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《貴州商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報》2014年第四期

一、農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的電子商務(wù)模式

(一)農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)利用電子商務(wù)的方式農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)電子商務(wù)模式就是指農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費各交換和運動環(huán)節(jié)中，涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后等諸多環(huán)節(jié)，與電子商務(wù)能夠有機結(jié)合的形式。目前看來，農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)利用電子商務(wù)的具體方式主要有這么幾種，即農(nóng)產(chǎn)品流通信息服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告等。這些農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)電子商務(wù)模式對于農(nóng)產(chǎn)品來說，具有重大的發(fā)展意義與價值。［2］

(二)電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通存在問題分析農(nóng)產(chǎn)品主要是指農(nóng)民種植或養(yǎng)殖的農(nóng)畜產(chǎn)品，一般包括了沒有經(jīng)過加工或包裝的糧食、蔬菜、肉類和水產(chǎn)品等，常溫下保存時間不長。農(nóng)產(chǎn)品具有幾個特性，即生物本質(zhì)屬性，時效性較強，差異性明顯，季節(jié)性強，產(chǎn)在農(nóng)村，銷往城市。正是由于這些特點，農(nóng)產(chǎn)品在流通中也具有特殊性，即流通運輸成本高，流通方式落后，流通制度不完善，批發(fā)市場地位重要，農(nóng)民個體在農(nóng)產(chǎn)品流通中作用顯著，物流與商流的統(tǒng)一。此外，我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展仍然處于初級階段，遠未達到發(fā)達國家水平，面對廣闊的市場需求，農(nóng)產(chǎn)品流通中出現(xiàn)了不少問題，比如說，流通主體多元化、農(nóng)產(chǎn)品市場體系不完善;農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中效率低、損耗大;農(nóng)產(chǎn)品流通信息化服務(wù)薄弱、電子商務(wù)發(fā)展滯后;農(nóng)產(chǎn)品包裝質(zhì)量差、缺乏品牌、附加值低;農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系基礎(chǔ)薄弱;農(nóng)民自身條件限制;農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏等。［3］

(三)電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品的幾種流通模式當前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通方式主要有兩種，企業(yè)自建型或產(chǎn)地與企業(yè)共建型。前者由農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)或大型超市自建電子商務(wù)平臺，這種模式雖然拓寬了企業(yè)銷售渠道，但同時也會增加企業(yè)的成本支出負擔(dān)，有時甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)的核心業(yè)務(wù)發(fā)展。后者屬于常說的農(nóng)超對接模式，它通常由農(nóng)民專業(yè)合作社連同超市或者大型流通企業(yè)共建電子商務(wù)平臺，這種方式雖然有利于促進農(nóng)戶與超市之間的合理分配，促進市場供需平衡，但是，它忽略了農(nóng)產(chǎn)品價值的提升。［4］因此，本文認為，以上這兩種電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品流通模式都具有各自的局限性。應(yīng)該建立一個趨利避害的電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，即建立一個以加工、銷售為主并充分結(jié)合電子商務(wù)平臺的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。這種電子商務(wù)模式將針對農(nóng)產(chǎn)品的需求差異性進行配送，將大大降低流通成本，提升農(nóng)產(chǎn)品價值，增加農(nóng)戶收入，還可以通過電子商務(wù)平臺讓農(nóng)戶獲取更多有效的信息，從而促進市場供需的平衡性發(fā)展。在這種電子商務(wù)模式下，農(nóng)產(chǎn)品流通將變得更為便捷，超市、零售商、消費者都可以通過網(wǎng)絡(luò)選購所需農(nóng)產(chǎn)品，配送中心也可以通過訂單來制定配送計劃，從而使得農(nóng)產(chǎn)品進入到超市、零售商或消費者手中。它本質(zhì)上仍然是一個農(nóng)戶—配送中心—消費者的流通過程，只是它的流通環(huán)節(jié)大大簡化了，并在將來必然會發(fā)展成為一種主要的付款方式，并憑借自身的針對性和靈活性大大促進農(nóng)產(chǎn)品流通與交易方式的進一步革新。

(四)電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的實施策略雖然說電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通面臨著以上各種問題，但是，最近幾年，國家高度重視農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的流通基礎(chǔ)設(shè)施也已初具規(guī)模，這奠定了農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。然而，我國農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)手段流通，有著鮮明的需求特征。諸如農(nóng)產(chǎn)品品種繁多、物流量大;農(nóng)產(chǎn)品配送風(fēng)險大，食品安全問題突出;配送技術(shù)要求較高等。我國現(xiàn)有的傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈已無法很好地適應(yīng)現(xiàn)代的農(nóng)產(chǎn)品流通需求，應(yīng)該積極發(fā)展電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。那么，以上幾種電子商務(wù)流通模式的實現(xiàn)，到底需要哪些具體實施策略呢?1．充分發(fā)揮政府的積極作用。信息時代，農(nóng)產(chǎn)品流通要運用電子商務(wù)模式，其發(fā)展與應(yīng)用當然離不開信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通信網(wǎng)絡(luò)、政策法規(guī)、市場經(jīng)濟和組織協(xié)調(diào)等各種復(fù)雜的社會環(huán)境。它僅僅依靠農(nóng)戶與企業(yè)顯然是不夠的，必須充分發(fā)揮出政府的總體規(guī)劃與全局指導(dǎo)作用，尤其是要制定出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺發(fā)展的優(yōu)惠政策，為農(nóng)產(chǎn)品流通減少甚至消除很多障礙，為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺明確發(fā)展戰(zhàn)略與法規(guī)支持，為農(nóng)產(chǎn)品提供良好的電子商務(wù)流通環(huán)境。只有在政府的推進之下，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)流通平臺才能夠具有一定的品牌化與標準化特色，大力推行相關(guān)的電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品電子政務(wù)系統(tǒng)建設(shè)與投入等，為農(nóng)產(chǎn)品在線品牌戰(zhàn)略與銷售策略提供堅強的政府后盾，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺做到有法可依。2．構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通網(wǎng)絡(luò)。我國的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，呈現(xiàn)出“小規(guī)模、大群體”的特點，往往表現(xiàn)出參與的個體與組織繁多，離散性較強，層次偏低，組織化程度遠遠不夠。因而，本文認為應(yīng)該針對農(nóng)產(chǎn)品的這種特殊性，積極構(gòu)建一個以供銷社合作社為中心的電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，通過農(nóng)民合作組織把本來較為分散的生產(chǎn)者和經(jīng)營者有機聯(lián)系起來，而且這些合作組織對農(nóng)村市場與農(nóng)民需求了解的更為透徹，應(yīng)該是我國農(nóng)村中最大的流通組織機構(gòu)，應(yīng)該充分發(fā)揮出它們的積極作用，建設(shè)一個農(nóng)產(chǎn)品流通信息平臺，推進農(nóng)產(chǎn)品交易方式的根本性變革，通過供銷社來采集和傳播各類農(nóng)產(chǎn)品供求信息，并集中多種網(wǎng)絡(luò)資源，形成一個自上而下遍布農(nóng)村的完整的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺，從而為生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者提供廣泛而有效的信息交流和數(shù)據(jù)共享。3．注重農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)和教育工作。電子商務(wù)環(huán)境下要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的根本性轉(zhuǎn)變，還需要從相關(guān)人才培養(yǎng)方面入手。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)流通平臺，離不開農(nóng)戶的參與。然而，他們的受教育程度普遍偏低。因此，針對目前這種狀況，必須制定科學(xué)、可行的長期方案來教育農(nóng)民，尤其要培養(yǎng)出具有較高文化水平，掌握一些必備技術(shù)知識，還要能夠熟悉經(jīng)營策略的新時期農(nóng)民。這些農(nóng)民應(yīng)該要對電子商務(wù)和信息技術(shù)有一定的了解與把握，要能夠熟練使用計算機，能夠從網(wǎng)絡(luò)上搜索所需的各類信息，還要能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品交易。那么，政府就要為農(nóng)民提供便利的上網(wǎng)條件，制定優(yōu)惠政策，還引導(dǎo)一些大學(xué)生下鄉(xiāng)進行電子商務(wù)的示范與推廣活動，從而使得農(nóng)民成為新一批電子商務(wù)人才，有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通平臺建設(shè)與發(fā)展。［5］

二、結(jié)束語

誠然，電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通模式的改進并非一朝一夕就能實現(xiàn)，它是一項具有復(fù)雜性、綜合性和長期性的工作。它一方面需要做好農(nóng)產(chǎn)品實施電子商務(wù)手段的策略，即加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)，選擇質(zhì)量高、安全性好的農(nóng)產(chǎn)品，做好配送中心農(nóng)產(chǎn)品精加工工作，做到各流程之間無縫銜接，根據(jù)需求者的地理位置和需求狀況，制定合理的配送方案，做好廣告宣傳等，另一方面也需要做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的推行策略，即政府提供基建、稅收、融資和招投標等方面的優(yōu)惠政策，提高農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的信息化水平，鼓勵和發(fā)展第三方物流產(chǎn)業(yè)，政府還要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，為農(nóng)產(chǎn)品順利運用電子商務(wù)手段提供可靠的法律保障。

作者：樊琛單位：廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理系