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一、期刊在多媒體應用中的特征

傳統的期刊為紙質，只有文字和圖片，并沒有聲音等多種媒介的傳播融合，信息呈現較為單一。而隨著圖、文、聲并茂的有聲讀物的出現，受眾閱讀對象逐步由紙質書籍轉向電子書籍，這給傳統紙媒的經濟收益帶來了巨大的沖擊。因此，傳統紙媒要持續發展，離不開多媒體的融合應用。未來期刊在多媒體應用中會呈現出以下三方面特征：首先，內容為王，多媒體技術的發展為紙質期刊的數字化提供了技術支持，但是技術永遠無法取代內容，期刊可持續發展的關鍵還在于內因——過硬的內容質量。只有提升內容資源的深度與廣度，適應廣大讀者的閱讀需求，才能夠擁有更強的吸引力。其次，內容呈現形式豐富化，由于多媒體的發展和應用，期刊所涉及的內容和形式越來越豐富。同時，作者與讀者之間的互動交流也越來越密切，期刊可以通過問卷調查、征文、研討活動等多種形式與受眾進行有效互動。最后，以移動互聯網終端展開內容，近年來，基于智能手機的移動終端的發展異軍突起，成為繼報刊、廣播、電視、網絡四大媒體之后的第五媒體。為了方便客戶閱讀刊物，各類出版物紛紛開發以手機為終端的APP。期刊的數字化產品正逐步向互動化、移動化和盈利模式多元化邁進，移動互聯網終端給傳統紙質期刊帶來了信息多元化集聚的優勢。

二、多媒體時代紙質期刊的機遇與挑戰

多媒體融合是指各種媒介呈現出一體化的趨勢，包括媒介形態的融合以及媒介功能、傳播手段的融合等。紙質期刊最大的價值在于它具有閱讀、收藏等功能，但是容易損毀，保留時間較短。隨著多媒體融合的發展，紙質期刊逐漸向電子期刊轉型，電子期刊有著傳播速度快、內容多、互動性強、容易保存等特點。可以說，多媒體技術給紙媒帶來了新的成長契機。首先，多媒體融合實現期刊的雙向互動。多媒體技術把文本、圖像、動畫和聲音等多樣化的信息表達方式聚合，使傳統紙質期刊的平面、單向的信息傳遞方式轉變為立體、雙向的交流。此外，網絡投稿平臺促進編輯部更好地改進編輯流程，優化服務。一方面，作者可以實時查看稿件的處理流程和處理意見，并可以隨時與編輯及審稿專家交流。另一方面，網絡平臺的應用縮短了稿件的審稿周期和處理速度，便于編輯部對來稿情況、作者來源等信息進行統計分析。多媒體融合使傳統出版由單向傳遞轉變為雙向互動，并以其個性化推送與準確的鏈接、搜索功能使學術期刊內容的展示手段更加立體化、多元化，從而為讀者提供更為人性化的優質體驗。其次，多媒體融合改變期刊的傳播渠道與傳播速度。受傳統出版模式影響，紙質期刊的周期較長，往往要一年以上才能正式見刊，這對學術期刊的評價產生了負面影響，造成學術成果傳播與交流的堵塞，對整個社會的科學研究發展極為不利。而多媒體融合技術為學術成果的傳播提供了新的機遇，利用期刊采編系統可以加強對收稿、審稿、組稿、編校、排版等一系列出版活動的管理，加快論文的編輯排版速度。最后，多媒體融合顯著擴大了期刊的影響力，因為多媒體融合能夠彌補紙媒在傳播渠道狹窄方面的不足，提升期刊的傳播效率。對于出版單位而言，這些有利因素會增加論文被下載或被引的次數，從而提高了期刊的影響因子指數，長此以往，期刊的影響力會逐漸提升。媒介對于讀者的爭奪戰，從來都是以最大限度地占有讀者的時間為最終目的。所以，多媒體融合時代下，傳播渠道逐步多樣化，讀者的選擇空間不斷擴大，紙質期刊的生存與發展愈發艱辛。多媒體融合給紙質期刊帶了發展機遇的同時，但同時也帶來了新的挑戰。以互聯網為代表的新媒體以信息海量、檢索便捷、互動高效、訂閱低成本等突出優勢給紙質期刊的發展造成了沖擊。而由于多媒體與新媒體的概念內容具有交叉性，故紙質期刊的發展又離不開新媒體的力量。在期刊約稿、組稿方面，早期郵寄收稿的方式已落后于時代需求，目前大多期刊已經采用網站采編系統或者電子郵件等形式進行收稿。另外，在編輯出版的流程上，傳統紙媒從審稿、排版、印制到發行往往耗費幾天時間，然而電子刊物只需短短幾秒鐘便能到互聯網上。顯然，在數字化出版面前，傳統紙質期刊的傳播效率較為低下。

三、紙質期刊的媒介化生存策略

1.增強服務意識，讓讀者參與生產Web2.0技術的普及實現了多媒體與紙質期刊之間的融合，多媒體融合下的閱讀市場發展是大勢所趨。要使紙質期刊可持續發展，必須增強作者與讀者之間的互動性，讓讀者參與生產。例如，紙質期刊編輯可以在相應的論壇、網站上觀察目標受眾近期關注的焦點話題，甚至可以通過線上的網絡發帖、線下的學術研討會和學術沙龍的形式向目標受眾征集選題、組稿，或者開展網絡調查等，讓他們實時參與到期刊內容的互動討論中。注重受眾的交互作用，讓受眾充分參與并反饋期刊內容生產過程，是紙質期刊適應多媒體融合時代的必然要求。

2.轉變思維方式，強化把關人角色現階段，多媒體的融合使傳媒的生態環境發生了變化，信息的呈現形式與傳播方式都發生了一系列改變。期刊編輯作為信息的加工與傳播者，需要有針對性地調整與創新傳播方式。紙質期刊應拓寬思路，走向多媒體融合的發展路徑，打破不適應時展的編輯理念和封閉型的布局模式，跟上時代的洪流，做到與時俱進。多媒體融合時代的到來使人們的話語表達趨向于多元化，不同的觀點意見得以更廣泛地呈現與交鋒。新媒體傳播下的信息傳播是碎片化和去中心化的，缺乏文化的走向引導。在這樣的時代背景下，呈現在受眾面前的是大量良莠不齊的信息，給社會產生造成了不良影響。紙質期刊編輯人員應強化自身肩負的文化傳播責任，加強對信息的篩選與把關，重視先進文化的引領，發揮主流話語模式的社會引導作用。

3.立足于紙質傳播，兼以互聯網傳播在如今互聯網技術發達的環境中，高效而便捷的網絡傳播給傳統紙質期刊帶來新的啟發。電子期刊省去了紙質期刊的官方訂閱流程，便于讀者在線閱讀，能夠有效地擴大刊物的受眾群體。因此，紙質期刊應當引入多媒體技術，可以把出版的期刊制作成電子光盤，并增加原來紙質期刊中無法展現的音視頻內容，以增強期刊的表現力與信息容量。例如，在非物質文化傳承的文章中，可以把非物質遺產的相關照片和視頻等內容補充進去，彌補紙質出版物在版面篇幅方面的空間限制，以更為生動而具體的形式促使讀者感受文章的主旨要義，并給讀者留下較為深刻的印象。