒的傳播，網絡安全問題給企業網絡營銷帶來嚴重威脅。為此，政府和企業應加強網絡安全建設。政府應積極完善我國的網絡建設，提高網絡營銷的安全性。同時，企業應重視網絡營銷中的安全問題，積極引進先進的網絡技術人才對企業網絡營銷進行定期檢查和網絡維護，確保企業網絡營銷的安全性。

四、結語

網絡營銷作為當今網絡時代新型營銷模式，具有經濟性、實效性、廣泛性等特征，對企業經濟的發展具有重要的促進作用。現階段網絡營銷作為新的銷售方式受到社會各界的普遍關注。我國企業網絡營銷創新改革既是科技發展的要求，也是我國經濟發展的必要條件。但是由于我國企業網絡營銷發展時間較短，缺乏充足的實踐經驗，企業網絡營銷仍存在一系列問題亟待解決，因此要積極探索我國企業網絡營銷創新改革的科學方法，以促進我國企業網絡營銷的發展。完善企業網絡營銷策略不僅有利于企業經濟利益的獲得，而且對我國經濟社會的發展具有重要意義。

參考文獻：

［1］李細建．跨國企業的當地化營銷策略及其啟示———可口可樂的當地化營銷探析［J］．發展研究，2010，2

［2］劉向陽，廖新媛．處于不同發展階段的企業網絡營銷模式分析［J］．中國高新技術企業，2009，21

［3］李貞．新網絡營銷模式于品牌商品高校學生市場營銷的應用研究［D］．吉林大學，2011

作者:韓寶軍 單位:新華社中國經濟信息社

第三篇：中小企業網絡營銷策略

摘要：

隨著現代社會以及經濟的迅速發展中，計算機、通訊與軟件等技術等隨之得以大幅度優化及提升，網絡營銷已經逐漸成為中小企業生產經營的關鍵手段。目前，我國中小企業的網絡營銷策略依然有待提升。本文分析了我國中小企業的網絡營銷現狀，并提出行之有效的解決策略，旨在提高中小企業的網絡營銷效率與質量。

關鍵詞：

中小企業；網絡營銷；策略

網絡營銷主要是借助信息數字化與網絡媒體的交互優勢，對生產經營活動加以輔助，屬于現代社會新興的營銷手段。在計算機網絡技術高速發展的趨勢下，網絡營銷方式逐漸豐富多元化。其中，電子郵件、搜索引擎和論壇的營銷，屬于當前中小企業常用的網絡營銷手段。

一、我國中小企業的網絡營銷現狀

由于長期受到我國經濟與社會環境、信息技術不完善的限制，現階段，我國中小企業的網絡營銷依然存在諸多不足之處。

（一）缺乏對網絡營銷的正確認知

近年來，我國網絡營銷獲得高速發展；但是，大部分中小型企業依然缺乏對網絡營銷的正確認知。部分企業認為建立網站并進行宣傳就屬于網絡營銷。其網絡營銷理念受到傳統營銷手段的束縛，過于陳舊且落后，拖慢了網絡營銷的建設進度。并且，我國目前多數消費群體的消費理念較傳統，很難進行虛擬的網絡購物，制約了我國中小企業網絡營銷的可持續發展。

（二）不健全的網絡安全支付機制

目前，網絡營銷面臨電子支付與網絡信息安全的雙重挑戰。由于網絡平臺的開放性與無屏蔽性，多元化的信息存在于同一平臺，必然會形成安全隱患；要求中小企業在網絡營銷發展過程中，降低消費人群對網絡信息安全與否的顧慮。同時，網絡營銷過程中進行的網絡交易，會引發企業與消費人員對電子支付系統安全與否的顧慮。同時，我國當前的網絡支付系統缺乏完善，缺乏對安全電子貨幣的推行；不健全的網絡安全支付機制，對網絡營銷的健康發展造成負面影響。

（三）中小企業信息化管理建設進度過于緩慢

我國計算機網絡的普及應用，逐漸形成了現代網絡信息化的發展趨勢，諸多中小企業逐漸認知到企業信息化建設管理的必要性。但是，由于長期傳統經營理念的束縛，缺乏對信息化建設管理的正確認知。與此同時，我國研發信息化系統的進程過于緩慢，缺乏專業性的研究人才，導致研發水平與核心競爭實力始終得不到提升，嚴重影響了我國中小企業網絡營銷的長足發展。

（四）缺乏專業的法規制度與專業人才

我國在開發網絡營銷的過程中，長期受到法規制度的制約，導致企業與消費人群的網絡交易合同很難得到實際保護，限制了現代網絡營銷的可持續發展。網絡營銷屬于新興市場營銷技術，要求營銷人員具備與時俱進的信息理念與知識框架。但是，我國中小企業的營銷人員缺乏對業務理論與技術的全面理解，難以對企業信息管理內容進行精準的分析，再加上缺乏對網絡技術以及營銷經營的熟練掌握。不難發現，中小企業的網絡營銷發展，面臨專業人才缺乏的新型挑戰。

二、分析我國中小企業的網絡營銷策略

在現代激烈的市場營銷競爭中，中小企業要想占據一席之地，就必須要結合網絡營銷特征，以企業自身發展狀況為基礎，構建具備企業特色的網絡營銷模式。

（一）正確認知網絡營銷價值

中小企業的管理人員，要持續對網絡營銷理論知識進行學習理解，正確認知現代網絡營銷為中小企業帶來的發展機遇，將網絡營銷策略及時納入到總體營銷策略中。正確認知網絡營銷策略在企業網站經營中的現實意義，最大程度發揮網絡營銷的價值功能。

（二）構建現代營銷型網站

以企業經營目標為基準，展開站點規劃屬于營銷型網站的主要內容。其搜索引擎的良好表現，以及完善的用戶體驗與評估機制，可以結合不同方式將網絡用戶轉變為顧客，為企業經營目標提供優質服務。中小企業營銷型網站是否可以實現網絡營銷的健康發展，取決于營銷性的優質與否。營銷型網站作為重要的信息來源，中小企業可以通過這一媒介將自身品牌形象、文化、經營理念與人才招聘等信息傳遞至公眾，有利于加強用戶與企業之間聯系的緊密性。所以，要求中小企業對網站框架與內容進行完善優化，實現與用戶的及時互動與溝通，結合用戶的多元化需求，保證高質量的客戶服務。除上述之外，網站的高訪問量是實現網站功能的主要原因，要保證網站推廣方式的科學合理性。其中，網絡推廣方式主要包括搜索引擎、電子郵件與網絡廣告、資源合作等。如搜索引擎的推廣，中小企業需要優化搜索引擎，不斷提高網頁的搜索點擊率，購買相應的搜索引擎廣告，對關鍵詞與點擊費用進行科學合理的購買，保證推廣的高效性。此外。還可以利用電視、報紙等，以有利于企業網站的營銷推廣。

（三）引入高復合型應用人才

高復合型應用人才需要具備成熟的網絡營銷戰略思想，熟練應用網頁設計與簡易程序的開發，并具備豐富的網絡調研、網絡市場分析、信息管理等經驗。要求我國中小企業加大對高復合型應用人才的引用與培養力度，只有具備熟練掌握計算機網絡技術與成熟營銷觀念的專業人才，才可以切實發揮網絡營銷的作用，實現現代中小企業的健康發展。

三、結束語

總之，相對于傳統營銷方式，網絡營銷的優勢更加明顯。要求我國中小企業結合自身的實際發展狀況，全面利用其核心優勢，及時消除網絡營銷中存在的制約因素。在網絡營銷過程中，中小企業要時刻保持開發網絡營銷的積極心態，不斷為促進網絡營銷的可持續發展做出努力，進一步提升自身的核心競爭實力。

參考文獻：

[1]梁佳宇.中小企業網絡營銷新特點與新策略研究[J].中國商貿,2013,(31):81-82.

[2]陳婷.中小企業網絡營銷策略研究初探[J].電子測試,2014,(4):75-76.

[3]李曉江.中小企業網絡營銷策略研究[J].中國電子商務,2013,(14):80.

作者:邱顯衡 單位:江西衛生職業學院